SEMRush (Глеб Суворов) Контекстная реклама в Google AdWords -Международный опыт и российские реалии: аналитика, тенденций, бюджеты, опыт крупнейших рекламодателей, отраслевая специфика.

1. Секреты Google AdWords. Кто? Сколько? Как тратит? РИФ+КИБ 2009

4. Запросы, по которым есть объявления. Потенциал для роста количества запросов с рекламой 2% 8% 780 тыс. 9,8 млн. Рунет 2% 18% 6,5 млн. 36 млн. US 44% Запросы с AD 100% 12% 27% соотношение Доля AdWords трафика в системе Объявлений AdWords Запросы Зона

5. Домены с объявлениями. Потенциал для роста в Рунете - 400% Доменов <> рекламодателей Соотношение US и RU 0,6% 33 522 5,8 млн. Рунет 21% 10% 58% соотношение 2,9% 315 867 10 млн. US Всего доменов Доля сайтов с активной РК Домены с AD Зона

6. Количество доменов. Количество объявлений. Динамика. Январь-Март. US : заметных изменений в AdWords нет Рунет: заметных изменений в AdWords нет

7. Данные по американскому рынку. Соотношения бюджетов на AdWords . Не только владельцы сайтов, но и пользователи систем Доменов: 315 867 Суммарные затраты: 500 млн . 3% 71% 225 582 0-100 3% 20% 63 717 100-1000 13% 7% 22 210 1000-10 тыс. 21% 1,2% 3 881 10 тыс. -100 тыс. 23% 0,13% 422 100 тыс. -1 млн. 37% 0,02% 55 >1 млн. Доля бюджетов Доля сайтов Сайтов Затраты USD

8. Данные по американскому рынку. Соотношения бюджетов на AdWords . Доменов: 315 867 Суммарные затраты: 500 млн . 1,35% доменов = 81% затрат

9. Крупнейшие бюджеты в американском AdWords 13 из 30 крупнейших доменов являются посредниками 4,5 holidayinn.com 5,4 hotels.com 5,4 everesttech.net 7,5 dailygood.org 7,8 searchignite.com 8,8 expedia.com 9,2 atdmt.com 9,5 amazon.com 9,7 ebay.com 29 dartsearch.net Бюджет (млн. usd) Топ 1 0 по бюджетам

10. Топ 1 0 по присутствию в американском AdWords 13 из 30 крупнейших доменов являются посредниками 153 000 pronto.com 156 000 yahoo.com 204 000 glimpse.com 205 000 nextag.com 229 000 dartsearch.net 235 000 shopzilla.com 338 000 bizrate.com 488 000 target.com 736 000 ebay.com 913 000 amazon.com Объявлений Топ 1 0 по количеству

11. Данные по российскому рынку. Соотношения бюджетов на AdWords . Доменов: 33 522 Суммарные затраты: 2 млн . 10% 93,6% 31371 0-100 3 0 % 5,5% 1832 100-1000 4 3 % 0,9% 305 1000-10 тыс. 17% 0,04% 14 10 тыс. -100 тыс. 0 0 0 100 тыс. -1 млн. Доля бюджетов Доля сайтов Сайтов Затраты USD

12. Данные по российскому рынку. Соотношения бюджетов на AdWords . Доменов: 33 522 Суммарные затраты: 2 млн . 1% доменов = 60% бюджетов

13. Крупнейшие бюджеты в российском AdWords 2 из 30 крупнейших сайтов являются посредниками 15 000 youtube.com 15 000 russianeuro.com 16 000 wmj.ru 17 000 slando.ru 18 000 everesttech.net 22 000 molotok.ru 26 000 googleapps.ru 31 000 adriver.ru 40 000 google.ru 50 000 forateka.ru Затраты ( USD ) Топ 10 по затратам

14. Топ 1 0 по присутствию в российском AdWords Западные и восточные коллеги активно используют google.ru 8 209 alibaba.com 9 086 asiarooms.com 9 141 pcworld.com 10 738 hotelreservations.com 12 404 made-in-china.com 13 332 gorbushka.ru 13 386 avito.ru 18 706 hotels-and-discounts.com 21 976 booking.com 24 913 molotok.ru Объявлений шт. Домен

15. Топ 2 0 (очищенный) в российском AdWords bfm.ru sravni.com matik.ru citibank.ru avito.ru telelux.ru absolutbank.ru adlabs.ru mosokna.ru sm-okna.ru kreditovik.ru wmj.ru instaforex.com slando.ru wforex.ru molotok.ru forexclub.ru adriver.ru alvona.ru forateka.ru Крупнейшие бюджеты в российском AdWords

16. Топ 2 0 (очищенный) в российском AdWords по количеству объявлений avtoavto.ru adriver.ru foroffice.ru notik.ru abc.ru ozon.ru wmj.ru slando.ru otvety-besplatno.ru telelux.ru z-store.ru holidaycheck.ru irn.ru sravni.com avtogermes.ru gorbushka.ru mirbt.ru avito.ru podarki.ru molotok.ru Топ 20 (очищенный) по количеству объявлений

17. Сравнение Рунета и US . Соотношения бюджетов на AdWords . Доменов: 33 522 Суммарные затраты: 2 млн . 6% доменов = 90% затрат Доменов: 315 867 Суммарные затраты: 500 млн . 10% доменов = 94% затрат

18. Распределение объёмов бюджетов в AdWords для доменов в US и Рунете 17,00% 93,54% 3,00% 61,5% до 100 27,00% 99,01% 6,00% 90,0% до 1000 57,00% 99,92% 19,00% 98,5% до 10тыс. 100,00% 99,96% 40,00% 99,83% до 100тыс 100% 100% 63,00% 99,98% до 1млн. Доля бюджетов Доля сайтов Доля бюджетов Доля сайтов Затраты USD Рунет US

19. Уникальность текстов. Рекламные стратегии. Рунет. 26% 6083 ozon.ru 4% 5448 adriver.ru 13% 5267 podarki.ru 3% 4154 avtogermes.ru 4% 3668 otvety-besplatno.ru 11% 3510 wmj.ru 3% 6395 slando.ru 11% 6490 telelux.ru 21% 13332 gorbushka.ru 1% 24913 molotok.ru Уникальных Объявлений Домен

20. Уникальность текстов. Рекламные стратегии. US . 92% 235573 shopzilla.com 11% 229153 dartsearch.net 86% 205731 nextag.com 9% 204335 glimpse.com 80% 156287 yahoo.com 62% 153880 pronto.com 86% 338051 bizrate.com 83% 488981 target.com 88% 736756 ebay.com 25% 913341 amazon.com Уникальных Объявлений Домен

22. Вопросы? Глеб Суворов SeoQuake Team [email_address] Презентацию можно скачать здесь: www.seoquake.com/ok2009.ppt