Hankkeen viestinnän suunnittelu - Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni lastensuojeluun -osallisuushanke

@PauliinaMakela
1
8.4.2021 Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni
lastensuojeluun -osallisuushanke, webinaari työpajatyöskentelyllä
Hankkeen viestinnän
suunnittelu

@PauliinaMakela
Webinaarin ja työpajan tavoite
2
•kannustaa, rohkaista ja innostaa
monipuolisesti viestimään ja hyödyntämään
sosiaalisen median monia mahdollisuuksia
Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa,
•lisätä hankkeen löydettävyyttä, laajempaa
näkyvyyttä ja tunnettuutta sekä
•käydä yhdessä aktiivista avointa keskustelua
koulutusteemoista ja saada vastauksia
koulutuksen aiheista nouseviin kysymyksiin.

@PauliinaMakela
3
Onko meillä samat tavoitteet tänään?

@PauliinaMakela
Torstaina 8.4.2021 webinaarin
ja työpajan aikataulu
4
•08.45-09.00 yhteiset aamukahvit
•09.00-09.40 webinaari yhdessä keskustellen
•09.40-09.45 tauko
•09.45-10.30 webinaari jatkuu yhdessä keskustellen
•10.30-10.35 tauko
•10.35-11.00 työpajassa yhdessä ideointia, yhteistä
keskustelua, vastauksia kysymyksiin

@PauliinaMakela
Torstaina 8.4.2021 webinaarin
sisältö
5
Viestimme yhdessä hankkeessa tehokkaasti! -> tavoite,
hyöty
Tulla huomatuksi -> kohderyhmät
Sosiaalisen median käyttö Suomessa -> kanavat
Sisällöntuotanto sosiaalisessa mediassa -> sisällöt,
julkaisut, jaot
Keskustelu sosiaalisessa mediassa -> seuranta
Analysointi ja mittaaminen sosiaalisessa mediassa ->
tavoitteet
Some-toiminnan kehittäminen -> uudistaminen
Työpajatyöskentely Google Jamboardissa

@PauliinaMakela Kuvasitaatti: Ihana Nainen -elämys,
Niina Stolt & Mirkku Merimaa
Viestintäkouluttaja
Pauliina Mäkelä, Kinda Oy

@PauliinaMakela
7
•Etätuki asiantuntijalta
•Someluentokoulutus ryhmille
•Sometyöpaja ryhmille
•Yhteisömanageri avuksi organisaatiolle
•Yhteisömanagerivalmennus
•Yksilövalmennus asiantuntijoille ja johdolle
Kinda Oy:n palveluita

@PauliinaMakela
Pauliinan somepalveluita
•15 300 Twitter-seuraajaa henkilökohtaisella Twitter-
tilillä https://twitter.com/PauliinaMakela
•10 500 LinkedIn-kontaktia http://fi.linkedin.com/in/
pauliinamakela
• 4 500 Facebook-kaveria ja 420 seuraajaa https://
www.facebook.com/pauliinamakela
• 2 300 Instagram-seuraajaa https://www.instagram.com/
PauliinaMakela
• 970 SlideShare-seuraajaa http://www.slideshare.net/
PauliinaMakela
8

@PauliinaMakela
Viestimme yhdessä hankkeessa
tehokkaasti! -> tavoite, hyöty
9

@PauliinaMakela
Hyvin toteutettu viestintä
mahdollistaa sen, että hanke
saavuttaa hankkeen toiminnalle
asetetut tavoitteet.
10

Teemme yhteisellä viestinnällä
hanketyömme näkyväksi ja kerromme
eri tavoin ja eri kanavilla,
mistä toiminnassamme on kyse eli
keitä olemme,
miksi olemme olemassa
ja mitä teemme.
@PauliinaMakela
11

@PauliinaMakela
12
Keitä olemme,
miksi olemme olemassa
ja mitä teemme?
Kirjoita itsellesi ylös:

Herätämme tietoisuuden ja
kiinnostuksen hankkeemme asioista,
saamme ihmiset toimimaan ja
yhteistyöhön.
@PauliinaMakela

@PauliinaMakela Kuvasitaatti: Magnus von Wright, Kuljun
kartano, CC0, Kansallisgalleria
Näkyminen, tunnettuus,
löydettävyys ja mielikuva

Avoimella viestinnällä
annetaan mahdollisuus
olla mukana, kysyä,
kyseenalaistaa, jakaa, vaikuttaa,
osallistua ja osallistaa.
@PauliinaMakela
15

@PauliinaMakela
Vaikuttava hanke viestii avoimesti ja
aktiivisesti omasta toiminnastaan
erilaisia viestintäkanavia hyödyntäen
ja on täten luotettava ja houkutteleva
yhteistyökumppani.
16

@PauliinaMakela
Tuomalla esiin kasvoja hankkeen logon
takaa tekee viestinnästä ja
vaikuttamistyöstä
henkilökohtaisempaa ja helposti
lähestyttävää, joka kiinnostaa
enemmän ihmisiä.
17

@PauliinaMakela
18
Miksi olemme verkossa ja somessa? Mitä
hyötyjä saamme? Mitä tavoittelemme?

@PauliinaMakela
Tulla huomatuksi ->
Kohderyhmät
19

@PauliinaMakela
Vanhempien ääni lastensuojeluun -
osallisuushankkeen tavoitteet
Kuvasitaatti 2021: suomenkasper.fi
20

@PauliinaMakela
Miten saamme vastaanottajan
huomion, pysähtymään asian äärelle
ja toimimaan?
21

@PauliinaMakela
22
Mistä asioista meidän tulee viestiä ja
kenelle?

@PauliinaMakela
Sosiaalisen median käyttö
Suomessa -> kanavat
23

@PauliinaMakela
Somen käyttö Suomessa 16–74-
vuotiaat
•WhatsApp suomalaisten suosituin somepalvelu
(81 % / 3,3 milj. käyttää)
•YouTube 2. suosituin (77 % / 3,1 milj. käyttää)
•Facebook 3. suosituin (72 % / 2,9 milj. käyttää)
•Instagram 4. suosituin (48 % / 1,9 milj. käyttää)
•Twitter 5. suosituin (25 % / 1,0 milj. käyttää)
•Snapchat 6. suosituin (22 % / 0,9 milj. käyttää)
•Pinterest 7. suosituin (17 % / 0,7 milj. käyttää)
•LinkedIn 8. suosituin (16 % / 0,7 milj. käyttää)
•Tilastot: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2020 (1036 vastaajaa) ja Harto Pönkä
24

@PauliinaMakela
Suosituimmat some-kanavat järjestöissä
Kuvasitaatti 2021: www.jarjestodigi.fi
25

@PauliinaMakela
Kasper ry:n verkkosivut
Kuvasitaatti 2021: suomenkasper.fi
26

@PauliinaMakela
Kasper ry Facebookissa
Kuvasitaatti 2021: facebook.com/suomenkasper
27

@PauliinaMakela
Kasper ry Twitterissä
Kuvasitaatti 2021: twitter.com/SuomenKasper
28

@PauliinaMakela
Kasper ry Instagramissa
Kuvasitaatti 2021: instagram.com/kasper.ry
29

@PauliinaMakela
30
Missä viestimme?

@PauliinaMakela
Sisällöntuotanto sosiaalisessa
mediassa -> sisällöt, julkaisut, jaot
31

@PauliinaMakela
Sisällöt muuttuvat
•Tänä päivänä tehdään ja jaetaan enemmän
»kuvia,
»videoita,
»striimauksia eli livelähetyksiä,
»tarinoita,
»tilauspohjaisia äänitiedostojen verkkojulkaisuja eli
podcasteja,
»puhehakuja ja
»käytetään enemmän aihetunnisteita eli hashtageja.
32

@PauliinaMakela
Toimivat sisällöt
•Sisältö on tärkein, huonoa sisältöä ei saa eri
välineillä/keinoilla/filttereillä paremmaksi.
•Kenelle kirjoitat ja jaat sisältöjä? Mitä
kohderyhmiä olet tavoittelemassa?
•Kiinnostuisitko/innostuisitko itse sisällöstä,
jota olet julkaisemassa?
•Kiinnostuisitko niin paljon, että tykkäisit,
kommentoisit tai jakaisit sitä eteenpäin?
33

@PauliinaMakela
Sisältöyksiköitä 1/2
•Aihetunniste eli hashtag
•Artikkeli
•Blogikirjoitus
•Infograafi
•Kooste esim. Hetket Twitterissä
•Kuva
34

@PauliinaMakela
Sisältöyksiköitä 2/2
•Kysely
•Linkki
•Livelähetys
•Podcast
•Teksti statuspäivityksessä
•Tilasto
•Video
35

@PauliinaMakela
Mistä sisältöjä voi tehdä?
•Toiminnan esittely: ketä me olemme ja mitä me
teemme?
•Tarinoiden kertominen
•Tapahtumat, tilaisuudet ja koulutukset
•Kampanjat ja sisältömarkkinointi
•Haastattelut ja hankkeen työntekijöiden ja
yhteistyökumppaneiden esittelyt
•Erilaiset näkökulmat ja osaamisen esiin tuominen
•Saavutusten esiin tuominen
36

@PauliinaMakela
Ilmaisia kuvapankkeja
•https://pixabay.com/
•https://stocksnap.io/
•https://unsplash.com/
•https://www.pexels.com/
•https://digitalcollections.nypl.org/
•https://finna.fi/
•http://kuviasuomesta.fi/
37

@PauliinaMakela
38

@PauliinaMakela
39

@PauliinaMakela
40

@PauliinaMakela
41

@PauliinaMakela
42

@PauliinaMakela
43

@PauliinaMakela
44

@PauliinaMakela
45

@PauliinaMakela
46

@PauliinaMakela
47

@PauliinaMakela
48

@PauliinaMakela
49

@PauliinaMakela
Kasper ry Instagramissa
Kuvasitaatti 2021: instagram.com/kasper.ry/
50

@PauliinaMakela
Vanhempien ääni lastensuojeluun
-osallisuushankkeen hashtageja
•#vanhempienääni
•#lastensuojelu
•#osallisuus
•#kokemusasiantuntijuus
•#vanhemmuus
•#vanhemmat
•#yhteiskehittäminen

@PauliinaMakela
Yleistä sisällöistä huomioiden
aika-, tekijä- ja osaamisresurssit
•Twitter-twiitin
• elinikä noin 4 tuntia,
• kiinnostavaa sisältöä julkaisut 71-100 merkillä ja linkillä,
• ihanteellinen twiittausaika työviikolla ma ja to lounasaika ja klo 17-18 ja
• ihanteellinen postaustahti 5-15 twiittiä viikossa.
•Facebook-julkaisun
• kiinnostavaa sisältöä julkaisut alle 80 merkillä,
• ihanteellinen postausaika työviikolla to ja pe iltapäivät ja
• ihanteellinen postaustahti 3-5 julkaisua viikossa.
•Instagram-postauksen
• kiinnostavaa sisältöä postaukset 138-150 merkillä,
• ihanteellinen postausaika työviikolla iltapäivisin klo 12-17 ja
• ihanteellinen postaustahti 3-5 julkaisua viikossa.
Lähde 2021: https://sproutsocial.com/
52

@PauliinaMakela
Verkkokäyttäytymisen 10
kultaista sääntöä
1. Ole aito ja kiltti
2. Kuuntele ensin, keskustele sitten
3. Hanki medialukutaito
4. Luo rajat, mieti roolisi, varaa aikaa, pidä tasapaino
5. Käyttäydy hyvin, älä provosoidu, tilannetaju
6. Harkitse, mitä jaat
7. Kunnioita tekijänoikeuksia
8. Jaa, verkostoidu ja käytä joukkoistamista
9. Siedä keskeneräisyyttä, tee näkyväksi
10. Tiedosta tietoturvariskit
Löytyy mikrokirjoista suomeksi Somepentujen käsikirjasta ja englanniksi The Junior Woodchuck
Guide to Social Media https://wiki.metropolia.fi/display/mikrokirjat/Mikrokirjat
53

@PauliinaMakela
54
Reilun somen säännöt #reilusome
Kuvasitaatti 2021: http://etiikka.fi/some/reilun-somen-saannot/

@PauliinaMakela
55

@PauliinaMakela
56

@PauliinaMakela
Some-ohjeistuksia
57
Kuvasitaatti 2021: https://cmad.fi/artikkelit/someohjeistuksia

@PauliinaMakela
58
Millaisia sisältöjä, julkaisuja sekä jakoja
teemme? Koska teemme ja kuka tekee?

@PauliinaMakela
Keskustelu sosiaalisessa
mediassa -> seuranta
59

@PauliinaMakela
60

@PauliinaMakela
61
Miten reagoimme ja osallistumme
keskusteluihin?

@PauliinaMakela
Analysointi ja mittaaminen
sosiaalisessa mediassa -> tavoitteet
62

@PauliinaMakela
Esimerkkejä
analytiikkatiedoista somessa
63

@PauliinaMakela
64
Miten analysoimme ja mittaamme sisältöjen
ja osallistumisen onnistumistamme sekä
tavoitteidemme toteutumista?

@PauliinaMakela
Some-toiminnan kehittäminen ->
uudistaminen
65

@PauliinaMakela
Vinkkejä sisältömarkkinointiin 1/2
•Pyydä jakamaan.
•Anna tietoa ja lisäarvoa.
•Mene suoraan asiaan, kerro tärkein ensin.
•Huomio kieli, tyyli ja visuaalisuus.
•Helppo silmäillä ja lukea.
•Viittaa muihin.
•Kysy jotain.
•Tunnetta peliin!
66

@PauliinaMakela
Vinkkejä sisältömarkkinointiin 2/2
•Kerro tarinoita, tee näkyväksi.
•Tee haastatteluja.
•Kerro kulissien takaa asioita.
•Osallista kysymyksillä.
•Kokeile erilaisia päivityksiä.
•Seuraa alan muiden toimijoiden päivityksiä ja
opi uusia tapoja tehdä päivityksiä.
•Anna jotain uutta, mitä muut eivät vielä anna.
67

@PauliinaMakela
68
Miten uudistamme toimintaamme?

@PauliinaMakela
69
Hankeviestinnän suunnittelun
peruskysymykset
•Miksi? - tavoitteet, hyödyt, mahdollisuudet, muutos
•Kenelle? - kohderyhmät
•Missä? - somepalvelut ja niissä toimintatavat
•Mitä? - sisällöt, julkaisut, jaot, sisältöaikataulu
•Koska? - julkaisuaikataulu
•Kuka? - tekijät, ylläpitäjät, seuraajat, roolit, ohjeet
•Seuranta - reagointi, osallistuminen
•Analyysi - sisältöjen ja osallistumisen onnistuminen
•Mittaus - tavoitteiden toteutuminen, muutos
•Kehitys - toiminnan uudistaminen, kehitys

@PauliinaMakela
Työpajatyöskentely ideoiden
ja keskustellen
70

@PauliinaMakela
71
Tehdään työpajatyöskentelyä Google
Jamboardissa.

@PauliinaMakela
72
Jamboardiin

@PauliinaMakela
73
Lämmin
kiitos!
kinda.fi
73

Hankkeen viestinnän suunnittelu - Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni lastensuojeluun -osallisuushanke

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Hankkeen viestinnän suunnittelu - Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni lastensuojeluun -osallisuushanke

Similar to Hankkeen viestinnän suunnittelu - Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni lastensuojeluun -osallisuushanke (20)

More from Pauliina Mäkelä

More from Pauliina Mäkelä (11)

Hankkeen viestinnän suunnittelu - Kasper – Kasvatus ja perheneuvonta ry:n Vanhempien ääni lastensuojeluun -osallisuushanke