Gardex was not only heavily supported by TV advertising in 2010, ATL also included the highly creative, but simple internet campaign that supported all online communications. As brand manager for Gardex, I developed a brief for the creative agency to commence work. The agency managed to complete story boards in record time: 2,5 weeks.

1. Креативный бриф – интернет кампания по клещам

2. Анализ рынка – категория средств от клещей Ситуация 1

5. Ситуация vs.

10. Знание Анализ потребительского отношения 2

12. Знание Источник данных: Знание бренда, Россия, U&A All Organic, август 2009

13. Концепция Позиционирование Gardex – в разрезе средств от клещей 3

14. Концепция Целевая аудитория – потребители средств от клещей Женщины /мужчины (60%/40%) в возрасте 25-45 (ядро: 25-35) с доходом средним и выше среднего ( BC) . Ведут активный образ жизни, регулярно отдыхают летом на природе: предпочитают рыбалку, походы, активные виды спорта или просто вылазки с друзьями или семьей на природу. (!) Потребители средств от клещей почти полностью пересекаются с общей целевой аудиторией по бренду, т.к. проблема клещей касается каждого, не только активных путешественников-походников, но также и детей на семейной прогулке в лесу рядом с дачей.

15. Концепция Потребительский инсайт – клещи «Летом так хочется быть ближе к природе, пройтись в тени аллей и насладиться спокойствием лесной тишины… Мне важно, чтобы обычная приятная прогулка в лесу, или, тем более, наш поход с ночевкой, костром и палаткой не обернулись болезненными и сложно устранимыми укусами, а также страшными заболеваниями, передающимися клещами. Я знаю о многих летальных случаях энцефалита, которые зафиксированы даже в Московской области! Мне обязательно нужно взять с собой средство, по-настоящему эффективное против клещей!»

16. Концепция Ситуации потребления – клещи

17. Концепция Преимущества бренда – клещи Эмоциональное : Gardex дает мне свободу передвигаться на природе, не ограничивая пространство отдыха присутствием агрессивных клещей. Функциональное : Аэрозоль от клещей Gardex Extreme максимально эффективно защищает меня от укусов клещей, а вместе с тем и от опасных болезней, переносимых клещами.

18. Концепция Основание верить ( RTB) В состав аэрозоля Gardex Extreme от клещей входит высокоэффективное содержание активных веществ: альфациперметрин, перметрин , исключительно европейского и американского производства. Уникальная формула аэрозоля максимально эффективна против клещей и относит аэрозоль Gardex к акарицидным средствам – средствам, убивающим, а не отпугивающим клещей. Действие аэрозоля от клещей Gardex доказано многочисленными исследованиями Научного Исследовательского Института Дезинфектологии РФ.

19. Концепция Слоган / key visual – (!) в данной интернет-кампании возможно модифицировать под коммуникацию «от клещей».

20. Концепция Характер бренда Современный, иностранный, прогрессивный. Персонализация бренда Эксперт /гид по отдыху на природе. (!) Персонализация экспертности по отношению к защите от клещей близка к медицинскому сотруднику (личный, семейный врач или травмотолог-инфекционист) или профессору биологических наук. Высшая степень экспертности.

21. Цели рекламной кампании в интернет Цели 4

23. Задачи Креативные задачи 5

25. Удачный пример аналогичной коммуникации Пример 6