Slides fra morgeninspiration holdt af Bo Mikael og Anja Flebbe fra Peytz & Co.

1. Det lægger Google og
Facebook vægt på i
2018

2. Det lægger Google og Facebook vægt på i
2018
8.59 Vi sætter os ned (ikke før)
9.00 Intro
9.05 Det lægger Google vægt på i 2018
9.45 Pause
10.00 Det lægger Facebook vægt på i 2018
10.35 Q&A
10.45 Slut
P.S. Slides bliver delt

3. Fremtiden er…

4. Fremtiden er…

5. Google 2018

6. Google 2018
Google har kun et, eneste formål: At skaffe det
bedst tænkelig søgeresultat, når en bruger
foretager en søgning.

7. Fake news = real problem

8. Hvad gør Google?
+ Brugerne kan rapportere fake news
+ Google udelukker de dårlige udgivere
+ Algoritmen er selv begyndt automatisk at udelukke ikke-
autoritative domæner
+ Google Brain-teamet udvikler konstant videre på Rank Brain,
bl.a. med programmet Knowledge Based Trust, hvor Rank
Brain selv vurderer troværdigheden og ranker
søgeresultaterne herefter

9. Det handler om
troværdighed

10. Det betyder, at...
+ Du skal lave kvalitetsindhold (sådan har det jo altid været, ikk’!)
+ Du skal opføre dig ordentligt på jeres site
+ Du ikke skal snyde med for skarpe vinkler (click bait er ikke
godt!)
+ Du skal arbejde for, at dit site og brand er troværdigt
+ Dine brugere skal anvende dit site efter hensigten (optimér hele
tiden sitet)

11. Det med småt:
Google har ikke lavet en drejebog for deres algoritme. Derfor er Peytz & Co’s SEO-betragtninger et resultat af vores egne og mange, mange andres praktiske erfaringer.

12. Det med småt:
Google har ikke lavet en drejebog for deres algoritme.
Derfor er Peytz & Co’s SEO-betragtninger et resultat af
vores egne og mange, mange andres praktiske
erfaringer.
Tak til kollegerne hos Peytz & Co, Moz, Search Metrics, Searchengineland.com
og mange flere

13. Google-fokus 2018
+ Troværdighed
+ Voice searches
+ Linkless mentions
+ LSI søgeord
+ One stop reading/long click
+ Mobile first index
+ Kvalitetsindhold
+ Good old fashion SEO

14. Say it - don’t write it!

15. Talk to the hand!
● 40% af voksne udfører
dagligt min. én
stemmesøgning
● 20% af alle søgninger sker
via mobile
stemmesøgninger

16. Hvad betyder det så?
+ Tænk på, hvordan en bruger stiller et spørgsmål
+ Skriv svar i din tekst, som besvarer spørgsmålet
F.eks.:
Spørgsmål: Hvad er Rank Brain?
Svar i indholdet:
“Som så mange andre satser Google også på kunstig intelligens og/eller machine
learning. I 2016 introducerede Google deres kunstige intelligens, Rank Brain.
Rank Brain er Googles selvlærende algoritme, som på baggrund af tidligere søgninger
hele tiden forbedrer søgeresultaterne for brugerne.”

17. Hvad betyder det så?
+ Tænk på, hvordan en bruger stiller et spørgsmål
+ Skriv svar i din tekst, som besvarer spørgsmålet
F.eks.:
Spørgsmål: Hvad er Rank Brain?
Svar i indholdet:
“Som så mange andre satser Google også på kunstig intelligens og/eller machine
learning. I 2016 introducerede Google deres kunstige intelligens, Rank Brain.
Rank Brain er Googles selvlærende algoritme, som på baggrund af tidligere
søgninger hele tiden forbedrer søgeresultaterne for brugerne.”

18. Al omtale er god
omtale - nu
også uden links
(selvom links
stadig er det
bedste!)

19. LSI-søgeord (Latent semantic indexing)
Rank Brain finder både synonymer OG de ord, der på andre
måder er relateret til søgeord/emnet
Feks. Fodbold.

20. LSI-søgeord (relaterede søgeord)
Fodbold:
+ superliga
+ fodbold resultater
+ fodbold i tv
+ em i fodbold 2016
+ dbu fodbold
+ superliga resultater
+ oddset live
+ Livescore
+ danske spil den lange odds
+ oddset den lange resultater
+ oddset resultater live
+ danske spil oddset
+ danske spil lotto vindertal
+ danske spil poker
Relaterede
søgeord skaber
indholdsrelevans
- og det elsker
Google også!

21. Mobile first index
+ Har haft fokus siden 2015
+ Blev markant vigtigere i 2017
+ Bliver monstervigtigt i 2018, fordi Google sandsynligvis går all in med
deres Mobile First Index
Derfor
+ Du SKAL, SKAL, SKAL tænke mobile first
+ Dit indhold/services skal kunne findes let på mobilen
+ Dit mobile site skal loade hurtigt

22. Hvad er
vigtigt?

23. Google lægger vægt på...
1. Indhold
2. Links
3. Rank Brain
Og i den rækkefølge - ifølge dem selv!

24. Plus alt det andet...
1. Keywords i bodytext
2. CTR (click through rate)
3. Bounce rate/dwell time
4. Metadescription
5. H1 + H2
6. Teknisk SEO
7. Mobile first
Og så kan Google fremover ikke lide pop ups - især ikke på
mobilen!

25. ❏ Sørg for at sitet er teknisk SEO-optimeret
❏ Lav godt gennemarbejdet indhold med alle svarene
❏ Skaf links til jeres site
❏ Byg jeres SEO-arbejde på en søgeordsanalyse
❏ Identificer relaterede søgeord
Fremfor alt
❏ Lav en langsigtet SEO-strategi baseret på jeres forretningsmål
- og opfør jer ordentligt!
Gode råd

26. Pause

27. Facebook 2018

28. Facebook i 2018
+ De nyeste tal
+ Det relevante newsfeed
+ Det dér med video
+ Spørgsmål

29. DR Medieforskning

30. “
In total, we made changes
that reduced time spent on
Facebook by roughly 50
million hours every day.
30
- Mark Zuckerberg

31. Caroline Wozniacki på Instagram / DR Medieforskning
af danskerne åbner dagligt
historier på Snapchat
og/eller Facebooks
platforme
af danskerne åbner dagligt
historier fra ikke-venner
18 %
7 %

32. Fremtiden er…

33. - Dennis Christensen, leder af DR Medieforskning

34. - Dennis Christensen, leder af DR Medieforskning
Hver fjerde
dansker mener,
at de er stødt på
falske nyheder i
en eller anden
afskygning.

35. Det relevante
newsfeed

36. Det relevante newsfeed
+ “Helping ensure news on Facebook is from trusted sources”
+ “More local news on Facebook”
+ “Bringing people closer together”

37. “Bringing people closer together”
+ Indhold fra personer prioriteres højere end indhold fra sider
+ Indhold, der skaber “samtaler og meningsfulde interaktioner”
får højere prioritet
+ IKKE en opdeling af newsfeedet, som ellers har været testet

38. “Engagement bait” er ude
“Engagement bait” er ude

39. Facebook Journalism Project - webinar, februar 2018

40. Forventet effekt på
sponsoreret indhold: 0

41. Hvad angår video...

42. Vær opmærksom på:
+ Intentioner
Video-indhold, som seerne selv opsøger, f.eks. ved
søgning, belønnes med højere rækkevidde.
+ Gentagelse/fastholdelse
Hvis en bruger aktivt ser flere videoer fra
den samme udgiver, vil denne udgiver
blive prioriteret i brugerens newsfeed.

43. Vær opmærksom på:
+ Intentioner
Video-indhold, som seerne selv opsøger, f.eks. ved
søgning, belønnes med højere rækkevidde.
+ Gentagelse/fastholdelse
Hvis en bruger aktivt ser flere videoer fra
den samme udgiver, vil denne udgiver
blive prioriteret i brugerens newsfeed.
Med andre ord: høj
rækkevidde på video-indhold
er ikke nødvendigvis en
selvfølge fremover.

44. Vær opmærksom på:
+ Intentioner
Video-indhold, som seerne selv opsøger, f.eks. ved
søgning, belønnes med højere rækkevidde.
+ Gentagelse/fastholdelse
Hvis en bruger aktivt ser flere videoer fra
den samme udgiver, vil denne udgiver
blive prioriteret i brugerens newsfeed.
Med andre ord: høj
rækkevidde på video-indhold
er ikke nødvendigvis en
selvfølge fremover.
Derfor: tænk i “serier”
af video-indhold

45. Opsummering

46. Gode råd
❏ Læg ikke alle æg i én kurv
❏ Undgå click- og engagement-bait
❏ Brug video strategisk og langsigtet
❏ Skab engagerende indhold
❏ Brug annoncering
Fremfor alt:
❏ Vær relevant for din målgruppe

47. Q & A

48. Farvel og tak for
denne gang Anja Flebbe
af@peytz.dk
+45 2594 2280
Bo Mikael
bm@peytz.dk
+45 2890 1992
Navneskilte, tak :-)