Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков

Виталий Рыжков
SMM head агентства Daily Profit

  • Login to see the comments

Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков

  1. 1. SMM2.0 КАК СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯЕТ НА БРЕНД-МЕТРИКИ
  2. 2. ПРИМЕРЫ AVIASALES.RU PLAY-DOH TOYOTA HYUNDAI WOT
  3. 3. СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ТРЕНД НЕ НОВЫЙ, НО ЭФФЕКТИВНЫЙ... ...ЗА РАМКАМИ ТРАДИЦИОННОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЗОНА КОМФОРТА БРЕНДА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ
  4. 4. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ В DAILY PROFIT МОНИТОРИНГ информационного пространства ПУБЛИКАЦИЯ креатива в соцсетях на страницах бренда ПОДДЕРЖКА креатива в СМИ, реклама (optional) ИНТЕГРАЦИЯ продукта/бренда в новостной повод УТВЕРЖДЕНИЕ и согласование креатива с клиентом
  5. 5. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛЬ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА В DIGITAL-СТРАТЕГИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
  6. 6. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ* 7ИЗ 10 БРЕНДОВ ПРИМЕНЯЮТ СИТУАТИВНЫЙ ПОДХОД ПРИ РАБОТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (LIKE + SHARE + COMMENTS) Основная цель и оценка эффективности при использование ситуативного подхода в соцсетях ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА И ВРЕМЯ РЕАГИРОВАНИЯ Основные изменения в процессах работы smm- проектов, которые бренды скорректировали после введения ситуативного подхода * В исследовании приняли участие более 70 респондентов
  7. 7. СИТУАТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА СРЕДИ РУИН ИНФОПОВОД КРЕАТИВ ЭФФЕКТ
  8. 8. РЕЗУЛЬТАТЫ 6 000 2 000 190
  9. 9. РАЗВЕ ЭТО БРЕНД-МЕТРИКИ?
  10. 10. МЕТРИКИ СОЦСЕТЕЙ БРЕНД-МЕТРИКИ 6 000 2 000 190 ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ Позволяет определить степень известности бренда (с подсказкой и без) РОСТ КОЭФФИЦИЕНТА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Интерес и отношение к рекламному сообщению АССОЦИАЦИЯ С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ Степень ассоциации рекламного сообщения с брендом НАМЕРЕНИЕ ПРИОБРЕСТИ Вероятность приобретения продукта после увиденного сообщения РЕКОМЕНДАЦИЯ Доверие аудитории с последующей рекомендацией
  11. 11. РЕШЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ РАБОТА С НЕГАТИВОМ Генерация позитива и вытеснение негатива из поисковой выдачи СОЗДАНИЕ АМБАСАДОРОВ Использование медийных личностей, как в команде, так и за ее пределами УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА СЧЕТ СМИ (PR) Делимся креативом с журналистом, вдохновляя на полноценный материал, помогая найти контент для материала
  12. 12. ВОСПРИЯТИЕ И ЛОЯЛЬНОСТЬ
  13. 13. PR = ОХВАТ
  14. 14. БРЕНД- ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД СОЗДАНИЕ СИТУАТИВНОГО МАРКЕТИНГА
  15. 15. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ 1 2 3 4 5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ ФОРМИРОВАНИЕ КОМАНДЫ АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ НА БРЕНД-МЕТРИКИ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНФОПОВОДА
  16. 16. ВЫВОДЫ СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ — НЕ МОДНАЯ SMM-АКТИВАЦИЯ, А ИНСТРУМЕНТ РЕШЕНИЯ БИЗНЕС-ЗАДАЧ
  17. 17. KPI ВЫБОР И АНАЛИЗ СУММАРНЫЙ ОХВАТ ТОНАЛЬНОСТЬ КОММЕНТАРИЕВ УПОМИНАНИЕ БРЕНДА/ ПРОДУКТА/УСЛУГИ УПОМИНАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО СООБЩЕНИЯ БРЕНДА/СЛОГАНА EARNED MEDIA
  18. 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Рыжков Виталий SMM head Daily Profit Phone: +7 499 755-53-37 Mobile: +7 916 114-90-21 vitalii.ryzhkov@dailyprofit.ru

×