Gameset - prezentacja na Kongres Badaczy 2018
•
0 likes•529 views
"Biznes w otoczeniu niepewności – case study polskiego esportu" Esport jest rynkiem, na którym w wyjątkowo jaskrawy sposób podejmowano decyzje w oparciu o plotki i domysły, a nie wiarygodne informacje. Prezentacja ma na celu oddzielenie mitów od faktów o polskim sporcie elektronicznym: o profilu demograficznym fana esportu, jego podejściu do sportu, do wydawania pieniędzy czy do komunikacji marek. Wierzymy, że rozjaśnienie sytuacji odbędzie się z korzyścią dla wszystkich zaangażowanych oraz biernych obserwatorów rynku. Kontakt: Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co Adam Ciołek, adam.ciolek@arc.com.pl
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Gameset.co
More from Gameset.co (14)
Gameset - prezentacja na Kongres Badaczy 2018
- 1. Biznes w otoczeniu niepewności – case study polskiego esportu Piotr Bombol Gameset Adam Ciołek ARC Rynek i Opinia Sesja I - Społeczeństwo
- 2. ESPORT - A CO TO? Esport - sport elektroniczny, czyli zawodowa rywalizacja w gry komputerowe. Esport staje się jednym z najważniejszych zainteresowań nowego pokolenia, wychowanego w świecie cyfrowym (gry, social media, komunikatory). Esport rozwija się w sposób analogiczny do tradycyjnego sportu. Obecnie istnieją już profesjonalne drużyny, areny czy zaplecze w postaci psychologów, trenerów oraz analityków.
- 3. ESPORT - A PO CO? SZEROKI ZASIĘG DUŻE ZAANGAŻOWANIE PERSPEKTYWY WZROSTU ESPORT CIESZY SIĘ SZEROKIM ZAINTERESOWANIEM MŁODYCH LUDZI - JEDEN EVENT ODWIEDZA PRAWIE 200 TYS. OSÓB W POLSCE. FANI ESPORTU ŚLEDZĄ MECZE CZĘSTO WIELE GODZIN BEZ PRZERWY, ZDECYDOWANIE DŁUŻEJ NIŻ INNE TYPY ROZRYWKI. WZROST WARTOŚCI RYNKU ORAZ LICZBY ODBIORCÓW SZACUJE SIĘ NA DWUCYFROWY Z DALSZĄ PERSPEKTYWĄ NA KOLEJNE LATA. Esport jest elektryzujący. Przypisuje mu się wielkie znaczenie głównie na bazie przekonań i własnych opinii, niż w oparciu o konkretne dane dla polskiego rynku. Trudno powołać się na obiektywne źródła informacji.
- 4. ESPORT JEST Z NAMI NIE OD DZIŚ… 2000 2001 2013 2016 2018 2025 2026 OKOŁO ROKU 2000 Początek masowej popularności Internetu w Polsce POPULARNOŚĆ ESPORTU BĘDZIE ROSŁA Ludzie starzeją się razem z zainteresowaniami 2018 2013 Pierwszy IEM w Katowicach 2016 Virtus.pro najlepszą drużyną CS:GO na świecie 2001 Polska brała udział pierwszy raz w World Cyber Games
- 5. A CO O NIM WIEMY? JAKIE TO SĄ LICZBY? ILE?
- 6. CO WIEMY O POLSKIM ESPORCIE? ŹRÓDŁA DANYCH ● brak definicji ● brak standardów ● dane niejawne BŁĘDY POZNAWCZE ● mity vs fakty ● selektywna percepcja ● efekt dostępności EFEKTY? DEFINICJA FANA ESPORTU ? WIEK FANA ESPORTU ? PŁEĆ FANA ESPORTU ? LICZEBNOŚĆ FANÓW ESPORTU ? WYDATKI FANÓW ESPORTU ? CZĘSTOTLIWOŚĆ OGLĄDANIA ? PREFEROWANE URZĄDZENIA ? ULUBIONE MARKI LUB PRODUKTY ? Nie mamy wiedzy na temat podstawowych cech demograficznych czy behawioralnych grupy docelowej!
- 7. STRUKTURALNE PROBLEMY ROZWIJAJĄCY SIĘ, MŁODY RYNEK HERMETYCZNE ŚRODOWISKO BRANŻA ZŁOŻONA Z MŁODYCH LUDZI WYSOKA PRESJA CENOWA USŁUG brak wytworzonych standardów i reguł brak łatwego dostępu dla nowych podmiotów brak kultury bazowania decyzji na danych brak motywacji do płacenia za badania Cechy rynku esportowego wprost zdeterminowały, że niedobór opracowań i raportów badawczych musiał i musi teraz istnieć.
- 8. KONSEKWENCJE INWESTYCYJNE 0 ROZWAŻAM “Obserwuję esport, to ważny trend” 1 PLANUJĘ “Zbieram dane, tworzę strategię działań”” 2 DZIAŁAM “Wdrażam strategię, zbieram wyniki” 3 WERYFIKUJĘ “Muszę lepiej ocenić realne efekty” DANE SĄ KLUCZOWE NA TYM ETAPIE! REZYGNUJĘ “Za duży dysonans” 4 Brak odpowiednich danych może doprowadzić do przeszacowanych oczekiwań i złej strategii już na samym początku. W długim okresie prowadzi to do dysonansu i nawet rezygnacji.
- 9. NIEPEWNOŚĆ VS RYZYKO Sytuacja, w której nie znamy rozkładu prawdopodobieństwa różnych zdarzeń, to niepewność. Sytuacja, w której znamy rozkład prawdopodobieństwa różnych zdarzeń, to ryzyko. W polskim esporcie mamy do czynienia z działaniem w warunkach niepewności. Niedobór danych sprawia, że nie jesteśmy w stanie ocenić prawdopodobieństwa różnych zdarzeń.
- 10. ALE ZDARZAJĄ SIĘ SYTUACJE GDY MIMO STRZĘPKÓW WIEDZY EFEKTY SĄ… BYLI WŁAŚCICIELE LEGII WARSZAWA ZOSTALI WŁAŚCICIELAM TOPOWEJ DRUŻYNY CS:GO AGO ESPORTS TVP SPORT ROZPOCZĘŁO TRANSMISJE ESPORTOWE ONLINE I W TELEWIZJI RAZEM Z ESL POLSKA ONET-RASP STWORZYŁ WŁASNY PORTAL ESPORTOWY, NAGRODY BRANŻOWE ORAZ PROGRAM LIVE LEGIA WARSZAWA PROWADZI SEKCJĘ ESPORTOWĄ I ORGANIZUJE M.IN. MECZE FIFA NA MURAWIE
- 11. JAK ZAMIENIĆ NIEPEWNOŚĆ W RYZYKO?
- 12. “NA ZACHODZIE SOBIE PORADZILI?” NEWZOO (NL) NIELSEN ESPORTS (USA)SUPERDATA (USA) ● OKREŚLENIE WARTOŚCI RYNKU ● OKREŚLENIE ŹRÓDEŁ PRZYCHODU ● OKREŚLENIE LICZBY ODBIORCÓW ● OKREŚLENIE WARTOŚCI RYNKU ● OKREŚLENIE LICZBY ODBIORCÓW ● OKREŚLENIE POPULARNOŚCI GIER ● OKREŚLENIE CECH ODBIORCÓW ● OKREŚLENIE POPULARNOŚCI GIER Rozbieżne definicje i klasyfikacje, a w efekcie - rozbieżne wyniki. Nie ma jednego standardu, na którym można bazować.
- 13. JAK CHCIELIŚMY SOBIE Z TYM PORADZIĆ? Kogo badać? Seria niewiadomych A może jednych i drugich? Widzów? Graczy? 1 Kogo zdefiniować jako fana esportu? 2 Jak do niego dotrzeć? 3 Jak dotrzeć do najmłodszych fanów?
- 14. BÓL GŁOWY BADACZA Jak właściwie zrekrutować fanów? Jak zadać pytania rekrutacyjne? Czy respondenci na pewno zawsze wiedzą o czym do nich mówimy? Czy postrzegają esport jako sport? Sport Eeeeeee… sport?! „(…) e-sport to jest i będzie duża kasa, ale to także świadectwo pewnej patologii. Siedzieć godzinami i walić w joystick?” Z. Boniek, Twitter
- 15. BÓL GŁOWY BADACZA Kim się zainspirować w poszukiwaniach? Czy jakąś grupę wiekową wykluczyć? Jak badać takie zjawisko? 12% Oglądali w ciągu ostanich 6 miesięcy w formie… Osoby w wieku 65+
- 16. DO CZEGO DOSZLIŚMY? - Badaliśmy widzów i odbiorców, nie graczy (choć gracze naturalnie występowali w badanej populacji) - W sumie było to 1039 osób - Zdecydowaliśmy się na metodę CAWI – wchodząc w naturalne środowisko grupy docelowej - Zastosowaliśmy definicję fana zgodną z metodologią Newzoo Co z tych danych wynika?
- 17. A CO MÓWIĄ O POPULARNOŚCI ESPORTU „W dalszym ciągu niewiele osób wie, o co chodzi w e-sporcie. Jednocześnie kibice przeceniają obecny rozmiar rynku, wierząc, że roczne przychody liczone są już w miliardach dolarów i porównując go do sportów tradycyjnych. – Marcin Diakonowicz, lider sports business group w Deloitte, żródło „Przychody z e-sportu przekroczą miliard dolarów. Większość kibiców to milenialsi”. wyborcza.pl Nawet branża nie zawsze wierzy w potencjał „Najbardziej z tego wszystkiego zaskoczyło mnie i może też trochę przeraziło mnie to, że popularność esportu zaczyna naprawdę przebijać popularność klasycznego sportu” Wypowiedź z „Dzień dobry TVN”, 18 września 2018 r. „Jestem kibicem piłkarskim i nigdy mnie nikt nie przekona do oglądania jak ktoś gra w gry komputerowe sorry... i na twitterze też widzę, że e- sport nie jest jakoś mega popularny.” Twitter Laicy „Są to liczby z potencjałem, ale na razie nie robią aż takiego wrażenia, jakby się mogło wydawać po hypie jaki mamy na esport.” Grzegorz Marczak, „Czy Esport w Polsce broni się liczbami?” A po konfrontacji z danymi
- 18. 31% Zainteresowani esportem* * grupa docelowa: Polacy w wieku 13-50 lat, badanie skupione na widzach. Źródło: ARC Rynek i Opinia i Gameset, „Polski odbiorca esportu” CZY ESPORT TO NISZA? Według innych źródeł, np. badania Kantar, otrzymano podobną liczbę osób zainteresowanych esportem.
- 19. KIM JEST FAN ESPORTU? Odsetek osób zainteresowanych esportem 54% 41% 31% 26% 13-19 lat 20-24 lat 25-29 lat 30-39 lat Kibice esportu to ludzie młodzi… Zgadza się, ale nie tak młodzi jak się wydaje… Wykształcenie kibiców esportu 16% 5% 38% 41% Podstawowe Zasadnicze zawodowe Średnie Wyższe ?
- 20. Dochody kibiców esportu Status zawodowy kibiców esportu KIM JEST FAN ESPORTU? Kibice esportu nie dysponują dochodami i nie pracują… Niektórzy tak, ale… 24% 13% 22% 11% 7% 16% 4 000 i więcej 3 000 – 3 999 zł 2 000 – 2 999 zł 1000 – 1 999 zł Poniżej 1000 zł Brak dochodów 56% 28% 7% 9% Mam stałą pracę (umowa o pracę, własna działalność lub dłuższy czas pracy u… Uczę się/studiuję Pracuję dorywczo Nie pracuję Źródło: ARC Rynek i Opinia i Gameset, „Polski odbiorca esportu”
- 21. Oglądanie transmisji sportowych wśród fanów esportu Zainteresowanie esportem A JAK TO WYGLĄDA W PORÓWNANIU ZE SPORTAMI TRADYCYJNYMI? 54% 41% 31% 13-19 20-24 Ogółem w grupie 13-50 87% 89% 92% 13-19 20-24 Ogółem w grupie 13- 50 Źródło: ARC Rynek i Opinia i Gameset, „Polski odbiorca esportu”
- 22. A CO MÓWIĄ O TYM WIDZOWIE? A jak Państwo oceniali odsetek kobiet wśród kibiców esportu? „Nas [mężczyzn], jako społeczeństwo [graczy Esport], nie za bardzo obchodzą kobiety. Czasem przejmujemy się nimi, gdy patrzymy na nie jako konsumentki.” „Teraz czekam na artykuł: dlaczego tak mało facetów wałęsa się po galeriach szukając promocji.” NaTemat.pl, w odpowiedzi na artykuł „Dlaczego tak mało Polek uprawia esport?”
- 23. 30% 70% ESPORT – ROZRYWKA MĘSKA? W większości tak, ale… Mężczyźni Kobiety Źródło: ARC Rynek i Opinia i Gameset, „Polski odbiorca esportu” Inne źródła – wyniki Superdata i Nielsen pokazują podobne proporcje wśród graczy.
- 24. WNIOSKI NA PRZYSZŁOŚĆ? Po rynku esportowym poruszamy się jak we mgle… I wygląda na to, że widzimy wierzchołek góry lodowej…
- 25. CZEGO UCZY NAS HISTORIA?
- 26. NIE MA CO LICZYĆ NA TO, ŻE WYŚCIG W ESPORCIE SIĘ SKOŃCZY. PRESJA DZIAŁANIA NA MARKI, INWESTORÓW CZY MEDIA BĘDZIE CORAZ WIĘKSZA. WARTO JEDNAK ZATRZYMAĆ SIĘ NA CHWILĘ I PRZEMYŚLEĆ DOBRZE DZIAŁANIA… … ŻEBY NA KOŃCU NIE ZOSTAĆ „Z GORSZĄ POŁOWĄ” RYNKU ESPORTOWEGO TO CO Z TYM ZROBIĆ?