1. Briefing EASY-SWITCH-PACK
Inleiding
Ons bedrijf OptiLens specialiseert zich in daglenzen.
Onze nieuwste creatie is het Easy-Switch-Pack. Dit innoverende pakket hebben we speciaal
samengesteld om meer mensen die lenzen dragen in contact te brengen met daglenzen en
hun de voordelen te laten ontdekken. Het pakket bevat maar 1 paar daglenzen dat je elke
keer terug kan aanvullen en alle middelen nodig om je maand- of jaarlenzen te wisselen met
daglenzen waar je ook bent.
Met deze campagne willen we ons marktaandeel in daglenzen en vloeistoffen met 10%
verhogen.
Doel
- de voordelen van onze daglenzen promoten;
- mensen overtuigen dat dit een heel handig pakket is;
- mensen die maand of jaar lenzen dragen sneller daglenzen laten gebruiken;
- naamsbekendheid vergroten;
- mensen laten weten dat we een meerwaarde aanbieden die de concurrentie niet heeft;
- ons pakket linken aan een gevoel van vrijheid en plezier;
- onze omzet in daglenzen verhogen met 10%.
Doelgroep
Onze doelgroep zijn mensen met een actieve levensstijl die lenzen dragen. Het zijn
levensgenieters die intresse hebben in sport of avontuurlijke vakanties. Ze kennen de
nadelen van maand of jaarlenzen en zullen geïntresseerd zijn in ons pakket. Deze mensen
weten uit ervaring dat het niet altijd gemakkelijk is om je lenzen te vervangen zonder
stromend water of een spiegel in de buurt.
2. Boodschap
U bent een actief persoon die wil genieten van elk moment zonder zorgen om uw lenzen. Met
ons Easy-Switch-Pack kan dit! Alles wat u nodig hebt om uw dure maand- of jaarlenzen te
wisselen met daglenzen binnen handbereik én in handige afmetingen. Het geeft je de vrijheid
je hobby’s uit te oefenen zonder zorgen. U koopt ons pakket eenmaal en kan het daarna altijd
blijven aanvullen.
We onderscheiden ons van de concurrentie met het aanbieden van een volledig, gemakkelijk
mee te nemen, pakket dat je de vrijheid biedt geen rekening te houden met stromend water of
een spiegel in de buurt.
Onze klanten zullen dit product willen kopen omdat ze in 1 aankoop alles hebben dat ze
nodig hebben.
De daglenzen van OptiLens hebben dezelfde voordelen als die van de concurrentie: Een
contactlens die de gebruiker optimaal toelaat te genieten van een continu klaar zicht, voor alle
afstanden, maar eveneens laat genieten van het comfort, eenvoud en de hygiëne inherent
aan de dagelijkse vervanglenzen.
Kanaal
- advertenties in opticiens
- avertenties om op te hangen in supermarktketens waar lensartikelen te koop zijn
- advertenties in tijdschriften die aan onze eisen voldoen en volgens ons het best bij ons
product passen.
Volgende tijdschriften beantwoorden aan onze eisen:
- Zeilen: Het enige maandblad voor zeilers in de Benelux.
Voor personen die een watersport beoefenen is de kans dat je een lens verliest zeer
groot. Met ons pakket hoeven ze zich geen zorgen te maken en hun maand- of jaar
lenzen veilig wegbergen en vervangen door daglenzen, ook al zitten ze op hun boot.
- Fit Krant: Sports Health Beauty Fun.
Dit magazine richt zich op de doelgroep vrouwen vanaf 18 tot 55 jaar. De inhoud bestaat
uit een viertal vaste items, sport, gezondheid in de meest brede zin van het woord en alles
waar de vrouw in is geïnteresseerd, mode, schoenen, etc, met het accent op sportief, en
de rubriek fun die verslag doet van sportevenementen, theater en hebbedingetjes. Ons
3. pakket past bij dit magazine omdat het de sportieve vrouw zal aanspreken en met ons
mooi modieus design zal inspelen op de smaak van de vrouw.
Creatie
- formaat advertentie A4, 297-210 mm
- quadri;
- logo: OptiLens
- logo: Easy-Switch-Pack
Vormgeving
- kleur: heldere, aangename kleuren die verschillende leeftijden aanspreken
- de kleur blauw moet prominent aanwezig zijn want deze staat voor zuiver en puur. Dit zijn
kenmerken die wij graag linken aan onze lenzen
- de advertentie moet een bepaalde mate van sportiviteit uitstralen waarmee een grote
verscheidenheid van mensen zich kan indentificeren
- de advertentie moet verschillende leeftijden aanspreken
Tekst:
- logo van Optilens en logo van Easy-Switch-Pack moeten opvallend geplaatst worden in de
advertentie
- tekst:
“U bent een actief persoon die wil genieten van elk moment zonder zorgen om uw lenzen?
Met ons Easy-Switch-Pack kan dit! Alles wat u nodig hebt binnen handbereik én in handige
afmetingen. Ontdek het op www.optilens.be/easyswitch.”
- de website moet in het oog springen
4. Planning
15/11/06: akkoord briefing
17/11/06: start ontwerp
22/11/06: verschillende ontwerpen worden bekeken door de klant
24/11/06: klant geeft akkoord voor 1 ontwerp
01/12/06: tekst en beeld gereed
04/12/06: klant geeft akkoord voor tekst en beeld
07/12/06: briefing met de klant m.b.t. de lay-out, de indeling van de advertentie wordt definitief
gekozen.
18/12/06: digitale fotobestanden worden doorgestuurd naar de drukker
20/12/06: drukker maakt proof
21/12/06: de proof wordt goedgekeurd en teruggestuurd
05/01/07: opmaakproef wordt naar de klant gestuurd
08/01/07: opmaakproef wordt goedgekeurd en teruggestuurd
11/01/07: drukken
15/01/07: afwerking
17/01/07: drukwerk is klaar
Budget
Concept en briefing: 725 euro
Ontwerp en advertentie: 1 250 euro
Plaatsting advertentie in Fitkrant: 3 450 euro
Plaatsing advertentie in Zeilen: 2 945 euro
Totaal 8 370 euro
Exclusief BTW
5. Bijlage
Productomschrijving
Het pakket bestaat uit:
- een tasje met een mooi design dat de verschillende onderdelen bevat;
- lenzendoosje met daarin de daglenzen;
- een spiegeltje;
- ontsmettende doekjes.
Dit alles zorgt ervoor dat je alles bij de hand hebt om van lenzen te verwisselen waar je ook
bent.
