Презентация с конференции «Эффективные визуальные коммуникации: решения и практики», 16 марта 2017 г.

1. НОВОЕ ВРЕМЯ
DIGITAL OOH
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
16 марта 2017 года

2. 104констр.
ОХВАТНАЯ ПРОГРАММА GALLERY
63%
**Данные Эспар Аналитика по цифровым билбордам за весь 2016 г.
GALLERY – ПЕРВЫЙ
ОПЕРАТОР DIGITAL ООН*
ДОЛЯ DOOH ИНВЕНТАРЯ GALLERY**
МОСКВА
61% ДОЛЯ ИНВЕНТАРЯ
В РОССИИ**
МОСКВА
* Первыми поставили цифровые билборды в 2014 г. в Москве
GALLERY:
К концу 2016 года: 104 конструкции.
План на 2017 год: + 40 цифровых
конструкций.

3. С 1 ЯНВАРЯ ЯНДЕКС АНОНСИРОВАЛ ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ DIGITAL
OUTDOOR НА ОСНОВАНИИ ДАННЫХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНЫХ
УСТРОЙСТВ

4. 4
13

5. РЕЗУЛЬТАТ:
МЫ ЗНАЕМ, СКОЛЬКО
ЧЕЛОВЕК И КОГДА БЫЛО
В ЗОНЕ ОБЗОРА НАШИХ
ЦИФРОВЫХ БИЛБОРДОВ
МЫ ЗНАЕМ: Сколько
человек
было в зоне
обзора
В какой
момент
времени
Прогноз по:
- GRP/OTS
- Охвату
- Частоте
DOOH

6. • Управлять охватом и частотой кампании
Возможность регулировать охват и частоту в режиме онлайн
• Выбирать время суток для размещения рекламы
Например, утренний или вечерний «драйв-тайм»
• Оперативно менять креатив при достижении заданных
медиапоказателей
• Интеграция цифровых билбордов и интернета позволит
наружной рекламе стать полноценным онлайн медиа
ЧТО СТАЛО ВОЗМОЖНЫМ
НА DOOH:

7. УПРАВЛЕНИЕ ОХВАТОМ
И ЧАСТОТОЙ
*Расчёт на основе данных Эспар
Аналитика, ноябрь 2016
**Данные Yandex, февраль 2017
ПРИМЕР ЭФФЕКТИВНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПЕРИОД: 4 НЕДЕЛИ
БЮДЖЕТ: ОДИНАКОВЫЙ
Набор охвата Набор охвата
Набор частоты
ОХВАТ МЕНЬШЕ – 67%,
ПРИ ВЫСОКОЙ ЧАСТОТЕ – 15
VS
УВЕЛИЧИВАЕМ ОХВАТ ДО 85% И
СНИЖАЕМ ЧАСТОТУ ДО 10
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
60 ПОВЕРХНОСТЕЙ*
РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ
104 ПОВЕРХНОСТИ**
Набор частоты
64%
80%
84% 85%
49%
59%
64% 67%

8. УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА ЗА
СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ВСЕЙ СЕТИ ЦИФРОВЫХ
БИЛЛБОРДОВ
СТАТИЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ* РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КОНТАКТАМ**
ОХВАТ
OTS
ЧАСТОТА
66% 80%
101 145 74 193
15 9
55 КОНСТРУКЦИЙ 95 КОНСТРУКЦИЙ
Стоимость за 1 тыс. уникальных
просмотров 1 639 р.
Стоимость за 1 тыс. уникальных
просмотров 1 359 р.*Расчёт на основе данных Эспар
Аналитика, ноябрь 2016
**Данные Yandex, февраль 2017
CPT110 149

9. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ
МЕДИАВЕСОВ ПО ДНЯМ
НЕДЕЛИ
0%
20%
40%
60%
80%
Набор охвата по дням
Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
OTS по дням
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000 40%
60%
Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб

10. ПРИМЕРЫ
POST-CAMPAIGN
Показатель
Плановый
показатель
Фактическ
ий
результат
%
выполнен
ия
OTS (18+),
тыс.
25 428 25 042 99%
Охват (18+),
%
46% 46% 100%
Частота
(18+)
6 6 100%
OTS (ЦА),
тыс.
8 075 7 763 96%
OTS (ЦА), % 31,8% 31,0% 98%
Динамика набора охвата и частоты контакта
Частота
Охват
0
10
20
30
40
50
60
70
16.1 17.1 18.1 19.1 20.1 21.1 22.1 23.1 24.1 25.1 26.1 27.1 28.1 29.1 30.1 31.1
Охват,%
Даты кампании
Кривые набора охвата по частотам
1+
3+
5+
10+
15+
20+
25+

11. КЕЙСЫ:
ВОЗМОЖНОСТЬ УВИДЕТЬ
СРЕЗ ПО ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

12. КЕЙСЫ:
ВОЗМОЖНОСТЬ
КОНТРОЛИРОВАТЬ OTS
ДЛЯ ПОКАЗОВ С РАЗНЫМИ
КРЕАТИВНЫМИ
РЕШЕНИЯМИ
Распределение OTS по креативам в
течение периода кампании 2 к 1
ЗАДАННАЯ ПРОПОРЦИЯ КОНТАКТОВ НА
КАЖДЫЙ КРЕАТИВ ДОСТИГНУТА

13. МОЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ
КОНВЕРСИЮ В ТОЧКИ
ПРОДАЖ
DOOH
ТОЧКА ПРОДАЖ

14. МОЖНО ИНТЕГРИРОВАТЬ
С РЕКЛАМОЙ В ON-LINE
WWW
DOOH
Яндекс накапливает данные о реальных пользователях, у
которых был контакт с наружной рекламой, и в
дальнейшем может собирать сегменты, по которым
можно размещать рекламу, как в ходе кампании, так и
после.

15. БЛАГОДАРИМ ЗА
ВНИМАНИЕ!