Hybrydowa rozrywka odpowiedzią na deficyt atencji użytkownika.

1. Hybrydowa rozrywka odpowiedzią na
deficyt atencji użytkownika
Łukasz Turkowski, Gameset
Piotr Bombol, Gameset

2. CZYM JEST HYBRYDOWA ROZRYWKA W 2019?
CZY TO VR-OWE, INDYWIDUALNE DOŚWIADCZENIE?

3. CZYM JEST HYBRYDOWA ROZRYWKA W 2019?
CZY MOŻE INTERAKTYWNA I KOLEKTYWNA ROZRYWKA ONLINE?

4. Rozrywka hybrydowa to treści i platformy, które przeszły
transformację z tradycyjnego modelu pasywnej
konsumpcji do interaktywności i/lub integrują w nowatorski
sposób różne filary popkultury.

5. Źródło: U.S. GAMES 360 REPORT: 2018; NIELSEN
RYWALIZACJA O CZAS WOLNY

6. Źródło: https://www.limelight.com/resources/white-paper/state-of-online-video-2017/
How much of your online video viewing time is spent watching the following types of content? (Scale 0-4) Males
RYWALIZACJA O CZAS WOLNY

7. RYWALIZACJA O CZAS WOLNY
?

8. RYWALIZACJA O CZAS WOLNY
6-10
GODZIN W
TYGODNIU*
8-10
GODZIN W
TYGODNIU**?
Obliczenia własne na podstawie:
*https://www.pcmag.com/news/364107/fortnite-by-the-numbers-how-many-hours-are-you-playing-each
** https://www.marketwatch.com/story/we-now-spend-more-time-on-netflix-than-we-do-bonding-with-our-kids-2018-09-13-12882032
https://finance.yahoo.com/news/netflix-takes-8-percent-time-152700650.html

9. RYWALIZACJA O CZAS WOLNY
50 MLD GODZIN
watchtime (tylko gaming) / 12 mies.
51 MLD GODZIN
watchtime (całość) / 12 mies.
Źródło:
Ryan Wyatt - Director, global head of gaming & VR, content & partnerships, YouTube; prelekcja podczas Esports Bar Cannes 2019, okres 12
miesięcy obejmuje od listopada 2017 roku do listopada 2018 roku

10. RYWALIZACJA O CZAS WOLNY - WNIOSKI
1. CZAS WOLNY DOSTĘPNY U KONSUMENTA TO ZASÓB O WZGLĘDNIE STAŁEJ WARTOŚCI
2. W OSTATNICH CZASACH DOCHODZI DO ISTOTNYCH ZMIAN W KOMPOZYCJI CZASU
WOLNEGO, ZE SZCZEGÓLNYM UWZGLĘDNIENIEM ZWIĘKSZENIA SIĘ UDZIAŁU GAMINGU
3. W PRZECIWIEŃSTWIE DO POZOSTAŁYCH, TO GRY SĄ MEDIUM KONSUMOWANYM W
SPOSÓB AKTYWNY
CO TO OZNACZA DLA MARKETERÓW?

11. TRÓJKĄT NOWOCZESNEJ ROZRYWKI
GAMING
MUZYKA VIDEO

12. KONSUMENT NOWOCZESNEJ ROZRYWKI
DZISIEJSI MILLENIALSI* TO LUDZIE, KTÓRZY SWOJE NASTOLETNIE ŻYCIE (13-18 L.) SPĘDZILI PRZY:
*wg definicji Witolda Września millenialsi to osoby urodzone 1984-1997
1997 2010+

13. KONSUMENT NOWOCZESNEJ ROZRYWKI
SŁOWO KLUCZ: INTERAKTYWNOŚĆ
WSPÓŁCZESNY KONSUMENT TO OSOBA WYCHOWANA NA ROZRYWCE, NA KTÓRĄ MA WPŁYW!
CHCE WCHODZIĆ W INTERAKCJĘ Z TREŚCIĄ, NADAWCĄ LUB INNYMI ODBIORCAMI

14. EWOLUCJA KONSUMPCJI MUZYKI
INTERAKTYWNE
DOŚWIADCZENIA W GRACH
STREAMING AUDIO+VIDEO
STREAMING AUDIO

15. EWOLUCJA KONSUMPCJI MUZYKI - WEEZER W FORTNITE
luty 2019

16. EWOLUCJA KONSUMPCJI MUZYKI - MIKE THE BARD W GTA RP
kwiecień 2019
500 000 wyświetleń VOD
(świat)

17. EWOLUCJA KONSUMPCJI VIDEO
PLATFORMY
SUBSKRYPCYJNEWYPOŻYCZALNIE FILMÓW
PLATFORMY LIVE
STREAMINGOWEPLATFORMY ONLINE VOD

18. EWOLUCJA KONSUMPCJI VIDEO - NETFLIX
Netflix: Bandersnatch
28.12.2018
3 mies.
Netflix: You vs Wild
10.04.2019

19. EWOLUCJA KONSUMPCJI VIDEO - TWITCH
STREAM
VIDEO LIVE
CHAT
Interakcje

20. EWOLUCJA KONSUMPCJI VIDEO - TWITCH
STREAM
VIDEO LIVE
CHAT
Interakcje

21. EWOLUCJA KONSUMPCJI GIER
Czas /
szybkość Internetu
1998-2009
GRY SŁUŻĄ DO
GRANIA RAZEM
2009-2018
GRY SŁUŻĄ DO
GRANIA RAZEM I
RYWALIZOWANIA
2018-
GRY SŁUŻĄ DO
OGLĄDANIA I
DZIELENIA SIĘ
*przedziały czasowe są umowne i mają pomóc w ilustracji chronologii procesów
-1998*
GRY SŁUŻĄ DO
GRANIA SOLO

22. EWOLUCJA KONSUMPCJI GIER
=>
Gaming rośnie przez zaangażowanie,
które jest istotniejsze od wydatków.
Oglądanie staje się równie ważną
częścią gamingu co samo granie.
NOWY PARADYGMAT GAMINGOWY

23. EWOLUCJA KONSUMPCJI GIER - GTA RP
GTA ONLINEGTA V GTA ROLE PLAY
2013
GRANIE SOLO
2015- 2017
GRANIE RAZEM
2018 - ...
GRANIE, OGLĄDANIE,
WSPÓŁTWORZENIE

24. EWOLUCJA KONSUMPCJI GIER - FORTNITE
SPORT
GRA AKCJI ONLINE
ZABAWA OFFLINE
SOCIAL MEDIUMTELEWIZJA

25. TRÓJKĄT NOWOCZESNEJ ROZRYWKI
GAMING
MUZYKA VIDEO
INTERAKTYWNOŚĆ

26. HYBRYDOWA ROZRYWKA - MARSHMELLO W FORTNITE
luty 2019
1 400 000 max CCU stream
(świat)
+ 10 MLN
w grze live!

27. HYBRYDOWA ROZRYWKA - AVENGERS
Product placement gry
w Avengers Endgame
Product placement filmu
w grze Fortnite

28. HYBRYDOWA ROZRYWKA - FRANCZYZY FILMOWE
Product placement John Wick
w grze Fortnite
Product placement Suicide Squad
w grze PUBG

29. 1
2
3
Czas jest demokratyczny - dla wszystkich doba ma 24h, a
dostawcy rozrywki muszą rywalizować o jej porcję.
Udział gier video i contentu gamingowego będzie rósł:
penetracja gier mobile, oglądanie esportu, gamingowe show.
Gry video będą platformą promocji innych kategorii rozrywki
lub zainfekują je swoim kontekstem i mechanikami.

30. Dziękujemy za uwagę!
Prezentacja dostępna jest na:
www.slideshare.net/Gameset