Antwoord op de vraag: Hoe gebruiken we binnen de ANWB video's in de online marketingmix?

1. Van saai naar impactvol
Videomarketing college #10, 1 oktober
Paul van Haastert,
Social media marketeer ANWB

2. Video strategisch inzetten
Voordat je begint. “ Wie geen geld heeft, moet slim zijn”
Tip 1: Denk aan de verspreiding: traditionele reclame ligt verhouding tussen
productie en media spend 10/90. Hoe ligt die bij online video?
Tip 2: Is het verhaal inhoudelijk relevant genoeg? Voor wie maak je het (keuzes/
targetting)? Wanneer wil je het verspreiden (momentum)?
Tip 3: Zorg dat hygiëne-factoren op orde zijn. Niet te lang, humor, niet commercieel,
begin still in orde, beschrijving, bla bla bla…
“ En dan nog wordt je verslagen door Enzo Knol en Miss Lipgloss, Beautygloss of
StukTV”

3. Wat doet de ANWB met videomarketing?
7 voorbeelden

4. Video in productomschrijving
Animaties ANWB verzekeren (simpelste voorbeeld)
++ Mensen zijn visueel ingesteld
++ Pagina’s met videocontent worden langer bezocht
++ Video geeft vertrouwen en kan verkoop met 30% verbeteren

5. Video om je kennis te laten zien
Tips van de Wegenwacht
++ Autoriteit onderstrepen (off en on site)
++ Goed voor zoekresultaten
++ Content weggeven maar clicks en bereik terugkrijgen

6. Video om het eens anders te vertellen
Veiligheid provinciale wegen (EuroRAP)
++ één verhaal op verschillende manieren verteld
++ Spreekt andere doelgroepen aan
++ Startpunt van interactie

7. Video om aandacht te krijgen
Preview ANWB Jongeren
++ Aanwezig zijn waar de doelgroep is
++ Groot bereik, Awareness voor producten
++ Directe conversies

8. Video om iets te raken
ANWB Kinderfietsenplan
++ Video is emotie
++ Probeer dit maar in 140 tekens te vertellen
++ PR, issuemanagement

9. Video in campagnes
Lichtbrigade
++ Verhaal vertellen in stappen
++ Ondersteunend aan rest van marketingmix
++ educatie, informatie, interactie, vermaak, innovatie…
Educa&e
Trailer
Nieuws
item
Volgspot
ac&e

10. Video in campagnes
Laat de winter maar komen
++ 2 video’s voor 2 doelgroepen
++ Relevantie van het moment
++ inhaken op Game of Thrones

11. Verspreiding
Geef het de aandacht die het verdient
1). Eigen kanalen à ANWB.nl, nieuwsbrieven, social media, personeel
2). PR en seeding bij blogs
3). Youtube (organische)
4). Social advertising (Facebook, Twitter, Linkedin)
5). Display advertising, Youtube (pre-roll en betaald)
6). Rol in offline/overige communicatie

12. Hoeveel kost dat?
En wat levert het op
“Winter is coming” + “IJskrabben”
- 2 voor de prijs van 1!
- Vooral eigen mensen en om de hoek
- Online is geen RTV
- Productie vs. verspreiding (67/33)
- Verspreiding via:
- PR/seeding
- Social adverstising
- Interne media
- + 400.000 views

13. En je kan altijd nog samenwerken met…
Enzo Knol, Miss Lipgloss, Beautygloss of StukTV

14. Bedankt
Als je iets moois maakt, wil je dat toch aan zoveel mogelijk mensen laten
zien?