More Related Content
What's hot
What's hot (15)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to GoLinks שיווק אינטרנט
Similar to GoLinks שיווק אינטרנט (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
GoLinks שיווק אינטרנט
- 1. The Link to Your Goals
- 2. עובדה חשובה לעולם האינטרנט לא חשוב כמה תקרא ותלמד תמיד מישהו יפתיע אותך עם משהו חדש
- 3. העולם השתנה כולם מחוברים • עודף מידע • קושי לצוף מעל כמויות המידע • קושי מצד הגולשים לזהות תוכן טוב • הקלות הבלתי נסבלת של הנטישה • אפשר למדוד (כמעט) הכל • • הצרכנים יותר מתוחכמים • מנועי החיפוש הגיעו • הרשתות החברתיות הגיעו
- 4. פרסום :ATL – Above the Line • טלוויזיה • עיתונות • רדיו • באנרים בעמוד הבית • פרסומות מתפרצות ב... עמוד הבית • פופ אפים ב... עמוד הבית
- 5. יתרונות הפרסום ATL • תקציבים גדולים – זה כיף לבזבז הרבה כסף • קראיטיב מבריק תמיד מנצח – מצליח לעוור את הלקוח ו/או את הנהלת החברה... ולשכוח מתוצאות עסקיות • אין חובת הוכחה להצלחה • אפשר לפנות לקהל יעד לא ממוקד, רחב, במסרים גלובליים – אם הקראיטיב מספיק טוב, אפילו סבתא שלך תתקשר לטפוח לך על השכם • מספר קמפיינים גדולים ומוצלחים יוצרים רעש תקשורתי רחב והדים בתעשייה – מקפצה נהדרת לתפקיד הבא / ללקוח הבא
- 6. חסרונות השיווק BTL-Below the Line • בדquot;כ אפור יותר • בדquot;כ פחות קראיטיב ופחות מושך – למעט הדיילת ליד המקרר של המילקי.... ברררררררר • אף אחד לא שומע עליו – למעט קהל היעד שלך בנקודות המפגש איתו • צריך להגדיר יעדים מראש – ורצוי לעמוד בהם בדquot;כ יש הרבה לוגיסטיקה • הבוס שלך לא מתעניין בכלל בצרות שלך ואין • קראיטיב שיסיח את הדעת מהדוחות הכספיים אפשר למדוד בצורה דיי מדויקת תוצאות עסקיות • אף אחד לא יזכור מה עשית... •
- 7. – העידן החדש באינטרנטBTL שיווק SEO SEM Search Engine Optimization S.E. Marketing Content Based Marketing Search Targeting Contextual Targeting Traffic Social Networks Analysis Behavioral Targeting Social Marketing Usability Testing Website Optimization
- 8. שיווק דרך מנועי חיפוש
- 10. אילו פרסומות היו בעמוד ?
- 11. היתרונות של שיווק במנועי החיפוש • במדיות אחרות, הפרסום הוא הסחה מהצורך הבסיסי של הלקוח – טלוויזיה / רדיו / עיתונות / אתרי תוכן • במנועי החיפוש, תוצאות החיפוש הן הצורך הבסיסי של קהל היעד, ולכן... • במנועי חיפוש יש סיכוי גבוה יותר לתגובה
- 15. להירשם או לא להירשם? זאת השאלה...
- 16. האם הם נרשמו ? • %57 מהגולשים לא מבצעים את הפעולה באותו Session • מעל %05 מהגולשים לא זוכרים כתובות של אתרים (כן זוכרים שמות מותג) • מעל %05 מהגולשים, חזרו רק אחרי שבועיים ויותר
- 17. קידום אתרים בתוצאות האורגניות SEO – Search Engine Optimization
- 18. קידום האתר בתוצאות חיפוש - אפשרויות מגוונות
- 20. יותר טוב ! כמה שיותר למעלה כלל אצבע בתוצאות חיפוש
- 22. ניראות בהתאם למיקום בתוצאות • Organic Ranking Visibility • Side sponsored ad visibility • )shown in a percentage of • )shown in percentage of participants looking at a participants looking at an ad listing in this location( in this location( Rank 1 – 100% 1 – 50% Rank 2 – 100% 2 – 40% Rank 3 – 100% 3 – 30% Rank 4 – 85% 4 – 20% Rank 5 – 60% 5 – 10% Rank 6 – 50% 6 – 10% Rank 7 – 50% 7 – 10% Rank 8 – 30% 8 – 10% Rank 9 – 30% Rank 10 – 20% Source: eyetools.com
- 23. מה צריך לעשות כדי להיות למעלה? • החלטה על ביטוי המפתח לקידום – מחקר ביטויי מפתח – בחינת התועלת העסקית של הביטויים לארגון • טיפול במבנה וקוד האתר – הפיכת קוד האתר לקריא יותר עבור ה- Crawlerשל מנוע החיפוש – טיפול בבעיות / הימנעות מחשד לquot;הונאה של הרובוטquot; • טיפול בתכני האתר – התאמת תכני האתר לביטויים המקודמים • שיפור התפוצה של האתר – בניית קישורים – בניית קישורים
- 24. מחקר ביטויי מפתח - Google
- 25. SEO Book keywords Tool
- 29. כללי אצבע לאופטימיזציה למנועי החיפוש • התאמת קוד לסטנדרטים מקובלים ככל שניתן – Validator.w3c.org • שימוש מושכל באובייקטים לא קריאים למנועי חיפוש: ,swf jpeg ,gif ,js ,ajax • שימוש מושכל בתגים כדי quot;לספרquot; לרובוט על מה מדבר העמוד – שימוש בתגי Altו- Anchor – שימוש בתגי Titleו- Description – התאמה של התגים לתוכן האמיתי בעמוד • בחירת Domainובניית URLחכמה – www.forex-trading.com – -http://www.techcrunch.com/01/googles-wont-talk-about-the /iphone • שימוש בפקודות Index / Follow • לא לנסות לרמות את הרובוט !!! – כי בסוף הוא יתפוס אותכם...
- 31. הפצה ברשת האינטרנט קישורים
- 34. איך עובדים על גוגל... ומשלמים על זה מחיר כבד !!! Black Hat SEO
- 35. ככה נראה העמוד לגולשים:
- 36. ככה נראה אותו עמוד לרובוטים
- 37. התוצאה • ב- 8 בפברואר 6002 – נעלם קליל אתר BMW מתוצאות החיפוש האורגניות ב- Google • מעל 000,04 עמודים מאונדקסים נעלמו ! • אתר quot; BMWתיקנוquot; את הסוואת העמודים באתר ( )Cloakingבתוך מספר ימים • למרות התיקון, האתר לא חזר לאוויר עד 8 לאוגוסט 6002 –--> 6 חודשים ----> העונש המכסימלי של Googleלאתרים המשתמשים בטכניקות פסולות
- 38. קידום באמצעות קמפיין במנועי חיפוש SEM – Search Engine Marketing Google AdWords PPC = Pay Per Click
- 39. יתרונות הקידום ב- PPC • מהירות תגובה • יכולת פריסה על פני מספר רב של ביטויים • שליטה מלאה במסרים השיווקיים • שליטה מלאה במיקום • יכול ניטור וניתוח גבוהה מאוד של התוצאות • כלי מחקר מעולה לביטויים – לקופירייטינג למודעות – לעמודי נחיתה – להתנהגות גולשים –
- 40. דוגמא למענה מידי מענה מידי באמצעות פרסום חסות
- 41. וגם כאשר אין אפשרות לקידום אורגני
- 42. שילוב קידום אורגני ( )SEOוקמפיין חסות בתשלום
- 44. מודעות
- 45. Google Ads Rank • Ad Rank = CPC Bid X Quailty Score • Quailty Score = – CTR – Keyword – Search Query Relevancy – Historical Keyword Performance – Other .. ?
- 46. נקודות חשובות בבנית קמפיין PPC מחקר ביטוי מפתח מקיף • בניית קבוצות ביטויים הומוגניות • החלטה על מדיניות תמחור ביטויים ומיקומים • בנית עמודי נחיתה מותאמים לקבוצות ביטויים • הגדרת עמוד מטרה למדידת הצלחות • מתן quot;תג מחירquot; להצלחה או: מדידת הכנסות בפועל • ביצוע אופטימזציה לאורך זמן • שיפור מתמיד של מודעות • הכנסת ביטויי Negativ • הכנסת ביטויים מדוייקים יותר • – Broad Camera – quot; Phrase quot;Camera – [ Exact [Camera
- 47. Contextual Targeting התאמת פרסום לתוכן האתר
- 50. Social Marketing שיווק ברשתות חברתיות ושיווק גרילה
- 51. הבנה של המדיה ומינוף היתרונות • יצירת נוכחות קבועה בצמתי תנועה חשובים באינטרנט • יצירת אינטראקציה עם קהל היעד – בגובה העיניים • קשר ישיר ובלתי אמצעי עם אנשים (לקוחות) אחרים שעברו התנסויות דומות • כל אחד – מלך ! – כל אחד יכול להפיץ את דבריו למאות ואלפי אנשים – Hyde Parkמול אלפי אנשים • אמינות גבוהה – אפשר לפרסם דעות טובות – אי אפשר למנוע דעות שליליות !!! • סיפורים אישיים
- 52. סוגי פעילויות בקהילות • פעילות תוכן באתרי קהילות – בלוג אישי – יצירת קהילה מובנית • פעילות בפורומים רלוונטיים – ייזום הודעות – מענה על שאלות • YouTube – הפצה ויראלית של וידאו • FaceBook – שליחת הודעות אישיות לקהילת חברים
- 56. דוגמא ליחסי ציבור בפורומים
- 59. שיטות למדידת תנועת הגולשים באתר • Log File Analysis – ניתוח קובצי לוג של האתר • Clicktracks • Urchin • Webtrends • LiveStat • AWstat • WebSiteStory • … • Tag Analysis כדי לשדר נתוני גלישהPixel Tracking אוJS-– שימוש ב לשרת איסוף מידע מרוחק • Google Analytics • Omniture • Clicktracks • …
- 60. יתרונות של כל אחת מהשיטות • logfile analysis איסוף קובצי לוג נעשה אוטמטית עquot;י השרת. אין צורך בהתערבות בקוד – האתר אין איבוד מידע. כל פעולה באתר quot;מוקלטתquot; על קובץ הלוג. – המידע הגולמי שמור בשרתי החברה. אין תלות בתוכנה – יש מידע על ביקורי רובוטים של מנועי חיפוש ואחרים – יש מידע על דפים שלא נטענו כראוי – אין בעיות האטה של האתר – • page tagging אין בעיית Cachingוחוזק שרתי ניתוח לוגים – קל לאסוף מידע נוסף שלא קיים בדquot;כ כגון: סכום רכישה בקופה, רזולוציית – מסך הגולש... ניתן לאסוף מידע על פעילויות שלא כוללות בקשה מהשרת כגון: לחיצה על – קובצי ,PDFאינטראקציה עם קובץ פלאש... שליחת Cookieלגולש נעשית אוטומטית – הרבה יותר זול בדquot;כ –
- 61. שיטות נוספות / Hybrid • Sniffing Network Traffic – ציטוט לכל הפאקטים של מידע אשר יוצאים מהשרת ושמירת המידע בשרת נוסף quot;צדדיquot; – פופולרי באתרי מסחר אלקטורני גדוליםח – יקר – משמש למחקרי שוק ואיסוף מידע גלובלי
- 62. איסוף מידע באמצעות ספק אינטרנט ISP
- 63. איסוף מידע באמצעות תוכנת צד ג'
- 64. איסוף מידע באמצעות פאנל משתמשים
- 66. דוחות לדוגמא
- 71. מה עושה האתר הזה ? מוכר ספות ?
- 72. ועכשיו ?!?!?
- 73. מה עושה האתר הזה ?
- 74. ועכשיו ?
- 76. שיפור התוצאות העסקיות באתר
- 79. Eyeball Tracking
- 80. Eye-Flow on Page
- 84. • תמיכה בתהליך מכירה • לפי פרמטרים קבועים שהוגדרו במערכת
- 85. • סיוע ללקוח בעת הרכישה – רמת השירות תלויה בסוג הלקוח
- 86. • שיווק מונחה תכנים והתנהגות הגולשים • הצפת מוצרים נוספים – Cross Sale / Up Sale • לפי העדפות הלקוח • לפי התנהגות גולש נצפית
- 87. תודה