Hipercom basket negative promo index report Hungary 2016.october

1. Akcióhatékonysági index
Októberben a leghatékonyabb:
2015. December2016. Október

2. 2016. Október
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk,
amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel)
több kereskedőnél is megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is
megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja.
Forrás
Hipercom Monitoring adatbázis
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 2084 872 41,84% 108 12,39%
AUCHAN 3261 1372 42,07% 146 10,64%
INTERSPAR 4205 2905 69,08% 280 9,64%
TESCO HIPER 3244 1595 49,17% 256 16,05%
SPAR 3032 2874 94,79% 256 8,91%
TESCO SZUPER 692 546 78,90% 87 15,93%
ALDI 990 203 20,51% 12 5,91%
LIDL 1034 220 21,28% 16 7,27%
PENNY 763 340 44,56% 25 7,35%
CBA 376 357 94,95% 65 18,21%
CBA PRÍMA 566 414 73,14% 93 22,46%
COOP 551 474 86,03% 86 18,14%
REÁL 323 176 54,49% 56 31,82%
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Akcióhatékonysági
index (%)
2016. Október
MEGJELENÉSSZÁMOK
Akcióhatékonysági index:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a
negatív promóciós index
alacsonyabb 10%-nál,
sárgával a 10-20% közötti
értékeket, és pirossal azokat,
akiknél 20% feletti a negatív
promóciók aránya.
Közös promóciók aránya:
zöld ponttal jelöltük azon
kereskedőket, akiknél a közös
promóciók aránya nagyobb
67%-nál, sárgával a 33-67%
közötti értékeket, és pirossal
azokat, akiknél 33% alatti a
közös promóciók aránya.

4. 2016. Október
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Októberben az Aldi újságait találtuk leghatékonyabbnak: mindössze a megjelenéseik 5,91%-át
hirdette meg a konkurencia olcsóbban, míg az eddig első helyezett Lidl esetében 7,27% volt ez
az arány. Utolsó helyre ismét a Reál került, náluk a negatív promóciók aránya 39,90%-ról
31,82%-ra csökkent.
A csatornák átlagát tekintve nem történt jelentősebb változás: továbbra is a diszkontok a
leghatékonyabbak, bár enyhe növekedést láthatunk a negatív promóciós indexben (6,32%-ról
6,95%-ra). A másik végpontot képviselő hazai láncok annak ellenére is tartják az utolsó
helyezést, hogy 31,19%-ról 21,11%-ra javították átlagos eredményüket.

5. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com