Palestra apresentada no Rio2C 2018 ao lado de Bárbara Bono da Fiat-Chrysler. Leia também o artigo no Meio & Mensagem: http://rio2c.meioemensagem.com.br/noticias2018/2018/04/02/no-meaning-no-money/

1. NO MEANING
NO MONEY
www.linkedin.com/in/raulsantahelena

2. FONTE: MEANINGFUL BRANDS DA HAVAS COM 300 MIL PESSOAS EM 33 PAÍSES RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING
74%AS PESSOAS NÃO ESTÃO NEM AÍ SE 74% DAS MARCAS SIMPLESMENTE DEIXAREM DE EXISTIR

4. 26%FONTE: MEANINGFUL BRANDS DA HAVAS RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING
A PERGUNTA QUE FICA É: COMO FAZER PARA ESTAR NOS 26%?

5. COMO SER ÚTIL + RELEVANTE E GERAR EMPATIA FILOSÓFICA-INSPIRACIONAL COM AS NOVAS GERAÇÕES?

7. SKIP
BRANDS
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8. LOOKATME
LOOKATME
LOOKATME
LOOKATME
LOOKATME RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

9. 90% DE TODOS OS DADOS DISPONÍVEIS NO MUNDO
FORAM PRODUZIDOS NOS ÚLTIMOS 2 ANOS.
E NOS PRÓXIMOS 2 ANOS VAMOS PRODUZIR
VOLUME EQUIVALENTE A TODO O CONHECIMENTO
GERADO PELA HUMANIDADE ATÉ HOJE.
OVERLOAD
FONTE: GOOGLE RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

10. 34%
1965
8%
1990
RECALL MÉDIO DE UM COMERCIAL DE TV
ATTENTION WAR
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11. NO MEANING
NO MONEY
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12. RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

13. 56%
ACREDITAM QUE EMPRESAS
QUE SÓ PENSAREM EM SI
PRÓPRIAS E EM SEUS LUCROS
ESTÃO FADADAS A FRACASSAR
FONTE: TRUST BAROMETER RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

14. 137%
AUMENTO DO
SHARE OF WALLET
MEANINGFUL BRANDS
AUMENTO DOS
INDICADORES (KPIS)
VALORIZAÇÃO
AÇÕES 2006-16
9X 206%
FONTE: MEANINGFUL BRANDS RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

15. 75% 40%
DEVEM CONTRIBUIR PARA O NOSSO
BEM-ESTAR E QUALIDADE DE VIDA
ACREDITAM QUE AS MARCAS ESTÃO
CUMPRINDO ESSE PAPEL DE VERDADE
EXPECTATIVA X REALIDADE
FONTE: MEANINGFUL BRANDS RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

16. 60%
60% DO CONTEÚDO PRODUZIDO
PELAS MARCAS É DECLARADO
COMO POBRE, IRRELEVANTE
OU MAL DISTRIBUÍDO.
FONTE: MEANINGFUL BRANDS RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

17. RELEVÂNCIA
SIGNIFICADO
PROFUNDORAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

18. DE PRODUTOS
A PERCEPÇÕES
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19. 3 2 %
6 8 %
AT I VO S I N TA N G Í V E I S
C O N H E C I M E N TO
M A R C A S E R OYA LT I E S
R E P U TAÇ ÃO
C U LT U R A
TA L E N TO S
AT I VO S TA N G Í V E I S
P R O P R I E DA D E S
C A P I TA L
M AQ U I N Á R I O
I M Ó V E I S
E Q U I PA M E N TO S
E S TO Q U E
3 2 %
6 8 % 8 0 %
1 9 8 2 1 9 9 0 2 0 0 0
VA L O R D E M E R C A D O
2 0 %
S & P 5 0 0
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20. MEANING
ORIENTED
BUSINESS
ERA DA
GESTÃO DE
SIGNIFICADO
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21. S U C C E S S I S N O T W H A T
Y O U M A K E , B U T T H E
D I F F E R E N C E T H A T I T
M A K E S I N P E O P L E ’ S
L I V E S
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22. S O C I E D A D E P R O P Ó S I T O E M P R E S A
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23. RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

24. RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

25. RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

26. RAUL SANTAHELENA | PETROBRAS | MIAMI AD SCHOOL-ESPM | LEIA TRUTHTELLING

27. CAPACIDADE
TÉCNICA ÚNICA
CONHECIMENTO
APLICADO
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32. Obrigado.
—
Raul Santahelena
Gerente de Publicidade
Professor da Miami Ad School - ESPM
Autor dos livros “Truthtelling”
e “Muito Além do Merchan”
Colaborador: Meio & Mensagem e Adnews
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