1. Facebook ads
Необятните възможности на Facebook рекламата

2. За мен...
Десислава Кънчева
● Social Media Ads Expert at ilyan.com
● магистър по маркетинг
● над 2 години опит в управлението на
Facebook страници и Facebook
реклама
● Google Adwords Certified Individual

3. ● алгоритъм за показване на качествено съдържание на
потребителите
● насоченост към повече новини и полезна информация
● рязък спад в броя на органично достигнатите хора от страна
на Facebook страниците
Как се променя Facebook?

4. Какво налагат промените?

5. 2 основни типа цели:
● ангажираност
● конкретни действия
Какви резултати искаме да постигнем?

6. Цел: Ангажираност с фен страницата
Какво трябва да знаем за Facebook ads?

7. Когато целим ангажираност…
… имаме нужда от:
● качествено съдържание;
● бюджет за реклама;
● подходяща аудитория.

8. Когато целим ангажираност…
… можем да я постигнем еднократно или за период от време:

9. Когато избираме бюджет…
… трябва да имаме предвид: 1 day = 1 euro

10. Разположения на рекламата
Desktop
News Feed

11. Mobile News
Feed
Разположения на рекламата

12. Разположения на рекламата
Right Column

13. Как действа рекламата на постове?
● Увеличава броя на достигнатите хора
● Колкото повече хора достигаме, толкова повече от тях се
ангажират със съдържанието
Engagement rate = Engaged users / Reach

14. Какво трябва да знаем за Facebook ads?
Цел: Конкретни действия от потребителите
(изискващи повече усилия)

15. Когато целим конкретни действия...
Newsfeed (600х225; 600х315) Right column (100x72)

16. Когато целим конкретни действия...
… трябва да изискваме конкретни действия с рекламния текст -
call to action.
Ограничения:
title: до 25 символа
body: до 90 символа
20% текст (при някои формати)

17. Таргетиране
● custom audiences
● демографски
характеристики

18. Таргетиране
● интереси

19. Таргетиране
● поведение

20. Таргетиране
● поведение

21. Таргетиране
● връзки със страницата
● интереси: мъже / жени
● семеен статус
● език
● образование

22. Таргетиране
● други категории

23. Когато целим конкретни действия...
… е важно да следим следните KPIs:
● Impressions
● Clicks
● New fans
● Actions
● CTR
● Spent
● CPM
● CPC
● Click-to-like rate
● CPA (cost per new fan; cost per engagement)
Click-to-like rate = New fans / Clicks

24. Най-важното:
1. Определяне на цели
2. Ясно дефиниране на таргета
3. Избор на послания
4. Тестове / оптимизация
5. Сравняване на резултатите с очакваното
6. Оптимизация за следващи кампании

25. Какво предстои?
нови рекламни формати
- видео реклама
промяна в размерите на настоящите
- по-големи реклами в дясната колона

26. Благодаря за вниманието!
desislava.kyncheva@gmail.com
desi@ilyan.com