Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.june

93 views

Published on

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.june

Published in: Retail
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.june

  1. 1. Akcióhatékonysági index Júniusban a leghatékonyabb: 2015. Június2017. Június
  2. 2. 2017. Június Metodika Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk, amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel) több kereskedőnél is megjelentek. Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja. Promóció-hatékonysági index (PEI): figyelembe vesszük mind a negatív promóciók, mind a közös promóciók arányát, így reális képet kapunk a megjelenések valódi hatékonyságáról: negatív promóciók aránya közös promóciók aránya Csatornák Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok Terjesztési kör Országos PEI =
  3. 3. száma (db) aránya (%) C&C METRO 2358 915 38,80% 93 10,16% 26,19% AUCHAN 2247 989 44,01% 151 15,27% 34,69% INTERSPAR 1526 813 53,28% 110 13,53% 25,40% TESCO HIPER 3380 1836 54,32% 365 19,88% 36,60% SPAR 1117 670 59,98% 120 17,91% 29,86% TESCO SZUPER 998 881 88,28% 174 19,75% 22,37% ALDI 1258 305 24,24% 34 11,15% 45,98% LIDL 1417 249 17,57% 17 6,83% 38,85% PENNY 835 348 41,68% 22 6,32% 15,17% CBA 207 172 83,09% 49 28,49% 34,29% CBA PRÍMA 283 217 76,68% 67 30,88% 40,27% COOP 240 214 89,17% 64 29,91% 33,54% REÁL 343 184 53,64% 66 35,87% 66,87% PEI HIPER SZUPER DISZKONT HAZAI Csatorna Kereskedő Megjelenés- szám (db) Közös promóciók Olcsóbb máshol (db) Negatív promóciós index 2017. Június MEGJELENÉSSZÁMOK Negatív promóciós index: zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 10%- nál, sárgával a 10-20% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 20% feletti a negatív promóciók aránya. Promóció-hatékonysági index (PEI): zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 25%-nál, sárgával a 25-50% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 50% feletti a negatív promóciók aránya. E mutatónál előfordulhat 100%-nál magasabb szám is, amennyiben a negatív promóciók aránya magasabb, mint a közös promóciók aránya.
  4. 4. 2017. Június NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA Júniusban ismét a Penny kiadványaiban találtuk a legkevesebb negatív promóciót: csupán a megjelenéseik 6,32%-át hirdette meg olcsóbban a konkurencia. Utolsó helyen ezúttal is a Reál végzett, náluk a negatív promóciók aránya 35,87% volt e hónapban. A csatornák átlagát tekintve továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb, amely azonban folytatta az emelkedő trendet (6,92%-ról 8,09%-ra). A skála másik végén újfent a hazai láncok állnak, ahol 34,38%-ról 31,26%-ra csökkent a negatív promóciók átlagos aránya.
  5. 5. 2017. Június PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI) E hónapban a Promóció-hatékonysági indexet vizsgálva is a Penny volt a leghatékonyabb: náluk volt a legalacsonyabb a negatív promóciók aránya, relatív magas közös promóció-arány mellett. A legrosszabb értéket pedig itt is a Reál érte el: hiába volt megjelenéseiknek több, mint fele közös promóció, a magas negatív promóció-arányt ez sem tudta ellensúlyozni.
  6. 6. Köszönjük megtisztelő figyelmét! Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk: Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is: Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban http://hiper-com.com bernadett.ludanyi@hiper-com.com monitoring@hiper-com.com

×