Fun ad簡報之二
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目錄 A.公司簡介 B.收費內容的分類與應用範例 C.三大類消費者資料倉儲說明 D.附件 A-1.公司定位:數位內容ˋ創意整合 A-2.三階段發展過程 A-3.多種內容分類 X 多種平台應用 A-4.各種自有版權收費內容和數量 B-1.以命理工具區分 B-2.以分眾需求區分 B-3.各種節慶 B-4.食ˋ衣ˋ住ˋ行ˋ育ˋ樂 B-5.各種趣味占卜 c1-會員個人資料及衍生資料 c2:從每次會員<迷你問卷調查>得知喜好ˋ傾向ˋ屬性等 c3.透過各種命理工具,找出個性趨向明顯者 (A) .現有廣告活動與 Fun-Ad服務的差異比較 (B) .如何找到舊顧客 (C) .內容贊助商需求分析 (D) .消費者需求分析 (E) .FB-app入門版--B流程範例
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Fun ad簡報之二
- 5. A-2.三階段發展過程 2015/6/22 5 第一階段_1999-2000__數位命理工廠 (web為主要平台) 第二階段_2001-2007__數位內容創意 (Mobile為主要平台) 研發層次包涵<原料材>、<零件>、<次系統>、<平台>、 <整合系統-多產品X多平台> 、<後台營管整合40家客戶即時交易資料>、< 通路的整合_中、港台3地> 第三階段_2008迄今_數位內容創意整合_ 形成<內容商+平台商> Fun-AD 整合廣告、會員平台、 收費系統、 客服系統、 營收系統、 社群系統、 創 意廣告系統、 CP管理系統等
- 6. A-3.多種內容分類 X 多種平台應用 -(4) 2015/6/22 6 電子書 愛情 恐怖 偵探 圖片下載 節慶類 美女類 魔法類 四格漫畫 運動類 武俠類 生活類 東西方占卜 整體運勢 愛情運勢 財運運勢 職場運勢 學業運勢 搞笑類 SMS WAP MMS 包套月租 免費嘗鮮 推理 廣告交換 幸福類 平台應用
- 9. B-1.內容的分類與應用 八字 九星 紫微斗數 姓名學 卜卦 生命靈數 塔羅 星座 參見<服務總覽共有137項產品 >http://www.ifate.com.tw/prod uct/all.asp 流年運勢 ˋ開運 財運 ˋ工作 命盤 ˋ 親子 愛情 ˋ學業 性愛 配對 桃花運 http://www.ifate.com.tw/product/index.asp?KindID=18 2015/6/22 9 以命理工具區分 以分眾需求區分
- 10. B-2.內容的應用_各種節慶 2015/6/22 10 春節(來年運勢ˋ財神爺占卜)ˋ 情人節(七夕)(中國愛神占卜)ˋ鬼月(萬聖節): 愛神 同心財神爺 猛鬼俱樂部 母親節ˋ端午ˋ父親節ˋ中秋:透過個人不同個性特 質來了解與親人如何相處
- 11. B-3.1內容的應用:食ˋ衣ˋ住 2015/6/22 11 • 生命靈數九型結合九種咖啡類產品 • 根據每個人八字:推算喜用 顏色 • 得出每個人衣服ˋ佩飾最佳組合 • 結合<陽宅學>各種應用 • 分多次給結果
- 12. B-3.2內容的分類與應用:行ˋ育ˋ樂 2015/6/22 12 • 符合夫妻八字的 <汽車顏色>選擇 • 某時辰前往最佳方位(運用奇門遁甲) • 卜卦選出較適合的補習老師(從名字) • 本次旅遊相關運勢 • 各種趣味占卜(如下兩頁)
- 14. B-3.2各種趣味占卜-2(全新內容) 2015/6/22 14 產品名稱 應用 命理工具 類型 服務說明 資料庫 總字數 1五行金鋼陣占卜 八字十日干 10種 收集 金 木 水 火 土 五種 即可 另有五行之一 收集三種以上 約6,000字 2八字風流度占卜 八字 20種 桃花何時來？求神問卜不如問自己 ，看看 自己的八字裡頭躲了多少愛情？別讓愛情 悄悄地從身旁溜走。 約7,500字 3紅樓夢12金釵 情緣占卜 姓名學 12種 以【紅樓夢】中的十二金釵為主角來占算 個人前世今生的愛情功課。以女性為主， 男性也可算自己的前世。 約3,600字 4西遊記占卜 姓名學 24種 以<西遊記>中的24種角色,來占算個人的西 遊記人物 約11,000字 5恐龍占卜 姓名學 24種 如何拒絕我討厭的人的追求? 約12,000字 6歷史名人占卜 星座 24種 改變時代的人－每個時代都有扭轉未來， 或是摧毀現在的人，你是誰？你是好大喜 功的乾隆皇，心狠手辣的武則天，還是床 上巨星趙合德咧？ 約7,500字 7易經64卦 招財貓 占卜 易經姓名學 64種 分為<總論ˋ偏財運ˋ工作方面ˋ投資方面ˋ商務 買賣方面>五個欄位 約16,000字
- 15. B-4.1下半年建議活動組合A案 2015/6/22 15 大眾 只要名字 愛情ˋ男女 <分析父親個性ˋ雙方如何相處> 八八父親節 中秋ˋ全家 (全新開 發) 財運 (全新開 發) 大眾ˋ運勢
- 16. B-4.2下半年建議活動組合B案 2015/6/22 16 大眾 愛情ˋ男女 手機號+姓名 +出生年月日 愛情ˋ男女 娛樂搞笑 只要名字 大眾 只要名字 (全新開發) 大眾 (全新開發) 2015 財神占卜 財運 或 桃花十年大運 桃花ˋ運勢
- 17. Pag 5 突破單一主題之數位命理遊戲，根據分眾職別、趣味占卜、節慶占卜、雙 人占卜打造多元內容，有效吸引消費者持續進行數位行銷活動，提高顧客黏著度 ，深化顧客關係 圖： 圖：命理遊戲內容 17 命理遊戲類型 命理遊戲內容 分眾職別占卜 職別分眾占卜：6款 (1)個性旅遊占卜 (旅遊類) (2)幸運穿搭占卜 (百貨服飾類) (3)每月偏財運占卜 (金融類) (4)個人養身食譜占卜(餐飲食品類) (5)浪漫女人香占卜 (女性彩妝保養類) (6)健康七脈輪占卜 (健康醫療類) 趣味 占卜 (1)星座外遇指數 (2)愛情野球占卜 (3)無敵追求術(每日版/每周版) 節慶 占卜 (1)財神爺占卜 (2) 2014易經流年運勢 (3)愛神占卜 (4)媽祖靈籤占卜 雙人.占卜 (1)童話占卜雙人版 (2)武俠占卜雙人版 通用類
- 20. C1-會員個人資料及衍生資料 基本資料:性別、年齡區別及交叉分析報告 衍伸資料: 手機號碼: 會員為了算<手機號碼易經占卜)必定填寫正確手機號碼 地址:會員為了索取<個人財神占卜貼紙>,必定填寫正確通訊地址 親友通訊錄: 會員為了算親友的各項趣味占卜, 必定填寫正確資料 另外會員必須要從命理通訊錄中選取親友資料，才能計算他人的命理運 勢結果(好處是下次算不同的趣味占卜時,不用再重複輸入相同資料) 親友通訊錄擴大應用:例如:為了收集完整十種類型的<武俠占卜>(男生、 女生各10種) (另外有獎品當成誘因)將會不斷的輸入親友資料 20
- 22. C3.透過命理工具,找出個性趨向明顯者 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 非常理性 介於兩者之間 非常感性 庚 丙 辛 乙 22 應用實例之一:八字十日干(十類型)(各類型各占10%) 感性程度_>>>低----------------------------高 非常感性 占總人口數(20%) 非常理性占總人口數( (20%) 介於兩者之間占總人口數( (60%) 電子商務四類消費者:保守族、尋寶族、受惑族、享樂族
- 23. C3-應用實例之二:姓名學80劃 計畫型(10%) 一切按表操課,很不喜歡有例外. 電話行銷時<最好先預告且說清楚:何人/何公司/何時/> 社交型(10%) 電話行銷時不會馬上拒絕 喜歡產品時,比較會廣加宣傳 (口碑行銷理論所謂的<噴嚏者>) 服務型 (10%) 熱心公益,常常是團購發起人 應用實例之三: 八字十神 正財型:保守理財ˋ喜歡長期穩健的計畫 23
- 24. (A) .現有廣告活動與 Fun-Ad服務的差異比較 (B) .如何找到舊顧客 (C) .內容贊助商需求分析 (D) .消費者需求分析 (E) .FB-app入門版--B流程範例 附件
- 25. (A)-1.現有廣告活動與Fun-Ad服務的差異比較 2015/6/22 25 現有廣告活動 Fun-Ad服務 1.消費者 • 轟炸(非自願)廣告 •(反廣告)(負面效果廣告) • 需要對其有意義的最新資 訊，而非單純廣告 • 許可(自願)廣告 • 選擇自己想要的商品/廣告廠商之商 品訊息 • 以看廣告交換有價內容的方式，獲得 娛樂服務，可大量節省金額 2.贊助商 (廣告業主) • 每位消費者接給予完全相 同的廣告，無針對性 •無法與消費者建立自願、 且長久性接觸 •網路行銷過度發散，效益 有限 •單一平台、單次之廣告接 觸，且網站活動效益，平均 需花費80元-120元/人 • 成為消費者<多平台個 人付費內容>贊助商 • 對同一位精準對象、自願、 持續接觸，可累計對顧客的 深度了解 • 不同對象別的針對性產品訊息 • 更有投資效益的投入資源 • 跨平台、持續性之廣告接觸，且網站 活動效益，希望在達至同樣(或更佳)之
- 26. (A)-2.同樣預算下 更多效益達成 2015/6/22 26 現有廣告活動 Fun-ad服務 3.廣告 公司ˋ 整合 行銷ˋ 公關 公司 等 •以廣告媒體為思考核心，如 哪個入口網站、關鍵字廣告、 排序廣告、微網誌廣告…等 •活動設計(自素材至成品)製 作期長，無法加快活動頻率 •若要進行針對性廣告，設計 不同對象之廣告內容，需投 入高額的行銷費用 •活動所獲得之行銷資料無法 作後續使用 •以消費者(尤其是舊顧客)為思 考核心，於其專屬之廣告平台 內，與消費者長期互動 • 減少活動設計的困難度(產品 多樣化)，同時提高活動的頻率 • 同樣預算下，更多人次自願 參與活動 (五倍以上) • 同樣預算下，更精準(對商品 有興趣)的參與對象 • 同樣預算下，更針對性的廣 告內容(如四種年齡層*性別(男、 女)=八種)
- 27. (B)-1.舊顧客的重要 2015/6/22 27 獲得一個新顧客成本是維持既有顧客的 九倍以上 只要減少5%的流失率就能在五年內增加 公司獲利達到87% 既有顧客通常也是新銷售的來源,她們購 買得更多,她們也推薦更多人購買 資料來源:台灣20061019資料庫與直效行銷演討會, 講題:網路行銷與消費者溝通,講師:黎榮章
- 29. (B)-3-1.如何找到舊顧客? ─以尖端出版社為例-1 2015/6/22 29 尖端出版社(目前已合作洽談中)，於該產業中，擁有最多攝 影叢書，並擁有全年50萬筆不重複購買數之銷售表現。 既有營運模式所遇到問題點: ◦ 出版社售出書籍後，難以追蹤舊有客戶 ◦ 無法維繫與舊有顧客之關係 購買實體書籍 (1) 無法知道客戶是誰 (2)也無法維繫與舊客戶之間顧客關係
- 30. 透過廣告許可權與Fun-AD平台之創新營運模式 尖端出版社可以透過活動舉辦，實虛結合的方式，讓消費者能前往Fun-AD平台透 過廣告許可權機制，獲得有興趣之數位內容產品或服務。 透過廣告許可的方式，讓尖端出版社可找出舊有客戶，並瞭解該消費者之屬性，進 而維繫顧客關係。 2015/6/2230 只要您登入http://www.fun-ad.com.tw 即能獲得200元等價武俠占卜命理遊戲 購買實體書籍 (1) 無法知道客戶是誰 (2) 也無法維繫與舊客 戶之間顧客關係 使用免費且有趣之 有價數位內容服務 透過廣告許可權 交換有價商品 FUN-AD 許可廣告 會員資料庫 尖端出版社 許可廣告會員資料庫 尖端出版社可查詢檢閱 會員資料，找出持續訂 閱該產品之舊有客戶 (B)-3-2.如何找到舊顧客? ─以尖端出版社為例-2
- 34. 贊助廣告(新顧客) 拓展新客源 獲得廣告曝光之許可 獲得許可廣告消費者之相關資訊 累積目標客群消費者(會員)之1-1相關資訊 長期性行銷活動舉辦(舊顧客) 長期持續性維繫與舊顧客之關係 活動可以「行業別」及「節慶別」做為主 題性活動區分，讓贊助商能持續性與顧客 進行互動，及維繫之間關係 活動舉行也能透過虛實整合產生綜效、 共創價值，例如─尖端出版社。 有效接觸 (經過許可廣告) 多平台 低成本 (C)-3.內容贊助商需求分析 34 拓展新 客戶 找到舊客戶， 並 持 續 維 持 顧客關係
- 37. (D)-1 .消費者需求分析 2015/6/22 37 獲得有價(免付費)數位內容 ◦ 平台上商品皆為有價精緻之數位內容,且依照消費者需求分類整理(如幸福) ◦ 所有使用過內容分門別類可在個人平台多次再查詢(有專利) 許可權廣告記錄(看廣告獲得內容服務) ◦ 透過許可廣告機制，免費獲得有價內容 ◦ 先使用內容,再分批看廣告(一年內) ◦ 個人平台上,清楚記錄每筆許可廣告權使用紀錄 ◦ 童話占卜案例:免費<450萬次/150萬人>v.s付費<0.7萬人/0.3萬次> (643倍/500倍) 增進人際關係、生活趣味 ◦ 有趣命理遊戲，拉近人際間距離 ◦ Member get member <童話占卜案例:四萬會員成為150萬人) 友善且可重複利用之個人化管理工具 ◦ 個人化通訊錄 ◦ 命理遊戲帶值輸入管理工具
- 39. D-2.FUN-AD會員個人雲端內容後台-2 2015/6/22 39 贊助商活動網頁—結果頁再查詢 • 只要參加過該活動，本平台自動將 該內容，儲存於消費者個人雲端後台， 以供雖時再查閱
- 41. (E)- .FB-app入門版--B流程範例 &可取得顧客資料 1. 輸入出生年月 日ˋ姓名ˋ性別 2. 勾選V算自己或V 算別人 3. 如果勾選別人>則 再選一次(如家人ˋ 親友ˋ同學ˋ同事) 1. 確認輸入資料正確否? (帶值) 1. 再詢問是否試閱<易經 每周運勢>?輸入E_mail 即可試閱 >>但要立即 收信(十分鐘後無效 (或 二種運勢選一種) 2. E_mail流程如下: 只能看到部分 需要回答一個問題後才 能看到全部輸出頁 最下方按鈕: I.帶到同一贊助商第 二版本輸入頁 搭配一組贊助商banner 3 在輸出頁(部分) 最後按下banner 3後可看到 完整版本