В документе представлен обзор состояния рынка цифровой наружной рекламы в республике Марий Эл, где особенное внимание уделяется местным производителям светодиодных видеоэкранов. Основные проблемы включают недостаток инвестиций и низкое количество качественных рекламных носителей, что ограничивает потенциал отрасли и мешает привлечению серьезных рекламодателей. Тем не менее, существует возможность для роста, если федеральные рекламодатели начнут интегрировать региональные носители в свои медиапланы.

1. DOOH
РЕСПУБЛИКА МАРИЙ ЭЛ
ИЦ «СоциоМаркет»2016

2. Обзор
Изготовитель
Размер экрана 4 000 х 3 000 мм
Шаг 10 мм
Разрешение 400 х 300
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
2
Цифровая наружная реклама в Марий Эл представлена
светодиодными видеоэкранами различных модификаций.
Конструктивно они выполнены по-разному - в виде
«бегущей строки», медиафасада, отдельно стоящей
конструкции и т.д., но функционально все они имеют
возможность выводить полноцветное видео.
В отношении светодиодных видеоэкранов Йошкар-Ола -
самый особенный город России. Два йошкар-олинских
предприятия, Ната-Инфо и Аранеус, стояли у истоков
зарождения производства видеоэкранов в России и
продолжаютвыпускать светодиодные видеоэкраны. А
кроме них в этом небольшом в общем-то городе работают
ещё несколько компаний, занимающихся продажей или
разработкой светодиодных видеоэкранов.
Марий Эл далеко не самый благополучныйрегион, поэтому,
даже несмотря на наличие собственных производителей,
число видеоэкранов в республике невелико.
Да и сами видеоэкраны в основном из бюджетного
сегмента. Т.е., понимание, что за цифровой наружкой
будущее, у предпринимателей есть, но бюджет на
приобретение и дальнейшее продвижение бизнеса
зачастую скуден. В итоге большинство имеющихся
видеоэкранов таковы, что они не в состоянии
продемонстрировать все возможности и преимущества
цифрового рекламногоносителя и не могут привлечь
заинтересованного рекламодателя. Поэтому часто
используются владельцем только для продвижения
собственных продуктов и услуг.
Все видеоэкраны сосредоточены в Йошкар-Оле и Волжске
- втором по величине городе республики.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Видеоэкран - электронное устройство
отображения полноцветного видеоизображения.

3. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
3
Самый современный видеоэкран в Марий Эл.
Расположение и технические характеристики делают его
чрезвычайно привлекательным носителем для размещения
цифровой наружной рекламы.
Видеоэкран установлен в центре города, на фасаде
административного здания, расположенного на
перекрестке улиц Комсомольская и Красноармейская.
Видеоэкран ориентирован на интенсивный автомобильный
поток одной из главных транспортных артерий города,
улицыКрасноармейской (из центра). Дополнительным
фактором является наличие регулируемого перекрёстка в
непосредственной близости от экрана .
Помимо автомобилистов зрительскую аудиторию видео-
экрана составляют и значительные массы пешеходов
Комсомольскойплощади, улиц Комсомольская и
Красноармейская.
Размер видеоэкрана и его ориентация таковы, что
изображение можно наблюдать с расстояния более 300 м,
от перекрёстка улиц Красноармейская и Первомайская.
Главным недостатком размещения является наличие
зелёных насаждений, существенно ограничивающих обзор,
особенно в тёплое время года.
Рекламный потенциал видеоэкрана высок и он может быть
востребован для проведения эффективных рекламных
кампаний.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Общие сведения

4. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
4
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Площадь экрана 74.31 кв.м
Размер экрана 6 912 х 10 752 мм
Шаг 32 мм
Разрешение 216 х 336
Тип светодиодов DIP
Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола
Основные технические характеристики

5. г.Йошкар-Ола, ул.Комсомольская, 125
5
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Расположение на местности

6. г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А
Изготовитель
Размер экрана 4 000 х 3 000 мм
Шаг 10 мм
Разрешение 400 х 300
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
6
Первый из видеоэкранов не местного производства,
установленных в Йошкар-Оле.
Видеоэкран ориентирован на восток. Поэтому в первую
половину дня интенсивно освещается солнцем. Яркости,
чтобы противодействовать не хватает .
По отношению к транспортным потокам экран расположен
в зоне видимости с двух магистралей. Однако размер
экрана недостаточен для комфортного просмотра. К тому
же для одного из направлений он частично закрыт
зелёными насаждениями. Кроме того, несмотря на
высокую интенсивность автомобильногопотока, из-за
особенностей организации дорожного движения на
данном участке (кольцевое движение, отсутствие
светофора), экран выпадает из зоны внимания
автомобилистов.
Таким образом, основной зрительской аудиторией
видеоэкрана являются пешеходы.
Рекламная эффективность видеоэкрана низкая.
Используется он в основном для рекламы мероприятий,
проводимыхв ДК и просмотра спортивных мероприятий
(футбольныематчи и т.п.) зрителями, располагающимися на
площадке перед входом в ДК.
Видеоэкран имеет звуковое сопровождение.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Общие сведения

7. Площадь экрана 22,11 кв.м
Размер экрана 5 760 х 3 840 мм
Шаг 10 мм
Разрешение 576 х 384
Тип светодиодов smd (3 in 1)
Изготовитель Китай
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
7
г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А
Основные технические характеристики

8. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
8
г.Йошкар-Ола, ул.Машиностроителей, 22А
Расположение на местности

9. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
9
Расположен в центре города, в непосредственной
близости от входа в Театр оперы и балета
им.Э.Сапаева.
Относительно транспортных потоков ориентирован на
перекрёсток улиц Пушкина и Комсомольской. Экран
хорошо виден автомобилистам, но размер его
недостаточен для эффективного воздействия на
аудиторию.
В основном используется для рекламы концертов и
мероприятий, проводимых в театре. Реклама
сторонних рекламодателей занимает незначительную
долю рекламного времени.
Экран постоянно работает на одном и том же уровне
яркости, поэтому в пасмурные дни и в тёмное время
суток наблюдается эффект прожектора, а в солнечные
дни яркости недостаточно.
Видеоэкран имеет звуковое сопровождение.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
Общие сведения

10. 2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
10
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Площадь экрана 9.72 кв.м
Размер экрана 3 600 х 2 700 мм
Шаг 10.23 мм
Разрешение 352 х 264
Тип светодиодов smd (3 in 1)
Изготовитель Аранеус, Йошкар-Ола
г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
Основные технические характеристики

11. 11
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
Расположение на местности

12. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А
12
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Видеоэкран расположен в центре
города, на фасаде административного
здания.
Видеоэкран ориентирован на
ул.Первомайскую с её интенсивным
транспортным потоком и в силу своего
господствующего расположения
просматривается с расстояния более
300 м, от перекрёстка улиц
Первомайская и Успенская.
Первоначальный проект преду-
сматривал размещение видеоэкрана
примерного размера 7,5х5 м. Под
данный проект был изготовлен и
установлен корпус. Однако в процессе
реализации проекта инвестор не
рискнул вложить необходимые
средства в приобретение видеоэкрана,
опасаясь длительного срока
окупаемости вложений и на начальном
этапе установил лишь фрагмент
видеоэкрана размером 6400х640 мм,
по сути «бегущую строку». С
намерением в дальнейшем нарастить
размеры до проектных значений.
Конечно, такой формат экрана не смог
привлечь внимания серьезных
рекламодателей, носитель оказался
невостребованным и проект так и не
был реализован таким, как
задумывался.
Очевидно, что инвестор недооценил
рекламный потенциал носителя и
локации, упустив возможность стать
лидером на рынке цифровой наружки
в Марий Эл.
В настоящее время корпус
видеоэкрана закрыт банером, а на
«бегущей строке» транслируются
информационные сообщения
собственника.
Рекламное место ждёт своего
инвестора.
Общие сведения

13. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
13
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Площадь экрана 4.096 кв.м
Размер экрана 6 400 х 640 мм
Шаг 26.7 мм
Разрешение 240 х 24
Тип светодиодов DIP
Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола
Основные технические характеристики

14. г.Йошкар-Ола, ул.Панфилова, 39-А
14
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Расположение на местности

15. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3
Изготовитель
Размер экрана 4 000 х 3 000 мм
Шаг 10 мм
Разрешение 400 х 300
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
15
Ещё один недореализованный проект.
Видеоэкран занимает часть информационной вывески
Поволжскогогосударственного технологического
университета, являющейся узнаваемым символом
учебного заведения.
Проект предполагал размещение в правой части вывески
видеоэкрана размером 5,12х1,92 м. Однако из-за проблем
с финансированием вместо полноценного видеоэкрана
был установлен лишь фрагмент размером 5,12х0,64 м, по
сути «бегущая строка». В результате ни о каком
полноценном рекламном носителе говорить не приходится.
В настоящее время видеоэкран используется для
отображения метеоинформации и текстовых сообщений.
Видеоэкран ориентирован на площадь им.Ленина,
являющейся историческим центром города, на которой
проводятся городские и республиканские культурно-
массовые мероприятия.
Основной зрительской аудиторией видеоэкрана являются
молодёжь и социально активные группы населения,
принимающие участие в проводимых мероприятиях.Т.е.,
будь видеоэкран полноценным он мог бы стать
эффективным рекламным носителем. А при текущем
положении вещей его рекламная эффективность близка к
нулю.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Общие сведения

16. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3
16
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Основные технические характеристики
Площадь экрана 3.2 кв.м
Размер экрана 5 120 х 640 мм
Шаг 26.7 мм
Разрешение 192 х 24
Тип светодиодов DIP
Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола

17. г.Йошкар-Ола, площадь им.Ленина, 3
17
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Расположение на местности

18. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
18
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Общие сведения
Видеоэкран расположен в центре города, на фасаде
учебного корпуса Марийского радиомеханического
техникума. Является интерактивной частью вывески
Центра информационных технологий МРМТ.
В качестве отдельного рекламного носителя не
рассматривается ни собственником, ни
рекламодателями. Транслирует исключительно
информацию, относящуюся к деятельности МРМТ.
Видеоэкран ориентирован перпендикулярно ул.Пушкина,
поэтому единственными его зрителями являются люди,
ожидающие общественный транспорт на остановке,
расположенной прямо напротив экрана и студенты,
идущие на занятия в техникум.

19. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
19
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Площадь экрана 3.2 кв.м
Размер экрана 5 120 х 640 мм
Шаг 26.7 мм
Разрешение 192 х 24
Тип светодиодов DIP
Изготовитель НАТА-ИНФО, Йошкар-Ола
Основные технические характеристики

20. г.Йошкар-Ола, ул.Пушкина, 25
20
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Расположение на местности

21. г.Волжск, ул.Матюшенко, 1-А
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
21
Видеоэкран расположен в центре
города, на территории
гостиннично-развлекательного
комплекса «Ариада».
Относительно транспортных
потоков ориентирован на
регулируемыйперекрёсток улиц
Ленина и К.Маркса .
Благодаря наличию светофора на
перекрёстке, складывается
благоприятная ситуация для
комфортного считывания
автомобилистами информации с
видеоэкрана.
Разрешающая способность
видеоэкрана достаточна для
демонстрации качественной
«картинки».
Из недостатков следует отметить
сравнительно небольшой размер
видеоэкрана, существенно
снижающий его рекламную
эффективность. И высокую
неравномерность яркости, которая
особенно бросается в глаза при
использовании на видеоэкране
однородных заливок. Визуально
это выражается в «пятнистости»
видеоэкрана.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Общие сведения

22. г.Волжск, ул. Матюшенко, 1-А
22
Площадь экрана 9.83 кв.м
Размер экрана 3 840 х 2 560 мм
Шаг 10 мм
Разрешение 384 х 256
Тип светодиодов smd (3 in 1)
Изготовитель Китай
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Основные технические характеристики

23. г.Волжск, ул. Матюшенко, 1-А
23
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
Расположение на местности

24. Заключение
В настоящем обзоре рассмотрены только постоянно работающие видеоэкраны. Помимо них и в Йошкар-Оле, и в Волжске имеются
установленные видеоэкраны, которые по различным причинам не функционируют.
Из приведённых данных видно, что рынок цифровой наружной рекламы в Марий Эл находится в зачаточном состоянии. Отсутствие
серьёзных инвестиций не позволило сформировать материально-техническую базу для развития отрасли. Число электронных
рекламных носителей невелико, большинство из них имеют слабые технические характеристики, некоторые уже морально, да и
физически, устарели.
Сегодня в регионе нет серьёзных рекламодателей готовых продвигать свой бренд, продукцию или услуги через этот канал. Отношения с
федеральными рекламодателями находятся в замкнутом кругу – рекламодатели не размещают рекламу из-за отсутствия
адекватных носителей, а инвесторы не запускают такие носители, сомневаясь в возможности окупаемости затрат в разумный срок.
Тем не менее, потенциал для развития отрасли есть. Определяется он главным образом текущей экономической ситуацией с одной
стороны и тенденциями в развитии цифровой наружки, с другой. Стоит крупным федеральным рекламодателям включить в свои
медиапланы размещение в регионах цифровой рекламы на носителях определенных стандартов, и местные предприниматели
предпримут необходимые меры для удовлетворения возникшего спроса.
2016 ИЦ СоциоМаркет DOOH Марий Эл
www.sociomar.com
24