Comunicazione Web

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Comunicazione Web

  1. 1. presenta: 11/04/2008 Corso Internet Marketing III esercitazione L'obiettivo dell'esercitazione è presentare uno o più casi di successo (o insuccesso) nella comunicazione pubblicitaria online.
  2. 2. <ul><li>Toyota dimostra di aver capito in pieno lo spirito e il grandissimo potenziale dei nuovi media decidendo di sfruttarli per il lancio dell’ultima nata della casa: il pick up Tacoma </li></ul><ul><li>La casa giapponese sfrutta il grandissimo potenziale di diffusione capillare garantito dal gioco online World of Warcraft della californiana Blizzard Entertainment. </li></ul><ul><li>Ma perché Toyota veicola la sua comunicazione proprio attraverso questo gioco? </li></ul><ul><li>Toyota ha capito che questo gioco: </li></ul><ul><li>da solo possiede il 52% del mercato dei giocatori on-line infatti </li></ul><ul><li>quasi 10 milioni di persone pagano ogni mese 13 euro per giocare </li></ul><ul><li>diventando così il più popolare gioco di ruolo del momento </li></ul>
  3. 3. <ul><li>L’agenzia che ha ideato questa pubblicità è Saatchi & Saatchi Los Angeles </li></ul><ul><li>Il video è stato preparato con accuratezza, infatti è stato realizzato in più di due mesi dalla Hydraulx animators, la stessa società che ha preparato lo stesso World of Warcraft. In questo modo si è ottenuto un effetto familiare per gli appassionati di videogame e in linea con lo “spirito” e lo humor di questo gioco di ruolo. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>  Un giocatore sceglie una nuova arma e il suo avatar urla gioioso &quot;sto per dotarmi di una piccola furia a quattro ruote&quot;. Poco dopo si materializza il Tacoma che inizia a percorrere le strade virtuali del gioco fino a quando viene ingoiato da un enorme drago. A questo punto la robustezza del nuovo pick-up della Toyota appare in tutta la sua evidenza, squarciando la pancia del drago e uccidendolo.   Il video rappresenta una battaglia in cui il pick up Tacoma viene utilizzato da un personaggio del gioco per sopravvivere all’incontro con la madre di tutti i draghi, Onyxia  
  4. 4. <ul><li>Quello di Toyota è un progetto di marketing ben studiato con la volontà di trovare un modo originale per accattivarsi le simpatie del target &quot;young adults“,vero obiettivo di mercato Toyota e segmento più aperto alle nuove tecnologie. </li></ul><ul><li>Dopo essere stato lanciato dalla Cbs lo spot è stato messo a disposizione anche su YouTube , dove è stato postato volutamente omettendo il marchio della casa automobilistica: </li></ul><ul><li>già nei primi due giorni è stato visto da oltre 1 milione di persone, mentre al momento registra quasi 3 milioni di visualizzazioni. </li></ul><ul><li>successivamente lo spot è stato inserito in siti di videogame e nei blog, sfruttando così pienamente la forza della diffusione virale online. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Sui forum dedicati ai videogame o a Word of Worcraft) c’è il link del video: oltre 300mila visioni in 9 giorni suddivise su 3 video. </li></ul><ul><li>Molti blog, forum e community parlano di questo spot originale e che ha catturato un record di visitatori . Alcuni esempi ne sono Quattroruote, Mediameter.wordpress.co, daoc-mmorpgitalia.it, youmark.it, nextrl.it </li></ul>Prendendo come riferimento questo video, Toyota ha poi realizzato un secondo filmato (582210 visualizzazioni) con attori in carne ed ossa ed il mostro di Loch Ness al posto del drago.
  6. 6. <ul><li>Il video induce a visitare il sito che compare alla fine per comprare o solamente dare un’occhiata alla prodigiosa chiavetta usb, che promette di scaricare il vino dalla vigna a casa tua, tramite pc. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Il video viene pubblicato il 4 dicembre del 2007: pochi giorni dopo il video era stato visto 38.338 volte. </li></ul><ul><li>Il successo di questo video è stato dato dal sito internet MensUp.fr, un sito che condivide news e informazioni tra giovani e adulti interessati alla tecnologia e al social networking. </li></ul><ul><li>Così si è verificata la diffusione del messaggio e del prodotto in un luogo in cui il wine marketing non era ancora arrivato (i giovani interessati alla tecnologia), Col risultato di ritrovarsi oggi a quota 192.722 visualizzazioni per la versione in lingua francese e 154.504 per la versione sottotitolata, entrambe su Youtube. </li></ul>
  8. 8. il <ul><li>Ciccando sul bottone &quot; Testez gratuitement usb wine&quot;, appare una schermata dove è spiegato che non è ancora possibile scaricare vini attraverso chiavetta e si è invitati ad iscriversi per approfittare delle offerte di 1jour1vin.com. </li></ul>È un sito che organizza delle vendite private di vino una o due volte la settimana; vengono offerti molti vini di domini conosciuti o sconosciuti a un prezzo molto competitivo. Il prodotto selezionato arriva a destinazione pochi giorni dopo la fine della vendita
  9. 9. <ul><li>Tra tanti wine-shop online, legati alla commercializzazione di un prodotto tradizionale come il vino, questo sito spicca per l’originalità di una campagna di promozione ben attenta a sfruttare le potenzialità e le dinamiche delle più evolute tecnologie. </li></ul>

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