The document discusses the importance of truth and transparency in communication and business. It emphasizes that it is not enough to simply tell the truth, companies and brands must embody the truth through their actions, products, and culture. It also highlights the need to create ideals and inspiration through business, rather than just inspirational advertising or messaging.

1. PC2 ESPM
AULA #08
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2. TF
#WA DE
Q PORR
GERAÇÃO
ÉE SSA?
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3. WHY SO
UGC SERIOUS?
CROWDTRUTH
ALWAYS ON
#WTF
QUE PORRA
DE GERAÇÃO CYBER
EH ESSA? ATIVISMO
SOCIAL
POWER
BE THE TRUTH
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4. TRUTH
TELLING
QUE GERAÇÃO É ESSA
QUE EXIGE SABER A
HISTÓRIA QUE ESTÁ
POR TRÁS DAS MARCAS?

10. SER ÉTICO É QUANDO
VOCÊ FAZ O CERTO
MESMO QUANDO NÃO
TEM NINGUÉM OLHANDO.
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14. CHIPOTLE
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17. TELL THE
TRUTH.
BE THE TRUTH.
NÃO BASTA MAIS DIZER A VERDADE.
É PRECISO SER A VERDADE.
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18. R A U L S A N TA H E L E N A • P L A N E J A M E N T O D A C O M U N I C A Ç Ã O 2

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29. R A U L S A N TA H E L E N A • P L A N E J A M E N T O D A C O M U N I C A Ç Ã O 2

30. R A U L S A N TA H E L E N A • P L A N E J A M E N T O D A C O M U N I C A Ç Ã O 2

34. R A U L S A N TA H E L E N A • P L A N E J A M E N T O D A C O M U N I C A Ç Ã O 2

38. O FUTURO DA
PUBLICIDADE SÃO
PRODUTOS COM
MARKETING
EMBEDADOS NELES.

39. PUBLICITÁRIO NÃO É SÓ
CRIADOR DE ANÚNCIOS OU
COMERCIAIS.
PUBLICITÁRIO DEVE SER
CRIADOR DE IDEIAS. SEJAM
ELAS DE ANÚNCIOS OU DE
NEGÓCIO.

40. NÃO CRIE
APENAS
PUBLICIDADE
INSPIRACIONAL
MAS PRODUTOS
INSPIRACIONAIS
TAMBÉM.

41. E AS PESSOAS
NATURALMENTE
SE SENTIRÃO
INSPIRADAS A
ADOTAR A
MESMA CAUSA.

42. DO NOT
CREATE
IDEIAS.
CREATE
IDEALS.

43. WHOLE
FOODS
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44. YOU EAT
WHAT YOUR
FOOD EAT.

53. TELL THE
TRUTH.
BE THE TRUTH.
NÃO BASTA MAIS DIZER A VERDADE.
É PRECISO SER A VERDADE.

54. TELL THE TRUTH.
BE THE TRUTH.
#1 #2 #3
ATUAÇÃO ATUAÇÃO
SÓCIO- SÓCIO-
DISCURSO
AMBIENTAL AMBIENTAL
INDIRETA DIRETA
NEGÓCIO FUNDAÇÃO QUE SÓ ENTÃO
REALMENTE REFORÇA A VEM O
VOLTADO PARA ATUAÇÃO VIA DISCURSO.
A CAUSA NEGÓCIO
UMA MESMA CAUSA

55. PRODUTORES
UMA MESMA CAUSA
MARCA
CONSUMIDORES

56. FAZER>DIZER

57. FAZER+DIZER

59. UNREAL
CANDY
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72. TELL THE
TRUTH.
BE THE TRUTH.
NÃO BASTA MAIS DIZER A VERDADE.
É PRECISO SER A VERDADE.
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73. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM