Architectural Project : Prar0031 Architect : Claudio Nardi Designation : Geologica Shops.

1. Progetti
82
Projects
Claudio Nardi
Geologica Shops
text by Rosy Strati
Località Location Australia: Sydney; Austria: Wien; Belgium: Bruxelles;
Cyprus: Nicosia; France: Lyon, Bordeaux, Paris;
Germany: Stuttgart, Frankfurt am Main, Dortmund-Kley,
Munchen-Parsdorf, Hannover, Leipzig, Düsseldorf,
Frechen-Koln, Bremen-Stuhr, Berlin-Tempelhof,
Nürnberg, Würzburg, Hamburg; Greece: Athens,
Thessaloniki; Hong Kong: Chai Wan; Hungary: Budapest;
Italy: Bologna, Rome, San Donà di Piave, Castellarano,
Milan, Prato, San Giovanni Teatino, Arzignano, Palermo,
Florence; UK: Edinburgh, London; Czech Republic:
Prague; Spain: Vitoria Gasteiz; USA: Chicago;
Switzerland: Zurich; Taiwan: Taipei; Turkey: Istanbul
Cliente Client GranitiFiandre S.p.A.
Progettista Architect Claudio Nardi 1

2. Progetti Geologica Shops 1 Nell’ambito della produzione GranitiFiandre
Interno del Geologica Shop
di Castellarano (Reggio la linea Geologica rappresenta sicuramente
Emilia), Italia una realtà decisiva nell’offerta complessiva
2 dei prodotti contrassegnati da questo marchio,
Mobile espositivo per il suo configurarsi come concreta espres-
per lastre 30 x 30 cm
3 sione degli enormi passi evolutivi compiuti
Mobile espositivo dall’azienda nella produzione di pietre artifi-
per lastre 40 x 40 ciali, in grado di riprodurre alla perfezione le
e 45 x 45 cm caratteristiche estetiche e tecniche delle pie-
4
Elemento espositivo tre vere e proprie, senza tutti gli inconvenien-
con pannelli ti legati alla provenienza naturale.
intercambiabili e pedana In quest’ottica GranitiFiandre ha chiesto al-
5 l’architetto Claudio Nardi di concretizzare la
Elemento espositivo
con gigantografia propria immagine, in relazione alla produzio-
2 retroilluminata e pedana ne di Geologica, attraverso la realizzazione di
6-7 un concept di spazi ed espositori di vendita in
I mobili espositivi grado di sviluppare una forte e coerente rela-
zione fra essenza del prodotto, struttura com-
merciale e comunicazione pubblicitaria. L’i-
dea è quella di definire delle realtà spaziali
che non rivelino un semplice programma di
allestimento dello spazio di vendita tramite
mobili di rinnovata immagine, ma che si arti-
colino in una forma distributiva completa, co-
stituita da una componente hardware (mobili,
pavimento, etc.) e da una software (tipo di as-
sortimento ed esposizione del prodotto, moda-
lità di vendita).
I nuovi punti vendita Geologica si sviluppano
Alessandro Ciampi
su uno schema spaziale strutturato su una su-
perficie di 50 mq, definiti da una gamma di
layouts compositivi variamente adattabili a di-
versi contesti, che nella definizione degli am-
bienti creano spazi estremamente lineari e
3 leggeri, lasciando ai materiali il vero ruolo di 6
84
1 Within GranitiFiandre’s total production ran-
Inner view of Geologica
Shop at Castellarano,
ge, the Geologica line represents a highly si-
(Reggio Emilia), Italy gnificant part of the brand’s products. It em-
2 bodies the enormous changes that the
30 x 30 cm flooring tiles company has undertaken in artificial stone
display unit
3
production, now able to perfectly reproduce
40 x 40 e 45 x 45 cm the aesthetic and technical characteristics of
flooring tiles display unit real stone without all of the inconveniences of
4 natural stone.
Display component
equipped with giant
GranitiFiandre asked the architect Claudio
graphic panel Nardi to help form its image around Geologi-
and footboard ca products by creating a concept for spaces
5 and sales displays to build a strong, cohesive
Display component
equipped
relationships between the product’s essence,
4 with interchangeable its sales structure and advertising. The idea is
panels and footboard to define spatial entities that do not entail me-
6-7 rely furnishing the sales space with furniture
Display units
that has a new image. These spaces are orga-
nized in a form of complete distribution con-
sisting of a “hardware” component (furniture,
floors, etc.) and “software” (product assort-
ment and display type, sales methods).
Projects Geologica Shops
The new Geologica sales points are laid out in
spaces covering 50 smq, defined by a range of
compositions that can be adapted to different
contexts. In defining the areas, they create
very linear, lightweight spaces, making the
materials the true protagonists and letting vi-
sitors follow smooth courses that immerse
Alessandro Ciampi
them in the world of Geologica artificial sto-
nes. They spark interest and curiosity, excite
and draw visitors into an atmosphere that has
little to do with the codified stereotypes of the
ceramic tile world.
5 Furnishing elements are modular for highly 7

3. Progetti Geologica Shops protagonisti e permettendo ai visitatori per- no attraverso due piani, verticale e orizzonta- ra sobria e ricca di personalità, in cui l’illumi-
corsi fluidi, che li immergono nel mondo del- le, con un grande cassettone a scomparsa, una nazione, sia quella degli espositori che quella
le pietre artificiali di Geologica suscitando cu- cornice che permette di accogliere i prodotti generale degli ambienti, contribuisce ad esal-
riosità e interesse, emozioni e feeling, in per gruppi, evitando la sovrapposizione di tare e a far vibrare gli effetti materici delle pie-
un’atmosfera estremamente lontana dai codi- informazioni, e che talvolta contiene rimandi tre. Stessa motivazione comporta la scelta di
ci stereotipati tipici del mondo della piastrella alle campagne pubblicitarie in atto. Altri espo- abbinare materie calde, come il legno wengè
ceramica. sitori sono invece elementi a colonna che, at- o il legno laccato chiaro, a materie più tecno-
Gli elementi di arredo sono modulari e per- traverso un semplice gioco di specchi o me- logiche come l’acciaio texturizzato, con un ef-
mettono una gestione dello spazio base estre- diante simulazioni al computer, offrono ai fetto che traduce in atmosfera sensoriale l’i-
mamente flessibile e, nell’estrema semplicità visitatori l’occasione di approfondire ulterior- deologia di fondo della produzione Geologica,
delle linee di fondo gli espositori, impongono mente la varietà delle specie lapidee presenti ovvero l’impiego di processi tecnologici estre-
le loro forme massicce ed essenziali, esaltan- nella linea Geologica. mamente raffinati ed evoluti che, partendo
do la molteplice varietà cromatica dei mate- Proprio a questo scopo la scelta dei materiali e dalla semplice materia naturale portano alla
riali esposti. dei colori si orienta su toni neutri ma contem- creazione di un prodotto che è al tempo stesso
8
In particolar modo alcuni espositori sviluppa- poraneamente in grado di creare un’atmosfe- naturale e di sintesi, geologico appunto.
9
86
Projects Wood warehouse and workshop
10 12
8 8 flexible space management. Within the com- towards neutral tones for this purpose. The to-
Elemento espositivo Display component pletely streamlined forms of the background, nes are able to create an atmosphere both
con pannelli equipped with giant the displays stand out with their massive, es- simple and full of personality in which the li-
intercambiabili graphic panel
Geologica Shops
e con gigantografia and interchangeable sential shapes, highlighting the large color ghting of the displays and the rooms in gene-
retroilluminata panels variety of the displayed materials. ral contribute to enhancing the material ef-
9 9 Some displays cover two floors, vertically and fects of the stones and making them resonate.
Colonna girevole Rotating column horizontally, with a large closing drawer as a The same motivation was behind the choice to
con specchi with mirrors
10 10 perfect site for collecting the products by combine warm material such as wenge wood
Colonna girevole Rotating column with PC groups, avoiding overlapped information and and clear lacquered wood with more high-te-
per stazione informatica working station occasionally referencing the current adverti- ch materials such as textured steel. This tran-
11 11 sing campaigns. Other displays are column slates into a sensory atmosphere the basic
Tavolo con piano in acciaio Table with counter
texturizzato in textured stainless steel elements. They use simple mirror effects and concept behind the Geologica products, i.e.
12 12 computer simulations to show visitors more the use of highly sophisticated technological
Interno del Geologica Shop Inner view of Geologica about the variety of stone types in the Geolo- processes starting with a simple natural ma-
di Castellarano (Reggio Shop at Castellarano, gica line. terial to create a product that is both natural
Emilia), Italia (Reggio Emilia), Italy
11 The choice of materials and colors is oriented and synthetic (just like geology).