Это шестой выпуск рассылки digital trends newsletter, который охватывает новые тренды и инновации в области цифрового маркетинга в 2010 году. Выпуск включает проекцию на будущие акции и планы, среди которых опрос подписчиков для улучшения содержания издания и различные маркетинговые примеры от известных брендов. Читатели смогут ознакомиться с лучшими практиками и новыми технологиями в онлайн-маркетинге, мобильном маркетинге и других сферах.

2. Друзья, представляем вам очередной Digital Trends
Newsletter. Он - 6-й по счету и первый в 2010 году.
Мы благодарны всем, кто заинтересовался нашим изданием - нас читают
значительное число из топ-100 рекламодателей и многие из авторитетных
агентств. В 2010 году мы продолжим создавать Digital Trends Newsletter,
будем искать новые тренды, инновации, проекты.
В ближайший месяц мы проведем персональный опрос подписчиков с целью
познакомиться лично и скорректировать вектор развития издания. Мы
попробуем узнать, что было интересного в предложенных темах, что
является более значимым: кейсы или тренды.
С уважением и любовью!

3. Содержание выпуска
Где? Что?
4 Лучшие практики
10 Онлайн маркетинг
17 Веб 2.0
19 Мобильный маркетинг
26 Интерактивные медиа
29 Коммуникации 3.0
31 Сенсационный маркетинг
33 Инновации в медиа
35 Digital lifestyle
41 Инновации в вебе
43 Статистика и аналитика
46 Тренды

4. Лучшие
практики

5. Фестиваль от Stella Artois
www.theauteurs.com/stellaartois
Stella Artois объединилась с
независимой медиасоциальной сетью
The Auteurs, чтобы обеспечить
зрителям неделю бесплатного
классического французского кино. За
неделю Stella Artois показала онлайн 7
фильмов, среди которых были «Лола»
Жака Деми, «400 ударов» и «Жюль и
Джим» Франсуа Трюффо, «Жить
своей жизнью» Жан-Люка Годара и
«Хиросима, любовь моя» Алена Рене –
бесплатно для английской аудитории
на сайте фестиваля Le Recyclage De
Luxe Film сети The Auteurs – в рамках
действующей кампании, стиль
которой опирается на старинное
французское искусство и кино.
5 Лучшие практики

6. Pepsi
www.refresheverything.com
Pepsi забивает на чемпионаты по американскому
футболу, чтобы вложить деньги в сознательную
социальную кампанию. В рамках "Refresh
Everything" («Освежи всё») корпорация просит
потребителей придумывать идеи, которые сделают мир
лучше, и обещает потратить 20 миллионов долларов на
реализацию лучших из них. С 13-го января посетители
старше 13-ти могут предлагать свои идеи на
refresheverything.com. 1-го февраля открывается
всеобщее голосование, которое определит, какие идеи
достойны финансирования. 20 миллионов будут
разделены на гранты по 5, 25, 50 и 250 тысяч долларов.
После январской сессии предложения будут приниматься
каждую первую половину месяца до конца года или пока
не наберется тысяча идей. Голосование за идеи каждого
Нет периода будет длиться весь следующий месяц, то есть за
Pepsi на январские предложения можно голосовать с 1-го до 28-го
февраля.
чемпионате?
Вот где Pepsi уже привлекла внимание к бренду и подключилась к
всемогущему глобальному мозгу, но ее усилия также
она. порадуют скептические массы поколения G, которые все
громче просят – нет, требуют – чтобы компании
отдавали что-нибудь назад.
6 Лучшие практики

7. Pentagram
www.pentagram.com/what-type-
are-you
Дизайн-фирма Pentagram начала год с
выпуска сайта, который помогает
определить «шрифт» личности.
Впиши имя и кодовое слово “character”,
чтобы получить доступ к вопросам
от изысканного джентльмена,
который скажет, похож ты больше
на Archer Hairline или на Cooper Black
Italic. Он расскажет и об истории
твоего шрифта.
Несколько
простых
вопросов
определят
твой
шрифт.
7 Лучшие практики

8. Сорокачетырехдюймовый
ящик
www.diamond-affairs.com
Закадри этих замужних женщин,
присмотри сорокачетырехдюймовый
ящик.
Оцени Diamond Affairs, сайт онлайн-
знакомств, который предлагает
встречи с замужними малышками.
Сайт случайных свиданий на самом
деле оказывается промосайтом
нового фильма Малькольма Венвилля
«Сорокачетырехдюймовый ящик»
производства Anonymous Content, в
котором играют Рэй Уинстон, Джон
Хёрт, Том Уилкинсон, Иэн МакШейн и
Стивен Диллэйн. Фотографии
актеров постепенно занимают
места потенциальных подружек, а
сайт открывает свой истинный
образ и слоган: «Ты больше никогда не
заговоришь с замужней женщиной...»
8 Лучшие практики

9. Fan Video от Myspace
www.myspace.com/fanvideo
Персонализированное видео от
Myspace. С помощью FacebookConnect
ты не только появляешься в роликах,
но и становишься их персонажем.
А Myspace параллельно торгует
музыкой :)
9 Лучшие практики

10. Онлайн
маркетинг

11. Френдометр: хорошо ли ты
знаешь своих друзей?
friendometer.orange.co.uk
Отличный способ напомнить нам,
как телекоммуникационный бренд и
общение с друзьями помогают
добиться большего. Серия опросников
на основе данных из Facebook, Twitter
и Myspace на знание твоих друзей.
Хорошо ли ты их знаешь? Проверь
себя!
11 Онлайн маркетинг

12. Банановый рай
www.eatachiquita.com
Неожиданно веселый сайт
фруктового бренда. Фан и
пользовательский контент
устанавливают прочную
эмоциональную связь с продуктом.
Мы ожидаем, что у полки
потребитель скорее всего возьмет
“веселый банан с синим лейблом”.
12 Онлайн маркетинг

13. Avon приходит в Facebook с
бутиком “социальных продаж”
www.facebook.com/mark-girl
Поквартирная агитация, может быть, была для Avon лучшим способом работы с
покупателями, но она в прошлом. Еще в большей степени это относится к Mark,
дочернему бренду Avon, нацеленному на более молодую, следующей моде публику.
Учитывая это, Avon недавно запустила платформу Интернет-продаж, которая
позволяет представителям Mark продавать продукцию через Facebook.
Используя новый виджет Mark для прямых продаж через социальные сети,
коммивояжеры бренда — в основном, школьницы и студентки — могут теперь
продавать товары онлайн, в бутике на Facebook. Для этого на странице Mark
есть не только стандартные рубрики «Стена» и «Информация», но и рубрика
«Магазин», позволяющая пользователям просматривать и покупать товары. На
сайте покупатель может найти и добавить в друзья коммивояжеров в своем
районе, а также самому стать распространителем. Facebook-бутик сочетает
комьюнити, маркетинг и продажи, может быть настроен каждым
представителем и используется для того, чтобы продавать товары, даже не
выходя из дома. У Mark также есть бесплатное приложение для iPhone, которое
позволяет коммивояжерам просматривать товары, а не листать традиционный
бумажный каталог, сообщает StyleList. Следующие приложения, по сообщениям,
будут давать пользователям возможность создавать списки пожеланий онлайн и
размещать шопинг-виджеты прямо в блогах коммивояжеров.
Более 350-ти миллионов пользователей по всему миру не оставляют сомнений в
том, что могущество Facebook достанет молодых, технически смекалистых
покупателей. Пришло время для мозгового штурма на тему возможностей
социальных продаж для твоего прогрессивного бренда?..
13 Онлайн маркетинг

14. Акулы и Discovery
www.australiancoastalwatch.com.
au/index.php/news/
bnshark14432tx.article.html
Канал Discovery использует эффект
внезапности, чтобы в деталях и
максимально близко показать акул,
подкрадывающихся к солнцеедам на
пляже Bondi, в этой рекламе недели
Акул в Австралии.
14 Онлайн маркетинг

15. GAP Канада защищает
потребителей от ближайших
распродаж
www.mysprize.com
Закон Мёрфи для покупателей утверждает, что как только данный предмет
куплен, он неизбежно падает в цене. Надеясь застраховать покупателей от
подобных случаев, Gap Canada запустила программу, по которой в такой
ситуации разница в цене автоматически компенсируется.
Эта бесплатная программа называется Sprize, и на данный момент в ней
участвуют 10 магазинов Gap в Ванкувере и его окрестностях. Для участия
клиенту достаточно оставить имя, e-mail и номер телефона. И тогда, делая
покупки в любом магазине-участнике, он остается защищенным от
ближайших распродаж. В частности, если цена любого товара упала в
течение 45 дней после покупки, Gap автоматически перечислит разницу на
Sprize-счет клиента. Полученные Sprize-деньги могут быть использованы для
оплаты будущих покупок в магазинах-участниках.
Конечно, программа Sprize не только дает клиентам душевное спокойствие,
ясность покупок и вескую причину зарегистрироваться в компании, но и
предоставляет Gap бесценную информацию о лучших покупателях и их
привычках – и способ возвращать их в свои магазины.
Как скоро это станет обычным делом?
15 Онлайн маркетинг

16. User experience
для девушек от Adidas
www.adidas.com/campaigns/
performance/wt_ss10/content/
style.aspx#/en-nl/select
Lookbook — правильный подход к
демонстрации свойств продукта для
женской аудитории. Три разных
типажа девушек и три разных шкафа
в трех разных временных ситуациях.
Наглядный пример использования
бренда в ходе тренировок,
интегрированный каталог, фитнес
советы и рекомендации по питанию.
16 Онлайн маркетинг

17. ВЕБ2.0

18. Служба обмена
бонусов и миль
www.points.com/gpx
Рынки обмена существуют уже много лет, Uneven Feet – облегчающий торговлю обувью без
пары – один из недавних примеров. Почти над той же идеей – но в данном случае для
распространенных авиабаллов и миль – работает и Глобальный Обмен Баллов, рынок
горизонтального обмена от фирмы Points International из Торонто.
Points International уже дает потребителям возможность управлять милями и баллами,
полученными от ряда авиалиний, туроператоров и торговых сетей, а также переносить
авиабонусы между компаниями. Бета-версия Глобального Обмена Баллами особенна тем, что
позволяет пользователям устанавливать курсы обмена для своих сделок. Через ГОБ
пользователи могут разыскивать заинтересованных в обмене баллами и милями как публикуя
объявление о сделке, так и отвечая на объявление другого пользователя. Так или иначе, именно
пользователи, а не авиакомпании, решают, сколько баллов они получат по одной программе, а
сколько должны будут отдать взамен по другой.
В течение сделки пользователи остаются анонимными. Как только два участника
договорились о курсе обмена, ГОБ позволяет им переводить баллы и мили между
соответствующими счетами. На данный момент в программе участвуют, среди других
авиакомпаний, Delta SkyMiles, American Airlines Advantage и Continental Airlines OnePass.
Публикация объявления бесплатна, но как только сделка завершена, участники должны
оплатить услуги бонусных программ, а также обработку сделки Points.com ($6.95). В этом
месяце Points.com добавила к сервису функцию Facebook Connect, которая позволяет
пользователям публиковать объявления прямо на стенах в Facebook, чтобы втянуть
обширную социальную сеть в торговый процесс.
ГОБ предоставляет потребителям гибкость, позволяющую превратить то, что у них есть, в
то, что им нужно. Этим программа во многом похожа на GiftCardRescue, которая позволяет
клиентам обменивать ненужные подарочные карты.
Устанавливаемые вручную курсы обмена добавляют ГОБ eBay-ного контроля, которого так не
хватает другим подобным сервисам. Модель для применения в твоей нише!
18 Веб 2.0

19. Мобильный
маркетинг

20. Приложение LinkedIn
для iPhone
itunes.apple.com/us/app/linkedin/id288429040?mt=8
LinkedIn, социальная сеть для профессионалов, недавно выпустила внушительный
апгрейд к своему приложению для iPhone. И он чертовски хорош.
Интерфейс приложения подражает большим кнопкам-пузырям рабочего стола
iPhone. Каждая кнопка направляет тебя в свою часть LinkedIn: изменение
статуса, профили, соединения, сообщения и так далее. Приложение работает
быстро и гладко, хотя в нем встречается тот же баг, что и на сайте LinkedIn:
приглашения, от которых, похоже, нельзя отвязаться, даже приняв или
отказавшись от них.
Самое интересное добавление к приложению LinkedIn – это функция под названием
“In Person”. Она позволяет пользователям LinkedIn обмениваться контактами,
просто сталкивая телефоны; для соединения используется Bluetooth. Это очень
похоже на работу приложения Bump, которое по сути делает то же самое.
Глобально переделанный образ LinkedIn похож на тот, который получил Facebook
в версии 3.0. Честно говоря, iPhone-приложения Facebook и LinkedIn эргономичнее
нынешних сайтов. Перемещаться по сайтам LinkedIn.com и Facebook.com, довольно
трудно. Оба iPhone-приложения доставляют гораздо больше удовольствия от
работы, несмотря на то, что они не полностью замещают использование сайтов.
(Ты, вероятно, не захочешь заполнять свой LinkedIn-профиль на iPhone, если ты не
уверен, что нанимателей не озаботят опечатки по вине тачскрина.)
Приложение LinkedIn в свободном доступе в App Store.
20 Мобильный маркетинг

21. Family Story Play: читаем с
детьми (и Элмо) на расстоянии
research.nokia.com/projects/storyplay
vimeo.com/6874085
Family Story Play – это система, помогающая бабушкам и
дедушкам читать книги со своими внуками через Интернет.
Проект Story Play разработан для улучшения общения через
поколения и расстояния и для помощи родителям и
прародителям в обучении грамотности детей младшего
возраста.
Интерфейс провоцирует ребенка на активное участие в
чтении, так как объединяет бумажную книгу, web-камеру,
технологию видеоконференций и видеозаписи с куклой из
«Улицы Сезам» (Элмо). Эти элементы Story Play призваны
вовлечь ребенка в общение на больших расстояниях и
увеличить качество общения детей и прародителей,
живущих далеко друг от друга. Family Story Play также
провоцирует на диалоговые стили чтения, которые связаны
с развитием грамотности.
Проект Story Play выдвигает гипотезу о том, что
образование дошкольников – в данном случае, богатый
общий читательский опыт – связано с общением с членами
семьи, живущими далеко. Цель проекта – создать новые
игрушки и средства, поддерживающие креативность,
обучение и семейную близость.
21 Мобильный маркетинг

22. Mophie запускает iPhone-сканер
для кредиток
www.mymophie.com/2010/01/08/the-mophie-marketplace™
Фирма, известная своими батареями и чехлами, собирается взяться за новое дело:
производство сканеров для кредитных карт для iPhone.
Учитывая, что Mophie настолько завязла в исключительно железном направлении
адд-оновых гонок на iPhone, нырять в этот рынок кажется для них странным
решением. До такой степени, что поначалу можно подумать, что они выпускают
сканер кредиток (фото слева) в качестве альтернативы ручному впечатыванию
информации о них в разных приложениях, или, возможно, в качестве эстетически
более приятного hardware для Square Джека Дорси.
Однако если почитать, выясняется, что Mophie, похоже, готовится скрестить
шпаги с сервисом Дорси, выпустив собственное программное решение.
В качестве своего первого сочетания hardware и фирменного приложения для
iPhone, Мophie запускает передовой сканер кредитных карт, позволяющий
пользователям выполнять финансовые транзакции на ходу.
Сканер кредитных карт работает с приложением для iPhone и предназначен для
упрощения проведения транзакций предпринимателями малого бизнеса.
Mophie выходит на рынок транзакций. Будут ли они обрабатывать платежи
самостоятельно (как Square), или выступят посредниками таких сервисов, как
Paypal или Authorize.net – это до сих пор неясно.
22 Мобильный маркетинг

23. Японская почтовая служба:
Hills Post
Корпорация GT an Dentsu задумала специальную
кампанию, чтобы затащить молодежь в офисы обычной
почты. По традиции, японцы рассылают поздравления с
Новым годом в виде специальных открыток. Почтовая
служба их доставляет первого января. Однако последние
годы в стране можно наблюдать спад по количеству
таких открыток, так как цифровое население склонно
рассылать поздравления через SMS.
В этой новогодней кампании администрация установила
специальный почтовый ящик рядом с джамботроном в
центре Токио, на котором показывали всех, кто
отправил письмо. Затем отправители могли
посмотреть видеозаписи в сети и отправить их друзьям.
23 Мобильный маркетинг

24. Как решить проблему
c парковкой в мегаполисе
www.parkshark.mobi/www/
Знакомое чувство. Делаешь n-ый круг по перегруженному кварталу Нью-Йорка,
надеешься припарковать машину, но только смотришь, как стрелка счетчика бензина
приближается к «опасно мало» и надеешься, что у тебя на свидании будет хотя бы
десерт. Независимые разработчики софта Peter Cetinski и Dimitriy Frenkel надеются
смягчить твою дорожную ярость – и помочь окружающей среде – с помощью ParkShark,
приложения, которое обещает пришвартовать тебя к парковочному месту, как только
оно понадобится. И оно работает по всему миру, а не только на Манхэттене.
На сайте приложения о ParkShark говорится, что цель программы в том, чтобы
«оптимизировать использование ограниченных парковочных ресурсов, снизить
загрязнение, разгрузить улицы и устранить фрустрацию, вызываемую поиском места
для парковки». Пользователь приложения публикует информацию, например, о том,
когда он освободит занятое им место, затем ParkShark использует специальный
алгоритм, чтобы оповестить пользователей с хорошим рейтингом о свободных местах,
а уже потом отображает информацию остальным. Это подстегивает пользователей
поднимать себе рейтинг, информируя других и аккуратно бронируя места.
«Идея приложения пришла ко мне, когда я ездил туда-сюда по переулкам Манхэттена в
поисках свободного места, – говорит Cetinski. – Я чувствовал себя акулой,
подкрадывающейся к добыче, и я знал, что должен быть лучший способ сообщить другим
водителям, когда и где может освободиться место. Но это нельзя было достойно
реализовать, пока не появился и не стал таким популярным iPhone». ParkShark – все еще
малыш, и «нам очень нужно создать мощную пользовательскую базу, чтобы система
стала действительно эффективной, – говорит Cetinski – Это мы и пытаемся сделать
сейчас. К тому же, приложение для iPhone – всего лишь кусочек паззла, который мы
собираем». Среди других кусочков – версии для Blackberry и Android.
24 Мобильный маркетинг

25. Управляем Mercedes-ом
через iРhone
www.mbusa.com/mercedes/#/mbraceOverview/
mbrace предлагает душевное спокойствие 24 часа в
сутки 365 дней в году – обеспечивая Вас контактом с
необходимой поддержкой в момент, когда она нужна –
поддержкой с расширенными и улучшенными функциями.
Она стоит на ведущей производственной экспертизе. Ее
можно получить из Вашего автомобиля, через
Интернет или используя новое приложение mbrace
Mobile. Это Ваш мир от Вашего автомобиля.
Знакомьтесь, mbrace Mobile Application
С новейшим приложением mbrace Mobile Вы можете
пользоваться отборными сервисами, используя
совместимый Apple iPhone(R) или смартфон BlackBerry
(R). А это значит, что mbrace всегда под Вашими
пальцами, даже если Вы не со своей машиной.
Дебютирует Vehicle Finder
Эксклюзивный сервис, доступный только через mbrace
Mobile Application, Vehicle Finder использует GPS-
координаты Вашего Mercedes-Benz и Вашего смартфона,
чтобы сгенерировать карту, отображающую
положение автомобиля относительно Вас – даже если он
на расстоянии мили.
25 Мобильный маркетинг

26. Интерактивные
медиа

27. Nokia Image Space
imagespace.nokia.com/beta/
www.youtube.com/watch?v=Xr65Apn4V40
Nokia Image Space дает тебе новый взгляд на твои
собственные фотографии, а также на фотографии твоих
друзей и других людей. Ты просто соединяешь свой Flickr-
аккаунт с Image Space. После этого можешь начать
просматривать и шарить фотографии в Image Space,
выстраивая образ своей части мира. Твоим аккаунтом,
настройками приватности и списками контактов можно
управлять из Flickr. Ты видишь свои Flickr-контакты и
доступные фотографии. Кроме того, комментарии, тэги и
описания фотографий можно просматривать и
настраивать в Image Space.
Когда накапливается достаточное количество
общедоступных фотографий данного района, Image Space
генерирует из них 3D-презентацию. Эта функция будет
постепенно запускаться следующие два месяца, так что
придется потерпеть. Сейчас можно посмотреть несколько
примеров в Хельсинки и Тампере.
Nokia Image Space – это экспериментальный проект
исследовательского центра Nokia. При использовании Image
Space Mobile, как и при загрузке фотографий при помощи
клиента Nokia Share Online, мобильный телефон и сервис
обмениваются данными.
27 Интерактивные медиа

28. Прорыв в компьютеризации жестов
превращает LCD в большой сенсор
web.media.mit.edu/~mhirsch/bidi/
www.youtube.com/watch?v=kXuxK6IeQfo
Экран BiDi – это пример вводно-выводного устройства
нового типа, который способен как фиксировать
изображения, так и выводить их. Этот тонкий
двусторонний экран продолжает актуальный в среде
LCD-устройств тренд: встраивание фотодиодов в
каждый пиксель дисплея. Благодаря новой оптической
маскировочной технике, разработанной в Media Lab,
экран BiDi может фиксировать световые воздействия.
Это открывает широкий спектр применений: от
жестового 3D-взаимодействия с электроникой до
безупречной видеокоммуникации.
28 Интерактивные медиа

29. Коммуникации
3.0

30. Онлайн-платформа,
позволяющая изобретать,
создавать и продавать игры
www.yoyogames.com
Предприимчивые потребители уже могут продавать свои фотографии,
выращенные собственными силами овощи и приготовленные ими блюда в качестве
способа подзаработать. Так чем хуже созданные ими для веселья компьютерные
игры? Фирма YoYo Games, расположенная в Англии, позволяет им делать это даже
при отсутствии опыта программирования.
Пользователи сайта YoYo сначала скачивают бесплатную фирменную программу
Game Maker. Она позволяет им создавать игры, которые смотрятся
профессионально, не написав ни одной строчки кода. Используя простой drag-and-
drop, они могут создавать игры с задними планами, спрайтами, анимацией,
музыкой и звуковыми эффектами; есть даже возможность использования 3D. За
$25 заинтересовавшиеся могут подняться на Pro Edition программы — в ней
больше функций и нет заставок и поп-апов — но это необязательно. Как только
готова игра, которая удовлетворяет автора, ее можно опубликовать на сайте
YoYo Games, чтобы поделиться с остальными – там уже более 25,000 таких игр, в
которые можно играть. Также можно записать игру на диск, чтобы продавать.
На самом деле, ходят слухи, что YoYo может также работать над
возможностями начать продажи для iPhone и других мобильных платформ.
Сдавая в аренду неиспользуемую площадь или продавая результаты своего
творчества, “продатребители” сегодня отыскивают – и требуют – все новые и
новые пути увеличить свои заработки. Можно сказать, теперь тратят,
зарабатывая – во многом благодаря глобальному кризису. А какую прибыль твой
бренд приносит клиентам?..
30 Коммуникации 3.0

31. Сенсационный
маркетинг

32. Споем вместе
с мягкими игрушками
www.ikea.com/softtoysaid/
Идея онлайн-хоров не нова, но
Forsman & Bodenfors и B-Reel
используют групповые пение и танцы
для доброго онлайн-дела в стиле Live
Aid с участием плюшевых зверей Ikea.
Посетители сайта Soft Aid
выбирают себе мягкую игрушку в
качестве поющего аватара и могут,
используя микрофон, добавить свои
нотки в добрую балладу.
Стеснительные в пении могут стать
хореографом для одной из игрушек,
чтобы она сопровождала мелодию. Из
денег, вырученных за каждую
купленную игрушку, Ikea передает
один евро в фонд Save the Children или
Пушистая Unicef.
Live Aid от
Forsman &
Bodenfors и B-
Reel.
32 Сенсационный маркетинг

33. Инновации
в медиа

34. Новый маркетинговый инструмент:
светящиеся в темноте бактерии
www.curbmedia.com/what-we-do-glowfungi.asp/
Недавно CURB (Натуральное Медиаагенство)
рекламировало лондонский аквариум, оставляя
трафаретные логотипы, нарисованные следами морской
воды, на поверхностях города. Теперь, как раз к
Рождеству, CURB запустило свою свежайшую
экологически чистую разработку. GlowFungi, или
DiscoFungi – это маркетинговое средство, использующее
бактерии, светящиеся в темноте. Безвредное свечение
бактерий – природная реакция, она не требует
вспомогательных веществ и может длиться целую
неделю. Чтобы создать иллюминацию, CURB заселяет
биолюминесцентные бактерии в чашки Петри, на
подложки из грибов или добавляет их в гель, который
можно наносить на любые поверхности в доме или на
улице.
CURB разослало поздравления в чашках Петри двадцати
клиентам и агентствам по всей Англии. Какой бренд
первым запустит светящуюся ночную кампанию на
основе DiscoFungi?
34 Инновации в медиа

35. Digital
Lifestyle

36. Как превратить Таймс-сквер
в Арт-сквер
www.timessquaretoartsquare.org/
Демонстрируя амбиции бродвейского масштаба, группа
(в основном, датских) блоггеров и дизайнеров нацелилась
превратить нью-йоркскую Таймс-сквер в огромное
общественное арт-шоу. Идея Times Square to Art Square /
TS2AS проста и возвышена: вместо трансляции
коммерческих посланий рекламные щиты на Таймс-сквер
должны сиять искусством. Проект TS2AS был запущен
совсем недавно и сейчас просит художников выгружать
изображения и видео на Flickr и Vimeo. Как решить
вопрос с финансированием? Фанатов художников просят
перечислять деньги на покупку рекламного времени –
чтобы на несколько минут отдать джамботрон в
распоряжение их кумира.
Даже если не рассчитывать стоимость минуты на
Таймс-сквер, миссия выглядит совершенно
невыполнимой. После признания своих безразмерных
амбиций команда TS2AS объяснила, как проект добьется
успеха: «Если каждый художник начнет продвигать
идею в рамках своей сети, мы получим грандиозную
массу народа. А вместе с ней власть, деньги и, очень
вероятно, реализацию идеи (Юстуса Бранса). Мы
собираемся показать миру, что модное теперь слово
‘краудсорсинг’ имеет конкретный смысл».
36 Digital Lifestyle

37. Плюшевые игрушки оживают
с помощью Wii
zoinkgames.com/wiiwaa
www.youtube.com/watch?v=Rwl8WZHy9z4
Эта новая интерактивная детская видеоигра
базируется на соединении плюшевого звереныша и
пульта от Wii! Засовывай Wii-remote в глотку чудику и
наслаждайся весельем!
И в самом деле! Зверюга вроде как проглатывает пульт.
Так само животное становится контроллером. Игра
называется Wiiwaa, а Wii-remote делает игрушку
чувствительной к движению. Тряся и дергая зверя, дети
добиваются тех же действий в цифровом мире.
И это только начало. Игрушкой еще можно
разбрасываться и совершать целую тучу других
движений.
37 Digital Lifestyle

38. Skype в каждом доме,
в каждом телевизоре
http://about.skype.com/press/2010/01/
new_era_in_face_to_face.html#more
Skype уже потеснил домашние телефоны, мобильники и
настольные ПК, а теперь завоевывает гостиную. LG и
Panasonic уже выстроились в очередь, чтобы оснастить
плазмы и LCD HDTV-телевизоры с выходом в Интернет
новыми HD-веб-камерами, которые обеспечат связь
гостиная-гостиная в разрешении 720p. С поддержкой
всех стандартных услуг сервиса: бесплатных Skype-to-
Skype звонков, голосовой почты, приема входящих
звонков и так далее – использовать телевизор для
звонков будет так же просто, как мы привыкли. PC-
юзеры не были забыты: функция 720p HD-потоковой
передачи встроена в последнюю версию клиента, а новые
веб-камеры от faceVsion и In Store Solutions уже на
полках. Как и те, что разработаны для телевизоров, они
обрабатывают видеопоток с помощью своего hardware,
так что даже пожилые компьютеры и маломощные
нетбуки смогут поддерживать HD-передачу без нужды в
огнетушителе.
38 Digital Lifestyle

39. Выход в реальность
из видеоигр
www.parrot.com/usa
www.youtube.com/watch?v=_Ejh--_56ic
Возможно, самый крутой девайс, связанный с iPhone – это AR.Drone,
созданный компанией под названием Parrot. Это работающий
микровертолет, управляемый с помощью iPhone-приложения и поставляемый
со всем мыслимым оборудованием, среди которого акселлерометр, гироскоп и
две камеры. Ключевая функция – интеграция с Wi-Fi, так что AR.Drone
может управляться любым Wi-Fi-устройством, а не только через iPhone.
По слухам, запуск в серию состоится в марте этого года, хотя сам девайс все
еще окружен загадкой: мы не знаем цену, а некоторые функции выглядят
несколько фантастично. Кажется, аппарат имеет режим «автополет», в
котором он следует за конкретным визуальным стимулом из окружения, а
также он, похоже, следит за полом для стабилизации полета.
Функциональность расширяется дальше: камеры на аппарате используют
технологию расширенной реальности, и создают из окрудающего мира
игровое пространство (можно расстреливать роботов вокруг своего дома,
исследуя его беспилотником) на экране iPhone.
39 Digital Lifestyle

40. Преврати свой iPhone в истребитель
Второй Мировой войны
www.iphonepilot.com
www.youtube.com/watch?v=q1uT4_Y4Pcw
Хватит убивать время на рисованные самолетики на
экране iPhone. Выбирайся в реальный мир с
истребителем iPhone Pilot WW2 и атакуй всех, от
заслуживших до абсолютно невиновных:
знаменитостей, тявкающих собак, снеговиков...
iPhone Pilot реагирует на движение реалистичными
звуками, будь то пике, взлет или наклон iPhone в
сторону. Он не только вооружен пулеметами и бомбами,
к нему можно привесить бесплатные крылья.
Так что подружись с идиотом в себе и мчись вместе с
iPhone Pilot. Или сойдись с кем-нибудь в воздушной дуэли.
Или еще лучше: набери эскадрон пилотов из друзей и веди
войну с соседним офисом. Выложи видео на Youtube. Твой
самолет ждет...
40 Digital Lifestyle

41. Инновации
в вебе

42. Риалтайм статистика
от Chartbeat
chartbeat.com
Следи за аналитикой в реальном времени
Сеть не работает с суточной задержкой, так что и
твоя аналитика не должна. Chartbeat обеспечивает тебя
аналитикой в реальном времени, чтобы ты знал, что
происходит, в момент, когда это происходит.
Контролируй историю, отслеживай запуски продуктов,
используй возможности с момента их появления.
Узнай первым и ответь первым
Chartbeat предупреждает тебя по почте или SMS – ты
знаешь минуту падения сервера, взлета трафика или
замедления страницы. Когда минуты отделяют потерю
одного клиента от потери тысячи, chartbeat дает тебе
преимущество.
Аналитика за пределами сайта
Ты присутствуешь и за пределами своего сайта, теперь
твоя аналитика тоже. Chartbeat помогает тебе понять,
что происходит в Сети, чтобы, если снаружи сайта
произойдет что-то важное, ты узнал об этом первым.
42 Инновации в вебе

43. Статистика
и аналитика

44. Россия онлайн / осень 2009
Численность интернет-пользователей в РФ: динамка Доля интернет-пользователей в федеральный округах:
2002-2009 гг. динамика за год
По состоянию на осень 2009 года в России насчитывается 42 млн За прошедший год (с осени 2008 года) численность интернет-
интернет-пользователей1, или 36% взрослого населения страны. пользователей выросла на 22% (7,6 млн человек). Рост суточной
Ядро интернет-пользователей – суточная аудитория – аудитории составил 35% (6,2 млн человек).
составляет почти 24 млн человек – это примерно каждый
пятый взрослый россиянин (21%).
http://bd.fom.ru/report/map/bntergum07/intergum0703/int1209_pressr
44 Статистика и аналитика

45. Женщины влюбляются в бренды
в социальных сетях
При проведении опроса на тему
активности в социальных сетях,
связанной с брендами, 80% женщин-
пользователей Интернет ответили,
что стали фанатками товара или
бренда, общаясь в социальной сети. К
тому же, 72% узнали о новом товаре или
бренде или вступили в группу,
посвященную ему. Меньше всего подобной
активности проявляется в Twitter.
SheSpeaks связывает это с тем, что в
социальных сетях женщины вообще более
активны, чем в Twitter.
Пользователи за прошедший год, похоже,
стали чувствительней к рекламе в
социальных сетях: 9% сообщают, что
всегда просматривают рекламу и часто
переходят по ней (сравни с 2% год назад).
30% просматривают иногда (против
13% в 2008 г.), и меньше пользователей
раздражены рекламой или активно
игнорируют ее.
http://www.emarketer.com/
Article.aspx?R=1007448
45 Статистика и аналитика

46. Тренды

47. Будущее связи
Средства личной коммуникации
изменятся через 2-3 года
кардинально.
Развитие интернета — всепоглощающее проникновение широкополосного
доступа приведет к тому, что мы будем платить не за GSM трафик, а
только за мегабайты. Общение будет происходить только через скайп и
посредством вебкамеры.
47 Тренды

48. Микрогруппинг
К концу года все digital коммуникации будут
строиться по микрогруппам! Будет не одна
коммуникация на целевую аудиторию, а 100
различных digital-experience для ста разных (м.б. и
где-то пересекающихся) групп.
Аудитория растет в количестве и качестве, теперь она не удовлетворяется
набором из трех сайтов, а постоянно смотрит и осваивает новые площадки.
Нужную целевую аудиторию становится тяжелее достать — поэтому
выгоднее будет действовать точечными ударами по небольшим площадкам,
создавая там какое-то digital-решение, конкретно под площадку. Такие
коммуникации будут выглядеть более естественными, и казаться более
доверительными для пользователей.
48 Тренды

49. Изменения сегодня
Cтив Джобс презентовал
iPad словами: "Это самая
важная вещь, которую я
когда-либо делал". С этим
сложно не согласиться.
Уверен, в учебниках по
истории об этом событии
будут рассказывать как о
начале Эпохи Просвещения
2.0
Совсем скоро в метро вместо
Московского Комсомольца будут
зачитываться The New Yorker, в день
его выхода. Да что говорить. Первый
«Это самая интерактивный журнал "Русский
важная вещь, пионер" будет содержать в себе
больше видео-контента, чем все
которую я когда- информационные выпуски Первого
либо делал» Канала за неделю и его позиция
станет определяющей в успехе на
Выборах 2012.
Аминь!
49 Тренды

50. Новый формат лида
Прогрессивные сайты/проекты активно
импровизируют с логинами: началось все с openid,
который так и не пошел, теперь Google connect,
facebook connect.. Потихоньку стирается понятие
логина и регистрации — есть авторизация через
свой любимый сервис. И все. Мы считаем, что
ВКонтакте просто обязан запустить подобное в
Рунете.
Из-за этого размывается понятие лида и взаимодействие с ним. Если не так
давно лид был какими-то данными пользователя + возможность
взаимодействия с ним через почту, то сейчас предпочтительным лидом стал
набор ссылок на различные социальные существующие профили, ведь тогда
мы сможем взаимодействовать с ним по всем возможным каналам.
50 Тренды

51. Прикосновение - реальность
новых интерфейсов
Touch-дисплеи начинают
ДОМИНИРОВАТЬ среди
интерфейсов управления.
Последний продукт от
Apple - iPad поднимает
этот вид интерфейса
еще на одну ступень
выше. А некоторые
умельцы уже создают
электрогитары с
тачскрином вместо
струн. 2010-2011 будут
временем проникновения
тач-интерфейсов в нашу
жизнь все сильнее.
51 Тренды

52. Источники

53. Заголовок
53 Источники

54. Последняя капля.

59. GRAPE
Digital Trends
Newsletter
Позвоните нам:
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку:
info@grape.ru