Inveon ve Emarsys ev sahipliğinde Radisson Blu Bosphorus Ortaköy’de düzenlenen "Dijital Pazarlama Bütçemi Nasıl Etkin Kullanırım? etkinliğinde Inveon ortaklarından Moris Kastro'nun yapmış olduğu sunum.
Etkinliğe dair önemli notlar Inveon blog yazısında: https://www.inveon.com.tr/dijital-pazarlama-butcemi-nasil-etkin-kullanirim-etkinliginden-notlar/
Dijitalin Yükselişi ile Değişen Ticaret ve Pazarlama TrendleriCihan Salim
Bilişim teknolojileri ucuzlarken milyonlarca yeni kullanıcının dijitale erişiminin artmasıyla bilgi ve ürünün marjinal dağıtım maliyetleri 0'a doğru hızla iniyor.
Dağıtımı kolaylaşan bilgi, artık çok sahipli ve tek başına eskisi kadar güç sağlamıyor.
İnternet'in geçer akçesi, yeni para birimleri, dikkat ve itibar.
Bedava veya 'umursanmayacak kadar ucuz'u bir şekilde iş modellerine, ticaret ve ortaklık şekillerine dahil oluyor.
Kurumlar dışa dönük yüzlerinde nasıl bir iş modeli belirleyebilir, içe dönükken yeni teknolojilerden nasıl faydalanabilir?
Tüm bu dinamiklerin ışığında pazarlama, dijitalle imtihanında sınıfta kalmamak için nasıl değişmeli?bi
Inveon ve Emarsys ev sahipliğinde Radisson Blu Bosphorus Ortaköy’de düzenlenen "Dijital Pazarlama Bütçemi Nasıl Etkin Kullanırım? etkinliğinde Inveon ortaklarından Moris Kastro'nun yapmış olduğu sunum.
Etkinliğe dair önemli notlar Inveon blog yazısında: https://www.inveon.com.tr/dijital-pazarlama-butcemi-nasil-etkin-kullanirim-etkinliginden-notlar/
Dijitalin Yükselişi ile Değişen Ticaret ve Pazarlama TrendleriCihan Salim
Bilişim teknolojileri ucuzlarken milyonlarca yeni kullanıcının dijitale erişiminin artmasıyla bilgi ve ürünün marjinal dağıtım maliyetleri 0'a doğru hızla iniyor.
Dağıtımı kolaylaşan bilgi, artık çok sahipli ve tek başına eskisi kadar güç sağlamıyor.
İnternet'in geçer akçesi, yeni para birimleri, dikkat ve itibar.
Bedava veya 'umursanmayacak kadar ucuz'u bir şekilde iş modellerine, ticaret ve ortaklık şekillerine dahil oluyor.
Kurumlar dışa dönük yüzlerinde nasıl bir iş modeli belirleyebilir, içe dönükken yeni teknolojilerden nasıl faydalanabilir?
Tüm bu dinamiklerin ışığında pazarlama, dijitalle imtihanında sınıfta kalmamak için nasıl değişmeli?bi
Markaların ya da bireylerin, yalnızca birkaç adımda tüm mobil cihazlara uyumlu internaktif mobil internet servisleri oluşturmasını sağlayan,
Türkiye’nin ilk ve tek...
İnternaktif mobil internet servis platformudur.
Merhabalar,
Yine dolu dolu bir dergi içeriği ile sizlerleyiz.
ReklamStore olarak bu yıl da dijital pazarlama alanında dünyanın en önemli etkinlikleri arasında gösterilen Dmexco’daydık. 55.000 kişinin katıldığı fuarda stant açan tek Türk şirketi olarak yerimizi aldık. Dijital pazarlamanın kalbinin attığı etkinlikte özellikle global operasyonlarımızı ve müşteri portföyümüzü genişletmek adına harika fırsatlar yakaladık.
İş toplantıları dışında eğlenceyi de atlamadık ve artık Dmexco’da geleneksel hale gelen ve ilk günün sonunda ReklamStore standında gerçekleştirdiğimiz Turkish Meet-up bu yıl da çok renkli anlara ev sahipliği yaptı. Türkiye’den gelerek Dmexco’ya katılan ziyaretçiler, Avrupa’da yaşayan Türk profesyoneller ve global iş ortaklarımızın katıldığı eğlenceli buluşmada ikramlarımız da eğlencemiz gibi Türk işi oldu.
Son günlerin bir diğer popüler gelişmesi ise sektörümüzün en önemli global yayınlarından olan ExchangeWire’da CFO’muz Hülya’nın kaleminden çıkan “How SMEs Can Benefit from Programmatic Advertising” başlıklı bir makalemizin yayınlanması oldu. Yazı, kobilerin gözünden programatik reklamcılıkla alakalı olunca büyük ilgi gördü.
Bu sayımızda en çok önem verdiğimiz konulardan biri de ReklamStore’un kendi data management platformundan (DMP) elde ettiğimiz veri ile hazırlanan infografiğimiz diyebiliriz. 2016 yılına kadar ReklamStore DMP sayesinde data hedefli kampanyalarımızı yürütürken, şimdi ise ajans ve reklamverenlerin AppNexus, Adform gibi programatik satın alma platformlarına da verilerimizi hedeflenebilir şekilde sunmaya başladık.
ReklamStore DMP veri havuzundan elde ettiğimiz verilerin analizi sonucu ortaya çıkan bu infografikte kullanıcıların davranışsal verilerinin yanı sıra demografi, satın alma eğilimleri, uçak bileti gibi özel hedefleme seçeneklerini temsil eden segmentleri de bulabileceksiniz.
Merakınızın ve okuma keyfinizin her sayıda artması dileğiyle…
Şencan Özen - CEO, ReklamStore
Inveon, 2015 yılında kendi bünyesinde gelişen teknoloji ve koşulları göz önünde bulundurarak müşterilerine Kullanıcı Deneyimi Geliştirme, İş Geliştirme, Dijital Pazarlama, Planlama ve Stratejik Büyüme Yönetimi konularında 360 derece yaklaşabileceği bir yapıyı hayata geçirdi. Her biri konusunda uzman kişilerden oluşan GrowthLab Ekibi ile yönetilen tüm projelerimizde e-ticaret dünyasındaki büyüme hedeflerine erişme yolunda stratejik yaklaşımlarımızla sizi başarıya ulaştırıyoruz.
Big data kavramı hakkında en temel bilgiler ve örnek big data senaryolarının yer aldığı bir sunumdur. Büyük verinin hangi sektörlerde ve nasıl kullanılabileceğine dair ipuçları da yer alan sunumda 4 adet dikkat çekici video da yer almaktadır.
Yazılarıma göz atmak için: velibahceci.com 'u ziyaret edebilirsiniz.
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
Ankara Marka Festivali Sunumu
Konu: Veri Kullanımı ve Programatik Reklamcılık
Verinin dijital reklamcılık dünyasındaki yeri, programatik reklamcılıki ve programatik reklamcılığın veriyle olan ilişkisini inceliyoruz.
“Ödeme Hizmetlerinde TR Karekod’un Üretilmesi ve Kullanılması Hakkında Yönetmelik” ile eki “TR Karekod İlke ve Kuralları” dokümanları 21/8/2020 tarihli ve 31220 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmiştir.
Markaların ya da bireylerin, yalnızca birkaç adımda tüm mobil cihazlara uyumlu internaktif mobil internet servisleri oluşturmasını sağlayan,
Türkiye’nin ilk ve tek...
İnternaktif mobil internet servis platformudur.
Merhabalar,
Yine dolu dolu bir dergi içeriği ile sizlerleyiz.
ReklamStore olarak bu yıl da dijital pazarlama alanında dünyanın en önemli etkinlikleri arasında gösterilen Dmexco’daydık. 55.000 kişinin katıldığı fuarda stant açan tek Türk şirketi olarak yerimizi aldık. Dijital pazarlamanın kalbinin attığı etkinlikte özellikle global operasyonlarımızı ve müşteri portföyümüzü genişletmek adına harika fırsatlar yakaladık.
İş toplantıları dışında eğlenceyi de atlamadık ve artık Dmexco’da geleneksel hale gelen ve ilk günün sonunda ReklamStore standında gerçekleştirdiğimiz Turkish Meet-up bu yıl da çok renkli anlara ev sahipliği yaptı. Türkiye’den gelerek Dmexco’ya katılan ziyaretçiler, Avrupa’da yaşayan Türk profesyoneller ve global iş ortaklarımızın katıldığı eğlenceli buluşmada ikramlarımız da eğlencemiz gibi Türk işi oldu.
Son günlerin bir diğer popüler gelişmesi ise sektörümüzün en önemli global yayınlarından olan ExchangeWire’da CFO’muz Hülya’nın kaleminden çıkan “How SMEs Can Benefit from Programmatic Advertising” başlıklı bir makalemizin yayınlanması oldu. Yazı, kobilerin gözünden programatik reklamcılıkla alakalı olunca büyük ilgi gördü.
Bu sayımızda en çok önem verdiğimiz konulardan biri de ReklamStore’un kendi data management platformundan (DMP) elde ettiğimiz veri ile hazırlanan infografiğimiz diyebiliriz. 2016 yılına kadar ReklamStore DMP sayesinde data hedefli kampanyalarımızı yürütürken, şimdi ise ajans ve reklamverenlerin AppNexus, Adform gibi programatik satın alma platformlarına da verilerimizi hedeflenebilir şekilde sunmaya başladık.
ReklamStore DMP veri havuzundan elde ettiğimiz verilerin analizi sonucu ortaya çıkan bu infografikte kullanıcıların davranışsal verilerinin yanı sıra demografi, satın alma eğilimleri, uçak bileti gibi özel hedefleme seçeneklerini temsil eden segmentleri de bulabileceksiniz.
Merakınızın ve okuma keyfinizin her sayıda artması dileğiyle…
Şencan Özen - CEO, ReklamStore
Inveon, 2015 yılında kendi bünyesinde gelişen teknoloji ve koşulları göz önünde bulundurarak müşterilerine Kullanıcı Deneyimi Geliştirme, İş Geliştirme, Dijital Pazarlama, Planlama ve Stratejik Büyüme Yönetimi konularında 360 derece yaklaşabileceği bir yapıyı hayata geçirdi. Her biri konusunda uzman kişilerden oluşan GrowthLab Ekibi ile yönetilen tüm projelerimizde e-ticaret dünyasındaki büyüme hedeflerine erişme yolunda stratejik yaklaşımlarımızla sizi başarıya ulaştırıyoruz.
Big data kavramı hakkında en temel bilgiler ve örnek big data senaryolarının yer aldığı bir sunumdur. Büyük verinin hangi sektörlerde ve nasıl kullanılabileceğine dair ipuçları da yer alan sunumda 4 adet dikkat çekici video da yer almaktadır.
Yazılarıma göz atmak için: velibahceci.com 'u ziyaret edebilirsiniz.
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
Ankara Marka Festivali Sunumu
Konu: Veri Kullanımı ve Programatik Reklamcılık
Verinin dijital reklamcılık dünyasındaki yeri, programatik reklamcılıki ve programatik reklamcılığın veriyle olan ilişkisini inceliyoruz.
“Ödeme Hizmetlerinde TR Karekod’un Üretilmesi ve Kullanılması Hakkında Yönetmelik” ile eki “TR Karekod İlke ve Kuralları” dokümanları 21/8/2020 tarihli ve 31220 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmiştir.
2. Ekranlar Çoğalıyor!
TELEFON PC/LAPTOPTV ARAÇLARTABLET GİYİLEBİLİR
TEKNOLOJİLER
KONSOLLAR
Artık çok daha fazla data tüketicisiyiz
İLETİŞİM EĞLENCE BİLGİ FAYDA
ve HIZLIYIZ!
3.
4. IBM’e göre günde 2.5 Kentilyon data üretiyoruz
Dünyada verilerin %90’ı son 2 yılda tek başına yaratıldı. Bu veriler çeşitli kaynaklar aracılığıyla üretiliyor.
Sensörler Sosyal Medya Resim & Video Alışveriş Cep Telefonu
Source: Source: eConsultancy – Digital Cream 2013 & IBM.com
5. Big Data’da 4 Kavram
Volume (Hacim)
Big Data kavramının
oluşmasına sebep olan
belki de en önemli neden
elimizdeki verinin hacminin
her geçen gün logaritmik
olarak artıyor olması.
Velocity (Sürat)
Verinin hacmi dışında
sisteme çok süratli bir
biçimde akıyor olması da
Big Data kavramını ve
kullanımını açıklayan bir
diğer V’dir.
Variety (Çeşitlilik)
Verilerin çeşitliliği
artmışsa, bütün bu verileri
işlemek, analiz etmek ve
saklamak için Big Data
kavramına ihtiyaç duyarız.
Value (Değer)
Diğer 3 V’nin bir araya gelmesi ile bir başka V
oluşmaktadır. Katlanılan maliyet > elde edilen
değer haline gelir. Bunun olmaması için sahip
olduğumuz verileri anlamlandırmamız, değer
katmamız ve analiz çalışması yapmamız
gerekmektedir.
Source: eConsultancy – Digital Cream 2013
7. ‘BigData’ileneleryapılabilir?
1- Banka, müşteri hareketlerinden dolandırıcılığı tespit edebilir.
2- e-postalar analiz edilerek spam içerikler tespit edilebilir
3- Offline mağazalar tüketicinin aldığı ürünleri analiz ederek en uygun ürünleri önerebilir
8. İşteBirkaçÖrnek...
Amazon sezgisel teslimat ile sipariş
gelmeden gönderim yapmaya
başlayacak
http://www.webrazzi.com/2014/01/20/
amazon-sezgisel-teslimat-lojistik/
Google ABD ordusu için robot geliştiren
Boston Dynamics’i satın aldı.
http://www.webrazzi.com/2013/12/15/
google-boston-dynamics/
Google Boston Dynamics’i
satın aldı
Amazon Sezgisel Teslimat
10. Online & Offline Pazarlama Artık Şekil Değiştiriyor.
Çizgiler Eriyor!
CUSTOMER
SERVICES
PRODUCT
DEVELOPMENT
SEARCH
SOCIAL
BEHAVIOUR
SENTIMENT
MARKETING
AND SALES
PUBLIC
RELATIONS
11. Tüketici Davranış Eğilimleri Değişti
Pasif Satınalma Eğilimlerinden
Tek segment, tek yolculuk
Bilinirlik
Fikir
Karar
Satış
Öneri
Dinamik Satınalma Eğilimlerine
Farklı deneyimler tarafından etkilemiş birden
fazla tüketici yolculuğuna sahip eğilimler
12. Entegre Medya Planlaması
Birbirinden Bağımsız Medya Planlama’dan
Online yada offline, marka yada talep
Birbiriyle ilişkili Planlama’ya
Marka’nın tüm medya kanallarındaki hedefleri ve
dinamiklerine göre oturtulmuş KPI’lar ve bütçeler
oluşturulması, medya enstrümanlarının KPI’lara
göre optimize edilmesi
Plan
13. Offline’dan, Online’a Tüketici Satın Alma Yolculuğunu
En İyi Şekilde Anlayabilmek ve Optimize Etmek
Kullanıcının ilk tıklamadan ödemeye dek tüm alışveriş yolculuğunu veya varsa satın alma bariyerlerini analiz etmek
için, iletişim noktalarının, kanalların ve cihazların çapraz - kullanımına dair modelleme çalışmaları yapabilirsiniz.
14. Gerçek Zamanlı Medya Optimizasyonu
Aylık Raporlardan
Optimizasyon için test yapılır ay sonunda raporlanır
Gerçek zamanlı optimizasyona
Attribution süreçlerinin sürekli takip edilmesiyle;
Kreatif, içerik ve medya yatırımlarının marka iş
hedeflerine yönelik optimizasyonların gerçek
zamanlı yapılması
BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE
DEVELOP
ADAPTIVE
MEDIA RULES
Plan
Buy
Buy Optimise
Plan Optimise Buy
Optimise Plan
16. Rekabette avantajın sadece iki kaynağı
vardır: rakiplerimize oranla müşterilerimiz
hakkında daha fazla bilgiyi daha hızlı
öğrenebilme ve bu öğretileri
rekabetten/rakiplerden daha hızlı şekilde
aksiyona döndürebilme.
Jack Welch