Kyiv Outsourcing Forum 2018

1. Разберемся за 60 минут
как аутсорсу получать доп трафик
и лиды через блог
Денис Золотарёв
Докладчик

2. Сегодня у нас воркшоп
Моя задача: дать материал, применимый в вашем бизнесе
уже сегодня

3. Почему этот воркшоп может быть самым
полезным что вы услышали на конфе?
1. Внимательно разбираемся в том что я сегодня расскажу.
2. Думаем как можно внедрить эти принципы в свой бизнес.
Через 2-3 года развития контент-маркетинга вы можете получить мощный инструмент
лидогенерации.
Как это может выглядеть:
3. Принимаем решение делать / не делать.
4. Внедряем в свой бизнес.

5. Наши кейсы

6. Наши разработки

7. Про Netpeak
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
7 офисов в
4 странах мира

8. Давайте познакомимся
Нужны 2-3 проекта, которые мы разберем вместе.
Требования:
1. Коммерческий сайт (не медиа).
2. Сайт должен быть с блогом / статьями.
3. Лучше B2B, но подойдет и B2C.
Что нужно знать:
1. Домен сайта.
2. Что за продукт / услуга.
3. Кто ЦА.

9. Как КМ работает в Netpeak

10. Немного пруфов

11. Немного пруфов

12. Развивать КМ или не развивать.
Как определить?
1. Изучаем нишу на предмет поискового спроса по информ запросам.
2. Изучаем конкурентов (от 3 до 20), собираем тезисы позиционирования и рубрики.
3. Формируем черновой список тем и определяем возможные рубрикации блога.
4. Тест 5 минут от Максима Ильяхова (Главред, Т–Ж).
5. Собираем черновой список площадок для дистрибуции контента (outreach, SMM).
6. Анализируем весь массив данных и принимаем решение.

13. 4 ключевых фактора в контент – маркетинге
1. Платформа.
2. Финансово мотивированный редактор, завязанный на KPI.
3. Регулярный, полезный, качественный контент.
4. Дистрибуция контента.
Рассмотрим каждый фактор отдельно...

14. Платформа блога
1. Удобная (User-Friendly).
2. Интуитивно понятная (рубрики, теги, блоки самых популярных и т.д.).
3. Функциональная (шеры, комментарии, инфоблоки).
4. В одном стиле с вашим основным сайтом (цвета, шрифты).
5. Должен присутствовать CTA (call to action) согласно customer journey.

16. Финансово мотивированный редактор,
завязанный на KPI

17. Регулярный, полезный, качественный
контент
1. Минимум 2 статьи / неделю.
2. Контент должен быть полезным (закрывать вопрос аудитории).
3. Контент должен соответствовать редакционной политике.
4. Контент должен выходить регулярно (без резких вспышек и падений).
5. Статья должна быть написана согласно ТЗ от интернет-маркетолога.
6. Должна быть иллюстрация (больше 1 главной картинки).

18. Дистрибуция контента
Редактор должен заниматься дистрибуцией (распространением статей на внешних
площадках).
- SMM.
- Блогеры.
- Живые площадки где есть ваша ЦА.
https://www.youtube.com/watch?v=6QPSVGRXOeM

19. Что можно сделать сегодня по запуску КМ?
1. Доработать платформу (ux + функционал).
2. Создать регламентирующий документ (редакционная политика).
2.1. Тут можно взять ред политики крупных медиа http://rdpk.ru/ и адаптировать
под ваш бизнес.
3. Определить сотрудника, кто отвечает за блог? (редактор).
4. Составить контент-план на 2-3 месяца на основании поискового спроса в тематике.
5. Первые 2-3 месяца контролировать публикуемый контент и дистрибуцию контента.

20. Ваши вопросы?

21. Денис Золотарёв
Head of NASA
+ 38 (099) 655 80 02
d.zolotarev@netpeak.net
djidji.netpeak
По любым вопросам – я на связи.
FB - https://www.facebook.com/zolotarev.denis.alex
Telegram - https://t.me/d_zolotarev