Для тех кто занимается поиском, подбором и обработкой информации для наполнения содержания сайтов/групп в соц.сетях/мобильных приложений, а также других digital-платформ. В результате появится понимание, каким должен быть контент, чтобы он достигал своей целевой аудитории, был интересен и выполнял поставленные задачи. Материал подготовлен в рамках авторского курса для Бизнес Школы Masterbrand.

1. Июль 2014
Дарья Ведерникова
DIGITAL CONTENT MANAGEMENT

2. А ВЫ ЗНАЛИ ЧТО…

3. За более чем 6000 лет письменной
цивилизации…
Мы можем говорить о существовании
примерно 300 млн авторов
Благодаря появлению интернета,
на сегодня, авторами могут быть
более чем 2 млрд людей

4. Беспрецедентный
скачок
потенциальной
численности
«авторов» за всю
историю
человечества

5. СВОБОДНОЕ АВТОРСТВО
каждый человек с доступом в интернет может быть автором

6. Число пользователей — 2,7 миллиарда
По прогнозу МСЭ к концу 2014 года
интернетом будет пользоваться
3 миллиарда человек
или 42,3% населения планеты

7. Уровень проникновения
78% − в развитых странах
32% − в развивающихся странах
Более 90% населения, которое еще не
пользуется интернетом, относятся к
развивающимся странам

8. Беспрецедентная доступность
средств массовой информации!
Гуттенберг перевернулся…

9. ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТА
свободный доступ к инструментам распространения, отсутствие фильтра

10. СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ В МИРЕ
UGC – свыше 4 млрд в сутки
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬВ РОССИИ
UGC – свыше 32 млн в сутки

11. Скажи мне,
кто
твой друг
и я скажу,
кто ты

12. В среднем по миру,
пользователь проводит
около 60 минут в день
в Facebook

13. Власть алгоритма или феномен
«эхо камеры»
Я слышу только то, что хочу
услышать… и знаю об этом!

14. ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯ
сокращение длины линейного потребления

15. http://www.nytimes.com/2013/12/15/health/the-selling-of-
attention-deficit-disorder.html?pagewanted=all
Это эпидемия?

17. 1. Число «авторов» растет
пропорционально росту населения
1. Контента больше чем мы можем
потребить
1. Резкое сокращение длинны
линейного потребления

18. А НА ПРАКТИКЕ…

19. КОНТЕНТ ОХОТИТСЯ НА ЧЕЛОВЕКА
а раньше было наоборот…

20. Внимание…
на продажу!

21. Контент
приходит ко
мне, а не я
прихожу за
контентом

22. ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТА
в условиях переизбытка контента, стоимость единицы резко сокращается

23. 44% готовы платить деньги за возможность онлайн-просмотра
кинофильмов и видеороликов
При этом практически все респонденты не готовы платить деньги за
новости (на это согласны лишь 6%)
Большая часть россиян, согласных заплатить за просмотр видео, главным
своим требованием называют высокое качество изображения, вторым по
важности условием является отсутствие какой-либо рекламы во время
просмотра
Read more: http://www.crmdaily.ru/novosti-rynka-crm/3507-rossiyane-ne-
xotyat-platit-za-kontent.html#ixzz38UdIc0yj

24. НО… ЕСТЬ НИШИ
люди готовы платить, за то что они не могут или не хотят делать сами

25. $1,2 МЛРД

27. 1. Контент не важен,
важно внимание к нему
1. Люди не хотят платить за то…
чего в избытке
2. Исключение составляют
«продукты»

28. ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ…

29. Конкуренция переместилась из сферы
качества текста в сферу подачи и
донесения
Статья больше не текст, статья
теперь проект
Как с точки зрения подготовки, так и с
точки зрения оформления

30. ДЕЛАЙ МЕНЬШЕ
основное правило: увидел и сразу понял

31. MICRO MICRO MICRO MICRO MICRO FORMAT
140 символов в twitter, чтобы выразить
мысль
25 секунд нужно чтобы сделать снимок,
обработать его при помощи фильтров
и разместить в Instagram
15 секундные видео снимают пользователи
Instagram

32. Микроформат – как
способ «упаковки
контента»
Как принцип
формирования
повестки дня
Как основа для выбора
темы
http://w-o-s.ru

35. РЕКОМБИНИРУЙ
нелинейное наложение смыслов на единицу контента

36. Мультимедийные технологии
дают возможность
нелинейного
повествования без потери
смысла
Пользователь может
сам выбрать сколько
времени он готов
потратить
http://intothearctic.gp/ru/

38. ДЕЛИСЬ ВЛАСТЬЮ
никто лучше пользователей не знает каким должен быть контент

39. Cформировать,
доставить
и переформировать
Агрегировать
Курировать
Взаимодействовать

40. С чего все
начиналось…

41. Главная страница
интернета, первая
полоса, на которой
формируется
усилиями
пользователей
Миллионы сайтов
ставят себе примерно
ту же задачу, в случае
с reddit она
действительно
работает

42. Cамым популярным
источником
новостей для
американцев
является
Reddit (62 %)

44. сo-owner in FutureAction
DARIA VEDERNIKOVA
phone: +7 925 419 14 63
daria@futureaction.ru
skype: veddaria
facebook.com/daria.vedernikova.7
FUTUREACTION.RU