In questa pillola impareremo le principali tecniche di ricerca, in modo da consolidare la raccolta di dati, documenti e informazioni per sostenere il nostro progetto.
Le strategie di MKTG nel settore dei beni di lussoleofonte
Il mercato dei beni di lusso ha registrato nell’ultimo ventennio una serie di cambiamenti radicali. In primo luogo è mutato il paradigma sociale ed economico all’interno del quale si inseriscono i comportamenti d’acquisto e d’uso dei beni di lusso. A partire dalla fine degli anni Settanta, infatti, la componente ostentativa ed emulativa che guidava la domanda di questa tipologia di prodotti ha ceduto il passo ad un nuovo significato di lusso, che da specialistico si è trasformato in generalistico (“tutto per tutti”), da locale in globale (“tutto dappertutto”) e da elitario è divenuto democratico, grazie alla convinzione diffusasi tra gli operatori del settore che non solo i più facoltosi possono apprezzare un prodotto di qualità superiore.
Il mercato dei luxury goods è denominato da alcuni grandi global players come Cartier, Gucci, Prada e Ferragamo e da numerose imprese che appartengono....
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
In questa pillola impareremo le principali tecniche di ricerca, in modo da consolidare la raccolta di dati, documenti e informazioni per sostenere il nostro progetto.
Le strategie di MKTG nel settore dei beni di lussoleofonte
Il mercato dei beni di lusso ha registrato nell’ultimo ventennio una serie di cambiamenti radicali. In primo luogo è mutato il paradigma sociale ed economico all’interno del quale si inseriscono i comportamenti d’acquisto e d’uso dei beni di lusso. A partire dalla fine degli anni Settanta, infatti, la componente ostentativa ed emulativa che guidava la domanda di questa tipologia di prodotti ha ceduto il passo ad un nuovo significato di lusso, che da specialistico si è trasformato in generalistico (“tutto per tutti”), da locale in globale (“tutto dappertutto”) e da elitario è divenuto democratico, grazie alla convinzione diffusasi tra gli operatori del settore che non solo i più facoltosi possono apprezzare un prodotto di qualità superiore.
Il mercato dei luxury goods è denominato da alcuni grandi global players come Cartier, Gucci, Prada e Ferragamo e da numerose imprese che appartengono....
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sulle mappe di posizionamento.
This document discusses integrated marketing communication campaigns and current trends in marketing. It provides an overview of how integrated marketing offers a holistic approach, increases impact for each dollar spent by creating experiences for users, and allows more control over how consumers engage with the brand across channels. Key trends that brands are capitalizing on include using mobile and social media, geo-location data, group buying, and barcode scanning. An example is provided of how Starbucks uses various social media platforms as part of its integrated marketing plan to engage customers. The conclusion emphasizes setting clear goals, consistency of messaging, and using technology to communicate internally and with customers.
Marketing Aumentato e Intelligenza Artificiale - Master MUMMMasterMarketing
Vincenzo Cosenza - Marketing & Innovation Consultant / Advisor / Founder Osservatorio Metaverso - illustra il tema del marketing aumentato: un marketing che è ancorato ai principi di quello tradizionale, ma che allo stesso tempo assorbe e fa proprie le novità tecnologiche.
Piano di comunicazione sviluppato per il lancio della nuova bottiglia ecosostebile H2O Eco-Green. Il percorso va dall'analisi del mercato, dei competitor, del target fino all'ideazione della strategia con la scelta dei canali e dei contenuti e il calcolo del budget ipotizzato.
Introduzione alle ricerche di mercato come processo e strumento l'analisi del mercato e degli elementi costitutivi dello stesso quale concorrenza, il profilo e il comportamento d'acquisto dei consumatori, al fine di elaborare una corretta strategia aziendale.
Nike's iconic "Just Do It" advertising campaign from 1988 was highly successful. It tapped into the 1980s fitness craze and consumer desire for a healthy lifestyle by linking exercise to wearing Nike sneakers. The provocative ads encouraged people to take charge of their fitness. Celebrity endorsements also appealed to consumers' sense of belonging. The easily identifiable campaign stayed true to its compelling message and helped Nike expand beyond running shoes to target all Americans. Its timing could not have been better to combat rival Reebok's aerobics shoe dominance and propel Nike to massive sales growth.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Teorie E Tecniche Della Comunicazione Di Massa. Studio su Mauro WolfDamiano Crognali
Lezione sulla comunicazione di massa, partendo dal famoso libro manuale del prof. Mauro Wolf. Scienze della Comunicazione, Università La Sapienza di Roma
Il piano di marketing è necessario per definire, pianificare e raggiungere gli obbiettivi di una strategia di marketing. Evidenzia la mission aziendale che spesso non è mai considerata importante per un'azienda. Nel piano di marketing si analizza tramite l'analisi SWOT i punti di forza e di debolezza dell'impresa, i punti di forza e di debolezza della concorrenza. Tutto questo è riversato nell'audit di marketing. Il marketing mix porta il prodotto/servizio sul mercato attraverso l'analisi del prezzo, del portafoglio prodotto, della comunicazione e della distribuzione. Un budget deve essere definito per il raggiungimento degli obbiettivi. Il feedback aiuta l'impresa ad analizzare gli scostamenti ed eventualmente a rimettere mano per modificare il piano.
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Piano di Marketing per Benetton. Ideazione nuova collezione dedicata a un target più giovane e attento alle tendenze. Realizzato per il corso IED, primo anno.
La presentazione ripercorre l’evoluzione delle strategie di Marketing, del Posizionamento e del brand IKEA dal 1997 ad oggi con un’interessante analisi sugli aspetti portanti della value proposition e su quelli che hanno integrato l’offerta aziendale nel tempo.
La presentazione ripercorre l’evoluzione delle strategie di Marketing, del Posizionamento e del brand IKEA dal 1997 ad oggi con un’interessante analisi sugli aspetti portanti della value proposition e su quelli che hanno integrato l’offerta aziendale nel tempo.
The Food Sector in Italy - Bakery - Arkios Annual Research (2013) Paolo Cirani
Come ogni anno Arkios Italy pubblica una ricerca sul Settore Alimentare, ed in Particolare sul mercato dei Prodotti da Forno e Dolci e Caramelle, basandosi sui dati degli ultimi Bilanci delle aziende, sulle informazioni aggiornate su Acquisizioni e Cessioni (M&A), nonché sulla base di Interviste con gli Imprenditori ed il Management di aziende del settore, clienti e non di Arkios Italy
La ricerca riguarda l’andamento del settore Bakery e Dolci & Caramelle, ed in particolare:
- Analisi delle performance delle aziende operanti in questo mercato, suddiviso per segmenti (Biscotti, Merendine, Dolci da Ricorrenza, Sostituti del Pane, Snack & Patatine, Prodotti da Forno Surgelati) e per classe dimensionale delle aziende
- Recenti operazioni di M&A nei diversi segmenti, con commenti sulle Tendenze Aggregative del settore, la visione degli acquirenti/investitori, etc.
- Le tendenze del settore in generale, il ruolo della GDO, i canali distributivi e i movimenti dei Grandi Gruppi alimentari, Italiani e Mondiali
Arkios Italy, Advisor M&A con focalizzazione sulle Medie e Piccole Aziende ed operazioni Small Cap, opera da anni nel settore Alimentare, con importanti clienti del settore e fondi di Private Equity specializzati.
La presentazione dell’ Ingegner Santucci ripercorre le fasi salienti dello sviluppo del marchio Prada, dalla nascita all’espansione internazionale, con un focus sulle strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione adottate dall’impresa.
2. Dati sulla ricerca
• Conversazioni con Parole «maglione» e «maglioncino»
da Settembre 2011
• Totale risultati utili > 27mila
• I siti / social dove si parla di più di maglioni:
o Twitter 11 mila ( 60% donne )
o AlFemminile.com 7mila ( 100% donne )
o I Blog ( Wordpress + Blogger ) 4mila
o Facebook 700
o Youtube 250
• NB : i tool SDL SM2 non torna la totalità ma tutto c’ho che è presente nei
siti conosciuti e con contenuti visibili . Quindi 27mila non vuol dire che è il
numero totale delle conversazioni, ma quelle trovate … sono comunque
una base molto interessante per l’analisi
3. Metodologia di analisi
I post tornati possono essere anche intere pagine di
testo quindi per meglio focalizzare l’analisi tutte le
statistiche vengono fatte considerando le parole che
possono essere con buona attendibilità collegate alle
parole della ricerca ( maglione ) perché molto vicine
ad essa.
Nelle analisi sono considerate attendibili le parole
comprese tra le 10 precedenti e le 10 successive a
maglione / maglioncino
4. Gli argomenti ?
Quali sono gli argomenti collegati alla parola maglione
?
• Colore oltre 2.500
• Sergio Marchionne oltre 2.000
• Toppe oltre 1.000
• Infeltrito 750
• Lavare -> 450
5. Colore
Dall’analisi a campione delle frasi si deduce :
• La gente si chiede come abbinarlo
• Quali colori sono o non sono di moda
• « fa un po’ vecchio », alcuni colori vengono scartati
perché non giovanili
Toppe
• Il 50% delle conversazioni è su Alfemminile.com
• Problemi a trovare il colore giusto
11. Cosa ne possiamo derivare ?
• Il colore è il driver dell’acquisto forse più del brand perché ci sono
molte conversazioni legate ai colori e meno ai brand ( 2500 vs 300 )
• Il colore però genera il problema dell’abbinamento
• Il problema del licecycle del maglione
• Toppe per usarlo ancora
• Come lavare
• Infeltrito
• Il Pile è ormai un tessuto dell’abbigliamento «normale» e non solo
da «montagna»
13. Colore e lifecycle maglione
Creare delle sezioni sul sito per :
- Provare gli abbinamenti dei vari maglioni con altri «possibili»
indumenti
- Guida al mantenimento ottimale del maglione
… in queste pagine potremo pubblicizzare la collezione e/o la vendita online
dei prodotti
14. Le Toppe
Si potrebbe includere nella confezione del maglione anche le relative
toppe già abbinate per allungare la vita del capo e risolvendo un
problema all’acquirente
+
15. Tessuto e acquisto
Pensare ad un capo bello ( di marca ) fatto in pile ( sportivo ed economico )
da commercializzare via internet per potersi proporre a prezzi competitivi
rispetto a catene low-cost ( oviesse, zara etc )
