This document discusses the digital transformation of sales and sales management. It notes that the COVID-19 pandemic accelerated the inevitable shift towards remote and online sales. New digital sales models are more efficient, with 80% of B2B sales expected to occur through digital channels by 2025. The speaker recommends focusing on digital sales and identifying ideas from the presentation that can help companies grow faster than their competitors in competitive industries. Effective sales management in the future will require understanding different technologies and coaching salespeople through digital channels. Data literacy will also become more important for maximizing digital sales opportunities.
8. D I S C L A I M E R
Myynti ja markkinointi on kaikessa moninaisuudessaan haastavaa ja yhtä yksittäistä totuutta tuskin
löytyy, joka osuisi ja pätisi kaikkeen. Tämä esityksen tarkoituksena on nostaa esille huomioita, joiden
pohjalta uskon monen löytävän lisää tehoa sekä myyntiin että markkinointiin.
Kun tässä esityksessä puhun myynnistä ja markkinoinnista, en tarkoita yrityksiä jotka myyvät
kouralliselle yrityksiä tai toimivat monopolimaisessa kilpailutilanteessa. Kun mainitsen kasvun, en
tarkoita yksinumeroisia kasvuprosentteja, vaan toimialaa ja markkinaa radikaalisti muuttavaa kasvua.
Lisäksi jos yrityksesi myy ei-tavoitellulle yleisölle syrjäseuduilla, todennäköisesti helpointen saat kasvua
reipastamalla vauhtisi löntystelystä hölkäksi.
Jos kuitenkin olet kilpaillulla toimialalla ja haluat kasvaa huomattavasti nopeammin kuin kilpailijasi,
suosittelen että keskityt esitykseen ja poimit siitä mukaasi ajatuksia ja ideoita. Mikään myynti- ja
markkinointimalli ei toimi yhtä hyvin kahdelle
fi
rmalle - ei edes samalla toimialalla toimivalle,
kilpailevalle yritykselle. Siksi pyydänkin että huomiot tämän.
Mikko Seppä
Helsingissä, 15.4.2021
21. Toisin sanoen
5 vuotta eteenpäin vuoden aikana: COVID vauhditti
vääjäämätöntä muutosta
Siirtymä kohti etämyyntiä ja verkkomyyntiä vauhdittuu
Uudet myyntitavat tehokkaampia
27. Etämyynti
Myyntiprosessi kuten F2F-myynnissä, mutta digitaalisten kanavien
kautta (videopuhelut, digitaaliset työvälineet)
Kaksi primääriä mallia:
• Inbound-vetoinen:
markkinointi luo kysyntää, myynti kotiuttaa kysynnän kaupaksi
• Outbound-vetoinen:
SDR / myyjät luovat oman kysyntänsä ja kotiuttavat kaupaksi
”Oikea” malli riippuu kohderyhmästä kenelle myydään, myytävästä
tuotteesta sekä muista myyntikanavista (esim verkkomyynti).
28. Avustettu verkkomyynti
Palvelut / tuotteet verkossa, itsepalveluna ostaminen mahdollista.
Myyjät tunnistavat teknologian avulla ostamassa olevia yrityksiä ja
kohdentavat niihin myyntityön & vastaavat kysymyksiin
Tuote toimii myyntikanavana (PLG & PQL)
Soveltuu tuotteistetuille palveluille sekä puhtaalle tuotebisnekselle.
Ennustus: Pitkässä juoksussa de facto standardi. Rinnalla
kohdistettu etämyynti tai itsepalvelu.
Esimerkkejä: Supermetrics, Integrata, Atlassian
29.
30.
31. Itsepalvelu
Tuotteet / palvelut verkossa ostettavissa.
Markkinointi / Digimyynti tekee myynnin. Uusia toimintamalleja,
uudenlaista osaamista.
Tuotteistus, automaatio ja asiakasymmärrys
Esimerkkejä: Routa, sisältökauppa.
fi
,
32.
33.
34.
35.
36.
37. Digimyynnin kolme mallia
Etämyynti Avustettu verkkomyynti Itsepalvelu
Henkilökohtainen myyntityö
etämyyntityökalujen avulla
Inbound & outbound -mallit
Korvaa perinteisen kasvotusten
myynnin valtaosin
Yritys tuotteet / palvelut verkossa
Markkinoinnilla suurempi vastuu
kysynnän luomisesta
Tuotteistetut palvelut ja softa.
Asiakas voi ostaa ja asioida täysin
itsenäisesti
Voi olla pääasiallinen myynti-
kanava tai esim. vain olemassa
oleville asiakkaille suunnattu
Myös: Asiakas kon
fi
guroi ja pyytää
tarjouksen sen perusteella
40. Huomisen myyntijohtaja
”Kyborgi”: ymmärtää ja kykenee hyödyntämään sujuvasti eri
teknologioita ja pystyy coachaamaan.
Uudet toimintamallit: digimyyntiä ei johdeta vanhoilla malleilla
”Data-literate”: digimyyntikanavien noustessa datan
hyödyntämisen taito kasvaa.
41. Mitä, miten, kenelle, kuka
Mitä
Miten
Kenelle
Mitä tuotteita / palveluita myydään.
Mitä eri versioita tai sisäänheittotuotteita
100% itsepalvelu? Naamatusten? Etä?
Ideal Client Pro
fi
le? Asiakkuuden vaihe?
Kuka Myyjä? Kumppanit? Markkinointi?
42. Vastaa kysymyksiin…
Miten myydään millekin kohderyhmälle?
Miten luodaan kysyntää?
Miten hankitaan oikeanlaisia asiakkaita?
Missä kanavissa myynti tapahtuu läpi asiakkuuden elinkaaren?
Miten varmistetaan oikean datan saaminen ja sen laatu?
Mitä automatisoidaan?