L’influenza delle fan page di Facebook sulla popolarità di artisti e film – Rapporto 2011 redatto da Barometro

1. Memorandum del 18 luglio 2011
L’INFLUENZA DELLE FAN PAGE DI FACEBOOK
SULLA POPOLARITA’ DI ARTISTI E FILM

2. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
PRINCIPALI SOCIAL NETWORK
Brand/utenti
Facebook
Youtube
Linkedin
Twitter
Msn
Badoo
Myspace

3. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
I GIOVANI E FACEBOOK
Dati Facebook 30 Giugno 2011 Utenti Utenti % Cumulata %
Under 18 anni 3.517.000 18% 18%
19-24 anni 3.978.000 20% 38%
25-29 anni 2.706.000 14% 52%
30-35 anni 2.925.000 15% 66%
36-45 anni 3.731.000 19% 85%
46-55 anni 1.885.000 10% 95%
56 anni ed oltre 1.061.000 5% 100%
Totale utenti in Italia 19.803.000 100% 100%
Ben l'88% dei giovani under 29 anni, che navigano in Rete, usa Facebook
Gli under 29 rappresentano il 52% dell’intera popolazione italiana di Facebook
Classifica dei social network in base alla popolarità, Facebook (65,3%) è il più conosciuto
insieme a YouTube (53%). Seguono Messenger (41%), Skype (37,4%) e Twitter (21,3%),
fonte Censis

4. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
COSA E’ UNA PAGINA FAN DI FACEBOOK
Le fan page sono il profilo di un brand, di
un’azienda o di un personaggio, e tante
altre cose ancora.
Si distinguono dai profili personali per il
fatto che si hanno fan (mi piace), invece, di
amici, che devono essere prima accettati.

5. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
VANTAGGI DI UNA PAGINA FAN DI FACEBOOK
Obiettivi: stimola la conoscenza, il ricordo, la valutazione positiva, la
rilevanza in termini di reputazione di un’azienda, di un brand o di un
personaggio, ed influenza le opinioni ed i comportamenti di acquisto.
Quando un utente si connette a una fan page cliccando su “mi piace” o
effettua una qualsiasi altra interazione con questa (commento,
condivisione, utilizzo di un’applicazione), anche i suoi amici visualizzano
la notifica corrispondente.
In questo modo si genera - attraverso una reazione a catena - una sorta
di passaparola naturale che coinvolge anche la rete di amici di ogni fan,
quindi oltre al numero di fan, si ha una moltiplicazione della visibilità
della fan page tra i non fan.

6. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
SVANTAGGI DI UNA PAGINA FAN DI FACEBOOK
Succede che ci siano individui che pubblicano nella bacheca di
una fan page critiche o facciano delle proteste contro il brand,
Aziende come DKNY e Dolce & Gabbana alle fanpage hanno
inserito alcune limitazioni; mentre, l’azienda Versace, ha
chiuso la bacheca per i commenti, dopo un attacco alla sua fan
page da parte di un gruppo di attivisti contro la sabbiatura dei
jeans.
Chi amministra una fan page si trova di frequente a scontrarsi
con commenti e link spam o fan contestatori; commenti e fan
si possono rimuovere con facilità, senza modificare la struttura
della fan page.

7. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
CINEMA: L’INFLUENZA DI FACEBOOK
L’industria cinematografica e lo
star system hollywoodiano
hanno stretto un’alleanza
d’acciaio con i social media, ed
in particolare con Facebook,
Twitter e Youtube.
I titoli dei film e gli attori,
dopo i cantanti, sono tra le fan
page più cliccate.
Ma se Facebook mantiene la
leadership tra i social network,
sono numerosi gli attori di
Hollywood che hanno più
followers su Twitter.
Ben Stiller ha 1.717.730 fans su
FB e 1.908.161 su Twitter.
rank Fan page film USA - dati al 15 luglio 2011 Mi Piace
1 Harry Potter and the Deathly Hallows 29.572.163
2 The Twilight Saga 23.672.410
3 Toy Story 3 23.243.128
4 Avatar 20.224.973
5 Shrek Forever After 15.783.675
6 The Hangover (Una note da Leoni) 15.307.937
7 Jackass 3 15.085.792
8 Inception 7.486.099
9 Pirates Of The Caribbean: On Stranger Tides 8.148.339
10 Transformers: Dark of the Moon 6.020.821
rank Fan page attori - dati al 15 luglio 2011 Mi Piace
1 Megan Fox 27.174.482
2 Vin Diesel 26.538.111
3 Adam Sandler 23.442.484
4 Selena Gomez 22.777.824
5 Will Smith 21.189.841
6 Jackie Chan 19.240.017
7 Ashton Kutcher 10.331.311
8 Demi Lovato 9.010.840
9 Jet Li 6.461.187
10 Johnny Depp 6.038.335

8. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
IL CASO PARANORMAL ACTIVITY DELLA PARAMOUNT
Nel caso del film Paranormal Activity, giunto ormai al terzo
capitolo; nato come film a basso budget, ha utilizzato un tipo di
strategia di comunicazione che si è avvalsa principalmente
dell’effetto virale dei social network.
La Fan page del film oltre ad aver superato i 7 milioni di fan,
annovera 12 fan page nazionali (Ufficiali Paramount) e centinaia
di fan page non ufficiali.
Facebook ha senz’altro permesso al film di diventare un
blockbuster e di fidelizzare i fan verso gli altri capitoli, anche
attraverso una pioggia di viral video, particolarmente inquietanti
che hanno alimentato l’attesa.
C’è da aggiungere che le fan page servono anche per promuovere
le altre iniziative commerciali correlate al film, come videogame,
dvd, product placement e merchandising.

9. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
WARNER BROS CON BATMAN NOLEGGIA SU FACEBOOK
La Warner Brothers ha iniziato a
noleggiare in streaming “Batman:
The Dark Night” sulla fanpage, ad
un costo di 3 $ per 48 ore.
" Warner Bros è, d'altronde, alla
ricerca di nuovi canali di
distribuzione e Facebook è
diventato un appuntamento
quotidiano per centinaia di milioni
di persone", ha detto Thomas
Gewecke, Presidente di Warner
Bros. Digital Distribution. "Rendere i
nostri film disponibili attraverso
Facebook è una naturale estensione
dei nostri sforzi di distribuzione
digitale. Esso fornisce ai
consumatori un modo semplice e
conveniente per accedere e godere
il nostro film attraverso il più
grande social network del mondo."
Facebook si sta rafforzando nell’offerta di
servizi di Video-on-demand, al pari di Netflix,
Hulu, e Amazon; in più, rispetto ai competitor,
si avvale di un enorme potenziale di mercato
grazie agli oltre 700 milioni di iscritti nel
Mondo.

10. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
GLI OBIETTIVI DELLE FAN PAGE DI UN FILM
•Creare una community appassionata del film e del cast;
•Aggiornarlo sui gossip e curiosità, news, foto e video;
•Indurlo ad andare al cinema;
•Fare dei fan degli ottimi refferal e stimolare la leva virale;
•Dar visibilità ad azioni di comarketing e di product placement;
•Far conoscere l’uscita del Dvd, Blu Ray e videogame;
•Promuovere il lancio del sequel e la partecipazione a concorsi;
•Pubblicizzare la programmazione del film sui canali televisivi della
pay e free TV;
•Raccogliere i commenti spontanei utili per comprendere gli
atteggiamenti dei fan nei confronti del film e moderarne la
discussione.

11. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
STRATEGIA DI CRESCITA DI UNA FAN PAGE
Dopo aver creato la fan page e riempita di contenuti, ci si chiede:
- Come popolarlo di fan?
- Come stimolare una discussione ed accrescere like e commenti?
- Come raggiungere il proprio target?
- Come pubblicizzare il film mediante alla leva virale della fan page?
1. Il passaparola tra gli iscritti di altre fan page inserite fan page della major;
2. Acquisto di “mi piace” da fan page con milioni di like, con azioni “like
baiting”;
3. Introducendo il bottone “mi piace” accanto alle pubblicità o trailer online
del film, e all’interno del sito corporate della major;
4. Mediante le inserzioni sponsorizzate da Facebook che vanno a centrare il
target potenziale di riferimento.

12. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
STRATEGIA DI CRESCITA DI UNA FAN PAGE
La visibilità della fan page su una bacheca di un fan

13. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
STRATEGIA DI CRESCITA DI UNA FAN PAGE
Bottone mi piace sul sito del film
Inserzione sponsorizzata
Bottone mi piace su altro sito

14. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
TOP TEN FAN PAGE – CASE CINEMATOGRAFICHE IN ITALIA
rank Fan page film - dati aggiornati al 15 luglio 2011 Mi Piace
1 Fandango 23.904
2 Lucky Red Distribuzione 12.495
3 Warner Bros. Pictures Italia 5.666
4 Fiction Mediaset 5.057
5 Walt Disney 4.667
6 Taodue Pagina Ufficiale 2.206
7 Filmauro 927
8 Universal Pictures Italia 607
9 Cattleya 480
10 Medusa film 307

15. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
TOP TEN FAN PAGE – FILM
rank Fan page italiane film - dati al 15 luglio 2011 Mi Piace Distribuzione
1 Una Notte da Leoni 152.217 Warner Bros Italia
2 Frasi dal film "Che Bella Giornata" 100.089 Taodue - Medusa Film
3 Qualunquemente - Le migliori frasi 86.395 Fandango - RaiCinema
4 Boris il Film 50.227 Wildside- RaiCinema
5 Mine Vaganti 27.803 Fandango
6 Immaturi 25.394 Medusa Film
7 Scusa ma ti chiamo amore 21.553 Medusa Film
8 Baciami Ancora 19.149 Fandango - Medusa
9 Cattivissimo Me 17.842 Universal Pictures
10 La prima cosa bella 17.095 Medusa Film

16. Memorandum del 18 luglio 2011 Studio Barometro
TOP TEN FAN PAGE – FILM
rank Attori italiani Mi Piace Attrici italiane Mi Piace
1 Roberto Benigni 1.687.589 Luciana Littizzetto 683.329
2 Checco Zalone 1.071.473 Paola Cortellesi 164.075
3 Claudio Bisio 569.908 Giovanna Mezzogiorno 25.166
4 Alessandro Siani 541.295 Martina Stella 23.695
5 Fabio De Luigi 501.299 Giulia Michelini 23.178
6 Fabio Volo 281.848 Alessandra Mastronardi 15.424
7 Ficarra e Picone 238.481 Roberta Giarrusso 14.348
8 Carlo Verdone 186.186 Michela Quattrociocche 11.835
9 Leonardo Pieraccioni 167.955 Giorgia Wurth 9.260
10 Dai Cazzo! I Soliti Idioti. 161.070 Nicole Murgia 8.099