1. Продвижение бытовой химии ТМ DOMOL
«Личный видео-комплимент от DOMOL» для
сети DЦ. Маркетинг-группа OS-Direct
Апрель - май 2010 г.

2. ЭТО
ДОМОХОЗЯЙКИ

3. ОНИ МОЮТ ПОСУДУ
СТИРАЮТ, ГЛАДЯТ
СОЗДАЮТ УЮТ В ДОМЕ…

4. ПОЛУЧАЮТ ЛИ ОНИ ПРИЗНАНИЕ
ЗА ЭТО?
ВРЯД ЛИ

5. “ ВРЯД ЛИ
МОЙ МУЖ, НАВЕРНО, И НЕ ЗНАЕТ, ЧТО КАФЕЛЬ
НА КУХНЕ И В ВАННОЙ БЛЕСТИТ НЕ САМ ПО
СЕБЕ
ВОТ, ЧТО ОНИ ГОВОРЯТ:

6. “
Я ХОЧУ, ЧТОБЫ РЕЗУЛЬТАТЫ МОИХ СТАРАНИЙ
ЗАМЕЧАЛА НЕ ТОЛЬКО Я!!!
Я СТАРАЮСЬ БЫТЬ ХОРОШЕЙ ХОЗЯЙКОЙ…
Я СЛЕЖУ, ЧТОБЫ В ДОМЕ ВСЕГДА БЫЛО ЧИСТО
И УЮТНО…
А ВОТ, ЧЕГО ОНИ ХОТЯТ:

7. ДМ-ПРОЕКТ
Личный видео-комплимент от DOMOL

8. ЗАКАЗЧИК
FMCG ритейлер – сеть DЦ Украина

9. ЗАДАЧА
Повысить продажи средств DOMOL –
собственной торговой марки сети DЦ

10. ДМ-РЕШЕНИЕ:
ЛИЧНЫЕ коммуникации
вместо МАССОВЫХ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ подарок
вместо РАЦИОНАЛЬНОГО

11. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ
«Я хочу, чтобы результаты моих стараний
замечала не только я!»…
…домохозяйка нуждается в признании…
… мы не можем заставить окружение
каждой хозяйки хвалить ее…

12. ИДЕЯ
Тогда мы сами будем
хвалить домохозяек!

13. Сначала был образ
мужчины, чей комплимент
ценен для женщины
Он приглашал
домохозяек к участию

14. … с витрин магазинов DЦ

15. …со страниц журнала DЦ

16. …в самих магазинах сети DЦ

17. Он обещал подарить лично ЕЙ
персональный видео-комплимент
за выбор DOMOL

18. Мы запустили www.domol.com.ua для:
1. Размещения персональных
видео-комплиментов
2. Выбора лучшей домохозяйки

20. Домохозяйки
использовали DOMOL

22. Делились на сайте своими
впечатлениями о DOMOL

24. А мы каждой хозяйке писали и
снимали личный комплимент…

25. ПОСМОТРИТЕ КАК ЭТО БЫЛО

26. И ЖЕНЩИНАМ
ЭТО ПОНРАВИЛОСЬ

27. 94 ДОМОХОЗЯЙКИ ИЗ
36 ГОРОДОВ УКРАИНЫ
захотели получить
видео-комплимент

28. У нас был один
материальный приз…
… всего один

29. Телевизор помог нам устроить
СОРЕВНОВАНИЕ ДОМОХОЗЯЕК
они привлекли для голосования
ДРУЗЕЙ И ЗНАКОМЫХ
и создали:
ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ
БЕСПЛАТНЫЙ ПРОМОУШН DOMOL
10-ки тыс. ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА

30. Домохозяйки
сами продвигали сайт

31. 50 000+ посещений
от 28 тыс. уникальных посетителей

32. 5 000+
ссылок на сайт

33. РОСТ ПРОДАЖ DOMOL
По сравнению с аналогичным периодом
прошлого года:
40% в деньгах (выручка)
45% в единицах продукции
Рост пробных покупок DOMOL

34. КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, КТО ЭТИ
МУЖЧИНЫ ?

35. Наш проект был настолько
хорош, что даже 13 мужчин
СТАЛИ ЕГО УЧАСТНИКАМИ И
ПОЛУЧИЛИ КОМПЛИМЕНТЫ


36. P.S. Давайте говорить
друг другу комплименты !