Workshop voor HAN Werkconferentie "Verbinding tussen onderwijs en onderzoek" op 6 april 2011.

1. DoelgroepenmarketingDiversity MarketingPraktijkgericht onderzoek binnen de minor

2. Agenda Welkom!Even voorstellen….Loes CuppenArentWesselingOriana van den BroekInvulling minor DoelgroepenmarketingKwalitatief marktonderzoek binnen de minorToetsingOud-student aan het woord….. Onderzoeksproject uitgelicht: MotivactionVragen

3. Waarom doelgroepenmarketing?Hoe kan een organisatie beter aansluiting vinden bij ouderen, bij kids en jongeren, of bij nieuwe Nederlanders? De minor Diversity Marketing focust op deze vraag. Of het nu gaat om een commerciële dan wel om een maatschappelijke invalshoek, elk van deze doelgroepen vraagt om een geheel eigen benadering.

4. Waarom doelgroepenmarketing?In 2025 zal 43% van de bevolking uit 50-plussers bestaan…..NieuweNederlandershebbenjaarlijksruim 6 miljard euro tebesteden…..Kinderen en jongerenspenderen nu heel veel geld; zijn de beinvloeders van ouders; en zijnuiteraard de consumenten van de toekomst…..

5. Waarom Doelgroepenmarketing? Deze doelgroepen zijn interessant voor: Commerciele partijenOverheidsinstantiesGezondheidszorg Stichtingen (bibliotheken, musea, sportverenigingen etc)Etc etc……..

6. Programma DoelgroepenmarketingIndividuele opdracht voor externe opdrachtgever

7. KwalitatiefOnderzoek Data die verzameld, geanalyseerd en verklaard worden, zijn verkregen door het observeren van wat mensen doen en zeggen.

8. Waarom Kwalitatief Marktonderzoek? Het geeft inzicht in hoe mensen denken over een bepaald onderwerp en waarom ze dat denken. Het meet niet, maar verschaft inzichtInzichtgevend, flexibel, kleinschalig, resultaten zijn concreet, levensecht en rijk aan ideeënVerschaft verbale en non-verbale informatie

9. Vormen van kwalitatiefonderzoekDiepte interview (projectietechnieken)

10. Focusgroepsessie

11. Observatie

12. Online Onderzoek

13. Narratiefonderzoek

14. En nog veel meer…. Trainingen in interviewtechniek, modereren van een focusgroep, coderen en labellen, analyse en verslaglegging

15. Toetsing Minor-studenten

16. Diversity DayObserveer de doelgroep: het veld in!!Utrecht Centrum en Spoorwegmuseum op zoeknaar de doelgroepenOpdrachten:CoolhuntObservatie

17. Coolhunting“Klopt het dat allochtone jongeren EarlyAdopters zijn op mode- en gadgetgebied ?”Coolhuntengaat als volgt:1) Alle coole modetrends en gebruik van de nieuwste gadgets worden vastgelegd en verzameld2) Alles wordt op een letterlijke stapel gegooid3) De hele stapel wordt geanalyseerd 4) De analyse moet antwoord geven op de vraag

18. CoolhuntingCarlRhodehttp://www.scienceofthetime.com/scienceofthetime/members/carl_rohde/5/

19. Street-o-logyPim van den Berg