1. C A S E S T U D Y C Z E C H R A I L W A Y S

2. Situace
★ České dráhy se rozhodly vybudovat segment služeb pro firmy.
★ Služby zahrnují jak firemní programy cestování, tak i tailor made akce od
pronájmu vlaků až po konference “na cestě”.
★ ČD oslovily Lemonade pro vytvoření strategie B2B segmentu, koncepci
prodeje a tvorby všech potřebných materiálů.

3. Řešení
★ Lemonade pro České dráhy zpracovala:
1. analýzu celosvětovéhu trhu v oblasti železničního B2B segmentu
2. analýzu cílových skupin a způsobu komunikace s nimi
3. členění produktů a komunikační platformy jednotlivých oblastí
4. vizuální identitu segmentu B2B a luxusního projektu Bohemian Train
5. zpracování obchodních materiálů
6. zpracování webové sekce B2B a microsite Bohemian Train

4. Oblasti strategického poradenství

6. Sales folder

12. Web

14. Microsite Bohemian Train

16. Anglický abstrakt sales folderu

17. Případová studie pro klienty

18. Appendix
★ Projekt B2B segmentu byl v Českých drahách z personálních a jiných důvodů
těsně před spuštěním v září 2009 do odvolání pozastaven.

19. T A S T E T H E D I F F E R E N C E