Pazarlama dünyasından teknoloji, yaratıcılık, perakende ve dijital ekosistem üzerine gelişmeler, yenilikler ve hayranlık duymamızı sağlayan yepyeni projeleri derlediğimiz Mayıs trend raporumuz.

4. LEGO`nun deneyi, çocukların `şimdiye
kadarki en sıkıcı odada` nasıl zaman
geçirdiğini gözlemledi
Çocukların oyuncakların dönüşüyle ve ekranlarının uyarılmasıyla sürekli
etkileşime ihtiyaçları olduğuna yaygın olarak inanılır. Danimarkalı oyuncak
üreticisinin oyun yoluyla öğrenme girişimi olan Lego Vakfı tarafından yapılan
ve “şimdiye kadarki en sıkıcı oda” adı verilen bir sosyal deneyde bir masa,
sandalye ve tek bir kağıt rulosu olan bir odada çocukların davranışlarını
inceledi. Kampanya, oyunun her yerde, hatta dünyanın en sıkıcı odasında bile
var olabileceğini gösteriyor.

5. Kötü şans getiren sponsorluk
Tuzun kötü şans getirdiğine inanılan Latin Amerika’da milli takıma sponsor
olma teklifi haklı gerekçelerle reddedilen Ekvadorlu tuz markası Cris-Sal,
Ekvador’un rakiplerine Dünya Kupası elemeleri boyunca “şans” diledi.
Maçlardan önce ve maç sırasında stadyum civarları Cris-Sal’ın kötü şans
getiren ilanlarıyla donatıldı. Kolombiya’ya altı gol atan, Uruguay’ı beş yıl sonra
ilk kez yenen, Şili’yi deplasmanda mağlup eden ve son maçta Arjantin
karşısında beraberliği penaltıyla sağlayan Ekvador ise Dünya Kupası’nın
yolunu tuttu.

6. Düşünce Gücüyle Pizza Siparişi
Kampanya, markanın kolay sipariş vermeye imkan tanıyan ve Stranger
Things evreninden çeşitli sürprizleri barındarıan Domino’s Mind Ordering
uygulamasını vurguluyor. Uygulama, yüz tanıma ve göz izleme teknolojisini
kullanarak çalışıyor ancak Domino’s Pizza kullanılan verilerin
depolanmadığının altını çiziyor. Kullanıcılar belirli yüz ifadeleri ve kafa
hareketleriyle pizza siparişi verebiliyor. Müşteriler; daha önceden kaydedilmiş
siparişler, markanın kolay sipariş özelliği, ödeme ve teslimat bilgileri
sayesinde “doğaüstü güçlerini” ortaya çıkarıyor.

7. Burger King, yeni kampanyası ile şüpheye
yer bırakmamaya kararlı
Burger King, yeni kampanyası ile bitki bazlı tavuk parçalarının tamamen
bitkilerden üretildiğine ikna etmeye kararlı görünüyor.
Kampanyanın tanıtımı, içinde yaşadığımız kafa karıştırıcı zamanların
ikilemlerini ve paradokslarını vurgulayan kara mizaha da dayanan kampanya
birçok mecrada gösterime girdi.

8. Heineken, bir şehrin enerji ihtiyacını
sağlamak için 'tamamen karanlık' reklam
kampanyası düzenledi
Heineken, bir şehrin enerji ihtiyacını sağlamak için enerji tasarrufu sağlayan
'tamamen karanlık temalı' reklam kampanyasını paylaştı.
Heineken Brezilya tarafından düzenlenen bu kampanya aslında şirketin
sürdürülebilirlik hedeflerinin bir parçası. Şirket, 2020'de birasını üretmek için
yenilenebilir kaynaklı enerjiye geçiş yaparak yeni bir döneme giriş yaptı. Yeşil
Enerji Projesi, 2030 yılına kadar ortak bar ve restoranların %40'ına
yenilenebilir enerji sağlamayı hedefliyor.

9. Yerinde duramayan market rafı
Club Social’ın tanıtımı yerinde duramayan bir market rafıyla gerçekleştirildi.
Tüketicinin her daim yanında olduğunu göstermek isteyen markanın
teknolojiyle hareket kazanan raf ünitesi São Paulo’daki bir satış noktasına
yerleştirildi. Saatte beş kilometrelik hızla hareket eden Club Social rafı
müşterilerin ayağına gelmesini beklemektense alışverişlerinde kendilerine
eşlik etti.

10. Sirkeden mücevhere
Portekizli sirke markası Cristal, sirkenin dokunduğu her şeye değer kattığı
fikrini ürünün mücevhere dönüştüğü kampanyasıyla destekliyor. Yalnızca
markayı değil, kategoriyi de yüceltmeyi hedefleyen marka, mücevherleri
doğadan aldığı ilhamla tasarlayan Tania Gil ile işbirliğine imza attı. Sirkenin
belirli koşullarda taşla buluşmasıyla oluşan kristaller, Gil’in tasarımlarıyla bir
mücevher koleksiyonuna dönüştü.

12. LEGO Gibi Bavullar
Liam de la Bedoyere’nin tasarımı, bavul konseptine yeni bir soluk getirerek
hayal gücümüzü renklendiriyor. Hem işlevsel hem de havalı ve eğlenceli bir
tasarım bu.
Bavulların birbirine kenetlenebilmesi, havalimanında ve konaklama esnasında
kullanıcıya kolaylık sağlayabilir. Otelde bavullarınızı daha az yer kaplayacak
şekilde istifleyebilirsiniz.

13. Johnson's Baby, İngiltere'de yeniden
doldurulabilir karton ambalajlarını piyasaya
sürüyor
Johnson & Johnson markası Johnson's Baby, bebek ürünlerinin mevcut
plastik şişeleri için yeniden kullanılabilir kağıt bazlı ambalajların piyasaya
sürüldüğünü duyurdu.

14. Burger King'den aşeren kadınlar için
Whopper kombinasyonları
Kampanya sürecinde ankete katılan bin 70 kadının yüzde 58'i hamilelik
döneminde bu isteklerde bulunduğunu söyledi. Verilerden yola çıkan Burger
King, ikonik menüsü Whopper üzerinden ilginç burger kombinasyonları
oluşturdu. Çoğu kişinin iştahını pek açmayan burgerler garip görünse de
menüler, anketten elde edilen verilerdeki en popüler isteklerden yola çıkarak
hazırlandı.

15. Heinz, sürdürülebilir stratejileri
kapsamında ilk kağıt ketçap şişesini
üretecek
Heinz kağıt bazlı bir ketçap şişesi geliştirmek için sürdürülebilir ambalaj şirketi
Pulpex ile birlikte çalışıyor.
İdeal olarak, şişe %100 sürdürülebilir kaynaklı kağıt hamurundan yapılacak.
Kağıt hamuru aynı zamanda kolayca geri dönüştürülebilir. Kraft Heinz
tarafından yapılan bir basın açıklamasına göre, Pulpex şişelerinin karbon
ayak izi açısından "şişe bazında cam ve plastikten" daha hafif olduğu belirtildi.

16. Coca-Cola'dan sürdürülebilirlik ve geri
dönüşüm çabaları kapsamında anlamlı
hamle
Coca-Cola, tüketicilerin içecek ambalajlarını bütünüyle geri dönüştürme
süreçlerini kolaylaştırmak için açıldığında plastik kapakları şişelere bağlı tutan
yeni ambalajları yakın gelecekte piyasaya süreceğini söyledi.

17. Barbie, işitme cihazlı ilk bebeğini tanıttı
Barbie'nin yeni Fashionistas serisi, "çocukların çevrelerindeki dünyada
gördükleri çeşitliliği yansıtmayı" amaçlıyor.

19. Amazon'un ilk fiziksel giyim mağazası
açılıyor
California, Glendale'deki The Americana at Brand'de bulunan yaklaşık
30.000 metrekarelik, iki katlı, modern tasarımlı Amazon Style’da,
Calvin Klein ve Levi's'den Vince, Equipment and Theory'ye kadar çok
çeşitli popüler ve premium markalardan erkek ve kadın giyim ürünleri
sunulacak.

20. Gucci Ödemelerde Kripto Para
Dönemini Başlatıyor
Gucci, ABD’de beş farklı mağazasında başlatacağı pilot uygulama ile
kripto para ile ödeme kabul edecek.
Mağaza içinde kripto ödemeler müşteriye e-posta yoluyla gönderilen
bağlantı üzerinden yapılacak. Ödemeyi gerçekleştirmek isteyen
kullanıcılar kripto cüzdanlarından ödeme yapmalarına imkan tanıyan
bir QR kod alacak ya da NFC okuyucusu aracılığıyla ödemelerini
gerçekleştirebilecek.

21. Balenciaga, kripto para birimi kabul
eden lüks moda markalarına katıldı
Balenciaga, Bitcoin ve diğer kripto para birimleri şeklinde ödeme
kabul etmede diğer lüks markaların izinden gidiyor.

22. Snapchat yeni filtresi alışveriş
yapmadan önce kıyafetleri sanal olarak
denemenize olanak sağlıyor
Şirket, Lens platformunu daha da geliştirenler de dahil olmak üzere,
e-ticarete yönelik yeni bir AR içerik oluşturma ve alışveriş olanakları
içeren bir dizi fırsatlar sunuyor. Yeni dönemde, Snapchat'te
kullanıcıların kıyafetleri sanal olarak denemelerini sağlayan "Dress
up" adlı özel bir filtre ekleneceği duyuruldu.

24. Instagram’a ‘repost’ özelliği geliyor
Instagram kullanıcıları, repost özelliği sayesinde diğer kullanıcılar tarafından
paylaşılmış olan içerikleri uygulama içerisinden tekrar paylaşma imkânına sahip
olacaklar. Instagram’ın bu özelliği uygulamalarına eklemesi, repost amaçlı
kullanılan üçüncü parti uygulamalara olan bağımlılığı azaltacak.

25. Twitter, yanlış haberlerin önüne geçecek
yeni özelliğini duyurdu!
Twitter Güvenlik, yaptığı bir paylaşımla yeni bir özelliğini duyurdu. Sosyal
medya devi, yeni fonksiyon sayesinde özellikle kriz zamanlarında ortaya çıkan
bilgi yanlışlarının önüne geçmek istiyor. Tweet Uyarı Bildirimleri adlı yenilik,
viral olmuş bilgi yanlışlarının Twitter ‘da daha fazla yayılmasını engelleyecek.

26. Instagram, Hikaye paylaşımına sayı
kısıtlaması getiriyor
Instagram, aşırı seviyede Hikaye paylaşımını önleyen yeni bir özellik üzerinde
çalışıyor.
Instagram'ın aşırı seviyede Hikaye paylaşımını önleyen yeni bir özellik üzerinde
çalıştığı ortaya çıktı. Bu yeni özellik ilk olarak Phil Ricelle tarafından farkedildi.
Instagram'da yaklaşık 33 hikaye paylaşan Ricelle, attığı hikayelerden yalnızca
3'ünün takipçilere gösterildiğini gözlemledi.

27. İçerik oluşturucularına müjde: Instagram,
Reels için iki yeni özellik getiriyor!
Reels videolarına ürün etiketleme yapabilecek. Bu sayede Reels içerisinde
tanıttıkları ürünlere ulaşım daha kolay sağlanacak.
Instagram’ın test ettiği bir diğer özellik ise sosyal medya platformu kullanan
birçok kişinin aşina olduğu özellikler arasında yer alıyor. Instagram artık
gönderileri ve Reels paylaşımlarını diğer sosyal medya platformlarında da
paylaşmaya izin verecek. Son olarak ilerleyen zamanlarda Instagram
Avatarlar’ın özel çıkartmalar arasında kullanılması bekleniyor.

29. BeTRITON: Yüzebilen elektrikli bisiklet
BeTRITON, girişimci Aigars Lazuis tarafından iki kişinin konaklayabileceği
şekilde tasarlandı. Hem kısa hem de uzun yolculuklar için kullanılabilen üç
tekerlekli bisiklet 50 kilometrelik menzile sahip.

30. Microsoft’un Özelleştirilebilir Kontrol
Cihazları
Inclusive Tech Lab’in amacı çeşitli engelleri bulunan kullanıcıların her alanda
teknolojiyle bağlantısını daha erişilebilir ve kolay hale getirmek. Xbox Adaptive
Controller’ın devamı niteliğinde sayılabilecek Microsoft Adaptive Accessories,
sınırlı hareket kabiliyetine sahip bireylerin bilgisayar kullanımını kolaylaştırmak
için sunuluyor. Kapsayıcı tasarım, klavye ve fare kullanmakta zorluk çekenler için
çözüm oluyor.

31. Görme Engelliler İçin Okuyabilen ve Yüzleri
Tanıyabilen Akıllı Gözlük
Google Glass’ın “Glass Enterprise Edition”ınında geliştirilen akıllı gözlükler,
görüntülerden farklı türdeki bilgileri algılamak ve ardından bunları 60’tan fazla
farklı dilde kullanıcılara anlatmak için yapay zekanın gücünden yararlanıyor.
Gözlük, 8 MP kamerası ile kitap, mektup veya etiket gibi herhangi bir yüzeyden
basılı, dijital ve el yazısı metinleri tarayabiliyor ve konuşmaya dönüştürebiliyor.

32. Dans Zamanı Bitti Haydi İş Başına
Gelen son güncellemelerle birlikte Spot’lar artık operatörlerine renkli görüntüler
iletebiliyor. 5 kamerası sayesinde çevresini 3B haritalandırabiliyor, daha derin ve
keskin görüntüler sunabiliyor. Kızılötesi kameralar taramalar için kullanılıyor ve
kameralar sayesinde arazi alanındaki hava basıncı gibi göstergeler okunup
işlenebiliyor.
Spot operatörlerinin işlerini kolaylaştıracak bir diğer yenilik robotu yönlendirmek
için kullanılan dokunmatik ekranlı Spot tablet ile geliyor. Robotu hem manuel
olarka kullanmak hem de otonom görevler atamak için kullanılan dokunmatik
ekranın yüzeyi büyütülürken pil ömrü de sekiz saate kadar çıkarılıyor. Dijital ve
fiziksel joystick kullanımı sayesinde oparatörler, Spot’un kontrolünü be
yeteneklerini maksimum düzeyde ortaya çıkarabiliyor.

34. Microsoft, kod yazmayı gerektirmeyen web
tasarım aracı 'Power Pages' yazılımını
duyurdu
Microsoft, kodlamaya aşina olmayanların düşük kodlu, ölçeklenebilir ve güvenli
çözümler kullanarak iş merkezli web siteleri tasarlamasına olanak tanıyan,
Power Platform koleksiyonuna beşinci ekleme olan «Power Pages»i tanıttı.

35. Görme Engellilerin Nesnelerle Etkileşimine
Yardımcı Olan Uygulama
Serviceplan tarafından yaratılan Dot Go isimli platform ve aynı adı taşıyan
uygulaması, görme engelli kullanıcıların herhangi bir obje ile her türlü etkileşimi
kurmasına imkan tanıyarak onların kimseye bağlı kalmadan özgürce gezmesine
yardımcı oluyor.

36. Demansa Karşı Hatıraları Uyandıran Hareket
İzleme Aracı
Hatıraları uyandırmak için tasarlanan hareket izleme aracı, demansı olan ileri
yaştaki bireylere rehberlik ediyor. Bunun için onlara tanıdık gelecek hareketleri
yeniden canlandırıyor. Bu eylemler daha sonra hatırlamayı tetiklemek için
eşleştirilmiş bir cihazda görsel-işitsel geri bildirim olarak yansıtılıyor. Sonuç
olarak tasarım, hastanın insanlarla olan duygusal bağını ve iletişim becerilerini
geliştiriyor.
Tasarım; bakıcıların ve terapistlerin farklı kültürel geçmişlerden gelen yaşlıların
daha iyi ilişki kurmalarına yardımcı olacak şekilde yeni senaryolar için cihazı
özelleştirmesine ve güncellemesine imkan tanıyor. Tasarım, Singapur’daki THK
Huzurevi ile iş birliği içinde geliştirilmiş.

37. Google Haritalar’da Daha Canlı Bir 3B
Deneyimi
Google, Haritalar için hem kullanıcı arayüzünü geliştiriyor hem de iki nokta
arasındaki seyahat planlamasını kolaylaştıracak özellikler sunuyor. Kullanıcıların
bir yere varmadan önce orayı adeta gerçek hayatta deneyimliyormuş gibi
görmesine imkan tanıyan yeni harita modu farklı açılardan ve yüksekliklerden
bölgeyi incelemeye şansı sunuyor. Uygulamayı, bir konum hizmetinden çok daha
ileriye taşıyarak bir artırılmış gerçeklik platformuna dönüştürüyor.