7. Eigen waarden:
Geen/lage
merkidentificatie
Merkwaarden
Mijn
waarden
Merk
waarden
-Klanten staan centraal
-Scheiding tussen
bedrijven en
consumenten
-Zelf computer
samenstellen en
configureren
-Online winkelen
-Garantie gemakkelijk
verlengbaar
-Betrouwbare
computers
-Goede prijs/kwaliteit
-Zeer veel
aanbiedingen voor
klanten
-Schitterend design
Gepercipieerde
waarden:
Hoge
merkidentificatie
-Online bestellen
-Goede kwaliteit
-Weinig garantie
-Niet echt design
gericht
-Zeer klantvriendelijk
-Gemakkelijk
contacteerbaar via
zeer veel
verschillende
kanalen
-Zeer veel acties
-Unieke aan-huis
service
-
Online bestellen
Goede kwaliteit
Veel garantie
Mooi design
Niet te duur
Zeer goede
klantendienst
8. Dell heeft zeker een goede merkidentificatie, en ze werken hier nog
elke dag aan.
Dit is ook zeer hard veranderd tegenover vroeger en daarom is Dell
een van de interessantste bedrijven om de sociale media over te
onderzoeken. Ze liepen namelijk in 2006 extreem grote schade op
door een Youtube filmpje over een van hun laptops dat in brand
vloog. Dit hebben ze zeer slecht aangepakt door dit volledig te
negeren en ze namen zelfs hun klantendiensten offline. Hieruit
hebben ze gelukkig geleerd want Dell is op dit moment een van de
meest actieve bedrijven op sociale media.
Dell heeft ook zeker 3 facebook-pagina’s, ongeveer 50 twitteraccounts en onderhoud zeer veel verschillende blogs!
Nu is hun merkidentificatie dus ook zeer hard gestegen! Van
verschrikkelijke klantendiensten naar een van de beste. Goede
service en kwaliteitsvolle computers.
Je kan dus wel zeggen dat Dell qua merkidentificatie vrij hoog staat.
9.
10.
11.
12. Social object
observatie
Schaal: min * - max *****
Observator:
Datum
Lancering : 16 februari 2011
Medium
Website, twitter, ….
Link
Website
Twitter
Social Object
Wie
Dell
Wat
Dell ideastorm. Een manier waarop klanten kunnen laten weten wat ze
missen in Dell. Hierop kunnen dan andere mensen stemmen en 5% van
de ideeën van de klanten worden ook echt uitgevoerd
Waarom
Dell was heel slecht bezig qua klantenservice en conversaties. Hun
omkeer is begonnen via deze website: Dell ideastorm
Resultaat
Merkidentificatie
Mensen zijn terug in Dell beginnen geloven. En dit was de eerste stap
naar het punt waar Dell nu is, een van de grootste bedrijven op sociale
media.
Worth sharing
Ja
Shared
Twitter:
5033 followers ; 9161 tweets ; 60 mentions in 90 dagen
Next Steps
Hun netwerk blijven uitbreiden en de conversatie alleen nog maar beter
maken
13. Aangezien google alerts hier niks interessant vermelde,
heb ik mijn cases via twitter en facebook gezocht
14.
15. Social object
observatie
Schaal: min * - max *****
Observator:
Datum
26 november
Medium
facebook
Link
Zie vorige slide
Social Object
Wie
Dell
Wat
Dell toont dat ze door een vergelijkende website zeer goed zijn
beoordeeld op een nieuw product. En vraagt wat hun klanten hiervan
vinden
Waarom
Reclame maken voor hun nieuwe laptop, en de mening van klanten
vragen om eventueel nog te kunnen verbeteren in de toekomst
Resultaat
Merkidentificatie
Ja, het laat zijn dat Dell aandacht heeft voor de mening van hun
klanten/fans
Worth sharing
Ja
Shared
193 likes en 26 comments
Next Steps
Lezen wat de klanten te zeggen hebben, en de interessante dingen er uit
filteren om iets mee te doen.
16.
17. Social object
observatie
Schaal: min * - max *****
Observator:
Datum
30 november
Medium
twitter
Link
Zie vorige slide
Social Object
Wie
Dell
Wat
Dell laat zien dat hun helpservice goed werkt, zelfs iets dat gepost is naar
de gewone Dell twitterpagina, pikt de Dell helpservice op.
Waarom
Om te laten zien dat ze aandacht schenken aan hun klanten, en de
conversatie goed onderhouden
Resultaat
Merkidentificatie
Zeker, door deze goede klantenservice gaat Dell alleen populairder
worden en als beter merk beschouwd worden
Worth sharing
Ja
Shared
nvt
Next Steps
22. Luister
Eerlijk
Engagement
Een open houding
Stel vragen
Dank u wel
Persoonlijk
Blijf positief
Dell werkt perfect op sociale media en heeft de juiste
tone of voice gevonden! Ik vind dat ik hier niks kan aan
herschrijven. In mijn ogen zijn ze geweldig bezig!