Uploaded byDmitriy Aleshin
Googlemobileday2012 121213083435-phpapp02
Документ анализирует состояние мобильного интернета в России на конец 2012 года, охватывая количество пользователей, стоимость трафика и устройства доступа. Прогнозируется рост числа пользователей до 79,1 млн к 2013 году и увеличение трафика в четыре раза в ближайшие два года. Также представлен портрет пользователей смартфонов и составлен обзор рынка мобильных устройств.
More Related Content
Similar to Googlemobileday2012 121213083435-phpapp02
Googlemobileday2012 121213083435-phpapp02
- 1. МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ В РОССИИ Дмитрий Кузнецов Директор по Маркетингу Google Россия Декабрь 2012
- 2. Содержание 1 Пользователи мобильного интернета 2 Устройства доступа к мобильному интернету 3 Использование мобильного интернета на смартфонах 4 Технические параметры использования мобильного интернета Прогнозы, тренды, барьеры развития мобильного интернета в 5 России 2
- 3.
- 4. Число пользователей мобильного интернета 101 65 млн 91 79 65 49 34 39 Активных абонентов* мобильного интернета в России на конец 2012 года 2009A 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 36 млн Активных пользователей мобильного интернета на конец 2012 года *Активная абонентская база пользователей мобильного интернета на мобильных устройствах: смартфонах, мобильных телефонах и планшетных ПК, в SIM-картах 4
- 5. Проникновение мобильного интернета по регионам 46% проникновение мобильного интернета в России на конец 2012 34% на конец 2011 года Санкт Петербург 60% Менее 40% Краснодарский Край 62% 40% -‐ 55% Более 55% Москва 62% 5
- 6. Стоимость мобильного интернета 2011 70 копеек средняя стоимость -‐ 1МБ трафика мобильного интернета на мобильных устройствах в 2012 году Стоимость 1 МБ, рублей: Менее 0,7 2012 0,7 – 3,0 Более 3,0 Санкт-‐Петербург 0,63 руб Москва и МО 0,9 руб Краснодарский край 0,83 руб Томская область 0,56 руб Хабаровский край 1,04 руб 6
- 7. Число активных абонентов Средний трафик в месяц на одного активного пользователя мобильного интернета Смартфоны: Планшетные ПК: Мобильные телефоны: 22,5 88%* 2,5 733% 40,5 млн. абонентов млн. абонентов млн. абонентов 303 150% 450 МБ/мес 80% <50 МБ/мес МБ/мес *По сравнению с аналогичным показателем 2011 года 7
- 8. Портрет пользователя смартфона Общие демографические характеристики Женщины 39% Пол Мужчины 61% 18-24 36% 25-34 29% Возраст 35-44 16% 45-54 16% 55+ 3% Город 97% Населенный Пригород 2% пункт Поселок 1% 8
- 9. Портрет пользователя смартфона Общие демографические характеристики Среднее (неполное) 6% Среднее специальное 14% Образование Неполное высшее 20% Высшее 60% Занятые 76% Пенсионеры 1% Статус Студенты 10% Безработные / домохозяйки 11% от 10 000 руб 3% 10 001 - 15 000 руб 4% 15 001 - 20 000 руб 7% 20 001 - 25 000 руб 9% 25 001 - 30 000 руб 11% Доход 30 001 - 40 000 руб 40 001 - 50 000 руб 16% 13% 50 001 - 70 000 руб 16% 70 001 - 100 000 руб 11% Более 100 000 руб 6% Не знают / не ответили 6% 9
- 10. Опыт использования смартфона 36% 36% обладателей смартфонов являются пользователями меньше 6 месяцев 64% 47% 53% Для 53% пользователей нынешний смартфон является первым 10
- 11. Устройства доступа к мобильномуИнтернету 11
- 12. Объем рынка планшетов и смартфонов (2012) 2.5 Млн 12.7 Млн x2 57% Рост объема продаж Рост объема продаж планшетов в России за смартфонов в России за период 2011-‐2012 период 2011-‐2012 год 12
- 13. Рыночные доли мобильных платформ 100% 90% 80% 26% 8% 2% 50% 5% 18% 12% x2 70% Другие Рост доли ОС Android в 60% 6% Windows 72% Symbian 2012 году по сравнению с 50% Bada 2011 годом 40% 67% 14% iOS 30% 5% Android 58% 20% 4% 5% 29% 10% 6% 11% 0% 2009A 2010A 2011A 2012E Доли операционных систем, продажи в штучном выражении 2009 – 2012 13
- 14. Цены на мобильные устройства $328 Средняя розничная цена смартфона, 2009 -‐ 2012 455 379 Средняя розничная цена 348 328 смартфона в России в 2012 году Средняя розничная цена мобильного телефона (не 2009A 2010A 2011A 2012E смартфона), 2009 -‐ 2012 134 107 91 $70 Средняя розничная цена 70 обычного телефона в России в 2012 году 2009A 2010A 2011A 2012E 14
- 15.
- 16. Частота пользования мобильным интернетом 41% 79% Не покидают дом Среди пользователей мобильного интернета без своего на смартфонах, выходят мобильного в сеть все 7 дней в устройства неделю Как часто Вы пользовались мобильной передачей данных со смартфона за последнюю неделю? Насколько вы согласны со следующим утверждением? “Я не покидаю дом без своего смартфона” 16
- 17. Места использования смартфона Дома 68% "На ходу" На работе 54% 52% 68% Дома В общественном 39% транспорте 54% В кафе 30% В магазине 27% «На ходу» На офицальных 21% мероприятиях В ресторане 16% В школе 11% 27% В аэропорту 7% При посещении врача 7% В магазине Где-нибудь ещё 2% Где Вы использовали Ваш смартфон за последнюю неделю? 17
- 18. Сценарии использования смартфона Электронная почта 75% Просмотр веб сайтов 73% Прослушивание музыки 72% Поиск информации 72% Социальные сети 71% Фото и видео 69% Использование карт и навигации 66% Самые востребованные Игры 60% функции смартфона Посещение блогов и форумов 57% связаны с мобильным интернетом Чтение новостей на сайтах СМИ 56% Какими функциями смартфона Вы пользуетесь? 18
- 19. Наиболее часто используемые функции смартфона 52% Пользователей большую часть дней в неделю пользуются 2012 смартфоном для поиска 48% информации Пользователей 40% большую часть дней в неделю пользуются 2012 смартфоном для 2011 посещения социальных 32% сетей 41% 2012 Пользователей еженедельно пользуются смартфоном для просмотра онлайн 2011 видео 28% 2011 19
- 20. Повсеместное использование приложений 19 Приложений установлены в среднем 7 Приложений использованы за последние 30 дней 3 Платные программы установлены в среднем 20
- 21. Параллельное использование смартфона Слушают музыку 60% Читают книги Смотрят ТВ 23% 43% Параллельно с использованием смартфона… Используют интернет Смотрят фильмы 39% 37% Играют в игры Читают СМИ 17% 23% 21
- 22. Прогнозы и тренды развитиямобильного Интернета в России 22
- 23. Динамика продаж смартфонов и доля смартфонов в общих продажах 30% 38% 45% 50% 60% 50% 40% 16,4 млн Объем продаж смартфонов в России в 20% 30% 11% 19.8 22.2 20% 2013 году вырастет на 29% по 6% 16.4 8.1 12.7 10% сравнению с 2012 годом 1.9 3.9 0% 2009A 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 3,5 млн Объем продаж планшетов в 2013 4.7 5.8 3.5 году вырастет на 40% по 0.2 1.1 2.5 сравнению с 2012 годом 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 23
- 24. Прогноз числа активных пользователей мобильного интернета в России 79,1 млн 90.8 101.1 Активная абонентская база 79.1 65.5 мобильного интернета в России 49.4 вырастет на 17% в 2013 году по сравнению с 2012 годом 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 24
- 25. Прогноз роста объема трафика Cредняя стоимость 1 Мб, руб Общий трафик, ПБ 345 7.1 201 4.2 98 1.8 0.7 31 0.4 0.3 5 10 2009A 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2009A 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F х4 Трафик доступа в интернет с мобильных устройств в ближайшие два года увеличится практически в 4 раза на фоне постоянного снижения его стоимости 25
- 26. Прогноз роста объема рынка мобильного контента 4.4 $3,2 млрд 3.8 3.2 2.5 2.0 Рынок мобильного 1.7 1.4 контента в России в 2013 году 2009A 2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 26
- 27.