"Esport a sport - perspektywa marketingowa" - czym jest esport, do kogo dociera i w jaki sposób kreuje postawy konsumentów? - jaki jest kierunek rozwoju esportu w relacji do sportów tradycyjnych? - jakie są najlepsze przykłady współpracy esportu ze sportem? - czy esportowcy mogą stać się nowymi celebrytami? - co zyskuje marka poprzez inwestycję w esport i jakie są najlepsze przykłady sponsoringu esportowego? - czy esport to nowy rodzaj rozrywki i nowy rodzaj kibicowania? kontakt: Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co Maciej Skrzypczak, maciej.skrzypczak@gameset.co

1. Esport a sport.
Perspektywa marketingowa.
Piotr Bombol, Maciej Skrzypczak / Gameset

2. CZYM JEST ESPORT?
Esport - sport elektroniczny, forma rywalizacji
za pośrednictwem gier komputerowych.
Esport staje się jednym z najważniejszych zainteresowań młodych ludzi pod
względem uprawiania i oglądania. W konsekwencji kształtuje postawy coraz
większej grupy osób, a jego siła będzie rosła w kolejnych latach.

3. PERSPEKTYWY ESPORTU NA ŚWIECIE
Źródło: https://newzoo.com/insights/trend-reports/global-esports-market-report-2017-light
WZROST LICZBY FANÓW
Esport wychodzi z niszy i staje się
bardzo popularną formą rozrywki.
WZROST WARTOŚCI
Przychody rosną jeszcze szybciej,
a duża większość z nich to sponsoring.
+153%
+214%
82%
inwestycje
marek

4. KIM SĄ ODBIORCY ESPORTU W POLSCE?
LICZBA ODBIORCÓW
Osoby zainteresowane esportem
stanowią już bardzo liczną grupę.
2,2M
W WIEKU 18-34 LATA
To przede wszystkim młodzi ludzie,
bardzo atrakcyjni dla marketerów.
67%
ODSETEK MĘŻCZYZN
Esport to wciąż męska rozrywka - tak jak
większość tradycyjnych sportów.
81%
Źródło: http://www.kpt.krakow.pl/badania-kondycja-polskiej-branzy-gier17/
http://www.polsatsport.pl/wiadomosc/2017-04-14/fani-esportu-to-nie-dzieci-wynika-z-raportu-paypal/

5. JAK WYGLĄDA KIBICOWANIE ESPORTOWE?
ONLINE - TWITCH
Streamy z topowych turniejów CS GO
potrafi oglądać 1 mln UU w Polsce.
OFFLINE - STADIONY
Esport zapełnia stadiony - IEM Katowice
w 2017 roku odwiedziło 173 tys. osób.

6. DLACZEGO LUDZIE OGLĄDAJĄ ESPORT?
ZA DARMO
Każdy na świecie ma darmowy dostęp
do największych emocji esportowych.
NA KAŻDYM EKRANIE
Telewizor, komputer, smartfon - esport
można oglądać w dowolny sposób.
INTERAKTYWNE
Możliwość wspólnego przeżywania
rozgrywek z milionami innych fanów.

7. CO SPORTOWCY SĄDZĄ O ESPORTOWCACH?
“There's absolutely no question to me
the level of skill, training and devotion
it requires to become a professional
gamer. Tonight, I'm here to pay tribute
to five fellow athletes.”
MICHEAL PHELPS
grudzień 2016
Źródło: http://www.espn.com/esports/story/_/id/18187498/michael-phelps-honors-esports-athletes-game-awards

8. CZY ESPORT MOŻE ZAGROZIĆ SPORTOWI?
Źródło: https://www.limelight.com/resources/white-paper/state-of-online-video-2017/
http://www.nielsen.com/esports-playbook
ODCIĄGANIE UWAGI
Osoby w wieku 18-24 lata poświęcają
o 16% więcej czasu na esport niż sport.
WSPÓŁUŻYTKOWANIE
Ponad połowa fanów esportu interesuje
się przynajmniej jednym sportem.
NIETAK
?

9. CO ESPORT CZERPIE ZE SPORTU?
STYLISTYKA
Logotypy, koszulki, sposób kadrowania
zdjęć - to wszystko ze świata sportu.
ORGANIZACJA
Drużyny, ligi oraz turnieje są
organizowane na wzór tych sportowych.

10. CO SPORT CZERPIE Z ESPORTU?
SEKCJE ESPORTOWE
Klub piłkarskie (np. Legia) tworzą sekcje
FIFA lub League of Legends.
ANGAŻOWANIE FANÓW
Esport otwiera nowe możliwości
interakcji, w tym turnieje dla kibiców.

11. INCEPCJA ESPORTOWO-SPORTOWA
HASHTAG UNITED
Fani gier założyli w Anglii klub piłkarski,
którego koszulki trafiły do FIFA 18.
MECZ VIRTUS PRO I SK
Piłkarskie starcie drużyn esportowych
przyciągnęło na żywo 600 tys. widzów.

12. CO ESPORT MOŻE DAĆ MARCE?
ŚWIADOMOŚĆ
Esport to na tyle masowe zjawisko, że
pozwala budować duże zasięgi.
1
ZAANGAŻOWANIE
Ze względu na swój charakter esport
oraz esportowcy są bardzo angażujący.
2
WIZERUNEK
Działania sponsoringowe to dobry
sposób na odświeżenie wizerunku.
3

13. WIRTUALNI CELEBRYCI
PASHA BICEPS (CS GO)
Polak ostatnio wystąpił w reklamie
telewizyjnej rosyjskiego Media Markt.
ALEX HUNTER (FIFA 18)
Fikcyjny piłkarz z gry został
ambasadorem marki Coca Cola.

14. PRZYKŁADY DZIAŁAŃ MAREK W ESPORCIE
SAMSUNG I PRIDE
Samsung wybrał do sponsorowania
topową polską drużynę esportową.
PLE I PLAY
Play jest partnerem największej ligi
esportowej w gry CS GO oraz LoL.

15. KIERUNEK ROZWOJU RELACJI SPORTU I ESPORTU
FANI
ESPORTU
FANI
SPORTU
FANI DOBRYCH EMOCJI
Dla większości fanów rozgrywek esport
będzie stał na równi ze sportem.
odkrywanie
konwertowanie

16. KIERUNEK ROZWOJU RELACJI SPORTU I ESPORTU

17. Dziękujemy.
Piotr Bombol / piotr.bombol@gameset.co
Maciej Skrzypczak / maciej.skrzypczak@gameset.co