Документ представляет собой бриф для бренда спортивного магазина Epsilon, специализирующегося на производстве альпинистского и туристического снаряжения. В нём описываются ценности бренда, такие как надёжность, проактивность и доброжелательность, а также особенности его айдентики и коммуникации. Основное внимание уделяется созданию визуального стиля, отражающего эти ценности и идентичность компании.

1. Epsilon
Балдуева Екатерина
Wordshop
Декабрь,2012

2. 2 Содержание
Бриф 3
1. Платформа бренда 4
Немного истории 5
Конкуренты 6
Аудит конкурентов 7
Ценности 8
Характер бренда 9
Продукция бренда 10
Портрет ЦА 11
2. Айдентика 12
Цвет 13
Фото стиль (имидж, ценности) 14
Фото стиль (продукция) 15
Описание фото стиля 16
Шрифт 17
Стилеобразующие элементы 18
Точки контакта 21
Использование логотипа на продукции 22
Цветокодирование, как основа стиля 23
Коммуникация бренда 24
Коммуникация бренда (имиджевая) 25
Коммуникация бренда (продуктовая) 26
Упаковка и этикетка 27
Оформление магазина 30
Карта бренда 31

3. 3 Бриф
Бренд: Спортивный магазин (производитель)
Ценности: надёжность, проактивность , доброжелательность.
Задача: построить идентичность бренда не на основе логотип, выразить в
визуальном стиле все три ценности.

4. 4
1. Платформа
бренда

5. 5 Немного истории
Epsilon - снаряжение для альпинизма, скалолазания, ледолазания наивысшего класса.
Моно брендовые магазины, представленные в Европе, России и странах СНГ.
Компания Epsilon появилась в 1975 году. Всё начиналось с небольшого семейного
предприятия, у истоков которого стоял Fernand Epsilon, известный спелеолог и
изобретатель. В результате активной деятельности бренд — Epsilon хорошо
зарекомендовал себя на рынке ледового снаряжения для альпинистов и ледолазов.
Оборудование высокого качества плюс квалифицированная команда, большой опыт и
индивидуальное тестирование изделий — вот те критерии, по которым работает наша
компания.
В команде Epsilon работают настоящие профессионалы своего дела – конструкторы,
дизайнеры, а также профессиональные спортсмены, для которых Epsilon – не просто
работа, а стиль жизни, неотъемлемо связанный с OutDoor, спортом и горами. Все это
позволяет компании Epsilon шагать в ногу со временем и даже опережать его.
Fernand Epsilon

6. 6 Конкуренты

7. 7 Аудит конкурентов

8. 8 Ценности
Надёжность Проактивность Доброжелательность
Самая важная ценность Мы осознаём свои глубинные Для нас доброжелательность -
бренда. Мы всегда ценности и цели и действуем естественный фон всей нашей
поддерживаем в соответствии со своими деятельности и позитивное
технологический прогресс жизненными принципами, отношение к окружающему
на высоком уровне, что независимо от условий миру. Мы всегда готовы
позволяет гарантировать и обстоятельств. Мы сами поддержать в трудных
высокое качество продукции. инициируем происходящее ситуациях и пойти вам
Мы всегда в ответе за свои и несём за это на встречу. Считаем
поступки, и предлагаем ответственность. доброжелательность –
сервис-целостность на всех Мы проявляем инициативу свойством сильных
этапах общения с брендом. и создаём новые и благородных людей.
возможности для вас.

9. 9 Характер бренда.
Характер бренда Epsilon,можно условно сравнить с характером человека:
Он умён и проницателен, хорошо знает своё дело. Он никогда не останавливается не
достигнутом. Хотя экстремальность не его черта, зато он силён духом и готов постоять
за себя. Он добрый и справедливый, ценит честность в себе и других. Привык всегда
доводить дело до конца, и готов отстаивать свою точку зрения. Выносливый и не
боится трудностей. Возможно он излишне серьёзен и немного консервативен, но на
него всегда можно положиться. Поступает так как считает нужным, основываясь на
своём жизненном опыте и знаниях, не зависит от обстоятельств и шума толпы.

10. 10 Продукция бренда
С момента основания компания активно занимается разработкой и производством
альпинистского и скалолазного оборудования и туристического снаряжения.
Под маркой Epsilon выпускаются карабины, кошки, ледорубы, обвязки, веревка, каски.
Epsilon позиционирует себя как эксперта в производстве высокотехнологичного
Outdoor-продукта, используя новейшие технологии и собственные разработки
материалов и конструкции товара.
Ассортиментный ряд компании постоянно развивается и совершенствуется.

11. 11 Портрет ЦА
«Сильные духом»
«Для меня альпинизм это не просто развлечение и адреналин. Альпинизм – это моя
жизнь. Я ставлю цели и достигаю их. Я не представляю своей жизни без гор, снега,
пьянящего воздуха и ощущения победы.
Про цены: цены понятное дело кусается, но жизнь как-то дороже)).
Про новинки: карабин с модным цветом муфты обычно меня не интересует.
Про дружбу: это очень важно, даже скорее не дружба а партнёрство, я должен быть
уверен в команде больше чем в себе.
Про себя: …я прямой человек, совсем не умею врать, говорят «на земле» со мной
трудно, не понимаю почему.
Почему альпинизм: в горах мне нравится преодолевать себя, это тренирует тело
и дух.»

12. 12
2. Айдентика

13. 13 Цвет
Характеристики жёлтого цвета: Характеристики чёрного цвета:
Радость жизни Предприимчивость
Честность Смелость
Уверенность в себе Умение преодолевать трудности
Справедливость Презрение к угрозам
Свобода Защита
Радость Сила
Веселье Содержательность
Теплота
Дружелюбие

14. 14 Фото стиль (имидж, ценности)

15. 15 Фото стиль (продукция)

16. 16 Описание фото стиля
Содержание: Характер фотоизображений:
Горные вершины Восторг
Снежные дали Счастье
Ледники Восхищение
Скалы Сила
Люди Надёжность
Лес в горах Партнёрство
Небо Выносливость
Альпинистское снаряжение Стремление
Люди использующие Проактивность
снаряжение Ощущение победы
Доброжелательность
Стиль:
Черно-белые, графичные фотоизображения, завышенная
контрастность, преимущественно тёмные, процент чёрного не ниже
30%. Высветленное небо, увиденное в тень остальное пространство

17. 17 Шрифт
…

18. 18 Стилеобразующие элементы
В качестве стилеобразующих элементов, используется:
1. Фирменное выделение цветом

19. 19 Стилеобразующие элементы
В качестве стилеобразующих элементов, используется:
1. Фирменное выделение цветом

20. 20 Стилеобразующие элементы
В качестве стилеобразующих элементов, используется:
1. Фирменное выделение цветом
2. Компоновка фирменного блока: логотип, слоган, плашка с информацией

21. 21 Точки контакта
Наружная реклама
Макеты в тематических СМИ
Веб-сайт
Каталог-продукции (печатный, ПДФ)
Вывеска магазина
Интерьер, экстерьер магазина
Упаковка
Нанесение на продукцию
Сувенирная продукция (фирменная, специфическая)
Футболки
Кружки
Брелоки
Пакеты
Рекламные буклеты
Одежда продавцов
Сами продавцы и консультанты

22. 22 Использование логотипа на продукции
На тёмных поверхностях На светлых поверхностях

23. 23 Цветокодирование, как основа стиля

24. 24 Коммуникация бренда
Коммуникация
Имиджевая Продуктовая

25. 25 Коммуникация бренда (имиджевая)

26. 26 Коммуникация бренда (продуктовая)

27. 27 Упаковка и этикетка

28. 28 Упаковка и этикетка

29. 29 Упаковка и этикетка

30. 30 Оформление магазина

31. 31 Карта бренда

32. Спасибо за внимание.
+7 915 233 1281
freekatrin@gmail.com
skype: artyekaterina
www.iamkatya.com