Açık hava etkinlikleri ve gerilla pazarlama çalışmalarının, sosyal mecralardaki yayılma gücü, ayrıca sosyal medya ile senkronize edilebilecek etkinliklerde kullanılabilecek teknolojillerin yer aldığı sunumum. Kasım 2011'de hazırlanmıştır. İlerleyen zamanlarda geliştirmeyi düşündüğüm sunumlarım için takibe almanız yeterlidir. Ayrıca www.esatgulen.com adresinden de takip edebilirsiniz.

1. Gerilla ve
Etkinliklerin, Sosyal Medya
Senkronizasyonu ve Etkisi
ESAT GÜLEN – KASIM 2011

2. Facebook uygulamalarını gündelik hayata uyarlarken dikkat edilmesi
gereken iki nokta vardır. Uygulamanızı viralleştirmek için mi
kullanacaksınız? Yoksa bu bir Gerilla olarak kalacak mı? İşte bizim işimiz
bu noktada devreye giriyor.
Bir açık hava etkinliğini Facebook ile bağlamanının bir çok yolu vardır.
Bunlardan en yaygınları,
 RFID kullanmak,
 QR Kod kullanmak,
 Afiş kullanmak,
 Kullanıcıları çeşitli oyunlar ile Facebook’a yönlendirmek,
 Vaadlerde bulunmak,
Bunlardan sadece bir kaçı. Etkinliğini artırmak da tabiki yatırım miktarına
ve fikrin yaratıcılığına bağlı olarak değişir. Ayrıca markamızı nasıl
konumlandırmak istediğimize de bu etkinlikler sayesinde yön verebiliriz.

3. RFID ve Sosyal Medya
 Rfıd teknolojisi şu an için çok az kullanılan ve temel olarak orta maliyetli
bir teknolojidir. Kart, bileklik ve çok çeşitli nesneler ile adapte olarak
kullanılabilen RFID teknolojisinin temeli radyo dalgalarına
dayanmaktadır. Örnek olarak toplu taşımada kullanılan ‘kullan at’ kartlar
örnek verilebilir. RFID teknolojisi ‘İzinli Pazarlama’ kapsamında
olmalıdır.
 Rfıd teknolojisi kullanarak bir Facebook uygulaması yapmak zorunlu
değildir. Yapılan etkinlikte 4Square, Twitter, Blogger, Facebook gibi
sosyal mecralarda konuşturmak da olasıdır.
 Yapılması gereken, kullanıcıdan ‘izinli’ olarak Account bilgilerini
girmesini istemek ve Rfıd yerleştirilen nesnenin ‘sadece kendisine ait
olduğunu’ belirterek belirli noktalarda etkin olarak paylaşımda
bulunabilmesini sağlamaktır.
 RFID teknolojisi kullanırken, tabi ki sıkıcı olmamak adına, kullanıcıları
sıkmamak adına maliyeti biraz daha artırararak malzeme kallitesine
önem vermek gerekir. 1 saniyede okuyabilecek bir RFID okuyucu ile 2
saniyede okuyabilen bir RFID okuyucu arasındaki zaman, kullanıcının
etkinliğini azaltacaktır.

4. Etkili RFID Örnekleri
Sağ taraftaki örneğin matığı çok basit,
Kişilere ayakkabılarına takabilecekleri
RFID kartlar veriyorsunuz. Verilen
kartlar ile, anlaşmalı noktalarda checkin
olabiliyorsunuz, VIP tuvaletleri bile
kullanabiliyorsunuz. Böylece Facebook
ve Twitter kişilerinize nerede
olduğunuzu, Flickr sayesinde de ne
halde olduğunuzu kolayca
duyurabiliyorsunuz.
http://vimeo.com/18926005
Bu uygulama ile yaklaşık 5000 kişiye
dağıtılan ve hala daha dağıtımına
devam edilen Karma Tech Rfıd kartları
kolayca ayakkabıya yerleştirilebiliyor ve
kolayca okutularak etkinlik son derece
yüksek oranda tutulabiliyor.

5. Etkili RFID Örnekleri
Renault tarafından "Amsterdam
Otomobil Fuarında" uygulanan ve
Sosyal Medya ile markalar arasında
kurulan bağın ne kadar güçlü olduğunu
gösteren bu uygulama, teknolojinin ne
kadar ilerlediğinin ve sosyal ağların
hayatımızın tam içinde olduğunun kesin
bir kanıtı.
Renault fuara giren ziyaretçilere ücretsiz
olarak kartlar dağıtıyor ve her bir aracın
önünde bulunan Facebook Connect
cihazlarını yerleştiriyor. Ziyaretçiler ise
beğendikleri modellerin önündeki cihaza
kartlarını okutarak "kişisel Facebook
hesaplarında" paylaşıyorlar. Paylaşılan
içerik yüzlerce hatta binlerce kullanıcıya
ulaşıyor ve içerik; O modelin tüm
özelliklerini barındıracak şekilde duvara
yansıyor.
http://bit.ly/tLCPeC

6. Etkili RFID Örnekleri

7. QR Kodlar
 Kare kod olarak bilinen ve ilk başlarda Eczacılıkta sahteciliği önlemek
amacıyla kullanılan QR kodlar, önceleri sadece QR okuyucu cihazlar ile
okunabiliyordu. Şimdilerde ise hemen hemen her telefona yüklenebilen
programlar mevcut ve kamera kullanılarak kolayca okutulabiliyor.
 QR kodlar, basılı medyada kullanıldığında kodun çözünürlüğüne bağlı
olarak 1-3 saniye arasında bir okuma süresiyle kullanıcılar tarafından
okutulabiliyor.
 Dilerseniz bir web sayfası, dilerseniz like butonu, dilerseniz 4Square
checkin sayfanız ya da mention şeklinde Twitter adresinizin buluduğu bir
Tweet koyabilirsiniz. Dilerseniz kişisel bir not ya da fotoğraf bile
paylaşabilirsini. Yani QR kodlar, link kısaltma servislerinin biraz daha
kapsamlı hali diyebiliriz.
 QR kod kullandırmak, QR kodun çerçeve
tasarımı, çözünürlüğü, büyüklüğü ve dikkat çekiciliğine bağlı olarak
değişebilir.
 QR kod kullanarak sosyal medyada adınıza olaylar ve etkinlikler
gerçekleştiren kullanıcılar sadık müşteri oluşturulabilecek, potansiyel
müşterilerdir.

8. Etkili RFID Örnekleri
Sağ tarafta tüm zamanların en
büyük QR kodu bulunmakta. QR
kod okuyucu programlar ve aletler
üreten bir firma tarafından yapılan
bu uygulama, hem bir Gerilla
başarısı hem de sosyal medya’da
yayılması ile bu kodu okutan
kullanıcılar sayesinde büyük etkili
bir hit makinası.
http://bit.ly/upD6q2

9. Afiş ve Duyurular
Afiş ve duyurular, en çok Televizyon
kanalları tarafından kullanılan
yöntemlerdir. Gazetelerde verilen
ilanlarda, poşetlerde, torbalarda, Ku
tularda ve internet sitelerinde
markalar tarafından etkili bir silah
olarak kullanılmaktadır.
Kişilere sunarken, genelde küçük
puntolar kullanılır, kullanılan
görseller ve yöntemler çok
önemlidir. Kullanıcıyı etkilemek kimi
zaman tasarımdaki ufak bir yazım
şekline, ‘Takip Et’ yazısını
gördükten sonra, ‘Neden’
sorusunun cevabının alınabilirliğine
bağlı olarak değişir.

10. Kullanıcı Etkinlikleri
Kullanıcı etkinlikleri, meydan, avm
gibi insan yoğunluğunun bol olduğu
yerlerde kişilere daha önce
anlattığımız yöntemler ile ya da
daha yaratıcı oyunlar ve
etkinliklerle
beğenmeye, paylaşmaya, takip
etmeye teşvik etmektir.
Kişileri sıraya sokmak, banka
kuyruklarında bile çok zorken, bu
tip etkinliklerde kuyruğa sokmak
kolay değildir ama asıl olan, merak
duygusunu yaratabilme becerisidir.
Meraklı bir insan, her şey için, her
şeyi yapabilir.
Önemli olan meraktır ve bu merak
geri dönüşü yüksek bir tepkiye
dönüşebilir.

11. Kullanıcı Etkinlikleri
Sağ taraftaki görsel, 2010 yılında
Stockholm’de Mini Cooper tarafından
yapılan bir etkinliğe ait.
Şimdiye kadar yapılmış en büyük Iphone
uygulaması olarak görülen bu uygulamada
kurgu aslında çok basit. Kullanıcılar
GETEWAY isimli uygulamayı Iphonelarına
kuruyor ve Stockholm haritası üzerinde o
uygulamayı kullanan herkesi görebiliyor.
Ayrıca bir tane de Mini Cooper ile gezen
ve Stockholm sokaklarında tur atan bir
şoför görülüyor. Farklı bir renkle belirtilmiş
bu Coopler, bütün gün şehirde tur atıyor
be kullanıcılar Mini Cooper’ı yakalamaya
çalışıyorlar. Yakalayan kapıyor mantığına
dayalı.
Tabi ki bu bir Iphone uygulaması olmaktan
çıkarak, mükemmel bir virale dönüşüyor.
Belki de kişiler, 2 günde 1 uygulamaya
http://bit.ly/sWkdk7
girerek yeni yarışma var mı diye bakıyor.
Uygıulama toplamda 200 Bin’den fazla
paylaşıma sahip ve bu uygulamaya
katılmak için Helikopter kiralayan
kullanıcılar bile olmuş.

13. Vaadlerde Bulunmak
 Vaadlerde bulunmak, sosyal paylaşım sitelerinde her gün yapılan
ama sokaklarda henüz yeni karşımıza çıkan bir yöntem.
Pazarlamanın içerisinde sürekli bulunan ama Sosyal medya
pazarlamasının içerisine kısmen girebilmiş olan vaadlerde
bulunma yöntemi, özellikle 4Square ve Twitter’da oldukça ilgi
görüyor.
 Bu yöntem ile kullanıcılara çeşitli mesajlar verilebilir. ‘Check in
olana kahve’ ‘Check in olana %20 indirim’ ya da ‘Bizden
bahsedin indirim kazanın’ tarzında vaadlerle, takipçi
kazanırken, bahsedilirlik oranını da artırmak ayrıca sadık
müşteriler kazanmak mümkündür.
 Genelde yiyecek-içecek işletmelerinde ya da kitap ve dergi satışı
yapan işletmeler tarafından uygulanan 4square ve Twitter
vaadleri gelecekte en çok kullanılacak ve fırsatlar konusunda
daha etkili ve yaratıcı olacaktır.

14. Vaad Örnekleri

15. Vaad Örnekleri

16. Mobilite
 Mobil olmak, günümüzün ve geleceğin en önemli hareketidir. Bugün
ülke çapında telefonların %90’ı internete bir şekilde ulaşabilirken, mobil
olmamak çok büyük hata anlamına gelir.
 Öncelikle mobil siteler, mobil SEO ve mobil mailing fırsatları kullanıcının
beğenisine sunulmalıdıır.
 Sonraki adım, tabiki Ovi Store, Android Market, Iphone gibi mobil işletim
sistemilerinin marketlerinde yer alan uygulamalar geliştirerek, bilgiye
ulaşmanın kolaylığını daha kolaya indirgeme aşamasıdır.
 Ayrıca, mobil kullanıcıların önem verdiği görsellik ve dokunulabilirlik de
göz ardı edilmemelidir.
 Son olarak, bilgiyi paylaşma gereği duyan kişiler için kolayca
paylaşabilme seçenekleri bulundurarak, hem bilginin, hem de
uygulamanın yayılması için kapılar açmak gereklidir.

17. Mobilite
 Sağ taraftaki
görselde, Habertürk, Ntvmsnbc ve
Maçkolik internet sitelerinin Android
uygulamalarını görmekteyiz.
 Öncelikle ikonların uyumluluğu göze
çarpmakta. İkonlar uygulamanın
bulunduğu işletim sisteminin diğer
ikonlarına uygun şekilde tasarlanmış.

25. TEŞEKKÜR EDERİM
Esat Gülen ? Blog - www.esatgulen.com
Gerilla Pazarlama Türkiye Facebook Sayfası -
Facebook.com/GRPTR
Gerilla Pazarlama Türkiye Twitter Sayfası -
@gerillapazarlam