Hakukoneoptimointi, hakukonemarkkinointi ja verkkokirjoittaminen. Hakukoneoptimoinnin perusteet. Ilmasto.org-pikaluento.

1. Verkkosivujen optimointi ja
löydettävyys sekä verkkoon
kirjoittamisen ABC
 FM Susanna Neiglick, susanna.neiglick@helsinki.fi
 Tänään:
 Käymme läpi muutaman verkkoon kirjoittamisen
ohjesäännön
 Tutustumme käsitteeseen löydettävyys
 Katsastamme yksinkertaisia tapoja, joilla
löydettävyyttä voidaan parantaa
hakukoneoptimoinnin keinoin

2. Verkkoon kirjoittamisen A
 Mieti ennen aloittamista kenelle kirjoitat ja sovita
tekstisi kohderyhmälle sopivaksi – rekistereissä
on eroja
 Kuinka kirjoittaisit koululaiselle, opettajalle,
asiantuntijalle?
 Huomioi tietämyksen tasot – se mitä oma
viiteryhmäsi tietää ei välttämättä vastaa suuren
yleisön tietämystä tai tietotarvetta
 Vaikeus ei ole itseisarvo, selitä vaikeat termit
kohderyhmällesi sopivalla kielellä

3. ...B
 Kiinnitä erityishuomiota otsikointiin – kuvaava,
lyhyt ja ytimekäs
 Tiivistä kappaleita ja käytä väliotsikkotasoja
 Käytä kirjoittaessasi hyödyksi lihavointia,
kursivointia ja korostusta
 Huomioi nämä jo sivustosi suunnittelussa, jotta
sivustosi graafinen ilme säilyy yhtenäisenä

4. ...ja C
 Pidä huolta siitä, että tekstisi löytyy:
 → Tunne sidosryhmäsi, seuraa ja tee
linkkivaihtoa
 → Tee sosiaalisen median
markkinointisuunnitelma
 → Kiinnitä huomiota löydettävyyteen jokaista
tekstiä toimittaessasi

5. Löydettävyyden
muodostuminen
 Hyvä löydettävyys on monen osatekijän summa:
 Sivuston sisältö ja suunnittelun käyttäjälähtöisyys
 Sivuston hakukoneystävällisyys
 Sivuston resurssien verkottuneisuus muihin sivuihin
 Käyttäjän suosimien kanavien hyödyntäminen
markkinoinnissa ja tiedotuksessa
 Jopa organisaation oma tietorakenne ja sen loogisuus

6. Hakukone-
ystävällisyys
Sisältö
Löydettävyys Verkottuminen
ja
markkinointi
Käyttäjä-
lähtöisyys
Organisaation
rakenteet

7. Löydettävyys ja hakukoneet
 Valtaosa ihmisiä käyttää hakukoneita etsiessään
tietoa ja palveluita internetistä
 Suomessa hakukonemarkkinat jakaantuvat
seuraavasti:
 Google: jopa yli 95%
 Microsoftin Bing lisäämässä suosiotaan ~3 %
 Muut (Yahoo, AOL jne.) 0­2 %

8. 2% 3%
Google
Bing
Muut
95%

9. Hakukonemarkkinointi
 Hakusanamainonta + hakukoneoptimointi =
hakukonemarkkinointi
 Hakusanamainonta, esimerkiksi Googlen AdWords
 Hakukoneoptimointi, tiedon tekeminen
löydettäväksi niin hakukoneille kuin ihmisillekin

11. Hakukoneoptimointi eli SEO
 Näkyvyyden hakeminen orgaanisissa hauissa
 Onnistuu helposti parantamalla sivuston
 Otsikointia
 Sisältöä
 Metatietoa
 Rakennetta
 Osoiterakenteita

12. Nän hakukoneoptimoit: 1.
Otsikointi
 Semanttisten otsikkotasojen oikea käyttö
 H1
 H2
 H3
 ...
 Yleisimmät, halutut ja haetut hakusanat otsikoissa
 Tiivistä otsikkoon se, mitä organisaatiosi haluaa
tarjota!

13. Näin hakukoneoptimoit: 2.
Title-tagi
 Title­tagin sisältö näkyy selaimen yläreunassa
 Hakukoneet arvottavat sivustoja title­tagin
perusteella
 Vinkki: laita tärkein sana title­tagin ensimmäiseksi
sanaksi!

14. Näin hakukoneoptimoit: 3.
Sisältö
 Käytä sellaisia sanoja sisällössä, joilla haluat löytyä
hakukoneesta
 Tagit ja tagaaminen ovat hyödyllinen keino lisätä
avainsanoja sivuille niin, että ne eivät liiaksi
häiritse toimitustyötä
 Tarkasta, että julkaisujärjestelmäsi tekee validia
HTML­koodia
 Vältä tiedon esittämistä pelkästään Flash­sisällössä,
se indeksoituu huonosti

15. Kuva: Eugene Hsu, ladattu osoitteesta people.csail.mit.edu/ehsu/

16. <meta name="description"
content="Löydettävyys, hakukonemarkkinointi
ja hakukoneoptimointi Suomessa" />
<meta>
<meta name="keywords
content="löydettävyys,hakukonemarkkinointi,ha
kusanamainonta,hakukoneoptimointi,seo" />

17. Näin hakukoneoptimoit: 4.
Metatieto
 Metatieto on sivun sisällöstä kerättyä tietoa
 Avainsanat
 Päivitetty viimeksi ­merkintä
 Tekijä
 Hakukoneet käyttävät metatietoa arvottaessaan
sisältöäsi

18. Näin hakukoneoptimoit: 5.
Osoiterakenne
 Selkeä ja luettavissa oleva osoiterakenne auttaa
tiedon löytymistä
 Lisäksi hakukonesijoitukset paranevat jos hakusana
löytyy URL­osoitteestasi
 Muista vaatia selkeitä osoitteita CMS­
järjestelmätoimittajaltasi!

19. Kysy esimerkiksi näitä kun
suunnittelet!
 Tiedänkö miten ihmiset löytävät organisaationi
verkkosivuille?
 Löytyykö sivuilta haettu tieto?
 Jos et osaa vastata edellisiin, kysy:
 Onko käytössämme riittävästi analytiikkaa
verkkosivujen käytöstä ja hyödynnetäänkö sitä
suunnittelussa ja toiminnassa?
 Tulisiko meidän toteuttaa käyttäjätutkimus?

20. Muista ainakin nämä!
 Metatiedon syöttäminen osaksi kirjoitusprosessia
 Asiasanat
 Kuvaus
 Ihmisen ymmärrettävissä olevat URL­osoitteet,
www.organisaatio.fi/tieto EI
www.organisaatio.fi/tieto
www.organisaatio.fi/2588&amp;nodeid=247...
 Asianmukainen otsikointi ja otsikkotasojen käyttö
 Kunnollinen hakutoiminto jos kyseessä on laaja
sivusto

21. Linkkejä
 Hakukoneoptimoinnista:
 www.seokirja.com, ks esim: CMS­järjestelmät ja hakukoneystävällisyys:
http://www.seokirja.com/hakukoneystavallisen­julkaisujarjestelman­valintaopas/
 Googlen SEO­ohjeet (englanniksi):
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35291
 Googlen opas hakukoneoptimoinnin aloitukseen: http://www.google.fi/webmasters/docs/search­
engine­optimization­starter­guide.pdf
 Hakusanamainonnasta:
 Googlen AdWords: www.adwords.google.com sisältää kattavan tietopankin hakusanamainonnasta
Googlen palvelussa
 Löydettävyydestä:
 Morville, Peter: Ambient Findability, 1st Edition, O'Reilly Media, Inc. 2005 (englanniksi)
 HTML ja CSS:
 http://validator.w3.org/
 Web Developer ­liitännäinen Firefox­selaimeen: https://addons.mozilla.org/en­
US/firefox/addon/60