KM Racing - Case Study; PR

PŘÍPADOVÁSTUDIE
KM RACING / CESTAZAÚSPĚCHEM

PŘEDSTAVENÍ
KM RACING
KM Racing je profesionální komerční stáj, kterávzniklav roce 2008 spojením
kamionového týmu Martina Macíka st. a motocyklového týmu Pavla Kubíčka.
Zatímco Martin Macík st. se aktivně účastnil Rallye Dakaruž od roku 2003,
společná účast pod jednotnou hlavičkou KM Racingu je spojena až s existencí
jihoamerických ročníků Dakaru od roku 2009.
Páteřtýmuv současnosti tvoří zejména pilot kamionu Martin Macík ml., dále pilot
Jakub Mrvka a motocyklisté Lukáš Kvapil a KristýnaVítková.
Kromě dakarské rallye se KM Racing pravidelně účastní také ruské Silk WayRally
a několika dalších soutěží jako BajaAragónve Španělsku, Baja Drawsko a Baja
Polandv Polsku nebo Hungarian Bajav Maďarsku.
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA2

PŘEDSTAVENÍ
MARTIN MACÍK ml.
Martin Macík je profesionální pilot rallye ze stáje KM Racing a čtyřnásobný
účastník nejobtížnějšího závodu světa Rallye Dakar.
Závodění mávkrvi po otci, pilotovi Martinu Macíkovi st., kterýslavil úspěch
na Dakaru 2010, kde se umístil na celkovém 4. místěvkategorii kamionů.
Ve svých šestadvaceti letech je Martin Macík nejmladším pilotem kamionu
vhistorii Rallye Dakar.Vroce 2016 absolvoval již svůj čtvrtý
Dakar– dvakrát startoval jako navigátora dvakrát jako pilot kamionu.
STRANA3

AKTIVITYTÝMU
VPRŮBĚHU ROKU
JarnísetkánímistrůvSosnové
BajaDrawsko
TestovánítechnikyvTunisku
ErzbergRodeo
HungarianBaja
BajaPoland
RallyBaja300Bohemia
RALLYE
DAKAR
2016
RALLYE
DAKAR
2015
BajaAragón
STRANA4

CÍLE
Cílem dlouhodobého projektu PR komunikace jevybudovat povědomí českéveřejnosti o stáji KM Racing
a jejím pilotovi Martinu Macíkovi, a to nejen jako o dakarském závodníkovi, ale i obecně, jako o nadějném
českém sportovci. Komunikace je proto zaměřená na široké spektrum médií nad rámec klasické „auto-moto“ sekce.
Cílí i na life-stylové tituly, denní tisk a televizi.
Časovévymezení projektu:
leden 2015 / leden 2016
Pokrytí:
Česká republika
STRANA5

KOMUNIKAČNÍAKTIVITY
Osobnostní PR
Kontinuální media relations
- tiskové materiály, rozhovory
Speciální akce pro novináře
- návštěva zázemívSedlčanech
- testovací jízdy
- tiskové konference
Pasivní komunikace sponzorů
STRANA6

KLÍČOVÁSDĚLENÍ
MARTIN MACÍK
Nejmladší pilot kamionuvhistorii Rallye Dakar
Závodění mávkrvi po otci
Mladýa nadějnýčeskýsportovec svysokými ambicemi
Pohlednýmladýmuž s dobrou kondicí, kterýse nebojívýzeva plní si svůj sen
KM RACING
Profesionální česká stáj, která i s málem dokáže porážet špičkové světové týmyna prestižních závodech
Tým, kterýse nezalekne nejextrémnějších závodů světa (Rallye Dakar, Erzberg Rodeo)
STRANA7

PR KOMUNIKACE
NÁSTROJE
STRANA8

NÁSTROJE:
MEDIARELATIONS
RALLYE DAKAR
Intenzivní 24/7 komunikace před avprůběhu dakarské rallye
(tiskové zprávyna denní bázi, odjezd na Dakar, sestřihyz jednotlivých etap, rozhovory, komentáře)
Tisková konference po návratu
KONTINUÁLNÍ KOMUNIKACE BĚHEM CELÉHO ROKU
Tiskové zprávy(závodyběhem sezóny, speciální akce)
One-to-one komunikace s novináři, rozhovory, speciální projekty
Exkurzevzázemí KM RacingvSedlčanech
Adrenalinové testovací jízdy
STRANA9

NÁSTROJE:
TISKOVÁKONFERENCE
Datum konání: 22. 1. 2016, 14:00
Lokace: BMW Invelt Praha
Setkání týmu KM Racing s novináři a partnerypo návratu z Dakaru 2016.
Kompletní zajištění celé akce (pozvánky, distribuce, follow-up, příprava tiskových materiálů,
komunikace se zapojenými partnery, scénář, moderátorka).
Účast předních médií (celkem 18 novinářů, např. MFDNES. iDnes.cz, Metro, ČT,Auto.cz,
Denik.cz, PrimaTV, ČTK,Aktualne.cz...)
STRANA10

NÁSTROJE:
TRÉNINK NADAKAR 2016
Datum konání: 11. 6. 2015, 10:00
Lokace:Areál Sedlčanská kotlina, Sedlčany
Setkání týmu KM Racing s novinářivzázemívSedlčanech.
Ukázka „tréninku na Dakar“ – covše je potřeba k absolvování nejtěžšího závodu na světě.
Zkušební jízdys Martinem Macíkem a Lukášem Kvapilem; speciální cateringvpouštním bivaku;
prohlídka dílny, kde se pracuje na novém kamionu; prezentace.
STRANA11

PR KOMUNIKACE
VÝSLEDKY KAMPANĚ
STRANA12

VÝSLEDKYKAMPANĚ
Na základě PR komunikace se podařilo oslovitvšechna klíčová média,vytvořit povědomí o sportovci Martinu Macíkovi,
informovat o jeho aktivitách a životě, o průběhu dakarské rallye avýsledcích týmu KM Racing.
Ve srovnání s konkurencí patří Martin Macík k nejčastěji zmiňovaným a citovaným dakarským závodníkům.
Zároveň má jednoznačně nejsilnější zastoupenívsegmentu life-style.
Objevila se pouze pozitivní publicita.
Celková hodnota mediálníchvýstupů dleAVE:
Celkovýpočetvýstupů: 1 394
63 082 009 Kč
STRANA13

VÝSLEDKYKAMPANĚ
SEZÓNA 2014
200
400
600
800
1000
1200
1400
SEZÓNA 2015
NÁRŮST PUBLICITY
{ +464% }
STRANA14

VÝSLEDKYKAMPANĚ
Vobdobí mimo dakarskýzávod zaznamenal Martin Macík největší ohlasvmédiích
zevšech českých dakarských jezdců.Vprůběhu Rallye Dakar2016 se o první příčku
dělil jen s Martinem Kolomým.
Zevšech dakarských závodníků eviduje Martin Macík nejvyšší počet zmínek
ve společenských titulech.Výstupyjsou zpravidlavelkého rozsahu
(celostrany, dvoustrany, rozhovory).
Dosah: Komunikaceve sledovaném čase zasáhla prostřednictvím tisku alespoň
ednou 57 % cílové skupiny15+ a zároveň získala 665TRPs. Kampaň alespoň
3x zasáhla 38 % cílové skupiny. Prostřednictvím rádií zasáhla PR kampaň alespoň
jednou 12 % cílové skupiny. Komunikovaná sdělení prostřednictvím on-line kanálů
vidělo cca 5,8 mil. čtenářů z cílové skupiny15+, což je 90 % cílové skupiny.
Každýz cílové skupinyse setkal cca 30x s komunikovaným sdělením.
STRANA15

VÝSLEDKYKAMPANĚ
PR KOMUNIKACI SE PODAŘILO ZACÍLIT NAVŠECHNA KLÍČOVÁ MÉDIA:
TV (Česká televize,TVPrima)
Rozhlas (ČRo Wave, Rádio Impuls)
Denní tisk (Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Deník, Právo, Metro, 5plus2, Sport)
Auto-moto tituly (Automobil revue,Auto7, Svět motorů,AutoTip,AutoProfi,Truck magazín,Trucker)
Lifestylové tituly (Elle, ForMen, Žena a život, Esquire, Glanc, Men's Life, Magazín DNES +TV, Svět ženy)
Online sportovní a auto-moto servery (Sport.cz, iSport.cz,Auto.cz, Sport.aktualne.cz, Sport.idnes.cz, Sportovninoviny.cz)
STRANA16

PR KOMUNIKACE
VÝBĚR MEDIÁLNÍCH VÝSTUPŮ
STRANA17

PUBLICITA- ČESKÁTELEVIZE
Dobré ráno Svět motorů
Dakarské ozvěny Sportovní zprávy
STRANA18

PUBLICITA- ČESKÁTELEVIZE
Sama doma
Studio 6
STRANA19

PUBLICITA-TVPRIMA
Top Star Top Star
VIP Zprávy Zprávy- Miniduel
STRANA20

PUBLICITA- ROZHLAS
Rádio Impuls
Rádio Wave
STRANA21

PUBLICITA- MFDNES
STRANA22

PUBLICITA- HOSPODÁŘSKÉ NOVINY
STRANA23

PUBLICITA- LIDOVÉ NOVINY
STRANA24

PUBLICITA- DENÍK
STRANA25

PUBLICITA- DENÍK
STRANA26

PUBLICITA- METRO
STRANA27

PUBLICITA- 5PLUS2
STRANA28

PUBLICITA- SPORT
STRANA29

PUBLICITA- ELLE
STRANA30

PUBLICITA- LIDÉAZEMĚ
STRANA31

PUBLICITA- GLANC
STRANA32

PUBLICITA- ŽENAAŽIVOT
STRANA33

PUBLICITA- METRO MEN WOMEN ONLY
STRANA34

PUBLICITA- ESQUIRE
STRANA35

PUBLICITA- SVĚTŽENY
STRANA36

PUBLICITA- MAGAZÍN DNES+TV
STRANA37

PUBLICITA- FORMEN
STRANA38

PUBLICITA- MEN’S LIFE
STRANA39

PUBLICITA- PLAYBOY
STRANA40

PUBLICITA-ABC
STRANA41

PUBLICITA- REFLEX
STRANA42

PUBLICITA-AUTO7
STRANA43

PUBLICITA-AUTOPROFI
STRANA44

PUBLICITA-AUTOTIP
STRANA45

PUBLICITA-AUTOTIP
STRANA46

PUBLICITA-TRUCKER
STRANA47

PUBLICITA- SVĚTMOTORŮ
STRANA48

PUBLICITA- DOPRAVAASILNICE
STRANA49

PUBLICITA-AUTOMOBIL REVUE
STRANA50

PUBLICITA- ČESKÉ MOTOCYKLOVÉ NOVINY
STRANA51

PUBLICITA- ISPORT.CZ
STRANA52

PUBLICITA- SPORT.IDNES.CZ
STRANA53

PUBLICITA- SPORTOVNINOVINY.CZ
STRANA54

PUBLICITA-AKTUALNE.CZ
STRANA55

KONTAKTYKNOWCOMM
KNOWCOMM s. r. o. / PARTOFTHE KNOWLIMITS GROUP
Dienzenhoferovysady1102/1
Praha 5 – Smíchov, 150 00
Tel.: 733765712
E-mail: office@know.cz
Kontaktní osoba:
Jakub Koutek
Head ofthe PR Departement
Tel.: 774 547 902
E-mail : koutek@know.cz
STRANA56

KM Racing - Case Study; PR

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

KM Racing - Case Study; PR