This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products succesfull. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto
Dit document is opgesteld om de missie, visie en waarden van Nudge op te schrijven en met dit als basis te kijken naar de toekomst. Wie en wat is Nudge in 2016?
This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products succesfull. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto
Dit document is opgesteld om de missie, visie en waarden van Nudge op te schrijven en met dit als basis te kijken naar de toekomst. Wie en wat is Nudge in 2016?
In deze paper wordt beschreven wat duurzaamheid en de business modellen die hier uit ontstaan voor invloed heeft op de rol van de communicatieprofessional.
Het geeft handvatten om je bedrijf/organisatie door de duurzaamheidstransitie heen te loodsen.
In de brabanthallen presenteerde Michiel Wiegerinck: Trends in recruitment
"vanuit een marketing oogpunt"
Hierbij kwamen drie belangrijke trends naar voren:
- Permissie Marketing
- Experience Marketing
- Authenticiteit
Dit klinkt ingewikkeld en ver van uw bed? Met een aantal duidelijke en praktische voorbeelden laat hij zien hoe dit voor zowel multinationals als voor kleine mkb bedrijven interessant is.
Introductie visie en drive van Extra Nieuw, communicatieadviesbureau dat zich specialiseert in 'digital media engagement voor positieve, eerlijke en duurzame merken'.
Marketing als nalevingsinstrument een inleidingRob van Dorp
Deze presentatie is gehouden op 9 september 2014 waarbij de eerste resultaten van mijn promotieonderzoek naar het gebruik van marketing voor het beïnvloeden van het nalevingsgedrag van bedrijven zijn gepresenteerd
Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in handMarco Boone
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Matthijs Kettelerij - Urgenda op ClipTalk april 2016Clipit
Matthijs neemt je in zijn presentatie mee in de PR aanpak van Urgenda. Door de Klimaatzaak hebben zij een enorme naamsbekendheid gekregen. Hoe is dit gegaan en hoe heeft monitoring hem geholpen grip te krijgen op alle berichtgeving?
12 april 2016 vond ClipTalk plaats, het event van Clipit dat inspireert en praktische handvatten geeft rondom monitoring, measurement en ROI.
Benieuwd naar Urgenda? Bekijk de video:
https://www.youtube.com/watch?v=bU8tga7Wtck
Presentatie gegeven door Jo Kloet op 11 november 2011 aan een groep kwekers die samenwerken in Greenport Boskoop. De presentatie gaat over de samenwerking in de keten en hoe je de consument betrekt bij de ontwikkeling van je product.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
De mythe van het logo – de rol van de merkidentiteit in een circulaire economieBBPMedia1
We staan met elkaar middenin een enorme uitdaging: de transitie naar een circulaire economie. Businessmodellen worden aangepast, herbruikbare systemen geïntroduceerd. Marketeers brengen steeds meer focus aan rondom de purpose van een organisatie of bedenken daar wat bij. Om deze transitie echt te versnellen en te verbeteren zit de marketeer echter niet zelden in de weg. Als merkbewakers ‘moet’ het logo, het eigen brand, overal op staan. Dit staat de praktische kant van bijvoorbeeld herbruikbare systemen in de weg. Verwacht de consument nog wel een logo op de herbruikbare koffiebeker of shampoofles? Of is een bedrijf veel aantrekkelijker wanneer zij samenwerken vanuit een systeem van herbruik? En wat zijn dan de alternatieven om jouw merk toch een eigen gezicht te geven? Stijn Bartelink is ervaren in het bedenken, uitvoeren en vermarkten van circulaire systemen. Vanuit zijn praktijkervaring en onderzoek heeft hij veel kennis paraat en weet als geen ander hoe alternatieven juist je merk een boost kunnen geven. Thea van Unen verbindt merken aan media door authentieke storytelling en PR. Vanuit deze ervaring weet zij consumentgericht te communiceren en relaties op te bouwen vanuit het hart van het merk.
CLICKNL | CREATE HEALTH - verslag 1 juli 2014CLICKNL
CLICKNL | CREATE HEALTH - De kansen van de cross-over tussen de creatieve industrie en gezondheid & wellbeing
Op 1 juli vond in het Bartholomeus Gasthuis in Utrecht de tweede bijeenkomst CLICKNL ‘Create Health’ plaats.
In deze paper wordt beschreven wat duurzaamheid en de business modellen die hier uit ontstaan voor invloed heeft op de rol van de communicatieprofessional.
Het geeft handvatten om je bedrijf/organisatie door de duurzaamheidstransitie heen te loodsen.
In de brabanthallen presenteerde Michiel Wiegerinck: Trends in recruitment
"vanuit een marketing oogpunt"
Hierbij kwamen drie belangrijke trends naar voren:
- Permissie Marketing
- Experience Marketing
- Authenticiteit
Dit klinkt ingewikkeld en ver van uw bed? Met een aantal duidelijke en praktische voorbeelden laat hij zien hoe dit voor zowel multinationals als voor kleine mkb bedrijven interessant is.
Introductie visie en drive van Extra Nieuw, communicatieadviesbureau dat zich specialiseert in 'digital media engagement voor positieve, eerlijke en duurzame merken'.
Marketing als nalevingsinstrument een inleidingRob van Dorp
Deze presentatie is gehouden op 9 september 2014 waarbij de eerste resultaten van mijn promotieonderzoek naar het gebruik van marketing voor het beïnvloeden van het nalevingsgedrag van bedrijven zijn gepresenteerd
Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in handMarco Boone
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Matthijs Kettelerij - Urgenda op ClipTalk april 2016Clipit
Matthijs neemt je in zijn presentatie mee in de PR aanpak van Urgenda. Door de Klimaatzaak hebben zij een enorme naamsbekendheid gekregen. Hoe is dit gegaan en hoe heeft monitoring hem geholpen grip te krijgen op alle berichtgeving?
12 april 2016 vond ClipTalk plaats, het event van Clipit dat inspireert en praktische handvatten geeft rondom monitoring, measurement en ROI.
Benieuwd naar Urgenda? Bekijk de video:
https://www.youtube.com/watch?v=bU8tga7Wtck
Presentatie gegeven door Jo Kloet op 11 november 2011 aan een groep kwekers die samenwerken in Greenport Boskoop. De presentatie gaat over de samenwerking in de keten en hoe je de consument betrekt bij de ontwikkeling van je product.
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
De mythe van het logo – de rol van de merkidentiteit in een circulaire economieBBPMedia1
We staan met elkaar middenin een enorme uitdaging: de transitie naar een circulaire economie. Businessmodellen worden aangepast, herbruikbare systemen geïntroduceerd. Marketeers brengen steeds meer focus aan rondom de purpose van een organisatie of bedenken daar wat bij. Om deze transitie echt te versnellen en te verbeteren zit de marketeer echter niet zelden in de weg. Als merkbewakers ‘moet’ het logo, het eigen brand, overal op staan. Dit staat de praktische kant van bijvoorbeeld herbruikbare systemen in de weg. Verwacht de consument nog wel een logo op de herbruikbare koffiebeker of shampoofles? Of is een bedrijf veel aantrekkelijker wanneer zij samenwerken vanuit een systeem van herbruik? En wat zijn dan de alternatieven om jouw merk toch een eigen gezicht te geven? Stijn Bartelink is ervaren in het bedenken, uitvoeren en vermarkten van circulaire systemen. Vanuit zijn praktijkervaring en onderzoek heeft hij veel kennis paraat en weet als geen ander hoe alternatieven juist je merk een boost kunnen geven. Thea van Unen verbindt merken aan media door authentieke storytelling en PR. Vanuit deze ervaring weet zij consumentgericht te communiceren en relaties op te bouwen vanuit het hart van het merk.
CLICKNL | CREATE HEALTH - verslag 1 juli 2014CLICKNL
CLICKNL | CREATE HEALTH - De kansen van de cross-over tussen de creatieve industrie en gezondheid & wellbeing
Op 1 juli vond in het Bartholomeus Gasthuis in Utrecht de tweede bijeenkomst CLICKNL ‘Create Health’ plaats.
1. Groene marketing,
een manifest
John Grant
Groen en marketing kunnen vaak met elkaar botsen. De term
groen draait om het consuminderen terwijl marketing draait
om het consumeren. Echter hoeven groen en marketing niet
altijd tegenpolen te zijn. Zij kunnen samenwerken om een
nieuwe ´levensstijlen´te verkopen.
Duurzaamheid omvat milieudoelen (en maatschappelijke en ethische doelen).
Duurzaamheid bewijst dat MVO weldegelijk verenigbaar is met economische
welvaart. veranderingen leiden altijd wel tot innovaties en nieuwe kansen die
benut kunnen worden.
John Grant heeft veel boeken gepubliceerd over de 'nieuwe marketing'. Hij
biedt verschillende concepten om ervoor te zorgen dat 'het vuil niet
groengewassen wordt'. Het doel van groene marketing is: groene dingen tot
de gewoonste zaak van de wereld maken en dus niet greenwashing.
Greenwashing is eigenlijk de normale dingen ´groen verpakken´.
Duurzaamheid leer je niet te begrijpen als je er van buitenaf naar kijkt of als je
het bekijkt als een abstract geheel. Duurzaamheid begrijp je pas als je
persoonlijk betrokken raakt en erinstappen aan de hand van ervaringen en
emoties.
Groene marketing is geen fenomeen van de laatste jaren, het bestaat al veel
langer. Eind jaren 80 is de hype rond de groene consumptie gestart. Er werden
toen veel baanbrekende producten op de markt gebracht. Echter werden deze
producten gezien als een flop, een mislukking. De reden hiervan was dat de
fundamentele productkenmerken te kort schoten. De producten hadden dus
alleen een 'groen jasje'.
2. De 5 i's van de groene marketing:
- Intuïtief: maak 'betere' alternatieven beter beschikbaar en
begrijpbaar voor de gewone consument.
- Integratie: Combineer technologie, commercie, ecologie en
sociale effecten.
- Innovatie: Ontwikkel nieuwe producten en levensstijlen.
- Informatie: Verkeerd gedrag komt vaak door gebrek aan kennis,
wees goed geïnformeerd!
- Inviterend: Een positieve keuze, doe het niet omdat het 'moet'.
Imago hoort hier niet bij. Het is eigenlijk
verboden om een groen imago te hebben. Je
moet als bedrijf, merk of product geen groen
imago hebben maar groen ZIJN.
3. Groene marketing schema
Door deze uit te leggen kan er beter worden begrepen
hoe groene marketing exact werkt en hoe deze kan
worden toegepast binnen bedrijven, merken en
producten.
4. A.Groen: Voer nieuwe normen in. Hoe communiceren we de waarden, principes en activiteiten
van de ondernemingen die beter hun best doen ten aanzien van het milieu en maatschappelijke
kwesties?
A1.Geef het goede voorbeeld. Het goede voorbeeld wordt uitgelegd aan de hand van 3
verschillende visies.
1. Als je het hebt, laat het dan ook zien!
2. Het is belangrijk dat mensen kunnen zien dat je jou eigen steentje bijdraagt.
3. Doe het, maar praat er niet over!
Inkaderen: Communiceren over activiteiten in het algemeen en hoe die worden aangestuurd op basis
van nieuwe principes.
Wijzen:Wijzen op de specifieke voorbeelden van de ontwikkelde toonaangevende producten.
Vergelijk en contrasteer: Veel bedrijven doen zowel het een als het ander een beetje. Het is vooral
belangrijk om goed na te denken over de hoofdboodschap.
A2.Geloofwaardige partners: Op zoek naar een samenwerking van type 1+1 = 3
Een slimme manier om niet zelf een deugdzaam groen imago te hoeven opbouwen, is om samen te
werken met een geloofwaardige partner. Ga bijvoorbeeld samenwerken met een goed doel of een
eco-keurmerk.
A3.Verkoop een nut: Fabrikanten hebben geconstateerd dat zij overtuigender kunnen
overkomen bij de consument door in de marketing de nadruk te leggen op het nut voor de
consument persoonlijk dat in het verlengde ligt van het groene aspect. De meer-proposities staan
voor een evolutie en de minder-proposities voor een revolutie.
B.Medeverantwoordelijkheid dragen:
5. B1.Ontwikkel de markt: Ondernemingen die markt voor groene en maatschappelijk
verantwoorde producten ontwikkelen. Werken met klanten samen om sneller/breder
groene bedrijven te ontwikkelen.
Geef voorlichting: Programma’s ontwikkelen rond kennis bv. Marks & Spencer - consument
aansporen om zich te informeren over beleid en herkomst van producten. - gelanceerd voor
doelstelling klimaatneutraal om waardering bij te brengen voor verandering.
Predik: Mensen overtuigen van politiek standpunt.
Vergelijk en contrasteer: Voorlichtingsaanpak = doeltreffender en grotere betrokkenheid.
B2.Maatschappelijke en tribale merken:Onderneming werkt samen met de klant om
een merk te ontwikkelen vanuit gedachte dat mensen behoefte hebben om bij groep te
horen. Je kan groen aantrekkelijk maken door in te zetten op jaloezie. Een voorbeeld hiervan
is bijvoorbeeld de Toyota Prius. Bekende mensen rijden deze auto. Ook kan je door iets
exclusief te maken doordat het een schaars product is jaloezie opwekken. Ook kan je
inzetten op empathie. Dit doe je door mensen een goed gevoel te geven bij producten die ze
kopen.
B3.Verander het gebruik: Klant na aankoop vragen om zelf een bijdrage te doen. Dit
doe je om 2 redenen: - Onderneming kan veel grotere invloed uitoefenen - Groen leven
wordt normaal
Overschakelen: Zorg ervoor dat consument zonder al te veel moeite beter gedrag kan
aanmeten.
Vergelijk en contrasteer: Om mensen te overtuigen om voor duurzame manier van leven te
kiezen.
6. C.Bevorder Innovatie: Drastisch veranderen wat en hoe
mensen consumeren d.m.v. innovaties. Creëer een nieuwe
consumptiecultuur met dezelfde feel als de huidige &
waardoor groen leven vanzelfsprekend wordt.
C1.Nieuwe bedrijfsconcepten: Van hiërarchie naar netwerk
terug naar de dorpsidentiteit. Ook kunnen er groene
initiatieven worden genomen die enkel werken door inbreng
consumenten bv. Freecycle.
C2.Paard van Troje-ideeën: Traditionele aanpak Traditie
in een nieuw jasje steken of als een vertrouwd product
aankaarten. Ook kan je een groen product modieus maken of
nieuwste van het nieuwste-status geven.
C3.Stel de consumptie ter discussie: Structurele gewoonte
om te consumeren veranderen • Koesteren: Zorgen dat zaken
langer meegaan bv. Een aandenken hou je langer in eer.