Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.
3. L'evoluzione del mezzo radiofonico apre al formato audio
la possibilità e la complessità dell’advertising digitale
contemporaneo. Le opinioni del Ceo di Publicom, Gianpio
Gravina
4. Le modalità con cui ascoltiamo contenuti musicali e
radiofonici hanno iniziato ad evolversi in maniera
equiparabile a ciò che accade da qualche anno per il
mondo video: dall’on-demand, alla fruizione su dispositivi
diversi, alla discontinuità.
Gianpio Gravina
5. “Dobbiamo abituarci al fatto che la radio è destinata a
uscire dalla linearità dei palinsesti” afferma Gianpio
Gravina (nella foto sotto), Ceo dell’agenzia
digital Publicom, e prosegue “Il percorso di
trasformazione della radio in un’esperienza multicanale
apre al formato audio la possibilità e la complessità
dell’advertising digitale contemporaneo. Ad oggi
possiamo pensare all’audio come a una piattaforma in
grado di raggiungere le persone identificandole attraverso
dati geografici, demografici, connessioni social,
comportamenti di ascolto e altre metriche evolute”.
Giovanni Pio Gravina
6. I plus della pianificazione digital audio li identifichiamo nei
touchpoint che vedono il raggiungimento dell’utente fuori
casa, in mobilità, al di fuori del peak time radiofonico;
l’esperienza d’uso in un contesto native esente da ad-
fraud e ad-block; contenuti premium erogati su properties
selezionate che sono garanzia di brand safety; multi-
device per raggiungere l’utente su tutti i device connessi;
tracciabilità dei risultati misurabili con le principali metriche
di mercato.
7. Publicom, società fondata e guidata da Gianpio Gravina, si
è strutturata con un team dedicato per la costruzione di
campagne cross-canale di branding comprensive di
strategie che integrano il digital audio.
