Unikátní vodíkový nákladní vůz Gebrüder Weiss v září 2022 poprvé rozvážel zboží na českých silnicích. Jednou ze základních firemních hodnot Gebrüder Weiss je udržitelnost, která se týká i vlastní flotily nákladních vozů. Tato logistická společnost se průběžně snaží zlepšovat efektivitu využití pohonných hmot a snižovat produkované emise skleníkových plynů. Zásadní je pro ni implementace inovativních přepravních řešení, včetně různých typů elektrických nákladních vozů a nově i nákladního vozu s vodíkovým pohonem.

1. Vodíkový nákladní vůz
ve službách Gebrüder Weiss
PŘÍPADOVÁ STUDIE

2. Unikátní vodíkový nákladní vůz Gebrüder Weiss v září 2022 poprvé rozvážel zboží na českých silnicích.
Jednou ze základních firemních hodnot Gebrüder Weiss je udržitelnost, která se týká i vlastní flotily
nákladních vozů. Tato logistická společnost se průběžně snaží zlepšovat efektivitu využití pohonných
hmot a snižovat produkované emise skleníkových plynů. Zásadní je pro ni implementace inovativních
přepravních řešení, včetně různých typů
elektrických nákladních vozů
a nově i nákladního vozu
s vodíkovým pohonem.
Jak veřejnosti představit inovativní koncept
bezemisní logistiky?

3. S logistickou společností Gebrüder Weiss spolupracujeme od roku 2019. V září 2022 se
nám naskytla speciální příležitost představit české veřejnosti nákladní vůz Gebrüder Weiss
s nehlučným a bezemisním pohonem na vodík.
Výjimečnou událost v podobě třídenní návštěvy nákladního vozu v Praze a jejím okolí jsme
prezentovali na co nejširší paletě platforem.
Cílem bylo dostat představu o fungování této ekologické alternativy běžných pohonů
v nákladní dopravě do povědomí široké veřejnosti.
Jedinečná příležitost

4. Gebrüder Weiss jsme veřejnosti představili jako průkopníka udržitelnosti,
který se aktivně zajímá o nové technologie. Ukazuje nové směry, kudy by se
mohla ubírat logistika a městská mobilita.
Specifickou technologii vozu, výhody alternativního pohonu a jeho praktické
využití v každodenní přepravě jsme přiblížili nejdříve na oborové konferenci
SpeedCHAIN 2022 v pražském Břevnovském klášteře.
Následoval pilotní rozvoz zásilek vodíkovým nákladním
vozem významným obchodním partnerům
v Praze a okolí.
Třídenní mise byla završena eventem pro
novináře, odborníky, obchodní partnery
i veřejnost v pražské Holešovické tržnici.
Vodíkový pohon ve službách
Gebrüder Weiss

5. Komunikaci s médii jsme postavili na přínosu Gebrüder
Weiss v oblasti implementace alternativních pohonů.
Zdůraznili jsme zkušenosti s používáním vodíkového
nákladního vozu při běžném provozu ve Švýcarsku.
Tyto zkušenosti jsme přenesli do zdejších reálií a ukázali
modelový příklad, jak může vozidlo s vodíkovým pohonem
úspěšně fungovat v českých podmínkách.
Poukázali jsme na výhody vodíkového pohonu oproti
v současné době rozšířenějším elektromobilům.
Příběhu jsme dodali odborný kontext přizváním specialistů
na vodíkové technologie a zástupců samosprávy, kteří
zdůraznili důležitost bezemisní technologie pro městskou
mobilitu a pro společnost obecně s ohledem na ochranu
klimatu.
Ukázali jsme směr

6. • Kompletní zázemí a průběh eventu
•
Tiskovou konferenci a panelovou diskusi se zástupci společnosti GW
i odborníky na vodíkové technologie
• Doprovodnou výstavu ve veřejném prostoru (informační panely a plakáty)
•
Zajistili jsme účast novinářů, odborníků na danou oblast i zástupců
samosprávy
• Předváděcí jízdy vodíkovým nákladním vozem
• Natočení a postprodukci reportážních videí v české i anglické mutaci
• Natočení krátkých videí pro obchodní partnery
• Shrnující tiskovou zprávu a její distribuci
•
Rozhovor na téma budoucnost vodíkových technologií v dopravě
s předními českými odborníky, který byl součástí press kitu
• Doplňující podklady pro novináře
Co jsme připravili

7. S minimálním rozpočtem jsme získali výraznou pozornost napříč celou mediální scénou.
Podařilo se nám splnit stanovený cíl v podobě maximálního zásahu relevantního publika
s co největší možnou efektivitou.
Mezi téměř 60 mediálními výstupy nechyběla nejsledovanější média jako Televize Nova, Blesk,
Aha, Český rozhlas, Idnes.cz, Aktualne.cz, Hospodářské noviny, Pražský deník nebo Forbes.
Celkový zásah sdělení byl podpořen komunikací napříč sociálními sítěmi Facebook, Instagram,
LinkedIn a Twitter.
Komunikace byla zároveň podpořena podcasty, které Gebrüder Weiss v České republice využil
ke komunikaci vůbec poprvé.
Výsledky

8. Komunikační strategie
Pro získání maximální publicity a zajištění co nejvyššího dosahu jsme využili kombinace
několika komunikačních kanálů najednou.
1.
Tisková konference s odborným panelem
Zvolili jsme netradiční formát tiskové konference. Klasické novinářské setkání jsme doplnili
o speciální panel na téma Udržitelnost v dopravě, kterého se zúčastnili odborníci. Díky tomu
bylo téma co nejvíce přístupné nejen oborovým, ale také mainstreamovým médiím. Novináři
měli možnost získat širší kontext k tématu, vyslechnout si oborové novinky k alternativním
pohonům a osobně se seznámit s těmi, kdo se na rozvoji oblasti intenzivně podílí.
Novinářům jsme současně poskytli jedinečnou příležitost si vodíkový nákladní vůz nejenom
prohlédnout, ale rovnou otestovat.
2. Sociální sítě
Abychom maximalizovali dosah sdělení, využili jsme všechny dostupné komunikační kanály.
Na sociálních sítích Facebook, Instagram, LinkedIn a Twitter jsme přinášeli nejenom aktuální
informace, ale také zajímavosti k tématu.
3. Newsroom
K tomu jsme využili modelu Newsroom. Jeden obsah byl distribuován různými
komunikačními kanály (WebNews, Facebook, Instagram, LinkedIn a Twitter), kterým byla
přizpůsobena specifická tonalita a forma sdělení.

9. 2 234 284 Kč MEDIÁLNÍ HODNOTA AVE
15 356 468 KUMULOVANÁ ČTENOST
Mediální výstupy 59 POČET VÝSTUPŮ
AŽ 90% ZÁSAH CÍLOVÉ SKUPINY
PROSTŘEDNICTVÍM OBOROVÝCH MÉDIÍ
2,5MINUTOVÁ REPORTÁŽ
V TELEVIZNÍCH NOVINÁCH TV NOVA
SLEDOVANOST PŘES 1 500 000 DIVÁKŮ
UPOUTÁVKA V RANNÍ RELACI ČESKÉHO
ROZHLASU PLUS
350 000 POSLECHOVOST
40 CITACE ZÁSTUPCE
GEBRÜDER WEISS V TEXTU
45VTEŘINOVÁ REPORTÁŽ
VE ZPRÁVÁCH RÁDIA IMPULS
380 000 POSLECHOVOST

10. Ukázky mediálních výstupů

15. Gebrüder Weiss znamená pohyb
Představením vodíkového nákladního vozu české veřejnosti se nám
podařilo nejen vykreslit Gebrüder Weiss jako lídra inovací v alternativní
dopravě, ale také jsme přispěli k rozšíření pozitivních vztahů této
logistické společnosti se zástupci médií a dále posílili její kladný
obraz ve veřejném prostoru. Jako neméně důležité vnímáme to, že
jsme otevřeli téma využití vodíkového pohonu v nákladní dopravě
i v městské mobilitě v České republice.
S O U Č Á S T S K U P I N Y K N O W L I M I T S G R O U P