Cílem komunikace bylo seznámit širokou veřejnost s nový produktem na trhu, jak v oblasti hraček, tak mezi VR zařízeními. Spolu s VR brýlemi View-Master bylo součástí projektu i propagování zážitkových balíčků. Kromě komunikování hlavních benefitů produktu bylo cílem srozumitelně popsat princip fungování produktu. V neposlední řadě byla komunikace zaměřena na šíření povědomí o virtuální realitě jako největším technologickém trendu roku 2016. Uvedení produktu na trh: říjen 2016 Časové vymezení projektu: březen – prosinec 2016 Pokrytí: Česká republika / Slovenská republika

1. PŘÍPADOVÁ STUDIE
VIEW-MASTER od MATTELA
NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY

2. 2PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VIEW-MASTER od MATTELA
BRÝLE PRO VIRTUÁLNÍ REALITU

3. 3PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
PŘEDSTAVENÍ PRODUKTU
View-Master, brýle pro virtuální realitu, přišly s první vlnou tohoto technologického
trendu. Na českém a slovenském trhu se objevily v říjnu 2016. Jsou jedním
z nejdostupnějších produktů pro zprostředkování virtuální reality. Určeny jsou
primárně dětem od 7 do 13 let, využijí je ale i starší sourozenci či rodiče. Brýle jsou
totiž univerzální a lze na nich spustit veškeré volně dostupné aplikace pro iOS
a Android či 360° videa. Mattel uvedl View-Master na trh společně s tzv. zážitkovými
balíčky, které přinášejí vlastní zábavně-edukativní obsah (Vesmír, Divočina aj.).

4. 4PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
CÍLE KOMUNIKACE
Cílem komunikace bylo seznámit
širokou veřejnost s nový produktem
na trhu, jak v oblasti hraček,
tak mezi VR zařízeními.
Spolu s VR brýlemi View-Master
bylo součástí projektu i propagování
zážitkových balíčků. Kromě komu-
nikování hlavních benefitů produktu
bylo cílem srozumitelně popsat prin-
cip fungování produktu. V neposled-
ní řadě byla komunikace zaměřena
na šíření povědomí o virtuální realitě
jako největším technologickém
trendu roku 2016.
Uvedení produktu na trh: říjen 2016
Časové vymezení projektu: březen–prosinec 2016
Pokrytí: Česká republika/ Slovenská republika

5. 5PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
KLÍČOVÁ SDĚLENÍ
View-Master
— Nejdostupnější VR zařízení pro širokou veřejnost (poměr cena/výkon)
— První zkušenost s VR pro děti i dospělé
— Vlastní VR obsah v podobě zážitkových balíčků
— Vzdělávací aspekt
— Bezpečnost zařízení – vyrobeno přímo pro děti
— View-Master – vánoční hit mezi technologickými hračkami pro děti v roce 2016
Virtuální realita
— Virtuální realita jako největší technologický trend v roce 2016
— Široké možnosti využití
— Data z vlastního výzkumu

6. 6PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
REALIZOVANÉ AKTIVITY
Media relations
— Příprava a realizace odsouhlasené PR strategie
— Koordinace media relations v ČR a projektově na Slovensku
Akce pro novináře
— 2 tiskové konference
Eventy
Spolupráce s youtubery
Vytvoření a správa tematického webu
Virtualne.info

7. 7PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
AKTIVITY V PRŮBĚHU ROKU
Březen
Zahájení spolupráce,
příprava tiskových
materiálů, příprava
webu
Duben
1. tisková
konference
– IT média
Květen
2. tisková
konference
– lifestyle
Červen
Červenec
Prosazování
VR tematiky
– profilování
Marka Somola
jako odborníka
na VR
Srpen
Spolupráce
s youtubery
Září
Eventy
– první
představení
produktu
veřejnosti
Říjen
Oficiální
příchod
produktu
na trh
Listopad
Prosinec
Koncentrace
na produktové
tipy a soutěže

8. 8PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
PR KOMUNIKACE – NÁSTROJE

9. 9PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
MEDIA RELATIONS
— Mediální výstupy napříč všemi mediatypy
— Zpravodajská, lifestylová a IT média
— Produktová i korporátní komunikace
— Profilování vybraného zástupce společnosti
jako odborníka na virtuální realitu
— Příprava a distribuce tiskových materiálů
— Průběžná komunikace s novináři a redaktory
— Individuální schůzky s novináři
— Denní monitoring a měsíční reporty
— Zápůjčky a testování produktu v redakcích
— Realizace soutěží a barterů
— Pravidelné schůzky s klientem

10. 10PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
TISKOVÉ KONFERENCE
— Realizace dvou tiskových konferencí (IT a lifestyle)
— Zajištění prostor, cateringu, ozvučení, projekce
— Zajištění videokomentáře opinion leadera a odborníka
na VR a AR z USA – Soren Harner (Meta Company)
— Doporučení a zajištění relevantních hostů
® Jan Hovora – odborník na virtuální realitu
® Alžběta Trojanová – moderátorka, redaktorka
(Re-play, Score)
® Mikoláš Tuček – moderátor (Re-Play, Applikace)

11. 11PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY
— Zapojení komunikačního kanálu, který osloví děti různého věku
— Výběr a domluva spolupráce s předními českými
youtubery – PedrosGame, Kovy, Martin Rota
— Domluva natočení videa s otestováním produktu a ukázky
fungování, obsahu
— Celkový počet shlédnutí k 31. 12. 2016 na Youtube:
® Kovy – 105 983 views
® PedrosGame – 116 401 views
® Martin Rota – 17 322 views

12. 12PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY
PEDROSGAME
— Odkaz na video: https://www.youtube.com/watch?v=t2dUoy2tFcc
— Počet followerů na Youtube: 649 316
— Počet uživatelů na Facebooku: 115 975

13. 13PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY
KOVY
— Odkaz na video: https://www.youtube.com/watch?v=WYo2mepdJqw
— Počet followerů na Youtube: 313 100
— Počet uživatelů na Facebooku: 54 506

14. 14PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY
MARTIN ROTA
— Odkaz na video – Martin Rota: https://www.youtube.com/watch?v=kEofOxKruMA
— Odkaz na video – Ztráta času: https://www.youtube.com/watch?v=5nj0xeV66nw
— Počet followerů na Youtube: 49 256 (Ztráta času) a Martin Rota (79 940)

15. 15PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
ZAJIŠTĚNÍ HOSTESEK PRO EVENTY
— Zajištění hostesek po dobu eventů
na pražském Výstavišti
— Prague Harley Days, Burgerfest, BESIP
— Proškolení hostesek – odborný vhled – schopnost
fundovaně prezentovat produkt
— Příprava zázemí v místě akce

16. 16PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY

17. 17PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VIRTUALNE.INFO
— Příprava a správa webu Virtualne.info
— Vytvoření a správa doprovodných
sociálních sítí
— Denní rešerše a výběr témat
— Pravidelná příprava různě tematicky
laděných článků
— Pravidelné vkládání 360° videí
— Realizace reklamních kampaní
na Facebooku

18. 18PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝSLEDKY PROJEKTOVÉ SPOLUPRÁCE
— Zasažení klíčových médiích v ČR i SR
— Výrazné zviditelnění produktu
— Prosazení tématu virtuální reality napříč různými typy médií
— Měsíční generování požadovaného počtu výstupů
— Spolupráce s klíčovými youtubery
— Důraz na produktovou komunikaci v době od září
do prosince 2016 – generování více výstupů uvedeného typu

19. 19PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
PŘEHLEDY BŘEZEN–PROSINEC 2016
Česko
— Počet výstupů: 130
— Mediální hodnota: 3 767 202 Kč
— Čtenost: 22 165 962
Slovensko
— Výstupů celkem: 29
— Mediální hodnota: 497 394 Kč
— Čtenost: 5 091 192

20. 20PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
Celkový počet výstupů dle mediatypu
Online 64 % Tisk 34 %
TV 1 %
Radio 1 %

21. 21PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
POČET VÝSTUPŮ PO MĚSÍCÍCH
0
5
10
15
20
25
30
Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec

22. 22PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU

23. 23PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Junior 21. století

24. 24PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Harmony for Home Lissy

25. 25PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Rodiče ABC
Rodina Dnes

26. 26PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Metro Men Women Only Žena a život

27. 27PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Harmony for Home 21. století Krásná a zdravá
Chvilka pro tebe
Překvapení

28. 28PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Denník Pravda – vánoční speciál iDnes.cz

29. 29PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Prozeny.blesk.cz Vlasta.cz

30. 30PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
National-geographic.cz Abicko.cz

31. 31PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – PRODUKTOVÉ TIPY
Prozeny.blesk.cz Zena-in.cz

32. 32PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA
ČT 24 Sama doma

33. 33PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA
E15.cz iHned.cz

34. 34PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA
Lidovky.cz iHned.cz
Denik.cz

35. 35PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA
Metro Dotyk Lidové noviny

36. 36PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – ZPRAVODAJSKÁ MÉDIA
Tyden.cz Novinky.cz

37. 37PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
FotoVideo
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
Počítač pro každého

38. 38PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
Technický týdeník

39. 39PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
TouchIT

40. 40PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
Radar Magazín Applikace

41. 41PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
PC Revue Touchit.sk

42. 42PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
iFotoVideo.cz Svetandroida.cz

43. 43PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
Zive.cz Digizone.cz

44. 44PŘÍPADOVÁ STUDIE VIEW-MASTER NÁSTUP VIRTUÁLNÍ REALITY
VÝBĚR Z MONITORINGU – IT MÉDIA
Channelworld.cz Mobilmania.cz

45. KNOWCOMM s. r. o.
PART OF THE KNOWLIMITS GROUP
Dienzenhoferovysady1102/1, 150 00 Praha 5-Smíchov
+420 733 765 712 • office@know.cz
Kontaktní osoba:
Jakub Koutek
Head ofthe PR Departement
+420 774 547 902 • koutek@know.cz