SlideShare a Scribd company logo
C A S E S T U D Y C Z E C H R A I L W A Y S
UPDATED
6/2010
Situace
★ České dráhy se rozhodly vybudovat segment služeb pro firmy.
★ Služby zahrnují jak firemní programy cestování, tak i tailor made akce od
pronájmu vlaků až po konference “na cestě”.
★ ČD oslovily Lemonade pro vytvoření strategie B2B segmentu, koncepci
prodeje a tvorby všech potřebných materiálů.
Řešení
★ Lemonade pro České dráhy zpracovala:
1. analýzu celosvětovéhu trhu v oblasti železničního B2B segmentu
2. analýzu cílových skupin a způsobu komunikace s nimi
3. členění produktů a komunikační platformy jednotlivých oblastí
4. vizuální identitu segmentu B2B a luxusního projektu Bohemian Train
5. zpracování obchodních materiálů
6. zpracování webové sekce B2B a microsite Bohemian Train
7. online kampaň k zalaunchování B2B segmentu
Oblasti strategického poradenství
Sales folder
Web
Web
Microsite Bohemian Train
Anglický abstrakt sales folderu
Případová studie pro klienty
Template prezentace
Online kampaň - direct mail, bannery, PPC
T A S T E T H E D I F F E R E N C E

More Related Content

Viewers also liked

Energy policy 20120725
Energy policy 20120725Energy policy 20120725
Energy policy 20120725yusangchang
 
OVB tiskoviny Case Study
OVB tiskoviny Case StudyOVB tiskoviny Case Study
OVB tiskoviny Case StudyPeter Fodor
 
Vitalfood Case Study
Vitalfood Case StudyVitalfood Case Study
Vitalfood Case Study
Peter Fodor
 
Instructions for each of the games
Instructions for each of the gamesInstructions for each of the games
Instructions for each of the gamesLorena Torres
 
Spinnekoppe
SpinnekoppeSpinnekoppe
SpinnekoppeFairrek
 
How to create a blog - Part One
How to create a blog - Part OneHow to create a blog - Part One
How to create a blog - Part One
David Drake
 
Web trends na #Webbr2013
Web trends na #Webbr2013Web trends na #Webbr2013
Web trends na #Webbr2013
Yasodara Cordova
 

Viewers also liked (12)

Energy policy 20120725
Energy policy 20120725Energy policy 20120725
Energy policy 20120725
 
OVB tiskoviny Case Study
OVB tiskoviny Case StudyOVB tiskoviny Case Study
OVB tiskoviny Case Study
 
Vitalfood Case Study
Vitalfood Case StudyVitalfood Case Study
Vitalfood Case Study
 
Instructions for each of the games
Instructions for each of the gamesInstructions for each of the games
Instructions for each of the games
 
Credit cards[1]
Credit cards[1]Credit cards[1]
Credit cards[1]
 
Spinnekoppe
SpinnekoppeSpinnekoppe
Spinnekoppe
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
 
Fairyland
FairylandFairyland
Fairyland
 
How to create a blog - Part One
How to create a blog - Part OneHow to create a blog - Part One
How to create a blog - Part One
 
Web trends na #Webbr2013
Web trends na #Webbr2013Web trends na #Webbr2013
Web trends na #Webbr2013
 
P Fertilidad Clase 1 2008
P Fertilidad Clase 1 2008P Fertilidad Clase 1 2008
P Fertilidad Clase 1 2008
 

Similar to Czech Railways B2B Case Study 2010

Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordůVisibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
VISIBILITY digital - internet marketing agency
 
SOVA NET portfolio 2013
SOVA NET portfolio 2013SOVA NET portfolio 2013
SOVA NET portfolio 2013
Sova Net
 
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARDPřehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
TUESDAY Business Network
 
Digitální komunikace - On-line marketing
Digitální komunikace - On-line marketingDigitální komunikace - On-line marketing
Digitální komunikace - On-line marketing
Ondřej Krišica
 
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikacíCREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
TUESDAY Business Network
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentace
Radim Sevcik
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
Taste
 
Google Travel
Google TravelGoogle Travel
Google Travel
acomwareonline
 
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledků
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledkůCREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledků
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledkůTUESDAY Business Network
 
CCA2008aplikace
CCA2008aplikaceCCA2008aplikace
CCA2008aplikace
TUESDAY Business Network
 
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informace
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informaceČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informace
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informaceIvo Stejskal
 
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
Petr Myšák
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Martin Peška
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013Pleon Impact
 
Madi,4.11.
Madi,4.11.Madi,4.11.
Produkty pro české exportéry - Czech Exporter
Produkty pro české exportéry - Czech ExporterProdukty pro české exportéry - Czech Exporter
Produkty pro české exportéry - Czech Exporter
Miloslav Lano
 

Similar to Czech Railways B2B Case Study 2010 (20)

Czech Railways B2B
Czech Railways B2BCzech Railways B2B
Czech Railways B2B
 
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordůVisibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
 
SOVA NET portfolio 2013
SOVA NET portfolio 2013SOVA NET portfolio 2013
SOVA NET portfolio 2013
 
Sovanet2013 portfolio
Sovanet2013   portfolioSovanet2013   portfolio
Sovanet2013 portfolio
 
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARDPřehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
Přehled aplikací v soutěži CREATIVE COMMUNICATION AWARD
 
Digitální komunikace - On-line marketing
Digitální komunikace - On-line marketingDigitální komunikace - On-line marketing
Digitální komunikace - On-line marketing
 
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikacíCREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 Přehled aplikací
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentace
 
Cca2009 VyhlášEní VýSledků
Cca2009   VyhlášEní VýSledkůCca2009   VyhlášEní VýSledků
Cca2009 VyhlášEní VýSledků
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
 
Google Travel
Google TravelGoogle Travel
Google Travel
 
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledků
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledkůCREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledků
CREATIVE COMMUNICATION AWARD 2008 - Vyhlášení výsledků
 
CCA2008aplikace
CCA2008aplikaceCCA2008aplikace
CCA2008aplikace
 
Grep Prezentace
Grep PrezentaceGrep Prezentace
Grep Prezentace
 
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informace
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informaceČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informace
ČESKÝ INTERNET s.r.o. - základní informace
 
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
Proč se vyplatí věnovat svému webu a jak být o krok napřed?
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
 
PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013PLEON Impact Credentials_březen 2013
PLEON Impact Credentials_březen 2013
 
Madi,4.11.
Madi,4.11.Madi,4.11.
Madi,4.11.
 
Produkty pro české exportéry - Czech Exporter
Produkty pro české exportéry - Czech ExporterProdukty pro české exportéry - Czech Exporter
Produkty pro české exportéry - Czech Exporter
 

Czech Railways B2B Case Study 2010

  • 1. C A S E S T U D Y C Z E C H R A I L W A Y S UPDATED 6/2010
  • 2. Situace ★ České dráhy se rozhodly vybudovat segment služeb pro firmy. ★ Služby zahrnují jak firemní programy cestování, tak i tailor made akce od pronájmu vlaků až po konference “na cestě”. ★ ČD oslovily Lemonade pro vytvoření strategie B2B segmentu, koncepci prodeje a tvorby všech potřebných materiálů.
  • 3. Řešení ★ Lemonade pro České dráhy zpracovala: 1. analýzu celosvětovéhu trhu v oblasti železničního B2B segmentu 2. analýzu cílových skupin a způsobu komunikace s nimi 3. členění produktů a komunikační platformy jednotlivých oblastí 4. vizuální identitu segmentu B2B a luxusního projektu Bohemian Train 5. zpracování obchodních materiálů 6. zpracování webové sekce B2B a microsite Bohemian Train 7. online kampaň k zalaunchování B2B segmentu
  • 5.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Web
  • 13. Web
  • 15.
  • 19. Online kampaň - direct mail, bannery, PPC
  • 20. T A S T E T H E D I F F E R E N C E