GYODER derneği için yaptığımız programatik reklamcılık eğitimi. Eğitim kapsamında programatik reklamcılık konsept ve teknolojileri (DSP, SSP, Ad exchange, DMP, Data Marketplace vs.) detaylıca açıklanmış ve bir çalışma atölyesiyle sistemin nasıl çalıştığı pratikte de gösterilmiştir.

1. Doğuş Yıldırım
Tolga Sayer
HEDEF KİTLEMİ MARS’TA
OLSA BULURUM
GYODER – Aralık 2017

3. Kaynak: http://www.businessht.com.tr/piyasalar/haber/1729689-vestel-karanlik-fabrika-kuracak

4. Bir şeyler oluyor

5. Manuel Dijital Otomasyon
Geçmiş Geçmiş + Şimdi Şimdi + Gelecek

6. Manuel Dijital Otomasyon

7. Manuel Dijital Otomasyon

8. Bizim Endüstri?

9. * Kaynak: Statista

11. Tam o esnada Türkiye’de…

12. Anasayfa
300x250 bana
ne olur Sedat?
0,75 TL’den
verdim gitti

13. Yeni Nesil Dijital Reklamcılık: Programatik

14. Manuel Dijital Otomasyon

15. Programatik reklamcılık
=
Otomatize hale gelmiş reklam alışverişi
=
Dijital reklam otomasyonu

17. Yeni Nesil Dijital Reklamcılık: Programatik

18. Neden?

19. Mecra Format Bütçe Oran CPM …
HarikaSite.com Interstitial %30 8TL …
MuhtesemSite.com 300x250 %15 2TL …
… … … … …
Neden?
Neden?
Neden? Neden?

20. Bu arada ben insanım,
medya değil. Adım Suat.
Ataşehir’de 1+1 ev
bakınıyorum

22. Yarın
halledicem
Ben tatildeyim
Sinan’a mail
atsana

23. Müşteri

24. Tarih /
saat
Lokasyon Sayfa
Reklam
Alanı
Frekans
Kullanıcı
Davranışı
Optimum
fiyat
Kullanılan
cihaz
…
Frekansı
artıralım?

25. Ataşehir’de ev almayı planlayanlar: 1 kişi (Suat)

26. Avantajlar

27. İnsan
Medya
İnsan
Programatik
Reklamcılık
İlk Online
Reklamcılık
«Konvansiyonel» Online
Reklamcılık

28. Konvansiyonel Dijital
Programatik

29. - Kampanya başlat
- Kampanya durdur
- Kreatif yükle / güncelle
- Fiyat değiştir
- Frekans ayarla
…

30. Konvansiyonel Dijital Programatik

31. Tarih /
saat
Lokasyon Sayfa
Reklam
Alanı
Frekans
Kullanıcı
Davranışı
Optimum
fiyat
Kullanılan
cihaz
…
42

32. 12 TL
4.6 TL
2.1 TL
0 TL

33. Formatlar

42. Ekosistem

44. DSP
Merkezi bir noktadan global (NYTimes.com, BBC.com,
Hurriyet.com vs.) verimli satın alma yapmaya izin
veren platform.
- Kim Kullanır: Reklamveren
- Hangi Sitelerde Reklam Çıkabiliriz: Yeryüzündeki
sitelerin %99’unda
- Google Adwords’ten Farkı Ne: GDN ve başka bir çok
network’e bağlanıp satın alma yapabilir, birçok
mecrayla öncelikli reklam gösterecek şekilde anlaşma
yapabilir

45. SSP & Ad Exchange
Yayıncıların (mecraların) programatik kanallarda
envanter satmasına izin veren platform.
- Kim Kullanır: Yayıncı (mecra)
- Google Adsense’ten Farkı Ne: Sadece Google
Adwords reklamverenlerine değil, DSP kullanabilen bir
çok farklı reklamverene erişebilir.

46. DMP
Reklamveren ve/veya yayıncıların site ziyaretçileri ve
müşterileriyle ilgili verileri yönetmelerine, mikro-
segmentler yaratmalarına ve bu segmentleri
hedeflemelerine izin veren platform.
- Kim Kullanır: Reklamveren & yayıncı
- Örnek: Son 2 hafta içinde siteme 5 defa gelen, X
ürününü 3dk’dan fazla inceleyen insanlar segmenti
yarat, bu segmente reklam göster

47. Data Marketplace (Data
Exchange)
Veri alışverişi yapılan platform. İsteyen bu platformda
veri satarken, isteyen veri satın alır.
- Kim Kullanır: Reklamveren & yayıncı
- Örnek: Mastercard yüksek harcama yapan kadın
verisi satın al.

48. Veri Sağlayıcılar
Veri satan şirketler.
- Kim Kullanır: Reklamveren & yayıncı
- Örnek: Mastercard, verilerini data marketplace’lerde
satar

49. Veri

50. «I can explain WPP’s strategy in one sentence. It's about getting our people
to work together. It's about focus on fast-growth markets. It's about focus
on digital. And it’s about focus on data.»
* Kaynak: Harvard Business School

52. - Ziyaret edilen sayfa
- Okunan İçerik
- İncelenilen Ürün
- Okunma / incelenme süresi
- Lokasyon
- …
 Tahmini (predictive)

53. - Cinsiyet / Yaş
- En son satın aldığı ürün
- Adres / Lokasyon
- Aylık Harcama
- …
 Kesin (deterministic)

54. - En son gördüğü reklam
- En son tıkladığı reklam
- Reklamı görme frekansı
- Reklamı hangi sitede /
sayfada / alanda görmüş
- …
 Kesin (deterministic)

55. - Okuduğu email içeriği
- Tıkladığı email içeriği
- …
 Kesin (deterministic)

56. - Beğendiği sayfa türü
- Paylaştığı içerik
- …
 Kesin (deterministic)

57. - TV (izlenilen program, kanal vs.)
- Açıkhava (trafik, hava durumu vs.)
- …
 Kesin (deterministic) / tahmini (predictive)

58. Veri Tipleri

59. Benim Verim
Benim
teknolojim

60. Benim Verim
Benim
teknolojim
Websitesi
/ Mobil
Site /
Mobil App
Offline /
CRM
Reklam
Gösterim
Verisi
Sosyal
Medya
Email
…
Senin
teknolojin
(Opsiyonel)
Websitesi
/ Mobil
Site /
Mobil App
Offline /
CRM
Reklam
Gösterim
Verisi
Sosyal
Medya
Email
…
Senin Verin

61. Benim
teknolojim
Veri
Pazaryeri
Başkasının Verisi
Websitesi
/ Mobil
Site /
Mobil App
Offline /
CRM
Reklam
Gösterim
Verisi
Sosyal
Medya
Email
…

62. DMP

64. RV
D
M
P
D
S
P
Y
D
M
P
S
S
P
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…

65. RV
D
M
P
D
S
P
Y
D
M
P
SS
P
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…

66. RV
D
M
P
D
S
P
Y
D
M
P
SS
P
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…

67. RV
D
M
P
D
S
P
Y
D
M
P
SS
P
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…

68. RV
D
M
P
D
S
P
Y
D
M
P
SS
P
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…
Web-sitesi
Mobil site
CRM
…

69. Kullanıcıyla İlişkilendirme

74. Veri Kalitesi

87. Veri Kalitesi

93. Diğer Önemli Konular

94. http://www.arkitekt.com/thy

96. https://www.meetrics.com/en/live-demo/#accept

98. Yapılabilecekler
Ucuz = İyi Algısı Kırılmalı
Doğru Metriklerle Analiz
Doğru Şirketlerle İşbirliği
Düzgün Teknolojik Altyapı
Ekip Eğitimi

99. Uzun Lafın Kısası: Yeni Reklamcılık Yöntemleri
Ne İşe Yarar?

100. Doğru
Kitle &
Fiyat &
Zaman &
İletişim
Daha az
operasyonel
yük
Merkezi
planlama &
ilişkilendirme
Veri
aktivasyonu
Özet;
Daha az
para & daha
çok ve
kaliteli iş