apa itu penajaan dalam sukan dan faktor-faktor yang menyebabkan berlaku penajaan dalam kelab komuniti sukan dan acara sukan.

1. FAKTOR PENAJAAN SYARIKAT TERHADAP
KELAB DAN ACARA SUKAN
MUHAMMAD FARIS BIN NASIR
BACHELOR DEGREE SC. WITH EDU. (SPORT SCIENCE) UTM
DITAJA OLEH:

2. PENDAHULUAN
 Definisi
Tindakan holistik dan terancang untuk
mendapatkan dana bagi membiayai kos
menjalankan program dan mengurus aset milik
kelab dan organisasi.

3. KELAB SUKAN KOMUNITI
 Awal tahun 1800.
 Golongan elit dan sederhana.
 Kelab sukan mendayung, basikal, meluncur ais, kriket,
olahraga dan bola keranjang.
 Kanada dan Amerika Syarikat.
-Marlene A. Dixon dan Jennifer E. Bruening, 2011.

4. ORGANISASI SUKAN
 Bermula dari sekolah hingga peringkat tertinggi
 Menguruskan kepeluan semua ahli yang terlibat
dalam sukan terbabit.
P. M. Anderson et al. 2011

5.  Keluaran pertama Journal of Sport Management
menyatakan:
 Sukan dan aktiviti fizikal satu abad kebelakangan telah
tumbuh menjadi perusahaan besar.
 Keperluan sebenar adalah memerlukan seorang
pengurus yang baik.
Earle F. Zeigler, 1987

6. FAKTOR PENAJAAN
 Merealisasikan peranan mengelola program,
 Menampung kos pengurusan, peralatan serta lain-lain
kos.
Cousens dan Barnes (2009)
 Hubungan sesama organisasi dan kedudukan hubungan.
Katie Misener dan Alison Doherty (2010)

7. PROMOSI BARANG DAN PERKHIDMATAN
 Mempromosi barangan dan perkhidmatan
 Penggunaan media selain komunikasi
 Menghasilkan keperluan barang dan perkhidmatan
melalui aktiviti sukan
 Mencapai golongan sasaran
 Menghasilkan nama, jenama dan mesej
Buhler dan Nufer (2010)

8.  Memberi maklumat dan mengelakkan kekeliruan
dengan pesaing lain.
Lagae (2005)
 Pemasaran sukan yang terdiri daripada kesemua
aktiviti yang memenuhi keperluan dan kehendak
pengguna sukan melalui proses tukaran.
Mullin et al. (2007)

9. PRODUK DAN PERKHIDMATAN
 Gabungan kualiti, proses dan keupayaan yang
diharapkan oleh pembeli dan berada dalam jangkaan
kepuasan pembeli.
 Elemen hiburan di dalam pertunjukkan sukan seperti
kejutan, meriah, dan ramai menaikkan lagi suatu acara
yang berlangsung.
 Barangan sukan merupakan barangan asas sukan.
Peraturan dan dasar dibuat oleh pengurusan atasan
sesuatu liga atau organisasi.
Mullin et al. (2007)

10.  Ditawarkan kepada penonton, dari golongan lelaki dan
perempuan dalam dan luar kawasan sukan.
Shank (2009)

11. PENAJAAN EKSLUSIF
 Membezakan perbezaan diantara objektif penajaan
terus dan tidak terus.
 Aktiviti mempromosi bagi meluaskan pasaran dan
memberi kesedaran pengguna akan kewujudan serta
maklumat berkaitan produk serta keupayaan syarikat.
Shank (2009)

12.  Penajaan ekslusif memberi tahap tinggi pendedahan
tanpa perlu risau pesaing yang sinonim bagi tujuan
pengiklanan.
 Penajaan ekslusif menjamin entiti sukan menggunakan
produk yang yang mendapat lesen dan bukan yang tidak
mendapat lesen penajaan.
 Cara syarikat membuat kebajikan adalah melalui
memberi penajaan.
Mullin et al. (2007)

13.  Pelaburan paling mahal yang juga diberi penajaan
paling sedikit menyediakan peralatan.
Friedman menurut Mullin (2007)
 Pemasaran yang mesasarkan pengguna yang
mempunyai keinginan secara jangka masa panjang
dengan sebuah pasukan atau produk sukan.
Mullin et al. (2007)

14. PEMBENTUKAN JENAMA
 Pengiklanan di seluruh tempat melalui acara atau
kumpulan tidak dilakukan sendiri oleh jenama produk
tersebut.
 Rakan kerja dan kongsi terlibat di dalam proses
keseluruhan penajaan, memberi manfaat secara emosi
untuk bekerja dan mencapai satu tahap tertinggi sinergi
semua pihak.
 Menjadi sebahagian kehidupan manusia.
Aaker dan Joachimsthaler (2000)

15. RUMUSAN
 Menjual dan menawarkan perkhidmatan di dalam
bidang sukan.
 Bukan bertujuan menggantikan peranan
pengiklanan, promosi atau perhubungan awam.
 Platform mencapai sasaran lebih luas.

16. SEKIAN. SOALAN?