Downloaded 51 times
Uploaded byDasha Mingalieva
Как создавать эффективный креатив | IDEA ENGINEERING
Документ описывает презентацию и воркшоп на тему 'idea engineering', проведенные Дарьей Мингалиевой, охватывающие темы коммуникационной стратегии, роли дизайна и пользовательского опыта. Воркшоп включает методы креативного мышления и инструментов для продажи идей, а также предлагает практические советы по визуализации и прототипированию. Также рассматриваются различные аспекты брендинга и методологии разработки, направленные на улучшение пользовательского опыта.
Как создавать эффективный креатив | IDEA ENGINEERING
- 1.
- 2. 40 мин -презентация “Idea Engineering” 30 мин - воркшоп Бонус: 20 мин - презентация “Лайфхаки и инструменты для продажи идеи” AGENDA
- 3. IDEA ENGINEERING Часть 1.Коммуникационная стратегия и креатив
- 4. МАРКЕТИНГОВАЯ БИЗНЕС КОММУНИКАЦИОННАЯ У ВАС ЕСТЬСТРАТЕГИЯ? ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ ЦИФРЫ И KPI СООБЩЕНИЕ
- 6.
- 7. “Один на назаборе Х*Й напишет, другой - нарисует” Чем отличаются?
- 8. ЧЕМ КРЕАТОР ОТЛИЧАЕТСЯ ОТЧЕЛОВЕКА?
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17. UX (User experience) Восприятие человеком всехэлементов, формирование отношения. Что я чувствую? Верю ли я этому бренду? Нравится ли мне такой подход?
- 18. UI (User interface) Взаимодействиес интерфейсом - сайта, приложения, программы. Как я буду это использовать? На что нужно нажать? Как это выглядит? + Usability, Wireframes & Prototyping
- 19. UXD (User Experience Design) Симбиозразличных дисциплин, в том числе, психологии, дизайна, социологии, программирования для создания нужного опыта взаимодействия. Кто это будет использовать? Что пользователь должен почувствовать в этот момент? + Графический дизайн, User research
- 20. USABILITY Удобство и эффективность использования,практичность, пригодность, эргономичность. Кто это будет использовать? Что пользователь должен почувствовать в этот момент? + Графический дизайн, Тестирование
- 21.
- 22. ДИЗАЙН - ЭТОНЕ ПРОСТО КРАСИВЫЕ КАРТИНКИ. ПРАВИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН - ЭТО РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ.
- 23. DESIGN IS NOTJUST WHAT IT LOOKS LIKE. DESIGN IS HOW IT WORKS. Steve Jobs
- 24.
- 26.
- 27. Devices Common behavior -web search & surfing - social networks - lunch (order in the office /cafe) - e-mails - online shopping - web search & surfing - social networks - time-killing & gaming - video/ music/ books - online shopping - social networks - quick search - messagers - time-killing & gaming - making photos - Map apps Touchpoints & opportunities Геолокация (check-ins) Арт-объекты (photo-stream) Интеграция в игры Спецпроект на релевантных площадках Кафе рядом с офисом Настоящие письма (в офис) Связка оффлайн/онлайн Ко-промо с доставкой Stress level high our mission/ tone of voice low dreaming time give ideas to plan schedule middle inspire work home places high road/ traffic jams airports/ train stations - social networks - quick search - messagers - Map apps - social networks - quick search - messagers - time-killing & gaming middle Партнерская программа с Aeroflot (Биллборд на вылете) Интерактивные экраны Геолокация (check-ins) Арт-объекты (photo-stream) Биллборды Мобильные Радио inspire entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary experience entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary experience
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34. M - MUSThave this S - SHOULD have this at possible C - COULD have this if it does not affect anything else W - WANT this it in the future MO-S-CO-W
- 35.
- 36. think feel brand role knowledge - Idon’t really care about how safe my money are - Probably I need to do something in order not to get fooled - There’s a good solution that safeguards my money. + - experiencing the problem feeling protectedcomfort zone + - Sparks interest Makes think Offers solution, provides protection Start. FB login Tricks Purchase/trial. Share EXPERIENCE MAP
- 37.
- 39. Voice of theconsumer – collects user feedback around particular phases of the consumer lifecycle. This can be tweets, service centre calls, emails or surveys. Brand goals – the ideal experience of the user based on the brand values and user needs. User experience – the actual experience of the user based on the feedback collected. The gap – Phase of the consumer lifecycle where the actual experience deviates from the ideal. Opportunities – Ideas or propositions that attempt to narrow or close “the gap”.
- 40.
- 42.
- 43. DIGITAL PLATFORM YouTube Channel Website SocialMedia VK community Product Info Rich- media Special Project Regular video flights Edu-test 16-25 y.o. 16-45 y.o. 16-45 y.o. Instagramm account BRAND
- 44.
- 45. платформа social networks promotion баннеры,спецпроекты, rich медиа продвижение youtube channel промо-сайт (+CRM) SEO концептуальное развитиеактивации STAGE 1 Узнает STAGE 2 Эмоционально «примеряет на себя» STAGE 3 Смотрит в детали НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ viral video / contest НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ online + offline НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ extraordinary experiencebtl + online
- 46.
- 47. ECOSYSTEM loyal visitors directmarketing related vk/ok groups brand website building awareness word of mouth social media management paid media, SEO, creative media traditional media brand website digital platform new visitors SM communities Youtube channel social platforms
- 48.
- 50.
- 51.
- 54. IDEA ENGINEERING Часть 2.Креативная идея. Workshop.
- 56. Креативная методика Julie Cottineau (Founder& CEO of BrandTwist) http://brandtwist.com/
- 58. YOUR BRAND +MENTOR BRAND = FRESH IDEAS
- 59.
- 60.
- 61. У ВАС ЕСТЬ20 МИНУТ
- 62. ВЫ УСПЕЛИ РОДИТЬКРУТУЮ ИДЕЮ? ПОРА ПОКАЗАТЬ ЕЕ МИРУ!
- 63. IDEA ENGINEERING Часть 3.Лайфхаки и инструменты для продажи идеи.
- 64.
- 65.
- 66. ВИЗУАЛИЗИРУЙТЕ! ДАЖЕ ЕСЛИ ВЫДУМАЕТЕ, ЧТО НЕ УМЕЕТЕ РИСОВАТЬ
- 67. Во-первых, у васесть
- 68. Во-вторых, у васесть
- 69.
- 70.
- 73. КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬСКЕТЧ?
- 79. WEBSITE | LAYOUT tummykey visual menu sectionslogo banner edu-testSM links Provide answer in keyvisual (belly) IN WHAT SITUATIONS DOES IT HELPS? Article Learn more about your tummy choose product Visual guide how & when to use BRAND Focus on education HOW TO USE? INSTRUCTION
- 83.
- 84.
- 85.
- 86.
- 87.
- 88.
- 95. Новый дизайн Большетехнологий Комфорт Вместительность
- 96. Новый дизайн Большетехнологий Комфорт Вместительность
- 97. Новый дизайн Большетехнологий Комфорт Вместительность Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора Комфорт
- 98. Хромированная накладка решетки радиаторапридает передней части автомобиля спортивный штрих Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность Большетехнологий
- 99. Хромированная накладка решеткирадиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность Большетехнологий
- 100. ПРОТОТИПИРОВАНИЕ Axure, Balsamiq Mocups,Photoshop, inDesign
- 101.
- 104. http://www.axure.com/ Balsamiq MocupsAxure UXPin http://uxpin.com/http://balsamiq.com/products/mockups/
- 105.
- 106. Анимация показа web-страниц* подсмотреноу Антона Репоннина, Fantasy Interactive, научили делать в офисе Sapient New York (Diego Eduardo Rioja, tnx!)
- 107.
- 108.
- 113.
- 115.
- 116.
- 118.
- 119.
- 121.
- 122. НЕ СИДИТЕ ВОФИСЕ. ПОЛУЧАЙТЕ ОПЫТ.
- 126.