DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4New Strategies Group
В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4New Strategies Group
В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад.
Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/
IV Forum Zakupki - Замовники-реформатори: кому варто постачати в держзакупівляхZakupki.Prom.ua
Четвертий всеукраїнський форум Zakupki Forum
Блок №2 "Інтенсив для державних замовників: як стати надійним партнером для бізнесу"
Тема - Замовники-реформатори: кому варто постачати в держзакупівлях
Спікер - Наталія Шаповал, віце-президент Київської школи економіки (KSE), керівник економічно-політичних досліджень
30 березня вересня 2017 року, у Києві в конгрес-холі “Космополіт” відбувся Четвертий Всеукраїнський Forum Zakupki, який традиційно зібрав понад 500 учасників. Організатор заходу - торговельний майданчик Zakupki.Prom.ua. Цього разу на форумі багато уваги було приділено закупівельним процесам, оскарженню тендерів, успішним кейсам замовників і постачальників, позитивному досвіду впровадження принципів і цінностей ProZorro у ще дві системи – ProZorro.Продажі та RIALTO.
На Форумі виступили 25 експертів, серед яких: заступник міністра економічного розвитку і торгівлі України Максим Нефьодов, керівник проекту ProZorro.Продажі Олексій Соболев, директор системи комерційних закупівель RIALTO Кристина Гуцалова, радник голови Дніпропетровської обласної державної адміністрації з питань регіональних реформ Юрій Голик, директор департаменту матеріально-технічного постачання і закупівель ПАТ "Укргазвидобування" Андрій Токар, державний уповноважений Антимонопольного комітету України Світлана Панаіотіді, генеральний директор ПАТ "Укрпошта" Ігор Смілянський, засновник групи компаній "Текстиль-Контакт", президент Всеукраїнського об'єднання роботодавців Укрлегпром Олександр Соколовський, комерційний директор City Transport Group Максим Рибін та інші.
Бізнес Київської області під час війни (липень 2023) Щомісячне опитування підприємств. Випуск 15
ГО «Інститут економічних досліджень та політичних консультацій» (ІЕД) продовжує багаторічну роботу з українськими регіонами.
Вже впродовж року команда ІЕД моніторить економічну ситуацію в Київській області в співпраці з Департаментом економіки Київської обласної державної адміністрації. На основі Нового щомісячного опитування підприємств «Український бізнес під час війни» експерти ІЕД підготували черговий випуск дослідження для Київської області.
Основне з дослідження:
У липні 2023 року оцінки власної фінансово-економічної ситуації підприємцями Київщини є кращими за загальноукраїнські показники.
Прогнози щодо фінансово-економічної ситуації на піврічну перспективу в підприємців області є більш песимістичними ніж загалом по країні.
Очікування щодо змін загальноекономічного середовища в області залишаються високими. При цьому, на Київщині фіксується збільшення рівня невизначеності в піврічній перспективі.
У Київській області скорочуються темпи відновлення виробництва та продажів, однак ситуація краща ніж на рівні країни. Зокрема, у регіоні вищий рівень завантаження виробничих потужностей, ніж середній показник для України.
Підприємці Київщини не відчувають труднощів у пошуку ні кваліфікованих, ні некваліфікованих працівників, на відміну від загальноукраїнської ситуації. Усі експортери Київщини мали експортні операції впродовж останніх 12-ти місяців.
Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ опублікував результати дослідження, проведеного серед українських рекламних агентств у рамках проєкту “Бенчмарки рекламних форматів” у 2020 році.
Мета проєкту – надати українському цифровому ринку достовірні статистичні дані щодо середньоринкових значень CTR та VTR за наступними рекламними форматами: банерна реклама, мобільні формати, відеореклама in-stream та out-stream, найпопулярніші формати у youtube, facebook та instagram, rich media (non-standard) та спонсорство.
Проєкт пілотний, проте в Комітеті вірять, що він стане довгостроковим, і з кожним роком все більше рекламних агентств будуть надавати дані для статистики.
В першому опитуванні “Бенчмарки рекламних форматів” взяли участь 14 провідних гравців діджитал-ринку України. Серед них ArtWeb, NCG DIEVO, iplace, Marketing Link, MediaHead, Netpeak, Publicis Group, Razom Group, TMGU, Hoshva, MixDigital, PROdigital agency, SIGMA, Skykillers.
Підсумкові результати CTR та VTR показників формувались на основі середньо арифметичних даних без екстремумів.
Pro-Consulting – член міжнародної дослідницької асоціації ESOMAR; постійний член Української Асоціації Маркетингу з 2005 року, кваліфікований консультант програм підтримки малого і середнього бізнесу ЄБРР з 2010 року.
Ми реалізували понад 1900 проектів для більш ніж 1000 клієнтів, які включають корпорації, МСБ, некомерційні організації, приватних осіб і міжнародні організації різних ринків.
IV Forum Zakupki - Замовники-реформатори: кому варто постачати в держзакупівляхZakupki.Prom.ua
Четвертий всеукраїнський форум Zakupki Forum
Блок №2 "Інтенсив для державних замовників: як стати надійним партнером для бізнесу"
Тема - Замовники-реформатори: кому варто постачати в держзакупівлях
Спікер - Наталія Шаповал, віце-президент Київської школи економіки (KSE), керівник економічно-політичних досліджень
30 березня вересня 2017 року, у Києві в конгрес-холі “Космополіт” відбувся Четвертий Всеукраїнський Forum Zakupki, який традиційно зібрав понад 500 учасників. Організатор заходу - торговельний майданчик Zakupki.Prom.ua. Цього разу на форумі багато уваги було приділено закупівельним процесам, оскарженню тендерів, успішним кейсам замовників і постачальників, позитивному досвіду впровадження принципів і цінностей ProZorro у ще дві системи – ProZorro.Продажі та RIALTO.
На Форумі виступили 25 експертів, серед яких: заступник міністра економічного розвитку і торгівлі України Максим Нефьодов, керівник проекту ProZorro.Продажі Олексій Соболев, директор системи комерційних закупівель RIALTO Кристина Гуцалова, радник голови Дніпропетровської обласної державної адміністрації з питань регіональних реформ Юрій Голик, директор департаменту матеріально-технічного постачання і закупівель ПАТ "Укргазвидобування" Андрій Токар, державний уповноважений Антимонопольного комітету України Світлана Панаіотіді, генеральний директор ПАТ "Укрпошта" Ігор Смілянський, засновник групи компаній "Текстиль-Контакт", президент Всеукраїнського об'єднання роботодавців Укрлегпром Олександр Соколовський, комерційний директор City Transport Group Максим Рибін та інші.
Бізнес Київської області під час війни (липень 2023) Щомісячне опитування підприємств. Випуск 15
ГО «Інститут економічних досліджень та політичних консультацій» (ІЕД) продовжує багаторічну роботу з українськими регіонами.
Вже впродовж року команда ІЕД моніторить економічну ситуацію в Київській області в співпраці з Департаментом економіки Київської обласної державної адміністрації. На основі Нового щомісячного опитування підприємств «Український бізнес під час війни» експерти ІЕД підготували черговий випуск дослідження для Київської області.
Основне з дослідження:
У липні 2023 року оцінки власної фінансово-економічної ситуації підприємцями Київщини є кращими за загальноукраїнські показники.
Прогнози щодо фінансово-економічної ситуації на піврічну перспективу в підприємців області є більш песимістичними ніж загалом по країні.
Очікування щодо змін загальноекономічного середовища в області залишаються високими. При цьому, на Київщині фіксується збільшення рівня невизначеності в піврічній перспективі.
У Київській області скорочуються темпи відновлення виробництва та продажів, однак ситуація краща ніж на рівні країни. Зокрема, у регіоні вищий рівень завантаження виробничих потужностей, ніж середній показник для України.
Підприємці Київщини не відчувають труднощів у пошуку ні кваліфікованих, ні некваліфікованих працівників, на відміну від загальноукраїнської ситуації. Усі експортери Київщини мали експортні операції впродовж останніх 12-ти місяців.
Комітет з питань інтернет-реклами ІнАУ опублікував результати дослідження, проведеного серед українських рекламних агентств у рамках проєкту “Бенчмарки рекламних форматів” у 2020 році.
Мета проєкту – надати українському цифровому ринку достовірні статистичні дані щодо середньоринкових значень CTR та VTR за наступними рекламними форматами: банерна реклама, мобільні формати, відеореклама in-stream та out-stream, найпопулярніші формати у youtube, facebook та instagram, rich media (non-standard) та спонсорство.
Проєкт пілотний, проте в Комітеті вірять, що він стане довгостроковим, і з кожним роком все більше рекламних агентств будуть надавати дані для статистики.
В першому опитуванні “Бенчмарки рекламних форматів” взяли участь 14 провідних гравців діджитал-ринку України. Серед них ArtWeb, NCG DIEVO, iplace, Marketing Link, MediaHead, Netpeak, Publicis Group, Razom Group, TMGU, Hoshva, MixDigital, PROdigital agency, SIGMA, Skykillers.
Підсумкові результати CTR та VTR показників формувались на основі середньо арифметичних даних без екстремумів.
Pro-Consulting – член міжнародної дослідницької асоціації ESOMAR; постійний член Української Асоціації Маркетингу з 2005 року, кваліфікований консультант програм підтримки малого і середнього бізнесу ЄБРР з 2010 року.
Ми реалізували понад 1900 проектів для більш ніж 1000 клієнтів, які включають корпорації, МСБ, некомерційні організації, приватних осіб і міжнародні організації різних ринків.
6. Навіщо використовується моделювання у медіа?
Модель – це спроба пояснити зміну залежної змінної (продажі, доля
ринку, трафік у магазини, знання марки) коливаннями незалежних
змінних (дистрибуція, ціни, витрати на рекламу)
Задачі моделювання:
Оцінити
ефективність
медіа
Визначити роль
реклами у
маркетинговому
міксі
Дієво
використати
результати
Максимізувати
ROI
7. Як це працює?
На продажі* впливає ряд факторів
Кожна точка даних являє собою поєднання цих факторів
Завдання моделювання:
Визначити пул цих факторів (сформувати та протестувати гіпотезу)
Описати зв'язок між продажами і пулом факторів (зрозуміти значимість
цих факторів)
Протестувати силу моделі (перевірити чи правильно описана реальна
динаміка продажів)
*та інші бізнес, маркетинг та комунікаційні цілі
8.
9. Як це працює?
Вирішити систему рівнянь для часового ряду:
(так, все настільки легко )
Salest = β0 + β1Holidayst+ β2Pricet + β3Promot +
β4Tastet + β5Compett + β6Advt + ℯt
де (Holidays, Price ...) незалежні змінні, а β – коефіцієнт при змінній
11. Моделювання в медіа допомагаю відповісти на такі
питання
Який зв'язок між продажами, сезонністю, дистрибуцією, ціною і
рекламою?
Як же сильно реклама сприяє загальному обсягу продажів?
Як довго триває рекламний ефект?
Яких додаткових результатів слід очікувати при розширення
рекламного бюджету?
Які періоди є оптимальними для підтримки продажів за допомогою реклами?
Як краще розподілити силу рекламної підтримки у часі?
12. Типи моделей
Часові ряди (Time series)
•
•
•
Cross-sectional data
•
Additive, multiplicative or mixed regression models
Seasonal decomposition
Autoregression models
Structural equation models
Панельні дані (Panel data)
•
panel models
15. Озвучувати необхідні умови до даних
Найкращі дані – на тижневій основі (рідше місячній)
Мінімум 3 роки спостережень (158 точок)
Але будемо реалістами , хоча б рік тижневих даних
Немає / мінімальні зміни в методології
19. Задача - проаналізувати продажі компанії за відсутності
рекламної активності бренду
Для цього було побудовано Векторну авторегресію (VAR), яка
досліджує вплив показників рекламної активності, ціни та пенетрації
даного клієнта на його конкурентів на продажі
Було доведено, що продажі досліджуваного препарату на 91.1%
пояснюються обраними факторами. Найбільш впливовим є середня ціна
конкурентів
20. Рекламна активність
Не вдаючись до реклами, показник
продажів буде стабільно спадати
кожного місяця, але зберігаючи тренд
сезонних коливань => загальний обсяг
продажів 2012 на 40% менший даного
показника у 2010
Рекламна активність з рівнем
забування 0,4
Знання реклами
Продажі
Прогнозований рівень продажів
Продажі, тис.упаковок; знання реклами
На основі результатів моделювання було побудовано
продажі препарату без рекламної активності
21. Результати
Таким чином, за допомогою економетричного моделювання ми оцінили
майбутні втрати компанії, якщо рекламна активність не буде
підтримуватись
Оскільки даний аналіз розроблявся у минулому році, ми можемо оцінити
репрезентативність результатів з вересня по грудень 2011.
Прогнозовані результати відхиляються від
актуальних лише на 0.2%
23. Розрахунок ROI
Існує «точка насичення» - після певної кількості куплених TRP зростання віддачі
від медіа інвестицій припиняється
Віддіча від 1 TRP
160
ККількість упаковок на 1 TRP
140
120
100
Max ROI принесе 1000 TRP.
В середньому, починаючи
кампанію з 1000 TRP, витрати
80
60
на рекламу складуть ≈ 23%
від продажів цього місяця
40
20
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Кількість куплених
TRP в сезон
25. Оцінка медіа на прикладі FMCG категорії
ТВ – лідер, Інтернет – наступний по ефективності вкладених інвестицій медіа
канал
Продажі
50
40
12.7
30
20
10
17.6
11.1
5.6
Інвестиція
0
- 10
- 20
ROI по медіа
- 30
TV
Radio
Press
Internet
Com petitors
27. Вклад кожного медіа у долю ринку
4.5
баннерна кампанія
4
3.5
3
сезонність
26%
контекст
ТВ кампанія
7%
ТВ кампанія
сезонність
baseline
реальні дані
2.5
2
1.5
1
0.5
0
модель
ВПЛИВ
IMPACTS
ФАКТОРІВ
baseline
55%
контекст
10%
баннерна
кампанія
2%
R2 = 0.945