Fagartikkel i tidsskriftet Magma (nr. 4-2010). Her gir jeg en oversikt over 10 ulike motiver (mål) for aktiviteter knyttet til forskningskommunikasjon. Artikkelen gir også en oversikt over mulige målgrupper. Til slutt gir jeg ti praktiske råd for forskningskommunikasjon i kunnskapssamfunnet.
1. 58 fagartikler MAGMA 0410 faglige perspektiver
Forskningsformidling
– til hvem og hvorfor?
Au un Far rot er fag jef forskningskommunikasjon ved Han els øy koen BI. Han er ut an
d b s d h s l d
net si il ko om fra BI, og har 15 års er a ing fra næ ingsivsour ais ikk. Si en 2003 har han hatt
v ø n f r r l j n l t d
an var for all enn- og bru er et et forskningskommunikasjon ved BI. Ar ik een ba e er seg på en
s m k r t t k l s r
pro jekt pp a e ut ørt som en del av et Mas er of Ma a e ent-pro ram i PR-le el e og stra e isk
s o g v f t n g m g d s t g
kom u i a jon ved BI.
m nk s
Sam en rag
m d
Forskningsformidling skal ved si en av forskning
d Med ut angs unkt i et tenkt uni er i et eler en
g p v st l
og ut an ing være én av tre kjer e k i i e er ved
d n n a tvt t tenkt høy koe iden i se er jeg tolv uli e mål
s l t fi r k
nor ke uni er i e er og høy koer. Svært man e
s v st t s l g grup er for forskningsformidling som jeg ser i
p
av in ti u jo e e har da også pekt ut for iding
s t s n n m l sam en eng med mo i e e for å for ide. Særig
m h tv n m l l
som et sat ings m å e.
s o r d vil jeg ut ors e og for ø e å åpne den «svar e
f k s k t
Det er fort att langt igjen før for iding har sam
s m l bok en» med mer eap en all enn e en – eler
s k l p m h t l
me sta us, po i jon og om ang som uni er i e e es
t ss f v st t n of lig e en.
fent h t
to and e kjer e pp a er, forskning og ut an ing.
r n o g v d n Det er mitt håp at jeg gjen om ar ik een
n t k l
Jeg iden i e er ti uli e grun er for å dri e
t fis r k n v ut iker byg e tei er som kan bru es i ar ei et
v l g s n k b d
forskningsformidling. Her har det skjedd en drei med å ut ike stra e i, poi ikk og in i a o er
v l t g lt dk t r
ning de sis e åre e i ret ing av at PR, om øm e
t n n d m som frem er mer og bed e forskningsformid
m r
og stu ent e rut e ing har blitt et sta ig vik i e e
d r k t r d tg r ling. Til slutt dris er jeg meg til å fore lå en
t s
mo iv for å dri e forskningsformidling, sett fra in
t v ti tegs plan for bed e og mer mål et et fors
s r r t
sti u jo e es stå ted.
t s n n s kningsformidling.
Innledning Selvfølgelig har vi Jørn Hurum, formidlingens roc
Enkelt sagt handler forskningsformidling om å bygge kestjerne og vinner av Forskningsrådets formidlings
broer – relasjoner – mellom forskning, forskere og pris i 2009. Vi har også Thomas Hylland Eriksen, Knut
forskningsinstitusjonene og omverdenen – samfun Jørgen Røed Ødegaard, Guri Hjeltnes, Frank Aarebrot,
net utenfor. Per Fugelli, Hilde Henriksen Waage, Jørgen Randers og
Går vi bak festtaler og fine strategiformuleringer, er Hanne Marthe Narud, for å nevne noen eksempler på
det fortsatt langt igjen før formidling har samme sta forskere som er svært synlige på formidlingsarenaen.
tus, posisjon og omfang som universitetenes to andre Likevel er det fortsatt slik at det er flere forskere som
kjerneoppgaver, forskning og utdanning. ikke formidler til allmennheten, enn som gjør det. For
2. faglige perspektiver MAGMA 0410 fagartikler 59
midlingen er som oftest svært personavhengig, og det Loven forteller ikke så mye om hvordan denne for
kan være tilfeldig hva som formidles, og hva som ikke midlingen skal skje, og hvordan oppgaven skal priorite
formidles. Det er ikke nødvendigvis slik at synlighe res i forhold til de to andre hovedoppgavene, forskning
ten reflekterer betydningen av den forskningen som og utdanning.
formidles. For utdanning og forskning er det utviklet egne re
Når mange forskere ikke formidler sin forskning sultatindikatorer som gir uttelling i form av bevilgnin
utenfor sitt eget fagmiljø, skyldes det som oftest ikke ger over statsbudsjettet. Det har vist seg vanskelig å
manglende interesse, verken fra journalister eller be finne frem til gode modeller for å måle resultater av
folkningen for øvrig. forskningsformidling.
Forskningsformidling er et praksisfelt, men også et Universitets- og høyskolerådet har på oppdrag fra
tema det forskes på. Fagfeltet har sine vitenskapelige Kunnskapsdepartementet satt ned to utvalg (Sammen
tidsskrifter, som for eksempel Journal of Science Com om kunnskap I og II) som har utredet indikatorer for
munication og Public Understanding of Science. Det er forskningsformidling. Forslagene er så langt ikke satt
dessuten skrevet fagbøker om feltet. ut i livet.
Jeg ønsker i denne artikkelen å presentere ulike Norges forskningsråd skiller mellom tre ulike typer
motiver for å drive med forskningsformidling slik de forskningsformidling (Forskningsrådet, 2008):
fremkommer i norske og internasjonale undersøkelser,
i litteratur og i institusjonenes praksis. 1. allmennrettet formidling – rettet mot det brede pub
Et reflektert og bevisst valg av formål – hvorfor vi likum – allmennheten
ønsker å formidle – vil gi klare føringer for hvem vi skal 2. brukerrettet formidling – rettet mot grupper som vil
formidle til. kunne ta kunnskapen i bruk i utøvelsen av sitt yrke
Skal forskning formidles ut av et bestemt fagfelt, vil eller profesjon
det ofte være nødvendig å popularisere, tilgjengeliggjø 3. forskerrettet formidling – formidling til andre fors
re og tilpasse presentasjonen for den aktuelle målgrup kere gjennom vitenskapelige tidsskrifter med fagfel
pen for å få til en efektiv og god formidling. Ellers vil
f levurdering
forskningsformidling lett få samme efekt som å «fyre
f
for kråka». I denne artikkelen vil søkelyset være rettet mot den
allmenn- og brukerrettede forskningsformidlingen.
Hva er forskningsformidling?
Forskningsformidling er ikke et nytt fenomen. Univer En definisjon
sitetene har lange tradisjoner for å formidle vitenska Ikke så overraskende finner vi i litteraturen et stort
pelig kunnskap til allmennheten. Aktiviteten ble gjerne utvalg av ulike definisjoner på forskningsformidling,
omtalt som folkeopplysning, og har også vært kjent som som også avspeiler ulike oppfatninger av hva formid
popularisering av forskning (Kyvik, 2005). Formidling ling er.
ble lovfestet i Norge etter annen verdenskrig ved eta Jeg velger å ta utgangspunkt i den definisjonen som
bleringen av Universitetet i Bergen (Kalleberg, 2007). er utarbeidet av Den nasjonale forskningsetiske ko
Dagens lov om universiteter og høyskoler (§ 1-3 om mité for samfunnsvitenskap og humaniora (NESH,
institusjonenes virksomhet) gjør det klart at univer retningslinje 42):
siteter og høyskoler skal bidra til å spre og formidle
resultater fra forskning og faglig og kunstnerisk utvik Forskningsformidling er å kommunisere innsik
lingsarbeid. ter, arbeidsmåter og holdninger (vitenskapens
Universiteter og høyskoler skal også legge til rette ethos) fra spesialiserte forskningsfelt til personer
for at institusjonens ansatte og studenter kan delta i utenfor feltet («popularisering»), inklusive bidrag
samfunnsdebatten (universitets- og høyskoleloven). til samfunnsdebatter med vitenskapsbasert argu
Som om ikke det var nok, skal institusjonene bidra til mentasjon. Det kan både dreie seg om formidling
innovasjon og verdiskapning basert på resultater fra av etablerte innsikter i faget og resultater fra nyere
forskning og faglig og kunstnerisk utviklingsarbeid. forskning.
3. 60 fagartikler MAGMA 0410 faglige perspektiver
Dette er en definisjon med god fagfelleforankring (Kal er det ikke snakk om å spre informasjon til flest mulig,
leberg, 2007) som fanger opp sentrale elementer i uni men å gi og få noe tilbake.
versitets- og høyskoleloven. Samtidig gjør den det klart I denne artikkelen har jeg likevel valgt å bruke be
at det handler om å kommunisere, som er noe annet og grepet forskningsformidling, både fordi det er det be
mer dialogisk enn å formidle og spre. grepet som brukes i universitets- og høyskoleloven, og
Definisjonen har også innbakt et målgruppeelement: fordi det fortsatt er det begrepet som brukes mest i den
til personer utenfor feltet. Dermed er den på linje med norske samfunnsdebatten.
den mer folkelige oppfatningen av forskningsformid Men jeg er likevel av den oppfatning at det vil være
ling som en aktivitet der forskeren diskuterer sitt fag riktig å bytte ut begrepet forskningsformidling med
og sin forskning med andre enn sine kolleger. forskningskommunikasjon. Ikke bare som en lek med
ord, men også som en endring som vil utfordre institu
Et felt i endring sjonene til å tenke nytt om hvordan de formidler.
Selve termen forskningsformidling gir oss signaler om
at det handler om enveiskommunikasjon fra forskere Omfanget av formidling
og forskning til samfunnet. Vi ser for oss forskeren som Det skjer mye forskningsformidling, og omfanget er øken
en gang iblant stiger ut av sitt opphøyde elfenbenstårn de. Men det er fortsatt slik at det bare er et fåtall av for
og finner det for godt å øse av sin kunnskap til det uopp skerne som står for mesteparten av formidlingen. Mange
lyste folket. av forskerne glimrer med sitt fravær i offentligheten.
Begrepet opprettholder et syn på popularisering NTNU har foretatt en gjennomgang av alle populær
som en enveisrettet forenklingsprosess, der forskere vitenskapelige bidrag (innslag i media, tidsskriftartik
og publikum plasseres på hver sin ende av «formidlings ler, foredrag, bøker og utstillinger) i 2007 og funnet at
banen» (Hornmoen, 2009). 16 prosent av forskerne stod for all formidling fra uni
Selv om mye forskningsformidling fortsatt bærer versitetet. Mer enn åtte av ti forskere (84 prosent) for
preg av enveiskommunikasjon, ser vi en klar dreining holdt seg tause i ofentligheten (Morgenbladet, 2009).
f
mot et ønske om at formidlingen i langt sterkere grad I gjennomsnitt hadde NTNUs forskere 1,05 populær
skal kjennetegnes av dialog og interaktivitet mellom vitenskapelige bidrag i 2007. Tilsvarende tall for andre
forskningen og samfunnet. Formidlingen skal ikke institusjoner var 1,03 ved Universitetet i Bergen, 0,87 ved
bare tilfredsstille folkets nysgjerrighet for siste nytt Universitetet i Oslo og 0,48 ved Universitetet i Tromsø.
fra forskningens verden, men også invitere til en of Her er det et vesentlig potensial for økt formidling.
fentlig debatt om sentrale spørsmål for samfunnsut Jo større vitenskapelig produksjon en forsker har,
viklingen. jo klarere er tendensen til å delta i samfunnsdebatten
I tillegg hviler dette tradisjonelle synet på formidling og til å publisere populærvitenskapelige artikler (Ky
og popularisering av forskning på en tostegs modell. vik, 2005).
Først utvikler forskeren ny kunnskap. Deretter blir det Mønsteret er det samme på tvers av fagområder. Til
te forenklet og strømlinjeformet og spredt til publikum svarende er det relativt få av de fast ansatte vitenskaps
(Hilgartner, 1990). forskerne som utelukkende publiserer allmennrettede
Synet på formidling har beveget seg fra tostegsmo artikler (Kyvik, 2005). Det ser altså ikke ut til å være slik
dellen til atskillig mer dynamiske forestillinger om at formidling er noe som typisk gjøres av dem som ikke
forholdet mellom forskning og formidling. lykkes med å publisere i de vitenskapelige tidsskriftene.
Flere har derfor tatt til orde for at begrepet fors
kningsformidling bør erstattes av det mer dialogisk og Ti motiver for forskningsformidling
dynamisk orienterte begrepet forskningskommunika Det finnes knapt noen forskningsinstitusjon med re
sjon (se for eksempel Videnskapsministeriets tenke spekt for seg selv som ikke skal ha både mer og bedre
tank i Danmark, 2004, og Hornmoen, 2009). forskningsformidling. Og de lister gjerne opp en rekke
Ved å bruke begrepet kommunikasjon i stedet for svært gode grunner, motiver eller formål for sin formid
formidling må forskeren også utvikle en evne til å sette ling. Motivene for å fomidle vil variere noe fra institu
seg inn i andres perspektiver (Hornmoen, 2009). Her sjon til institusjon.
4. faglige perspektiver MAGMA 0410 fagartikler 61
Det er derimot ikke like enkelt å se hvordan de ulike For den enkelte vil også kunnskap (fra utdanning
motivene prioriteres i forhold til hverandre. Det kan og formidling) og erfaring være et velferdsgode og en
synes som om alt er like viktig. konkurransefaktor i arbeidsmarkedet.
I dette kapitlet vil jeg gi en oversikt over ti grunner
til å drive forskningsformidling slik det fremkommer i 3 Sti u e
m l re til bed e forskning
r
litteraturen om forskningsformidling. I tillegg har jeg – input til forskningen
foretatt en gjennomgang av formidlingsstrategiene til Vi kan også tenke oss at god forskningsformidling vil
Forskningsrådet og utvalgte universiteter, høyskoler kunne bidra til at forskningen blir bedre. Når forskeren
og forskningsinstitutter. blir utfordret i dialog med aktører i samfunnet, vil det
kunne tenkes å få betydning for forskningens innret
1 Bi ra til de
d mo ra isk sam unns
k t f ning. Åpenhet mot publikum er et sunnhetstegn for
utvikling og opp yst sam unns ebatt
l f d forskningsprosessen og kan virke som en stimulans
Det klassiske motivet er at forskningsformidling skal tilbake til forskningen (Kvanvig, 2004, i Apollon).
stimulere til meningsdannelse i de offentlige rom, sær Gjennom å forklare og popularisere forskningen
lig de kulturelle og politiske (Kalleberg, 2006). Fors sin for utenforstående, kan det åpne seg nye innsikter
kningsformidling er en måte å sikre dialog og utveksling (Vetenskapsrådet, 2008).
mellom forskningen og samfunnet på.
Formidling er også uttrykk for et demokratisk krav: 4 Le t i i et til forskningen
gi m t
Formidling skal bidra til opprettholdelse og utvikling Samfunnet bruker mye penger på forskning og utvik
av kulturelle tradisjoner, informert ofentlig menings
f ling. Det blir stadig skjerpet kamp om offentlige bud
dannelse og spredning av samfunnsrelevant kunnskap. sjettmidler. Kampen om budsjettmidler er ikke mindre
Samfunnet har investert store summer i forskning og i private virksomheter. Det vil stadig stilles spørsmål
skal få del i resultatene (NESH). ved hva vi får igjen for ressursinnsatsen.
Forskningsformidling skal altså bidra til intet mind Forskningsformidling vil kunne være et bidrag til å
re enn å sikre et åpent samfunn og motvirke kunn vise hva forskningen gir tilbake til samfunnet, og der
skapsmonopoler. Allmennheten – borgerne – har et med kunne legitimere pengebruken.
berettiget krav på innsyn i kunnskapsgrunnlaget for
beslutninger. 5 Nyt e og ver i kap ing – frem e næ ings
t d s n m r
Forskning vil være sentralt i politikkutforming, både utvik ing, in o a jon, vel erd og livs va i et
l n v s f k l t
som et grunnlag for å fatte gode beslutninger for sam Universitets- og høyskoleloven slår fast at institusjo
funnet og som et nødvendig korrektiv til de politiske nene skal «bidra til innovasjon og verdiskapning basert
prosessene. på resultater fra forskning og faglig og kunstnerisk ut
Her er det likevel en utfordring at politikerne gjerne viklingsarbeid».
har et relativt kort tidsperspektiv, mens forskningen i Denne oppgaveformuleringen har også dominert
sin natur har et atskillig lenger tidsperspektiv. tenkningen til de to utvalgene som på oppdrag fra
Universitets- og høyskolerådet (UHR) har utredet og
2 Bi ra til økt kom e
d p tan e i sam un et
s f n foreslått indikatorer for forskningsformidling som skal
Selv om utdanningsnivået i samfunnet øker, vil ikke gi uttelling over statsbudsjettet (Kalleberg, 2006).
behovet for formidling bli mindre. Vi står overfor en Forskning og kunnskap er det som skal bidra til øko
rekke komplekse utfordringer som krever innsikt på nomisk vekst i samfunnet, og forskningsformidlingen
tvers av ulike fagområder. Vi må forholde oss til fat har som oppgave å overføre forskningsbasert kunn
tigdom, globalisering, klimautfordringer, matmangel skap slik at den kan tas i bruk i ofentlige og private
f
og kriger, for å nevne noen eksempler. virksomheter.
Oppdatert kunnskap vil gjøre den enkelte borger
bedre rustet til å forstå det som skjer rundt seg, og til å 6 Fi an ie
n s ring av forskningen
fatte gode beslutninger i dagliglivet (Gregory og Mil Oppmerksomhet og synlighet kan bidra til at det tilfø
ler, 1998). res nye ressurser til forskningen. Allmenn og offentlig
5. 62 fagartikler MAGMA 0410 faglige perspektiver
oppmerksomhet er et stykke på vei en forutsetning for en godt bevart hemmelighet i prestisjetunge vitenska
å konkurrere om knappe midler. pelige tidsskrifter med et svært begrenset antall lesere.
Det finnes eksempler på fagområder (geologi og er Det er også en fare for at oppmerksomheten som ret
næring) som gjennom høyprofilert formidlingsvirk tes mot resultater av forskningen, går på bekostning av
somhet har fått tilgang til nye finansieringskilder. et kritisk blikk på selve forskningsprosessen og mulige
Førsteamanuensis Jørn Hurum ved Universitetet i konsekvenser av forskningen.
Oslo legger ikke skjul på at han gjennom sin formidling For det er ikke sikkert at det er den mest salgbare
også å ønsker å skafe seg midler til å finansiere nye
f forskningen som er den viktigste å formidle til sam
ekspedisjoner (foredrag på formidlingskonferanser i funnet utenfor institusjonen.
regi av nettavisen forskning.no i 2008 og 2009).
10 Rekrut e
t ring av stu en er
d t
7 Kar ie
r re og res urs il ang
s t g Universiteter og høyskoler kan drive forskningsfor
For den enkelte forsker kan forskningsformidling være midling for å fremstå som et attraktivt studiested for
en måte å øke sin personlige prestisje og fremme sin gode studenter. Tanken her er at opplyste studenter vil
forskningsmessige karriere på (Danmarks Pædagogis søke seg til studiene med de beste fagkreftene. Og her
ke Universitet Mandag Morgen, 2005). Formidling vil skal vi heller ikke glemme foreldre som nok fortsatt vil
nok kun i beskjeden grad kunne erstatte og kompensere ha et ord med i laget når poden skal stake ut sin utdan
for lav vitenskapelig produksjon. nings- og karrierevei.
Den dyktige forsker vil kunne vinne på også å være
en god formidler av sin forskning. Det gjelder særlig ved Målgrupper for forskningsformidling
institusjoner som legger vekt på forskningens relevans Universiteter, høyskoler og forskningsinstitusjoner vil
for samfunnet utenfor. måtte forholde seg til en rekke ulike interessentgrup
Det argumenteres dessuten for at god formidling per i samfunnet. På samme måte vil det være naturlig
både indirekte og direkte kan bidra til å tiltrekke seg å drive forskningsformidling rettet mot flere ulike mål
økonomiske ressurser til et bestemt forskningsfelt. grupper. Jo klarere bilde forskeren har av målgruppen,
og jo mer hun (eller han) vet om målgruppen, jo lettere
8 Rekrut e
t ring av fors e
k re vil det være å skreddersy og tilpasse formidlingen.
Fremragende forskertalenter vil gjerne søke seg til
fremragende fagmiljøer for å utvikle seg videre sammen 1 All enn e
m h ten som mål rup e
g p
med ledende akademikere på fagfeltet. Her vil nok en Universiteter og høyskoler skal drive allmennrettet
F2F-formidling (forsker-til-forsker, forskerrettet for formidling. Forestillingen om allmennheten, eller of
midling gjennom fagfellevurderte tidsskrifter) telle fentligheten, er en arv fra folkeopplysningens tid.
sterkest. Et økende utdanningsnivå i befolkningen reduserer
God forskning vil sammen med fremragende fors på ingen måte behovet for formidling. Forskningen blir
kningsformidling bidra både til å tiltrekke seg og til å stadig mer spesialisert og legger beslag på store deler
beholde fremragende forskere. av samfunnets ressurser.
Hvem er nå denne allmennheten? Og hvordan kan
9 PR og om øm e – syn ig jø e in ti u jo en
d m l g r s t s n vi best nå frem med forskningsformidling til den store
Det er liten tvil om at PR-motivet og dreiningen i ret ofentligheten? I det følgende vil jeg argumentere for
f
ning av strategisk kommunikasjon har bidratt til at vi at det er på høy tid å utforske og åpne opp begrepet all
har sett en økning i omfanget av forskningsformidling mennheten, som fremstår som en mystisk «svart boks».
gjennom de siste årene. I stedet for å se på allmennheten som en masseofent
f
Men dette reiser også noen kritiske spørsmål om lighet, kan vi se på ofentligheten som sammensatt av
f
hvilke efekter markedstenkningen vil kunne få på
f mange forskjellige borgere som kan tenke og ta ansvar
forskningsformidlingen (Mauro, 2006). (Meyer, 2006).
Forskning som er vanskelig å popularisere og gjøre Det vil neppe være tilstrekkelig å spre informasjon
til salgbare medievennlige historier, vil risikere å forbli til den store allmennheten uten først å klarlegge for
6. faglige perspektiver MAGMA 0410 fagartikler 63
målet med formidlingen og ta hensyn til mottakernes Politikere og myndigheter er satt til å løse svært
interesse, kompetanse og forutsetninger (Gregory Mil komplekse og sammensatte utfordringer, enten det
ler, 1998). nå er snakk om å håndtere finanskrisen, arbeide for
Det vil altså være nødvendig å tenke igjennom både et lavutslippssamfunn eller sikre lav arbeidsledighet i
formålet med formidlingen og målgrupper også for den samfunnet. Dermed påhviler det forskningssektoren
allmennrettede formidlingen. et ansvar for å bidra til at avgjørelsene baserer seg på
Det er gjort flere forskningsstudier som tar mål av seg den mest oppdaterte viten på tvers av de ulike fors
til å dele inn befolkningen (allmennheten) i ulike grup kningsdisiplinene.
per basert på deres holdninger (attitudes) til forskning.
En britisk studie («The wellcome trust Ofce of fi 3 Forskningsrådet og and e aktører
r
Science and Technology», 2000) deler befolkningen i som fi an ierer forskning
n s
seks ulike grupper: 1) de troende (confident believers), Det er liten tvil om at både Forskningsrådet og andre
2) de teknofile (technophiles), 3) supporterne (suppor aktører som finansierer forskning, er opptatt av at
ters), 4) de engasjerte (concerned), 5) de usikre (not prosjektene de finansierer, løftes opp og blir synlige.
sure) og 6) det angår ikke meg (not for me). Særlig dersom forskningen gir resultater det er mulig
En nyere dansk forskningsstudie (Mejlgaard, Aa å omsette i en eller annen form for positiv verdiskap
gaard og Siune, 2008) deler den danske befolkningen ning for samfunnet.
inn i fire ulike offentligheter basert på deres interesser Det handler naturligvis om å legitimere bruken av
og kunnskap om forskning, deltakelse i kunnskapssam forskningsmidler og vise at innsatsen gir avkastning i
funnet og tillit til forskere og forskningsinstitusjoner: form av ny forskningsbasert kunnskap og innsikt.
1) rasjonalistene (rationalisterne), 2) de involverte, Gjennom forskningsformidling kan forskere og fag
3) tilskuerne (disse har også relativt høy utdannelse, og miljøer gjøre seg synlige for potensielle kilder for finan
de forstår spillet, men nøyer seg som passive tilskuere) siering av ny kunnskapsutvikling.
og 4) de frakoblede (afkoblede) (disse har rett og slett
ikke forskning og teknologisk utvikling på radaren). 4 Po en iel e stu en er
t s l d t
Vi vil trolig finne lignende mønstre også i den norske Barn og unge representerer en stor andel av landets
befolkningen. De ulike gruppene som er beskrevet her, befolkning, allmennheten. Når barn og unge tildeles
må håndteres på ulike måter for å oppfylle målet for merkelappen potensielle studenter, blir gruppen en
forskningsformidlingen. mer interessant målgruppe for forskningsformidling
fra utdanningssektoren.
2 Po i i e
l t k re og myn ig e
d h ter Norske universiteter og høyskoler har økt innsat
Politikere og myndigheter vil være en sentral målgrup sen på sin studentrekruttering (markedsføring) etter
pe av flere årsaker. De fastsetter rammebetingelser for at bevilgningene over statsbudsjettet ble avhengig av
universitets- og høyskolesektorens virksomhet både produksjon av studiepoeng.
gjennom forvaltning av lovverk og gjennom bevilgnin Studentrekruttering er derfor blitt et mer sentralt
ger til forskningsaktiviteter over statsbudsjettet. motiv for å drive forskningsformidling. Når institu
I kampen om ofentlige midler vil forskningsmil
f sjoner og interesseorganisasjoner legger seg i selen for
jøene ha behov for å vise at investering i forskning å rekruttere unge til bestemte studier, for eksempel
og utvikling er en fornuftig bruk av skattebetalernes realfag, legges det vekt på å demonstrere spennende
penger. Formidling vil da ta sikte på å bidra til å øke og interessante sider ved faget.
forståelsen for forskningens betydning i samfunnet og
dermed også vise behovet for fortsatt økte bevilgninger 5 Stu en er
d t
til forskningen. Den viktigste kanalen for forskningsformidling til
Forskningsformidling mot politikere og myndighe studenter skjer gjennom undervisningen, et tema jeg
ter kan også ha et brukerrettet motiv gjennom å sikre i liten grad berører i denne artikkelen.
at ny forskningsbasert innsikt blir brukt i politikkut For institusjonene vil det være en utfordring og også
forming. en mulig konkurransefordel å få ny forskningsbasert
7. 64 fagartikler MAGMA 0410 faglige perspektiver
innsikt raskere inn i undervisningen. Det vil kunne gi Kunnskapsrike og opplyste medarbeidere har bedre
studentene en opplevelse av mer aktuell og relevant forutsetning for å delta i samfunnsdebatten. Mange
undervisning. vil også være nysgjerrig på og genuint interessert i hva
I tider med stram økonomi for universitets- og høy kollegene sysler med.
skolesektoren vil god forskningsformidling være en Det er også et poeng for ansatte ved universiteter,
måte å legitimere og få aksept for at en relativt stor høyskoler og andre forskningsmiljøer å leve som de
andel av det totale budsjettet kanaliseres til forsknings- lærer (og forsker). Det handler om å omsette ny fors
og fagmiljøene. kningsbasert innsikt til en bedre praksis i virksomheten.
Forskningsformidling rettet mot studenter gir in I en tid der kampen om de beste hodene stadig inten
stitusjonene en mulighet til å stimulere studentene siveres, vil det være et poeng å fremstå som en attraktiv
til å delta aktivt i samfunnsdebatten rundt aktuelle arbeidsgiver. God forskningsformidling er også en måte
spørsmål. å vise frem potensielle kolleger og dessuten fagmiljøer
som hevder seg internasjonalt, på.
6 Alumni Kloke hoder søker seg til andre skarpe hjerner som
Universiteter og høyskoler har gjennom de siste årene kan bidra positivt til den videre faglige og karrieremes
etablert egne avdelinger som skal holde kontakten med sige utviklingen.
og pleie relasjonene til utdannede kandidater. Fors
kningsformidling og faglig oppdatering gjennom alum 9 Næ ings iv og of ent ig sek or
r l f l t
nimagasiner, nettsider og arrangementer er en nøkkel Universiteter og høyskoler skal bidra til innovasjon og
til å oppnå gode alumnirelasjoner. verdiskapning basert på resultater fra forskning og fag
Alumni kan være gode ambassadører i studentre lig og kunstnerisk utviklingsarbeid. Det følger av dette
kruttering og kan også tenkes å bidra økonomisk til sitt at næringsliv og offentlig sektor skal være en sentral
lærested. God forskningsformidling kan også gi appetitt målgruppe for forskningsformidling. Dette betegnes
på faglig påfyll gjennom etter- og videreutdannings også som brukerrettet formidling.
programmer. Forskningsbasert kunnskap skal altså bidra bidra til
verdiskaping og en bedre praksis i både privat og ofentf
7 Fors e
k re og aka e
d mia lig sektor. Det er også behovene til denne målgruppen
Forskere formidler sin forskning til andre forskere som gjennomsyrer det ofentlige utredningsarbeidet i
f
gjennom vitenskapelige fagfellevurderte tidsskrifter. regi av Universitets- og høyskolerådet (Kalleberg, 2007).
Innenfor de fleste fagområder ser vi en tendens til at Verdiskapning er ikke et tema næringslivet har pa
forskningen blir stadig mer spesialisert og nisjepreget. tent på. Ofentlige virksomheter står overfor store
f
Det avspeiler seg også i floraen av høyt spesialiserte uløste oppgaver og utsikter til betydelige utfordringer
fagtidsskrifter. i årene som kommer.
Mange vitenskapelige tidsskrifter har et relativt be Men det er også slik at forskere og forskningen må ha
grenset nedslagsfelt. Den typiske forskningsartikkelen et blikk på hva som oppleves som sentrale utfordringer
blir ikke lest av det store antallet forskere. for ofentlige og private virksomheter i en stadig mer
f
I en tid der vi står overfor store komplekse utford kompleks verden.
ringer som krever bidrag på tvers av tradisjonelle fag
grenser, vil forskere i større grad måtte popularisere 10 Kul ur og øv ig sam unns iv
t r f l
ny forskningsbasert kunnskap til kolleger utenfor eget For å leve opp til det klassiske idealet om forsknings
forskningsfelt. formidling for å dyrke frem meningsdannelsen og den
kritiske debatten om forskningens kår i samfunnet, vil
8 An at e og po en iel e an at e
s t t s l s t kultur- og samfunnslivet være en sentral målgruppe.
Institusjonene er gjennom universitets- og høysko Selv om jeg her oppretter en «sekkepost» for alt som
leloven pålagt å legge til rette for at ansatte kan delta ikke naturlig hører inn under næringsliv og ofentlig
f
i samfunnsdebatten. Egne ansatte er derfor en mål sektor, betyr det på ingen måte at dette er en målgruppe
gruppe for forskningsformidling. som ikke er viktig. Snarere tvert imot.
8. faglige perspektiver MAGMA 0410 fagartikler 65
11 Fri il i e or a i a jo er (NGO-er)
v l g g n s s n kning i media, på konferanser, på kunnskapsfestivaler
De frivillige organisasjonene (Non Governmental og på andre arenaer for kunnskapsutveksling.
Organizations) har gjennom de siste årene inntatt
en stadig viktigere rolle i samfunnsdebatten. Det er 1. Klart og tydelig hovedbudskap. Hva er det du vil
mange eksempler på at aktivistiske organisasjoner formidle? Hva er de viktigste funnene, resultate
gjennom sin virksomhet har utøvet ulike former for ne, konklusjonene?
makt som har fått konsekvenser for politikkutforming 2. Definer målgruppe(r). Ha en klar oppfatning om
og praksis. hvem du henvender deg til. Forsøk å leve deg inn
Bedriftene opplever i stadig sterkere grad å bli ut i leserens situasjon. Treff mottakeren på hennes
fordret på grensene for samfunnsansvarlig atferd, en interessebane.
ten det handler om miljø, etikk eller opptreden i land 3. Relevans og nyhetsverdi. Still deg selv spørsmålet:
som ikke har det samme vernet av ansatterettigheter. Hvorfor akkurat nå? Vis sammenheng med aktuelle
Frivillige organisasjoner kan utvilsomt også bidra til samfunnsspørsmål. Sett søkelyset på implikasjoner
aktivt å formidle forskningsbasert kunnskap. Mange og praktisk anvendelse.
søker aktivt etter forskningsbasert innsikt og bruker 4. Tittel som fenger. Bruk tid på å finne den gode, in
slik innsikt til å fremme sine interesser og formål. teressevekkende tittelen! Du skal vinne kampen
Her vil forskningsinstitusjonene måtte påta seg et om oppmerksomhet.
ansvar for å bidra til å nyansere debatten om brennbare 5. Start med hovedpoenget. Ikke gjem bort gullkornet!
temaer. Frivillige organisasjoner vil også kunne utford Forbered en kort innledning der du i to–tre setnin
re og stille spørsmål ved etiske og problematiske sider ger presenterer hovedbudskapet ditt. Gå rett på sak!
ved forskningen, som for eksempel forsøk med dyr. 6. Prøv å overraske. Vekk nysgjerrigheten! Forsøk å
utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning. Slå hull
12 Media som mål rup e
g p på myter.
Når PR- og rekrutteringsmotivet får en forrang, vil også 7. Skriv for leseren. Snakk til tilhøreren … ikke til kol
journalister og media bli en mer sentral målgruppe som legene, Forskningsrådet, rektor osv. Bruk enkelt og
vies mer tid og oppmerksomhet på bekostning av andre forståelig norsk med minst mulig fagsjargong, stam
sentrale målgrupper. mespråk, akronymer og forkortelser. Vær person
Media oppfattes også som en indirekte kanal for å nå lig – gjerne frisk, frodig, elegant og fantasifull … og
frem til mange av universitetenes viktigste målgrupper. for all del ikke kjedelig. Når du unntaksvis bruker
For mange er media den sentrale kilden til kunnskap faguttrykk, må du forklare dem.
om ny, vesentlig forskning. Media representerer også 8. Bruk eksempler. Bygg bro mellom forskning og prak
en av de viktigste arenaene for samfunnsdebatt. sis. Finn frem til gode eksempler, caser, situasjoner,
Media gjør det i tillegg mulig å få harde fakta på re mennesker, organisasjoner osv. som kan illustrere
sultater av formidlingen i form av antall medieoppslag. betydningen av forskningsresultatene. Bruk eks
Slike tellinger sier imidlertid ikke så mye om efekten
f emplene for å få mottakeren til å skape gjenkjen
på målgrupper som skal nås indirekte gjennom mas nelse med budskapet ditt.
semedier. 9. Be om kommentarer. Få gjerne en kollega til å gi
Mye av formidlingen skjer fortsatt på initiativ fra deg forslag til forbedringer. Men, enda viktigere:
journalisten. Forskere og forskningsinstitusjoner kan Presenter og test budskapet ditt for noen som kan
med fordel innta en mer proaktiv rolle for å komme til representere målgruppen.
orde og være med å sette premisser for formidlingen. 10. Velg kanal(er). Hvor og hvordan kan du best nå
din(e) ønskede målgruppe(r)? Tenk flere sjangere
Ti råd for forskningsformidling og kanaler. Når du først har lagt ned mye arbeid i et
i kunnskapssamfunnet tema, tenk flerbruk: foredrag, formidlingsartikkel
Med utgangspunkt i analysen av formål og målgrupper til nettsider, nyhetsbrev, podcast, webcast osv. m
for forskningsformidling har jeg utviklet en tipunkts
sjekkliste for forskere som ønsker å formidle sin fors
9. 66 fagartikler MAGMA 0410 faglige perspektiver
Litteraturliste
Danmarks Pædagogiske Universitet Mandag Morgen. 2005: Lov om universiteter og høyskoler (universitets- og høyskole
Jagten på det troværdige universitet. Muligheter og risici i loven), 2005. http://www.lovdata.no/all/hl-20050401–015.
fremtidens forskningskommunikation. Huset Mandag Mor html
gen, Danmark. Mejlgaard, Niels, Kaare Aagaard og Karen Siune. 2008.
Gregory, Jane og Steve Miller. 1998: Science in Public. Differentieret Forskningskommunikation – Mål og Målgrup
Communication, Culture and Credibility. Plenum Trade forlag. per i en dansk kontekst. Økonomi Politik, bd. 81. årgang
Hilgartner, Stephen. 1990. The Dominant View of nr. 1, april, s. 66–80.
Popularization: Conceptual Problems, Political Uses. Social Nielsen, Kristian Hvidtfelt, Carsten R. Kjaer og
Studies of Science, bd. 20, nr. 3. (Aug., 1990), s. 519–539. Jørgen Dahlgaard. 2007. Videnskabsfolk og
Hornmoen, Harald, Gitte Meyer og Peter Sylwan. 2006. Fornuf videnskabskommunikation: en dansk undersøkelse. Journal
ten har flere stemmer. Ofentligheten, forskeren og journalis
f of Science Communication 6 (1), March 2007.
ten. Cappelen Akademisk forlag. Nylenna, Magne et al. 2004. Forskningsformidling – den forsøm
Kalleberg, Ragnvald. 2006. Meningsdannelse og verdiskaping. te forpliktelse. Tidsskrift for Den norske legeforening nr. 16,
Kronikk i Morgenbladet 10. november 2006. 2004; 124: 2088–2090.
Kalleberg, Ragnvald. 2007. Forskningsformidling – et bidrag til Phillips, Louise. 2008. Når forskningsbasert vi
PR (omdømmebygging), verdiskaping eller ofentlig menings
f den forhandles – den dialogiske drejning inden for
dannelse. Arbeidsnotat og underlag for foredrag på SV-fakul forskningskommunikation. Læring og Medier nr. 1 – 2008.
tetets konferanse om forskningsformidling, 23. og 24. april Pitrelli, Nico. 2008. Science and society: a dialogue without
2007. communicators? Journal of Science Communication 7 (1),
Kyvik, Svein. 2005. Publisering for allmennheten. I Gulbrand March 2008.
sen, Magnus og Jens-Christian Smeby (red.) Forskning ved Scanu, Mauro. 2006. The role of institutional science
universitetene. Rammebetingelser, relevans og resultater. Cap communication, Journal of Science Communication 5 (3),
pelen Akademisk Forlag. September 2006.
Aktuelle titler fra Fagbokforlaget
Arne Selvik
OMGITT AV LØGNERE
OM ÆRLIGE TILBAKEMELDINGER TIL LEDERE
Ledere som ikke får korrektiver, svikter før eller siden. Men det er vanskelig å være dønn ærlig
med sjefen sin. Denne boken handler særlig om egenskaper ved ledere, samt om de mekanismer
og prosesser som fører til innsnevring av kunnskap og innsikt i toppledelse og ledergrupper.
Arne Se
lvik
ISBN 978-82-450-0279-9 Kr 307,–
N
STYREVERDE
Arne Selvik
STYREVERDEN
En bok om styrerolle, utøvelse av styreverv, mangfold, habilitet, uavhengighet og
etiske dilemma. I tillegg til beskrivelser og analyser inneholder boken en rekke ideer
BLIOTEK
AFF LEDERBI
og konkrete dilemmaer som egner seg for drøfting i styret.
ISBN 978-82-450-0407-6 Kr 299,–
Arne Selvik er siviløkonom og sosiolog. Han har vært forsker og universitetslærer ved University of
Wisconsin-Madison og Universitetet i Bergen, direktør for Industriøkonomisk Institutt og
administrasjonsdirektør i Bergen kommune. Selvik har jobbet i fem år som meklingsmann hos
Riksmeklingsmannen og har vært leder og medlem av femti styrer. Han har skrevet en rekke bøker og
artikler om næringsøkonomi, ledelse og styrearbeid.
Arne Selvik er seniorkonsulent og redaktør i AFF ved Norges Handelshøyskole
og har sitt hovedvirke i staben for Solstrandprogrammet.
www.fagbokforlaget.no