a

1. The European Commission support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which solely reflect the views of the
authors. The Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained herein
მოდული 5
ეკო-ინოვაციის განხორციელების სასტარტო
წერტილი
ევროკომისიის მიერ ამ პროექტის მხარდაჭერა არ გულისხმობს რაიმე პასუხისმგებლობას შინაარსზე, რომელიც ასახავს მხოლოდ ავტორისეულ ხედვას და კომისია არ შეიძლება იყოს
პასუხისმგებელი შიგნით მოყვანილი ინფორმაციის რაიმე სახით გამოყენებადობაზე.

2. მიმართულება
4.2 ეკოლოგიური მარკეტინგი

3. სწავლის შედეგები
მსმენელი შესძლებს შექმნას ეკოლოგიაზე ორიენტირებული მარკეტინგული
სტრატეგიები, გამოიყენოს სუფთა ეკოლოგიური მასალები და ყურადღება
გაამახვილოს მწვანე ტურიზმზე.

4. ეკოლოგიური მარკეტინგის განმარტება:
მწვანე მარკეტინგი ეხება პროდუქტებისა და / ან მომსახურების გაყიდვის
პროცესს მათი ეკოლოგიური სარგებლის საფუძველზე. ასეთი პროდუქტი ან
მომსახურება შეიძლება იყოს ეკოლოგიური თავისთავად ან წარმოებული
ეკოლოგიური დამუშავების გზით. როგორიცაა:
 მდგრადი სახით წარმოება
 არ შეიცავს ტოქსიკურ მასალებს ან ოზონის გამანადგურებელ ნივთიერებებს
 შესაძლებლობა გადამუშავებისა და/ან გადამუშავებული მასლებისგან
წარმოებისა.
 შესრულებულია განახლებადი მასალებისგან (როგორიცაა ბამბუკი და ა.შ.)
 ზედმეტი შეფუთვის გარეშე
 დაპროექტდეს ისე, რომ შესაძლებელი იყოს მისი განახლება და არა გადაგდება.

5. რა არის მარკეტინგი?

6. მწვანე მარკეტინგს ჩვეულებრივ იყენებენ ის კომპანიები, რომლებიც მზად არიან
მდგრადი განვითარებისა და კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობისთვის.
სულ უფრო მეტი ორგანიზაცია ცდილობს მდგრადი ბიზნეს პრაქტიკის დანერგვას,
რადგან ისინი აღიარებენ, რომ ამ გზით მათ შეუძლიათ თავიანთი პროდუქტები უფრო
მიმზიდველი გახადონ მომხმარებლებისთვის და ასევე შეამცირონ ხარჯები, მათ შორის
შეფუთვის, ტრანსპორტირების, ენერგიის / წყლის მოხმარების და ა.შ..
კომპანიები უფრო და უფრო ხშირად ხვდებიან, რომ სოციალური პასუხისმგებლობის
მაღალი დონის დემონსტრირება შეიძლება გაიზარდოს ბრენდინგის საშუალებით; მწვანე
მარკეტინგის საშუალებით მათ შეუძლიათ ამის გაკეთება.
მდგრადი ბიზნეს პრაქტიკის, მწვანე შესყიდვების მთავარი ბარიერი არის:
მოკლევადიანი და გრძელვადიანი ხარჯები;
"გამწვანების" საფასური ხშირად არ ჯდება მოკლევადიან ბიუჯეტში, რომელიც არ
ასახავს გრძელვადიან ჯამურ ხარჯებს.
მწვანე მარკეტინგი და მდგრადი განვითარება

7. მარკეტინგის პასუხისმგებლობა:
მარტივად რომ ვთქვათ, ეს ეხება მარკეტინგის ყველა სფეროში ეკოლოგიური ასპექტების
ინტეგრირებას.
ამის საფუძველია კლასიკური მარკეტინგული მიქსი მისი ოთხი მდგენლისა, რომელსაც ასევე
უწოდებენ მარკეტინგის 4P- ს მათი აღნიშვნების გამო:
 პროდუქტი
 ფასი
 ადგილი
 ხელშეწყობა
თითოეული ტერიტორია შეიძლება გამწვანდეს ეკოლოგიური მოთხოვნების შესაბამისად. ეს
შესაძლებელია იყოს პროცესი, დაწყებული მასალების გადამუშავებიდან, შეფუთვის,
ეკოლოგიურად სუფთა არხის გავლით დამთავრებული კლასიკური გაყიდვების განსხვავებული
ლიზინგით.

8. მწვანე მარკეტინგის განხორციელება და უპირატესობები
კომპანიაში მწვანე მარკეტინგის განვითარების სხვადასხვა გზა არსებობს. ისინი დაფუძნებულია იმაზე, თუ
რამდენად ძლიერად სურს კომპანიას პოზიციონირება და რა (ფინანსური და პერსონალის) ძალისხმევა
სჭირდება:
პასიური: ხორციელდება მხოლოდ მოქმედი კანონებისა და დებულებების მიხედვით
შერჩევითი: ეკოლოგიური ზომების შერჩევა ემყარება საკონკურსო მოთხოვნებს და მინიმალურად ცდება მის
ფარგლებს
შიდა: მწვანე მარკეტინგი ყურადღებას ამახვილებს კომპანიის შიდა პროცესებზე, როგორიცაა განვითარება და
წარმოება.
ინოვაციური: მუშავდება მრავალფეროვანი ეკო-სტრატეგია, არა მხოლოდ უკვე ცნობილი და დადასტურებული
მეთოდების საფუძველზე, არამედ ავითარებს ინოვაციურ გზებს გარემოს დაცვისა და მდგრადობის სფეროში.
მისი მიზანია ახალი სტანდარტების დაწესება და მაგალითის შექმნა.

9. მარკეტინგის პასუხისმგებლობა:
გამომდინარე იქიდან, თუ რომელ მიმართულებას აირჩევთ, მწვანე მარკეტინგი შეიძლება აისახოს კლასიკური
4P მარკეტინგში შემდეგნაირად:
 პროდუქტის პოლიტიკა პროდუქტი უნდა შედგებოდეს ბუნებრივი ან მინიმუმ ეკოლოგიური მასალისაგან.
უკეთეს შემთხვევაში, ეს არა მხოლოდ ბუნების დაცვას უწყობს ხელს, არამედ ხელს უწყობს ბუნებრივ
გარემოზე მავნე ზემოქმედების შემცირებას.
 განფასების პოლიტიკა: ეკოლოგიური ასპექტების ორიენტაციით გამოწვეული დამატებითი ხარჯები
შეიძლება გარკვეულწილად აისახოს ფასში. თუ ფასების ზრდა ხდება კომერციულად გამჭვირვალედ და
მიზანშეწონილად, ბევრი მომხმარებელი მზად არის გადაიხადოს უფრო მაღალი ფასი მდგრადი
წარმოების საქონელში. თუ ეს შესაძლებლობა გაჩნდა, ასევე შესაძლებელია ლიზინგის ან გაზიარების
ვარიანტები, რომელსაც ერთდროულად გააჩნია რესურსების დაზოგვისა და სოციალური ზემოქმედების
ეფექტი.
 განაწილების პოლიტიკა: პროდუქტის ეკოლოგიური კვალი გადამწყვეტია საწარმოო ციკლის ფარგლებში,
აგრეთვე სადისტრიბუციო არხებიც გასათვალისწინებელია. ამიტომ ისინი უნდა იყვნენ ორგანიზებულნი
რაც შეიძლება ეკოლოგიურად და რაც შეიძლება რესურსების დაზოგვით. ამის მიღწევა შესაძლებელია,
მაგალითად, ადგილობრივი ნედლეულის გამოყენებით.
 კომუნიკაცია: ერთის მხრივ, ეს ეხება რაც შეიძლება მაქსიმალურად ეკოლოგიურად გაკეთებულ რეკლამას.
მაგალითად. ბროშურების გამოყენების თავიდან აცილება, რომლებიც ხშირად ხანმოკლე გამოყენების ს
შემდეგ ნაგავში იყრება. თავის მხრივ, უნდა შეიქმნას კომუნიკაციის სტრატეგია კომპანიის საკუთარი

10.  მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ საწარმოს გარე
კომუნიკაციისთვის
 არამედ შინაგანი კომუნიკაციისთვისაც
- ხელს უწყობს კონტრიბუციას/დისკუსიას
თანამშრომლებთან თემაზე „გარემოს დაცვა და ჩემი
კომპანია “
- მენეჯმენტი დაინტერესებულია წაიკითხოს
გარემოსდაცვითი ანგარიშები (სხვა) კომპანიებისგან.
გარემოსდაცვითი ანგარიში

11.  ტენდენცია გარემოსდაცვითი ანგარიშიდან მდგრადობის ანგარიშამდე
 გარემოს დაცვა მდგრადი განვითარების განზომილებაა
 გარემოსდაცვითი საკითხების მჭიდრო კავშირი ეკონომიკურ და
სოციალურ ასპექტებთან.
 პასუხისმგებელი მეწარმეობა ეკონომიკური, სოციალური და
გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობის საკითხებში
გარემოსდაცვითი ანგარიშიდან
მდგრადობის ანგარიშამდე

12. პროექტის ვებ-მისამართია: http://eco-mode-project.eu/
აღნიშნული სამუშაო ლიცენზირებულია