direct mail effectieve creatie. vakdag 2014

1. Hoe creëer je een goede
fondsenwervingbrief
l
1 Urgentie
Mensen geven sneller aan een noodsituatie dan
aan structurele hulp
2 Wees specifiek
Hierom is het vandaag dringend
l
Hoe specifieker het doel dat je wilt bereiken hoe
sneller donateurs geinspireerd raken om te geven.
3 Maak een emotionele connectie
Maak emotie los, breek hun hart door een mooi
verhaal te vertellen. Dat lukt niet met steriele
emotieloze en zakelijke teksten.
4 Betrek de lezer
Hou het klein
l
Vertel een verhaal van 1 persoon
l
Probeer de donateur echt te betrekken bij je ver-haal.
Laat Laat hem ze iets het doen.
probleem oplossen
hoe_goede_brief.indd 1 21-06-2010 14:24:52

2. Urgentie
Hierom is het dringend
Emotie
Vertel een verhaal
Betrek de lezer
Laat de lezer het
probleem oplossen
Wees specifiek
Hou het klein

3. Vertel wat voor verschil
de donateur kan maken
Vertel het verhaal
van 1 persoon
Vertel wat er ten
goede verandert
dankzij de donatie
Doe een goede
Bedank aanbieding

4. Hoe creëer je een goede
fondsenwervingbrief
l
1 Urgentie
Mensen geven sneller aan een noodsituatie dan
aan structurele hulp
2 Wees specifiek
l
Hoe specifieker het doel dat je wilt bereiken hoe
sneller donateurs geinspireerd raken om te geven.
3 Maak een emotionele connectie
Maak emotie los, breek hun hart door een mooi
verhaal te vertellen. Dat lukt niet met steriele
emotieloze en zakelijke teksten.
4 Betrek de lezer
Hou het klein: past het probleem binnen
het bevattingsvermogen van de donateur?
l
l
Probeer de donateur echt te betrekken bij je ver-haal.
Laat ze iets doen.
hoe_goede_brief.indd 1 21-06-2010 14:24:52

5. ”One death is a tragedy,
a million deads is a statistic.”

6. Hoe creëer je een goede
fondsenwervingbrief
l
1 Urgentie
Mensen geven sneller aan een noodsituatie dan
aan structurele hulp
2 Wees specifiek
l
Hoe specifieker het doel dat je wilt bereiken hoe
sneller donateurs geinspireerd raken om te geven.
3 Maak een emotionele connectie
Maak emotie los, breek hun hart door een mooi
verhaal te vertellen. Dat lukt niet met steriele
emotieloze en zakelijke teksten.
4 Betrek de lezer
l
Vertel een verhaal van 1 persoon
l
Probeer de donateur echt te betrekken bij je ver-haal.
Laat ze iets doen.
hoe_goede_brief.indd 1 21-06-2010 14:24:52

10. Hoe creëer je een goede
fondsenwervingbrief
l
1 Urgentie
Mensen geven sneller aan een noodsituatie dan
aan structurele hulp
2 Wees specifiek
Hierom is het vandaag dringend
l
Hoe specifieker het doel dat je wilt bereiken hoe
sneller donateurs geinspireerd raken om te geven.
3 Maak een emotionele connectie
Maak emotie los, breek hun hart door een mooi
verhaal te vertellen. Dat lukt niet met steriele
emotieloze en zakelijke teksten.
4 Betrek de lezer
Vertel het verhaal van 1 persoon
l
l
Laat de lezer
het probleem oplossen
Probeer de donateur echt te betrekken bij je ver-haal.
Laat ze iets doen.
hoe_goede_brief.indd 1 21-06-2010 14:24:52

11. Wat is uw kerstgeschenk:
voor:
Asali uit Tanzania?
Geef dit jaar eens een
ander kerstgeschenk...
...en red een leven in Afrika!

12. Het magische woord van elke mailing is…
U

13. “You are in the business of
selling happiness to donors”